2011首届-亚洲电视剧颁奖盛典合作策划方案.ppt

,2011年首届 亚洲电视剧颁奖盛典合作方案,part1-大典背景,part2-大典介绍,part3-大典亮点,part4-大典宣传,part5-大典回报,part-1 大典背景,亚洲电视剧颁奖盛典背景,内地电视剧颁奖少而无新意,电视剧没有一个面向亚洲电视剧的奖项,为什么会出现这样的局面？,中国存在多种影视剧颁奖，专属电视剧的奖项却寥寥无几， 也毫无特点，说明大家没有,一个专属品牌的价值观,为什么会出现这样的局面？,韩剧的爆火、泰剧的新起，亚洲观众的口味 开始普遍回归更切身的“现实”,第一个为亚洲电视剧颁奖的盛典独树一帜 推陈出新 吸引眼球,亚洲电视剧颁奖盛典的意义所在,归结到一起，亚洲电视剧颁奖盛典以种种独特的视角和精心打造的宣传方式，迅速树立自己的品牌，形成首创的、独特的品牌资产，在受众心中赢得认可！,part-2 大典介绍,首届亚洲电视颁奖礼简介,中国首都广播电视制作业协会与中国最大娱乐传媒集团 光线传媒，联手日本放送协会、韩国电视剧协会共同发起 权威推选亚洲电视剧星，关注亚洲电视剧界发展进程 集结亚洲一线豪华明星，搭建国际交流平台 22个终极重量奖项，绽放剧星魅力,首届亚洲电视颁奖礼简介,颁奖礼地点：北京,颁奖礼时间：2011年8月,活动名称：2011首届亚洲电视剧颁奖礼,主办单位：光线传媒 中国首都广播电视制作协会 日本放送协会 韩国电视剧协会,王牌主持组合上阵,谢楠,柳岩,大左,张杨果而（待定）,由初评委员会推选各奖项候选者，向媒体公布和接受票选 权威专业收视及市场份额数据评定专业类奖项 官网网民投票、调研观众投票各占二分之一，综合排定名次 评选亚洲电视剧领域成就与贡献的个人，不含负面人物和负面元素,评选领域,大典奖项评选原则,评选准则,创新突破精神 电视剧领域的成就及贡献 亚洲媒体曝光率 亚洲社会影响力,大典奖项设置,亚洲最佳男、女主角 亚洲最佳男、女配角 亚洲电视剧最佳导演 年度最佳造型模特（港台、内地） 亚洲电视剧最佳制片人 亚洲电视剧最佳编剧 亚洲电视剧行业杰出贡献奖年 亚洲最具影响力男、女演员 亚洲电视剧终身成就奖,专 业 类 奖 项,亚洲十大人气热剧 网络最受欢迎的电视剧（内地） 网络最受欢迎的电视剧（港台） 网络最受欢迎的电视剧（韩国） 网络最受欢迎的电视剧（日本） 网络最受欢迎的电视剧（泰国） 网络最受欢迎男、女演员 网络最受欢迎荧幕情侣,人 气 类 奖 项,大典评委机制构成,专业类奖项：以领导全球的市场研究公司ac尼尔森，结合电视媒体收视率 与新媒体监测数据为评奖标准,人气类奖项：以权威门户网站及视频网站所获得的观众投票累积，结合大众 调研数据为评奖标准,part-3 大典亮点,专业 权威,光线传媒联合中国首都广播电视制作业协会，联合亚洲国家和地区的电视制作业协会共同参与，以全球专业市场研究公司ac尼尔森，结合电视媒体收视与新媒体监测数据为评奖标准，让每一座奖杯更具历史意义，让每一位获奖者成为闪耀亚洲电视剧界的顶级剧星,亮点一,风采 盛会,在本届盛典中，亚洲娱乐界当红明星，一线电视剧人气演员，久违露面的艺人前辈，受人尊崇的表演艺术大师，将会一一走上被闪光灯围绕的顶级星光大道，这将是亚洲电视剧史上最具星光度的红毯仪式。同时，本次大典也是一个跨国联系、沟通和交流的平台，构建亚洲电视剧界完整版图。