东风雪铁龙全新爱丽舍新车上市发布会规划方案.ppt

2013年09月10日,东风雪铁龙全新爱丽舍上市发布会 规划方案,目录,一、活动基本信息 二、活动规划 三、项目分工&时间进度 四、其他附件,一、活动基本信息 活动信息 场地位置 场地规划,目录,活动主题-1,活动信息,活动主题：全球品质 自信人生 - 东风雪铁龙全新爱丽舍上市发布会 活动时间：2013年9月26日(周四) 19:00-20:20 活动地点：北京国家会议中心 四层大会堂b厅 出席人员构成：人员规模 800-1000人(tbd),vip领导 20人-30人 东风雪铁龙领导及员工 80人-100人 全国媒体 360人 经销商 400人 区域广代商 30人 大客户 30人,场地位置,活动主题-1,场地规划-户外及一层,行车路线：天辰东路为单行线，车辆北进南出,指示牌示意,门头示意,会场旗帜示意,注：此部分需修改,活动主题-1,场地规划-四层,主会场,茶歇区,2cv展区,zx展区,wtcc爱丽舍展区,vip领导由观光梯到达四层，(视线右前方为嘉宾签到区) 依次参观2cv展区、zx展区、wtcc爱丽舍展区 右转经过茶歇区到达vip室,vip行走路线,专访室及vip室,主会场,签到处,注：此部分需修改,活动主题-1,场地规划-内场,第一排vip坐席距舞台距离为5米,vip席：33人 媒体席：72人（部分媒体可坐观众席） 观众席：1000人,目录,一、活动基本信息 二、活动规划 三、项目分工&时间进度 四、其他附件,二、活动规划-总体安排 发布会流程 信息规划 重点环节规划,目录,核心信息规划,平面设计(主视觉),注：此部分需修改,发布会流程,信息规划,信息规划,信息规划,消费者需求 空间：满足三口之家日常工作、生活、休闲的需求； 品质：能够在城市、乡村、山地等不同路况、气候条件行驶，经久耐用，品质可靠； 安全：能够应对复杂路况/驾乘环境的全方位安全体系；,解决方案 全新爱丽舍以新一代的研发理念、新一代的平台整合了更高级别产品的标准，最大化程度满足用户多元化需求 空间：产品usp-宽适空间（突出同级之最） 品质：产品usp-可靠品质（突出同级之最） 安全：产品usp-无忧安全（突出同级之最）,消费者形象：关爱家庭 享受生活爱家好男人 深受中国用户喜爱的”老三样”已经完成了脱胎换骨的更新，”老三样”+其他车型形成的市场中，全新爱丽舍“以全球品质，整合更高级别标准，满足消费者多元化需求”，开创了全球中级家轿新标准.,信息规划,信息规划,视频核心信息规划,开场视频方向：,出车视频脚本：,用户感言视频方向：,重点环节规划-启动仪式,环节创意 重要领导上场 舞台上方空降投影纱 主持人5、4、3、2、1倒计时，请领导举起右手，点亮手中的激光手电。伴随引擎声，领导上方投影纱配合大屏幕出现激光秀+特效视频，落版：“全球品质 自信人生”,环节阐释 投影纱由场地上方降至离舞台2米处 主持人邀请领导上台 启动后，投影纱再回升 拟邀请10位左右领导参与此环节，共同启动,重点环节规划-启动仪式示意,重点环节规划-启动仪式示意,重点环节规划-启动仪式示意,重点环节规划-新车亮相,思路概述：该环节以【全球品质、自信人生】为核心，以产品三大usp为主线贯穿，展现车主用车体验，解读全新爱丽舍车主的用车生活。视频制作以二维剪辑与三维建模巧妙转换，穿插路跑的镜头画面及车主的驾乘画面、辅以产品信息关键词特效呈现；视频与表演相辅相成，人屏、车屏进行互动，制造出绚丽的感官冲击，令用车生活情景再现；充分展现全新爱丽舍的全球品质及带给消费者的自信人生。整体分为两大篇章，即： 第一篇章：全球品质体现usp-可靠品质。开篇视频从品牌传承的角度切入到全新爱丽舍。从车身曲线设计、家族脸谱、双人字标logo直至全新爱丽舍英文名称的出现，两名舞蹈演员以唯美而蓬勃的力量型舞蹈配合演绎；科技模块幻化，穿插展现全球600万公里全时全路况实车测试等镜头，辅以关键词特效呈现，突出usp之可靠品质；机械手和科技型的舞蹈及车屏互动的巧妙出车，呈现震撼效果。 第二篇章：自信人生体现usp-无忧安全、宽适空间。篇章共分为工作篇及生活篇两个小节。工作篇：以视频及表演巧妙结合的手法展现出全新爱丽舍车主在工作中充满自信，得心应手，热爱生活，关爱家人，拥有幸福自信的人生。