优甜品活动推广方案.ppt

,优甜品上线活动推广方案,part1.整体推广规划及策划 part2.微博推广规划及执行 part3.bbs/sns推广规划及执行 part4.其他方式及内部资源规划 part5.评估量化效果及执行周期,目录,part1整体推广规划及策划,目的 网站上线的一个先行试水, 吸引用户形成品牌的前期联想 对网站上线及活动进行宣传,策略 将微博作为主要推广方式, bbs/sns等,作为助推方式, 在调配自身的资源为扩充信息传播.,方式 网络,结合自身的新闻媒体资源, 做一系列的相互性整合推广, 以微博为主要战地, 其他网络方式均为助推方式, 配合自身有利的新闻媒体资源 在进一步的扩大本地的信息传播.,契机：奥运会,背景：华商优甜品网站上线, 前期推广试水的一个网站宣传、营销活动,整体策略,part2微博推广规划及执行,希望微博为我们做什么?,微博推广规划及执行,1.微博推广规划,网站上线第一期活动宣传, 策划话题内容及活动，宣传网站上线,。 宣传网站认知度。 吸引用户对网站形成品牌联想。 在微博上建比较完善的宣传渠道。 构建用户对我们的关注网，实时沟通，得到体验反馈,操作流程,激发参与,信息传播,网众,目标受众 潜在受众 打酱油的 专业控的 形成品牌联想及关注网,多种渠道吸引用户直接参与官网活动 通过推广形成关注网,激发全民参与,sns、bbs、门户论坛,意见领袖、草根、内部员工,1.微博执行规划,活动内容 多元扩散,活动参与,活动引流 及扩散,活动补充 及延伸,活动扩散 及互动,激发参与,网站上线微博推广 -具体将用到以下四种具体方式,微博执行规划,1）将微博作为官方宣传渠道 在官网上发布本次活动的信息,但没有人知道,所以借助微博,进行宣传首先注册多个相关微博. （优甜品官方v）（优甜品客服）（优甜品推荐）等。 2）其次准备活动所需的一切信息（从文案到图片准备完备）,微博执行规划,第一阶段：准备,第二阶段：预热,1）在活动即将上线时进行预热 例如：发布蛋糕图片一定要是网站上的蛋糕产品.（美味蛋糕，想要就来抢）,第三阶段：传播,1）活动开始 三种方式：1.个人微博,调动公司员工同事转发本次活动.形成病毒营销. 2.意见领袖,网络草根配合bbs/sns社区营造话题扩大本次活动的信息传播 3.推首传播,用权威的官方及门户发布,第四阶段：周期效果及评估,1）活动周期 1、 07月05日: 开通微博； 2、 07月05日-07月10日：准备及预热； 3、 07月10日-07月14日：活动开始：（） 4、 07月15日-07月16日：公布结果、效果、总结、不足之处。,微博执行规划,实施传播途径,话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的 相关性： 发布蛋糕相关的内容，搜索有相关标签的用户进行精准内容传达互动。,标签 ：如果是企业主页,完善页面对本次活动特例制作图片，完善个人资料。对标签更上特别过滤完善。（蛋糕、甜点）送大礼等需要针对活动过滤，使其用户在搜索标签或关键词第一页就能出现我们,互动：创造有意义的体验和互动，关注粉丝，评论粉丝的微博或转发。,借势：利用当下热门话题#僵尸#全球多一秒#奥运会#宣传本次活动,发布 技巧,活动：活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度，（想办法避免活动控）,频率：有规律地进行更新，每天510条，一小时内不要连发两条,时间点：上班、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些高峰发帖时间,四大步骤,细节实施,微博执行规划,内容主题：紧贴一期活动主题，（美味蛋糕想要就来抢，筛选一款有可造性的蛋糕进行 包装夸大）并要原创性。 传播节奏：每期活动传播时间为4天 传播配合：个人微博，草根意见领袖助推转发12次 传播内容： 预热阶段，发布活动相关的一些信息.介绍或者其他有擦边的信息（蛋糕上的马卡龙、蛋糕的名称来源等） 执行阶段，发布活动内容,（st.michel圣米歇尔 -在你的舌尖融化）介绍这款蛋糕同时夸大.说的诱人.然后让网友转发加#话题#,最终评选最火热的话题发起人 赠送这款蛋糕(可选择微活动作为媒介或人工评选) 话题可以使用微博搜索功能发布相关话题.与蛋糕相关的（#流浪的蛋糕# #异国风情的蛋糕# #蛋糕的诱惑# 等等）,微博执行规划,微博活动实施,part3bbs/sns推广规划及执行,bbs/sns规划,传播切入点bbs,软性植入“百万红包百款蛋糕，等你来拿”活动相关信息 如,1.美味蛋糕，想要就来抢；2.其他相关主题内容,1.发散性的在各大论坛传播本次活动的信息概要 （活动规则、活动奖励、活动进程、官方链接、微博活动）,2.提供奖品给论坛作为活动传播的先提交换条件, 在论坛由他们发起主题帖子.做为本次活动信息传播的一个接口,bbs/sns规划,传播切入点sns,对微博的活动在外围的一个信息补充及传播. 针对话题（st.michel圣米歇尔 芒果乳酪慕斯） 搜集介绍这款蛋糕的发源地,名称. 蛋糕上的马卡龙信息来源. 这款蛋糕为什么被推荐理由 大量的图片 发送分享利用好友基数多的帐号发送 最后附带微博热议的话题链接,part4.其他方式及内部资源规划,内部资源,华商报：活动上线前一天开始登报造势传播本次活动信息 123hi社区：发送主题帖.提供本次蛋糕做传播,part5.评估量化效果及执行周期,推广节奏示意图,活动开始,当期活动结束（10天）,活动前4天安排准备工作,及预热发布内容,针对活动主题发布原创内容 2 5 x 4 = 1 0 0 条 报纸版面、华商网、123hi社区,助推,安排一位意见领袖转发 1 x 4 x 5 = 20条 （两千个粉丝 x 50 x 4 = 1.3万个有效信息可见）,微博主战场 （团队资源）,bbs/sns 意见领袖,论坛主题帖 1 + 3 =20001500点击查看率 社区分享 2000 x 3 1.5 3 = 1300 信息覆盖量,时间轴,7.5 7.6 执行准备,7.7 预演预热,