2020年大学生创业计划创作指南.doc

大学生创业计划创作指南 1创意与创业创意 1.1创意的来源 大学生参加创业计划大赛首先遇到的问题就是怎样形成创意通过分析众多的企业创业案例你可以发现企业创业的创意可以有很多方面的来源大致说来企业创意常常来源于顾客、现有的企业、企业的分销渠道、政府机构、以及科学研究与开发活动 1.1.1顾客 有潜力的创业者应该密切注意有关新产品或服务的创意的最终焦点潜在顾客创业者可以采取非正规的方式去追踪顾客的潜在需求也可以采取正规的方式安排与顾客座谈使顾客有机会表达他们的意见值得注意的是产品的创意所针对的市场应足够大大到足以支持一个新的风险企业长期生存对于市场容量的判断是一个十分重要的因素对于市场问题我们将在下面作更深入的讨论 1.1.2现有企业 有潜力的创业者应该运用正规的方法对市场上竞争者的产品和服务进行追踪、分析和评价通过这种分析能够发现现有产品存在的缺陷从而有针对性地提出改进产品的方法并以此开发出有巨大市场潜力的新产品竞争者之间的产品通常具有很强的替代性因此从产品功能的分析与替代出发来寻找新的产品与新的市场也应是创意的一个重要来源 1.1.3分销渠道 分销商也是新产品创意的最佳来源之一因为他们直接面向市场对市场的需求了如指掌分销商不仅能经常对全新的产品提出建议而且也能帮助创业者推广他们的新产品例如有一个创业者就从他的销售代理人那里了解到他们的针织品销得不好的原因主要在于颜色不合消费者的口味在充分考虑了这个建议之后他们对产品的颜色进行了适当的调整这家公司最终成为美国地区非品牌针织品供应商中的领先者 1.1.4政府机构 1专利局的文档中蕴含着大量的新产品创意 尽管专利本身可能对于引进新产品形成法律制约但它却可能对其他更有市场潜力的新产品的创意给予有益的启发一些政府机构和出版当局对于专利应用的监督起着积极的作用 2新产品的创意也可能来源于对政府有关法规的反应 例如一项旨在消除工业中不安全工作条件的职业安全和健康条例规定拥有三个以上雇员的企业必须配备急救药箱急救药箱中应该装有适合本企业或行业的特别物品这一条例甚至对急救药箱本身也提出一定的要求：比如一家建筑公司的急救药箱需要具有防风雨功能这与生产润肤品或经营零售贸易的公司所需要的急救药箱就有所不同作为对安全和健康条例的反应那些已建立和新近成立的企业纷纷上市各种各样的急救药箱一家新近成立的公司安全销售公司就成功地开发并销售了急救药箱 在中国尽管政府在这方面的服务尚待完善但专利的目录及查询等均已具备较强的基础因而也应是中国的潜在创业者获得创意的重要来源之一但遗憾的是据报道中国专利目录还未得到充分的利用大多数的创业者也完全忽视了这一重要来源 1.1.5研究与开发 新创意的最大来源应该是企业本身的研究与开发活动无论这种研究与开发是通过现有员工的正规努力还是通过不正规的地下实验室一个非常正规的研究与开发部门通常装备精良有能力为企业成功地开发新产品有一位科学家受雇于一家被列入财富杂志500强的企业并开发出一种新型塑料松香可以作为一种新产品塑料模具杯模板制作的基本材料但这家列入世界500强的企业却对这项产品创意不感兴趣因此促进了一家新企业ArnolitePallet公司的诞生 1.2激发创意的方法 尽管创意的来源有多个方面但要使得创意成为一家新的风险企业的发展基础却仍然是一个十分困难的问题创业者可以运用多种方法来帮助激发新的创意并加以测试这些方法包括集中小组（focusgroup）头脑风暴法（brainstorming）和问题编目分析（Probleminventoryanalysis） 1.2.1集中小组 集中小组方法自20世纪50年代以来就被广泛地使用具体而言所谓集中小组方法即由主持人带领一群人聚在一起进行公开的、深入的讨论用不局限于主持人提问的方式来征得与会者的反应主持人则以直接或间接的方式来集中该小组的讨论一般地小组由8到14个参与者组成每个成员都会接受其他小组成员的评论以刺激其创造性地产生新产品的创意例如有一家美国公司对女用拖鞋的市场感兴趣它就召集了12位来自波士顿地区、具有各种社会经济背景的妇女组成一个集中小组并通过小组讨论产生了一个新的产品概念即“像旧鞋子一样合脚、温暖而又舒适的拖鞋”这个产品概念被开发成为新产品并取得了市场销售的成功而且其广告词也是根据集中小组成员的评论得出的 除了产生新的产品创意以外集中小组方法也可以用于对产品构思和概念进行筛选通过一定的程序可以得到更加定量化的分析结果因此集中小组是产生新产品创意的一种有效的方法 1.2.2头脑风暴与创意 头脑风暴法被用来激发新产品的创意主要是基于这样一个事实即当人们与其他人聚在一起参与到一个小组中时往往会被刺激而产生更大的创造力与上述集中小组方法不同的是头脑风暴法中的小组讨论一般没有明确限制的集中讨论的主题而是只有一个大致的相对较宽的领域这将十分有利于参与者发挥他们的想像力尽管小组产生的大多数创意都不可能取得进一步的开发并转化为市场上的产品但往往会从大量海阔天空的想像中产生出一个好的创意当头脑风暴法相对着眼于某个特定的产品或市场时产生好创意的概率也就会比较大 头脑风暴法的运用一般应该遵循以下四个原则： （1）小组中的任何成员都不允许批评讨论中没有负面评论； （2）鼓励随心所欲越放任构思越