3月昆山平谦国际工业园品牌推广报告.ppt

平谦国际工业园 品牌推广报告,苏桥传媒 2010年3月,part 1 策略推导,昆山，这个全国百强县中的翘楚，在现代产业不断发展的今天，我们看到的是不断崛起的新城：昆山服务外包产业园、昆山高新技术产业园区、昆山进出口加工区 我们相信，作为昆山产业布局载体之一的平谦国际工业园，在昆山北部发展的总体规划中占有重要的一席之地，我们有足够的理由去挖掘平谦国际工业园的品牌价值与内涵，而不仅仅是孤立和单一的概念,我们的视角,重新认识自己,项目自身价值挖掘,我是谁？,塑造品牌内涵,品牌营销策略,让更多人记住我,首先,挖掘平谦国际工业园自身具备的项目独特价值。这些具有代表性和唯一性的价值元素，将成为我们品牌推导的基础。,价值一、昆山市的区域品牌,昆山未来产业规划将坚持经济国际化和新型工业化的发展道路，优化产业结构。平谦国际工业园，将在昆山未来产业集群下成为具有标志性项目之一。昆山整体城市品牌形象将是项目自身品牌的先机条件。,价值二、平谦国际工业园集成优势,41,在平谦国际工业园招商配合强大的政策支持下，项目将吸引更多相关行业内的企业入驻。 产业集群效应下，平谦国际工业园的品牌效应将获得滚雪球式的增长。现有企业将成为项目的宝贵资源。,价值三、生态型管理示范区,平谦国际工业园内部的软硬件资源，将成为项目最核心的价值。将环境与管理结合，走可持续的产业发展路线。 平谦国际工业园的第三大价值，将是自身区隔与其他项目的独特环境优势。,平谦国际工业园硬件优势,花园式环境 高科技生态设施建设,平谦国际工业园软件优势,建议在平谦国际工业园内实行国际一流物业管理服务。,价值四、中国第一工业房地产开发运营商,平谦国际集团，已经形成了从珠三角到长三角的战略布局，其全国第一工业房地产开发运营商的品牌价值，将是平谦国际工业园的品牌保障。,其次,根据我们挖掘出平谦国际工业园的三大核心价值，我们将探索项目价值与消费者之间的关系，从而导出我们的品牌内涵与价值体系。,一、品牌检验,1、关于品牌的联想,将从以下三点去检验： 我们希望在客户听到平谦国际工业园的品牌时，最先跃入脑海的。 我们希望客户对于平谦国际工业园品牌的第一认知，或者第一印象。,良好的环境生态的 良好的管理品质的,检验的结论,一、品牌检验,2、关于客户的自我认知,我们希望在客户在使用平谦国际工业园的品牌时，有什么样的感受，如何看待自己？,生态、品质管理的科技企业 生态工业园的发展商,检验的结论,一、品牌检验,3、关于项目给予客户的独特价值,我们希望平谦国际工业园品牌带个客户别的项目所不具备的价值，以及我们的独特贡献。,昆山巨大的区域魅力 区域内唯一的生态品质管理基地,检验的结论,二、品牌写真体系表,如何到那里 （品牌策略）,现在在哪里 （品牌检验） 品牌写真,要到哪里去 （品牌机会/远景）,二、品牌写真,1、我们现在在哪里?（品牌检验）,通过品牌检验，我们发现，平谦国际工业园目前的品牌尚处于朦胧阶段，无明晰的品牌发展目标与宣传口号。 我们建议，在发掘出项目的三大价值后，我们不应该忽视建立品牌这些资源，能够充分运用品牌手段，将会使得项目获得更大的价值。在平谦国际工业园未来的推广过程中，应该具备一套独立的品牌体系与发展目标。,二、品牌写真,2、要到哪里去?（品牌定位/远景）,平谦国际工业园未来主要目标是招商引资，从三个方面的品牌检验找出最适合本项目的品牌价值： 品牌定位： 生态、科技、品质 品牌远景： 全国生态科技新城示范基地,二、品牌写真,3、如何到那里？（品牌策略）,有形要素 1、项目vi体系 2、项目广告渠道及表现 3、项目推广展示 4、项目宣传物料 无形要素 1、招商人员形象及标准化 2、投诉处理,最后,根据我们推导出的品牌定位及远景，我们展开一系列的品牌营销策略建议。,一、策略结构,品牌广告,产品广告,公关宣传,传播和累积品牌的核心价 值，建立品牌形象和品牌 偏好,传播和累积产品的品质形 象,传播和累积企业的理念和 实力印象,二、品牌广告,1、招商品牌推广策略,总体推广思路：面朝长三角推广，实现相关行业的辐射 以媒体投放及事件营销相结合实现多元组合推广,目标客户的行业： 高科技加工类相关行业 科技制作及科技研发企业 目标客户区域 ： 以长三角内地企业为主，辐射周边地区 目标客户属性 ： 相关行业企业所有者及高级管理人员。,二、品牌广告,1、媒介推广渠道建议,平谦国际工业园网站：自身网站建设，有助于外界了解项目信息 并能够帮助意向客户与招商人员及时接洽。,航空杂志类：投放中国民航、东方航空等杂志广告，辐射目标行业内企业所有者及高级管理人员。,动车杂志类：投放和谐之旅等杂志广告，辐射目标行业内企业所有者及高级管理人员。,二、品牌广告,1、户外渠道推广建议,沪宁高速/苏嘉杭高速苏州入口高炮：拦截苏沪等地途径昆山客户，起到项目品牌形象释放作用。,高炮重点投放区域,高炮重点投放区域,二、品牌广告,2、户外渠道推广建议,苏州、昆山、上海火车站内动车候车室广告，拦截往来苏、昆、沪高端客群。,火车站灯箱示意图,三、公关活动,1、招商说明会,总体策略：邀请主流媒体及意向企业代表，举办平谦国际工业园招商说明会，宣传项目亮点，