,亮点二,成就 荣耀,本届盛典在众多评审团奖项中，还将设立“亚洲电视剧终身成就奖”，通过该奖项的环节设计，配合整个盛典中其他部分的设计，将立体的展现出亚洲电视剧界最具代表性的剧星们， 用不一样的角度和手法去展示电视剧业，这也将成为本次盛典的一处高潮。 。,亮点三,辐射 宣传,本届盛典整合优质媒体资源，创造日本、韩国、泰国、新加坡等亚洲国际电视台+中国省级卫视+地面电视台+光线平台+平面报道的立体传播模式，辐射整个亚洲地区。在大典开始前十天，将通过做日播特别节目盛典进行时来随时更新报道颁奖礼的筹备情况，高密度滚动播出明星宣传片及颁奖时况，以超强的星光不断刺激观众的视听。,亮点四,剧星 互动,亮点五,内地1位,日本1位,韩国1位,香港1位,台湾1位,泰国1位,六国剧星(每地2位) +人气明星现身三地歌会（可在客户重点市场举行） 为亚洲电视剧盛典拉票 号召广大消费者上活动官网投票 决定十大网络奖项归属,剧星歌会，盛典拉票,part-4 大典宣传,光线传媒：所有节目全面打通宣传，覆盖全国31个省/市/自治区，600多个电视频道，影响人口近10亿； 亚洲媒体：整合韩国、日本、泰国、新加坡等国际电视台+中国省级卫视与光线、地面等媒体配合，辐射整个亚洲； 地面频道：地面频道时时发布最新活动报道，其他媒体全面配合； 其他媒体：电视、广播、报纸、杂志、网络等。,光线传媒+亚洲媒体+地面媒体通力配合, 盛典前奏 盛典前为期一个月的线上宣传周期 网络、平面、地面宣传为盛典持续升温 盛典进行时 万众瞩目 众星云集 前十卫视播出颁奖现场，网络媒体图文、视频直播 盛典回顾 全面精彩回顾，引爆二次高潮,亚洲电视剧颁奖盛典执行策略,亚洲电视剧颁奖盛典执行细则, 盛典宣传片：盛典前一个月光线强档节目中播出 特别制作15秒盛典宣传片，冠名赞助商将独家获得宣传片中的产品完全置入，唯一指定获得5秒口播+静态（或动态）标版鸣谢 网络支持：盛典前一个月不间断更新的盛典新闻 e视网、新浪、搜狐等各大门户网站支持，在e视网首页有大幅的颁奖盛典启动报道及链接，赞助商将获得链接、logo体现 。,亚洲电视剧颁奖盛典执行细则, 平面、户外宣传：盛典前一个月至盛典现场平面、户外宣传 平面、户外等宣传印刷品，赞助商将获得唯一指定logo体现 盛典邀请函、门票，赞助商将获得唯一指定logo体现 地面活动：盛典前一个月启动地面活动 6国剧星现身三地歌会，为亚洲电视剧盛典拉票，并深入不同的城市进行面对面的互动。,亚洲电视剧颁奖盛典执行细则, 特别版块：颁奖盛典后为期一个月的盛典回顾 影视风云榜中制作3期特别盛典回顾版块，总结盛典前后的新闻性话题、明星的趣事、获奖情节等赞助商将获得产品曝光或logo 呈现 新闻报道：颁奖盛典后及时报道 娱乐现场影视风云榜分别对颁奖盛典进行新闻报道，赞助商将获得品牌曝光。