成都懋山湖3月桃花节推广思考28p.ppt

懋山湖3月桃花节推广思考,前言:,桃花节将作为懋山湖拦截成都客户的重要时段，成为项目顺利 完成营销任务的重中之重，在此，我们将作为专案，进行推广思考。,策略总原则:,借势桃花节,制造活动事件,各类传播渠道,引爆项目关注度,活动事件如何营造？,两点前提：,1、名人效应 制造噱头 提升事件的关注度,2、与项目的关联性 除了以噱头引发关注，更重要的是，通过活动事件，诠释项目所倡导的生活方式，使得项目形象更为鲜明,两 种 思 考 方 向,童话主题,从小孩切入，借助小孩感兴趣的事件，引发大人的积极参与 度，以亲子活动提升项目现场的到达率。,活动事件方向一：,名人效应,郑渊洁,对于60后、70后的童年具有深远影响力。,当代著名童话作家 八十年代已经因系列童话皮皮鲁外传等受人瞩目。 知名的作品还包括舒克和贝塔、乔麦皮外传、鲁西西外传等。其作品因想象丰富活泼而被称为“热闹派”，,项目关联性：,每个人心里都会有一个童话世界，不论大人、小 孩，童话往往是对幸福感的隐射，从另一个角度， 演绎懋山湖的浪漫生活方式，提升项目主形 象。,活动主题,给孩子构筑一个童话梦,内容概要：,活动目的：,利用桃花节的全家出游，通过童话为主题的亲子活动，提升客户的积极参与度，同时渲染了项目的浪漫气质,童话大王郑渊洁亲临项目现场与小孩互动，讲童话玩亲子游戏；同时，项目现场可增设童话人物真人秀，加大活动与小孩大人的互动性，在桃花盛开时节，感受懋山湖为全家人带来的浪漫幸福的亲子生活。,皮皮鲁,鲁西西,邋遢大王,乔麦皮,舒克与贝塔,推广渠道之报版,童话大王郑渊洁： 比成功更重要的是孩子的笑容 懋山湖 传世精工小独栋 事业忽略了家人，生活遗失了浪漫 在桃花盛霞的季节里，感受美国道林的建筑智慧结晶 于hotel式国际园林谱一曲天籁 用20米瀑布的潺潺水声佐以伴奏。 在自家的花园，与家人分享成功的喜悦，感受孩子的欢笑 浪漫，可以很简单 浪漫的生活，孩子的笑容郑渊洁与您共同分享。3月xx日，懋山湖传世精工小独栋诚邀您的莅临。,推广渠道之报版,童话大王郑渊洁： 给您与孩子构筑一个童话梦 懋山湖 传世精工小独栋 事业忽略了家人，生活遗失了浪漫 在桃花盛霞的季节里，感受美国道林的建筑智慧结晶 于hotel式国际园林谱一曲天籁 用20米瀑布的潺潺水声佐以伴奏。 在自家的花园，与家人分享成功的喜悦，感受孩子的欢笑 浪漫，可以很简单。 浪漫的生活，孩子的笑容郑渊洁与您共同分享。3月xx日，懋山湖传世精工小独栋诚邀您的莅临。,推广渠道之站台,推广渠道之网站,桃花下的郑渊洁，才是真正意义上的童话大王,童话大王郑渊洁，桃花节间在何方？,桃花节，做郑渊洁笔下的童话主角,推广渠道网站示意,活动事件方向二：,经济类话题,从当前投资类热点出发，通过名人讲座，凸显项目的投资价值。,名人效应,樊纲,樊纲被认为是西方经济学在中国的出色的理论阐释者， 他的现代三大经济理论体系的比较和综合 奠定其在中国经济学界的地位。,项目关联性：,更为直接地从项目出发，以名人的权威性，凸显项目在区 域、产品形态上的投资潜力，刺激购买欲。,活动主题,桃花下，经济风云巅峰对话,内容概要：,活动目的：,针对投资热点，举行经济讲座，将桃花节前往龙泉的客户拦 截至项目现场，感知现场实景，促进下单。,邀请著名经济学家樊纲，在项目现场进行投资经济讲座。并通过媒体将影响扩大，提升项目的知名度。,推广渠道之报版,桃花下，会晤樊纲共论金融 2011，著名经济学家樊纲经济讲座 懋山湖 传世精工小独栋 历时三年精工细作， 跋涉中国21余城市， 凝聚美国道林等世界大师级团队智慧 懋山湖传世精工小独栋卓然于世 158尊席位，286372铂金私家生活 传世奢华之作，成都别墅此前未有。 桃花树下，巅峰对话。中国著名经济学家樊纲投资经济讲座，懋山湖诚邀您的莅临。,推广渠道之报版,桃花下，经济风云巅峰对话 2011，著名经济学家樊纲经济讲座 懋山湖 传世精工小独栋 历时三年精工细作， 跋涉中国21余城市， 凝聚美国道林等世界大师级团队智慧 懋山湖传世精工小独