上海茉莉公馆形象创作（中标稿）45p.ppt

保利茉莉公馆 新形象创作汇报,plus+ 2011.6,给上海楼市一缕清香,由案名引发的形象传播,好一朵美丽的茉莉花,what a beautiful jasmine！,创作关键,如何表达项目的美丽价值？,1、美在哪？即价值体系 2、怎么美？即形象体系,1、价值体系,五枝茉莉说公馆,品牌之美：优雅,公馆之美：醇香,区域之美：洋派,建筑之美：精雅,圈层之美：丛生,保利19年 凝成一脉香,风华万千 香自老公馆,繁华静处 意式生活场,优雅名筑 精致醉时光,小园香径 响彻时代音,美,好一朵美丽的茉莉花,品牌之美,公馆之美,区域之美,建筑之美,圈层之美,气质| 低调内敛优雅,实力| 名列前茅大型国企,作品| 上海8年8盘,人文| 名流传奇,建筑| 万国风情,文化| 融汇中西,品位| 意式风尚,地位| 城市主轴高端静区,区位| 南外环新浦江,层级| 城邦规划礼序空间,品级| 低密度石材建筑,等级| 上海保利旗舰,服务| 业主活动凝聚你我,邻里| 围合空间亲切交往,会所| 城堡会馆名流舞台,定位语,公馆影响上海,2、形象体系,茉莉,五种感觉品茉莉,视觉,嗅觉,听觉,味觉,触觉,视觉形象体系,基础形象,现场形象,线上形象,logo vi运用,logo墙 户外看板 精神堡垒 道旗 围挡 接待人员服装,户外 报广,方案1,方案2,方案3,报广方案1：手绘系列,淡，是人生最浓的境 无论走在繁华喧闹，还是行在锦簇高处，内心始终有一方淡香宁静地，那里是家，那里是保利-茉莉公馆。,以优雅，鉴别血统的纯正 或者与老公馆一脉传承，或者中西文化融萃，或者建筑工艺集锦，或者人物风格荟聚保利-茉莉公馆，只以优雅，鉴别属我与非属我。,一曲留声 一栋流香 动人曲调，从民间唱到世界；臻品公馆，集萃世界归属民间。被时光沉淀，经年代流传，于是成为一种文化、一种经典。在茉莉公馆，表现为一种生活。,报广方案2：建筑系列,好一朵美丽的茉莉花 循着老公馆，回味上一个百年； 走进茉莉公馆，留香下一个百年,好一朵美丽的茉莉花 那些浓荫深院，藏着几多上海风华， 重又在茉莉公馆，再度优雅地芬芳,好一朵美丽的茉莉花 唯砥砺时光之作，赢得时光的尊重； 在茉莉公馆，往日的寻常，往后的非凡,好一朵美丽的茉莉花 无数公馆人的传奇，被历史书写， 你，正被历史等待,报广方案3：美丽系列,美得心动，常常让人等到心痛 茉莉公馆，浦江镇等了你十年，等到配套都成熟了,时代喧嚣，岁月静好 茉莉公馆，1公里直达浦星公路，正好闹中取静,美，由时间养成，等阅历发现 茉莉公馆，纯粹意大利风格建筑，那里可是“文艺复兴”的发源地,关于美，我们有共同的看法 茉莉公馆，把会所放在社区中央，方便大家交朋友,手绘系列,建筑系列,美丽系列,嗅觉形象体系,线上与物料,现场包装,礼品,报广、dm、户型折页等 在印刷时带茉莉香氛 如香卡形状的dm,茉莉香氛 茉莉盆栽,茉莉干花香包 茉莉香水,盆栽,香包,香水,听觉形象体系,线上,现场包装,礼品,用茉莉花做背景乐的广播 vcr与项目网站的背景乐,茉莉花背景音乐 茉莉花电话铃声,众歌星演绎茉莉花车载cd 如：宋祖英 蔡琴 黑鸭子,车载cd,背景音乐,电话铃声,味觉形象体系,现场接待,茉莉糕点 茉莉花茶 茉莉香粥,茉莉香粥,