,part-5 大典回报,冠名回报权益,亚洲电视剧颁奖盛典企业回报总价值： 6500万元 品牌战略合作报价为：1500万元,单场剧星拉票歌会合作报价为：80万元,启动新闻发布会示意：,35,晚会宣传片示意：,36,特别板块体现：盛典进行时,37,新闻报道（光线娱乐节目报道+前十卫视报道）,38,前十卫视频道对晚会播出,39,官方网站示意：,40,地面公关示意：,41,integrated marketing center,国际视野 高端崛起,thank you very much,the end,德稻动漫国际大师讲坛 暨ccg德稻创意动漫大赛,策划方案,a,活动概述,活动策略,b,公关传播,c,现场活动,d,氛围布置,e,a.1 活动概况 a.2 活动分析 a.3 活动建议,e.1 展台设置建议 e.2 设计效果,b.1 策略思路 b.2 icon建议,c.1 传播规划 c.2 稿件和专访规划 c.3 网络传播规划,d.1 现场活动规划 d.2 现场活动流程 d.3 现场活动安排,活动时间：2012年7月13日 活动地点：国展路1099号 上海世博展览馆 活动主题：把中国推向世界 把世界引入中国 活动规模：200人左右 主办单位：ccg 承办单位：德稻教育机构 炫动会展 支持媒体：炫动卡通 腾讯动漫 新民晚报,活动简介,活动概况,a.1,a.1.1,活动简介,活动概况,a.1,a.1.1,2012年德稻教育机构携手ccg，斥巨资借中国国际动漫展之机，邀请数十位国际顶级动漫大师来中国。 本次德稻动漫大师群的中国之行，意义重大。其将参加由德稻教育机构与ccg共同举办的“德稻动漫 国际大师讲坛暨ccg德稻动漫创意大赛”，德稻动漫大师将在论坛上就中国动漫行业比较关心的产业 发展、行业优化，人才培养、理念传承等方面进行深入的探讨和研究，用西方的视角洞察解读中国动 漫产业，为中国动漫行业的发展布局把脉，开启中国动漫行业新篇章。 ccg德稻动漫创意大赛是国内第一次用重金打造的动漫高品质评选平台，至4月份以来该大赛受到业内 广泛关注，共收到高品质投稿作品200多幅，该奖项整合了国际动漫大师资源为获奖作品点评、从动漫 产品的前期策划、中期制作，再到后期特效音乐制作的全流程点拨。是国内动漫首次与国际动漫接轨的 里程碑式赛事。,活动主题（暂定）,活动概况,a.1,a.1.2,把中国推向世界 把世界引入中国,民族的就是世界的，通过本次德稻动漫国际大师中国行，参与系列中国动漫行业赛事，以此为平台，把中国推向世界； 通过德稻把国际动漫大师引入中国，将世界先进的动漫理念和动漫技术引入中国，并通过德稻iacc学院的开办，作为中国动漫传承式教育的先河，系统性将“世界”引入“中国”。,活动目的,a.2,树立德稻品牌，让大众特别是动漫行业的专业人士认知了解德稻； 打造中国动漫行业的盛事ccg德稻创意动漫大赛 更多的优秀动漫人才了解德稻iacc学院，并为后续iacc招生做准备。,活动建议,a.3,基于德稻教育和动漫产业的特点，对于此次颁奖活动，提出以下建议,会场安排方面：合理安排媒体、观众等群体，由于参加活动的嘉宾都是专业类人群，因此要做到参与嘉宾的互动性。 现场设计方面：以高峰论坛形式为主，设计风格偏重于时尚、品位、专业。 公关宣传方面：全方位媒体传播，立足德稻动漫国际大师群来中国信息，扩大宣传 评选流程方面：专业化评选流程、国际化大师权威观点、优质作品的筛选,a,活动概述,活动策略,b,公关传播,c,现场活动,d,氛围布置,e,a.1 活动概况 a.2 活动分析 a.3 活动建议,e.1 展台设置建议 e.2 设计效果,b.1 策略思路 b.2 icon设计建议,c.1 传播规划 c.2 稿件和专访规划 c.3 网络转播规划,d.1 现场活动规划 d.2 现场活动流程 d.3 现场活动安排,策略思路,b.1,专业的会场设计,专业的媒体投放,合理的公关宣传,全力宣传德稻动漫大师中国行,策略目标,b.1.1,策略思路,b.1,策略主线,b.1.2,德稻，作为中国和国际动漫大师接轨的主要桥梁，拥有其独特的资源优势，强大的师资力量以及动漫大师的各种资源，具备了将此类动漫大赛开办为中国首席动漫大赛的潜质。 