生活篇：诠释无忧安全和宽适空间。以视频及表演巧妙结合的手法展现出全新爱丽舍风塑美学造型设计、领先同级的驾乘空间以及人性化舒适配备。全新爱丽舍在生活中的一路相随，使车主的家庭生活幸福美满，缤纷多彩，让消费者拥有属于自己的自信人生。,重点环节规划-新车亮相,重点环节规划-新车亮相,两名舞蹈演员上场，大屏幕暗，定点光汇聚，演员演绎“全球品质之品牌传承”开篇,全球品质之品牌传承,重点环节规划-新车亮相,光晕线条引出车身局部、车身曲线、家族脸谱、双人字标logo，直至全新爱丽舍英文名称的出现,全球品质之品牌传承,重点环节规划-新车亮相,全球品质之品牌传承,光晕线条引出车身局部、车身曲线、家族脸谱、双人字标logo，直至全新爱丽舍英文名称的出现,重点环节规划-新车亮相,两侧屏幕出现白色巨大人影,全球品质之可靠品质,重点环节规划-新车亮相,科技模块进行叠加变化，科技模块中的素材变换为2个人物虚影舞蹈，再次叠加变化，变为4个人物虚影舞蹈，变为8个人物虚影舞蹈,全球品质之可靠品质,重点环节规划-新车亮相,随着音乐转动模块，8个格子中体现演员表演，其他格子中出现可靠品质内容（600万测试等）,全球品质之可靠品质,重点环节规划-新车亮相,画面翻转，出现升降设备，运送演员到地面（实拍配合）演员依次从侧屏人屏互动出场,全球品质之可靠品质,重点环节规划-新车亮相,视频呈现立体特效，演员与屏幕互动，屏幕开门效果，立体纵深场景,全球品质之可靠品质,重点环节规划-新车亮相,两台机械手雕化出一台全新爱丽舍车型轮廓,全球品质之可靠品质,重点环节规划-新车亮相,机械手为车体安装车轮,全球品质之可靠品质,重点环节规划-新车亮相,机械手把车抓到两侧屏幕，幻化成实车，对开，配合出车（车屏结合）,全球品质之可靠品质,重点环节规划-新车亮相,车屏互动：出车（舞蹈演员动作配合出车）,全球品质之可靠品质（出车）,重点环节规划-新车亮相,车屏互动：出车（舞蹈演员动作配合出车）车体颜色：多瑙蓝、水晶银,全球品质之可靠品质（出车）,重点环节规划-新车亮相,二维视频剪辑转场：一辆全新爱丽舍路跑，男主人公一个人自信的笑脸,自信人生工作篇,重点环节规划-新车亮相,过渡转换至cg场景（办公楼），引出“自信人生”开篇 随着视频场景变化做白天与工作相关表演，数字时钟作为线索贯穿，（得心应手，掌控工作，找到平衡，自信）,自信人生工作篇,重点环节规划-新车亮相,时钟到18点，看表，喜悦，发短信，屏幕配合出现消息提示框“今天是结婚纪念日，老婆，等我给你惊喜”,自信人生工作篇,重点环节规划-新车亮相,全新爱丽舍行驶到三里屯，后备箱打开，满车玫瑰（人屏互动）玫瑰花满屏转场,自信人生工作篇,重点环节规划-新车亮相,花瓣落到cg花海场景，车行进的感觉，随着车体颜色不停变化（6种颜色）。 转场剪辑无忧安全usp，再转回。变化不同旅游场景(演员和场景互动拍照等）。,自信人生生活篇,重点环节规划-新车亮相,星空，星星闪耀，一辆45角cg爱丽舍停在星空下，配合车灯闪烁（演员表演，配合提示框），流星划过，转换下一场景 提示框：“老婆，我爱你；老公我也爱你”星空下的小爱，车灯闪烁，提示框“有我小爱在，你们的爱 无忧安全！”,自信人生生活篇,重点环节规划-新车亮相,自信人生生活篇,二维视频剪辑：海边公路风景，宽适空间usp，一家三口笑脸特写,重点环节规划-新车亮相,自信人生生活篇,二维视频剪辑：海边公路风景，宽适空间usp，一家三口笑脸特写,重点环节规划-新车亮相,过渡转换至cg场景 （优美的海滨公路，随着道路的蜿蜒延伸，一辆全新爱丽舍出现在屏幕上，车屏互动出车，实车从右侧屏开出，虚实结合）,自信人生生活篇,重点环节规划-新车亮相,过渡转换至cg场景 （出车和视频配合，出车效果。出车后一家三口下车，和视频互动表演）车体颜色：鲨鱼灰,自信人生生活篇,重点环节规划-新车亮相,海滩背景-海滩散步、看海上日出，冲浪（人屏互动演出）,自信人生生活篇,重点环节规划-新车亮相,海滩背景-海滩散步、看海上日出，冲浪（人屏互动演出）,自信人生生活篇,重点环节规划-新车亮相,一家三口招手，全体演员登场。