汽车探索媒体培训(演示版)v1.2.pptx

f,那些你还不知道的事 2011年汽车探索网媒体推荐,我想买车，该选哪个？,从一个生活细节开始,由于知识不足 在选择面前犹豫不决,小白，芳龄24 银行工作 准备买车 无相关知识,有这么一些人,我建议,砖家，age 27 汽车4s店售后 朋友中的汽车通,提供建议的朋友 不止一个,例子讲完了，想到了什么？ 别忘，还有用。,互联网在中国高速发展近20年 受众思考及判断能力在攀升 个性化程度在提高 他们在成熟,他,她,有行业及产品知识 专业或爱好者 周边影响力强 深思熟虑后才作决定,缺乏行业及产品知识 为需而来 容易受其他人影响 偶尔冒风险独断,两类人,菜鸟会变成达人？,这是必然的,我们一直认为 垂直媒体应该迎合 受众不断学习的需求,受众vs产品 平衡点在哪？,面对问题，我们怎么办？,重客户产品 受众不爱看 广告没效果 用户流失,重受众意见 产品达不到宣传目的 更容易产生负面,通过用受众认可的形式传播 平衡产品和受众之间关系 达到各取所需的效果 媒体需要吸引受众，并将产品信息传递给他们,新媒体时代，媒体差异化决定出路 什么是我们的路,百家争鸣，各执所见 文化繁荣，社会开放,如果是生病了 “百家争鸣”感觉还会好么？,是不是感觉好点了？,这也是我们一直追求的感受,更多的受众需要学习提升，更多的受众需要相对专业的意见导向 依照受众需求诞生的汽车探索 意见更权威、制作更精美、知识更丰富,意见更权威 严格执行28项专业评测标准流程 世界先进的专业评测仪器 具有专业素质、丰富测试经验的试车手 高于专业杂志的文字水平 幽默的表达方式 公正客观的对待每一部车,知识更丰富,意见更权威,制作更精美,作用是什么？,大宗商品的购买行为 不同于其他购物行为,我们秉承的三大特点有效提升产品认识及美誉度 提升受众受影响价值从而增加成交机会,产生需求,品牌记忆存储,媒体信息搜集,口碑、朋友影响,初步确定范围,经销商试乘试驾,购买,在信息的不断积累过程中先后对不同车型产生兴趣,在产生购买行为之前随时可能改变选择,车辆购买过程,资讯中心,导购中心,评测中心,数据中心,互动中心,有效影响汽车消费者选择过程,汽车探索核心栏目,汽车探索专业内容体系,资讯中心,导购中心,评测中心,数据中心,互动中心,新车速递 新车专题 谍照与实拍 汽车知识库,车型详解 市场分析 购车顾问,专业评测 排行榜 对比评测,图库 经销商 车型数据 评测数据,新闻评论 热点调查 汽车微博,围绕受众购车需求设计,随知识积累转化,汽车探索受众分析,分布比例,单位：万,数据表现,数据来源：google analytics,汽车探索的内容布局规划有利于广告创意的展示和匹配，所以在实际广告执行中取得了较高的点击转化率。“第一次跳转率”和“二跳率”都明显高于其他行业网站广告的平均值，也从另一层面证实了汽车探索网站对受众用户的精确细分，优化了广告的投入产出比。,汽车探索,汽车探索,其他网站,其他网站,3 5 ,4 6 ,20% 30%,15% 20%,广告点击统计,硬性广告投放,品牌忠诚度及产品影响力,合作形式,内容整合营销,截止到2011年5月份，已合作的客户有：宝马、一汽马自达、长安马自达、东风本田、丰田中国、广汽丰