新世纪以来，中国的动漫行业取得了长足的发展，但是和欧美、日本等先进动漫国家相比，中国的动漫行业还缺少权威性的评判认定和专业的教育体制。德稻举办此类活动，就是为了填补这方面的空白而努力。 专业化，国际化是整个活动的传播主线。,a,活动概述,活动策略,b,公关传播,c,现场活动,d,氛围布置,e,a.1 活动概况 a.2 活动分析 a.3 活动建议,e.1 展台设置建议 e.2 设计效果,b.1 策略思路 b.2 活动主题建议,c.1 传播规划 c.2 稿件和专访规划 c.3 网络转播规划,d.1 现场活动规划 d.2 现场活动流程 d.3 现场活动安排,传播规划,c.1,传播时段规划,c.1.1,预热期,活动期,后续期,预审期,时间,信息,广 告 层 面,公 关 层 面,传播主线,主线,常规性广告投放 新闻稿投放 专业人士专访 微博、网络信息公布,争取在电视台上能发布活动进展的初审情况的新闻。 初审结果的信息投放 持续性的网络、微博的直播。,电视、网络等媒体的综合应用。 电视直播报道，并相应的投放报纸。,杂志专题报道， 网络媒体专题 专访贯穿始终 其它媒体的常规报道,爆料和预热，并圈定100个作品进行初审。,初审活动，并和微直播一并进行。,正式活动开始，观众互动交流。 媒体记者进行采访 现场50-60家媒体邀约,继续挖掘德稻动漫国际大师中国行的意义，为后续iacc的开办做好铺垫。,投放设计：我们将动漫大赛的传播分为预热期、预审期、活动期与后续期四个阶段，信息逐渐明朗并深入,传播规划,c.1,c.1.2,媒体投放计划,传播规划,c.1,c.1.3,媒体资源列表,tv媒体,外媒,杂志媒体,报刊媒体,网络媒体,专访和稿件规划,c.2,c.2.1,专访规划,专访时间：会议前的预热阶段 专访人物：德稻动漫大师 专访方向：通过对德稻动漫大师的专访，从大师的角度剖析中国动漫行业现状，寻找困境解决方法，通过大赛的作品介绍和点评，以及大师个人的历程，将iacc动漫学院引出。 专访投放：电视专访、网络专访、专业杂志,专访和稿件规划,c.2,c.2.2,自由撰稿人,网络传播规划,c.3,c.3.1,微直播方案,预审期造势、活动期全程直播,号召帖,直播帖,微直播时段：预审期 微直播内容：预审期间，在德稻的官方微博和ccg官方微博采用#关键字#的形式，进行预审阶段的实时宣传。为最后的颁奖活动做预热准备，增加网友对颁奖活动的关注度。期间，可对重点环节进行红人转发。,微直播时段：活动期 微直播内容：官方微博采用视频和图片的形式，直播颁奖盛会，达到实时效果。【若腾讯微博或者新浪微博可以给予支持效果更佳。】,线下传播,c.4,c.4.1,借助展会发布信息,预告大赛信息 嫁接德稻师徒传承理念,制作精美大赛宣传手册和德稻宣传册放在展会入口处供来宾拿取。 在重点展商、vip客户、和其他活动现场发放德稻宣传资料和iacc招生资料。,活动当天，在外场布置上尽量体现ccg德稻创意动漫大赛 例如：外场放置指示牌，宣传易拉宝、电子水牌、宣传形象背景板等,a,活动概述,活动策略,b,公关传播,c,现场活动,d,氛围布置,e,a.1 活动概况 a.2 活动分析 a.3 活动建议,e.1 展台设置建议 e.2 设计效果,b.1 策略思路 b.2 活动主题建议,c.1 传播规划 c.2 稿件和专访规划 c.3 网络转播规划,d.1 活动规划 d.2 正式活动流程设计,现场活动规划,d.1,d.1.1,活动流程安排,后续 动漫课程,活动,预审,媒体宣传预热 开展小型预审会 多样化媒体直播 作品的二次传播 告知、预热、呼吁,现场正式活动进行 专家研讨和点评 权威的颁奖典礼 专业、权威、正式,持续关注参与活动 动漫课程安排 二次传播 循证、参与、分享,现场活动规划,d.1,d.1.2,活动内容安排,现场活动规划,d.1,d.1.2,活动内容安排,为避免大师由于时差问题，过于疲劳，是否可以不用把行程安排得这么满？ 或者提前与大师沟通行程，避免引起误会，,现场活动规划,d.1,d.1.3,奖品设置,大奖,鼓励奖,参与奖,设置一等奖、二等奖和三等奖等常规奖项，将大奖给予大赛最优秀的参赛者。,另外两名入围选手均获得入围奖,预审阶段，其参赛的作品也可以通过微直播的形式进行转载和传播。,正式活动流程设计,d.2,d.2.1,第一阶段德稻动漫国际大师讲坛,来宾入场 免去繁琐的签到环节 同时场内播放vcr和迎宾音乐做背景。,正式活动流程设计,d.2,d.2.1,第一阶段专题讨论部分,主持人为上海双语主持人,正式活动流程设计,d.2,d.2.1,第一阶段专题讨论部分,领导致辞,德稻致辞领导：夏军 ccg领导致辞：待定,正式活动流程设计,d.2,d.2.1,第一阶段专题讨论部分,专题讨论主持嘉宾： 德稻学院大师 罗宾京,罗宾京教授是动画及数字产业领域的国际大师，现任imagina corporation 公司ceo，加拿大谢尔丹学院（sheridan college）荣誉教授。 另一位待定,演讲主题待定,正式活动流程设计,d.2,d.2.1,第一阶段专题讨论部分,圆桌会议 圆桌议题：把中国推向世界 把世界引入中国 主持人：罗宾京 参与嘉宾：霍爱德教授，欧蕾，杨文艳，朱毓平，慕容宝【人员待定】,正式活动流程设计,d.2,d.2.1,第一阶段专题讨论部分,话题设置方向 1、中国动漫产业的现状：需求现状、人才现状、政府支持现状，动漫产品产出现状、动漫产业链条现状； 2、中国动漫产业的出路：日本、欧美、中国的对比，提出具有中国特色和符合中国现状的解决途径，可最后引入到教育、培养人才，理念灌输上。 3、引出的德稻iacc，将iacc能够带来的理念、技术、人力资源，国外的大师资源等展现出来。尤其是创造力和创意能力的培养上面。,以上论题均可以从动漫形象设计、动漫动画、影视后期特效、音乐制作等角度展开,正式活动流程设计,d.2,d.2.1,第一阶段专题讨论部分,现场针对主题演讲和圆桌会议的议题，对嘉宾进行提问。 礼仪小姐配合话筒的传递。,正式活动流程设计,d.2,d.2.2,第二阶段颁奖典礼,主持人为上海双语主持人,正式活动流程设计,d.2,d.2.2,第二阶段颁奖典礼,领导致辞：德稻教育机构总裁 夏军 致辞领导待定,评委团主席：罗宾京,ccg方致辞领导待