万家灯火，夜景掠过，放烟花，到城市楼群,尾声ending表演,重点环节规划-新车亮相,演员与屏幕互动，楼体灯光秀，出现全新爱丽舍英文特效,尾声ending表演,重点环节规划-新车亮相,演员与屏幕互动，楼体灯光秀，出现全新爱丽舍英文特效,尾声ending表演,重点环节规划-新车亮相,音乐达到高潮，画面定版到主视觉，全体演员谢幕,尾声ending表演,目录,一、活动基本信息 二、活动规划 三、项目分工&时间进度 四、其他附件,时间进度,08月30日 方案确认,08月30日 费用确认,08月30日 主kv确认 第三方演出确认 内场搭建效果图确认 外场搭建效果图确认,09月24日 视频制作完成,09月13日 延展设计确认,上市发布会责任分工表,接待组工作安排：,全新爱丽舍上市发布会分工进度及通联：,目录,一、活动基本信息 二、活动规划 三、项目分工&时间进度 四、其他附件,附件： 设计部分 场地信息 主持人推荐 上市传播规划及媒体部分 住宿酒店信息 贵宾晚宴,全场平面图,一.发布会基本安排整体设计效果,设计部分-整体设计效果,设计部分-3d设计(外场门头),注：此部分需修改,设计部分-3d设计(展示区),注：此部分需修改,设计部分-3d设计(展示区),注：此部分需修改,设计部分-3d设计(展示区),注：此部分需修改,设计部分-3d设计(茶歇区),设计部分-3d设计(茶歇区),设计部分-3d设计(主会场通道),推荐理由：国家标志性建筑物、世界的焦点 场地简介：2008年8月8日，举世瞩目的奥运会在北京举行。坐落在北京奥林匹克公园中心区内，紧邻鸟巢和水立方的国家会议中心也成为世界的焦点,场地信息,国家会议中心-外场入口实景,场地信息-外场实景,场地规划-入口旗杆,旗面示意,场地规划-一层指示,嘉宾电梯,vip电梯,场地规划-一层指示,场地规划-四层签到,注：此部分需修改,活动场地,专访室,vip室,vip室,签到区 & 展示区,茶歇区,物料间 演员休息室,嘉宾电梯,vip电梯,场地信息-场地平面图,场地信息-vip行走路线,观光梯,vip由c4门进入，沿途放置vip指引 vip搭乘一层的3部vip观光电梯直达四层 当vip全部到达四层后，观光电梯可共普通嘉宾使用,活动场地,专访室,vip室,vip室,观光梯,vip到达四层后，经过展示区，到达vip室 沿途放置vip指引,活动场地,专访室,vip室,vip室,物料间/ 演员休息室,嘉宾路线规划 1.开车的嘉宾由地下停车场的9部电梯直达四层 2.未开车的嘉宾由c4门进入，搭乘一层的9部电梯直达四层,场地信息-嘉宾行走路线,主持人推荐,推荐理由： 幽默 随和 娱乐圈当红主持人，其主持的娱乐节目，目前收视率最高,华 少,全球品质 全新标准/自信人生,传播通路,核心信息,传播策略,传播目标,产品角度,用户角度,市场/第三方角度,600万公里铸就全新品质（国外） 产品三大usp 600万公里+全球品质品鉴 全新爱丽舍正式上市、价格发布,860万用户品质传承 全新爱丽舍新用户形象：自信人生 欧洲用户：全新标准,媒体试驾评测 全球中级家轿新标准（适用生活） 全新爱丽舍的前生今世 全新爱丽舍同级别标配之最,平面/网络媒体稿件发布 网络专题合作 上市发布会邀请350家媒体,平面/网络媒体稿件发布 网络专题合作 web2.0平台,媒体选题合作 媒体约稿/意见领袖深度评论 媒体试驾报告发布 上市媒体专访,9月/上市传播规划,以“全球品质 全新标准”为传播主线，通过“600万公里+全球品质鉴证”活动继续强化产品的竞争力；提出“全球中级家轿新标准”的概念，吸引消费者和媒体的关注，为产品上市全面造势；上市发布会提出“全球品质 自信人生”沟通概念，宣告全新爱丽舍的市场征途正式拉开大幕。,通过生活化的情景试驾，以记者和老用户的亲身体验切实展现全新爱丽舍的优良品质 “全球中级家轿新标准”概念的提出，树立行业内的标杆地位 以全新爱丽舍正式上市为传播引爆点，对产品进行全面展示，从而获得媒体与消费者的情感认同，并最终对消费者的购买决策起到有效的引导作用。,9月/上市稿件规划,9月/上市稿件规划,上市发布会媒介计划,北京五洲皇冠假日酒店位于繁华的亚奥商圈，毗邻北京国际会议中心及国家会议中心；酒店前2万平米的中心花园，更为客人提供了锻炼场所亦是自然氧吧。 北京五洲皇冠假日酒店拥有设施完善、空间宽敞的客房。便利舒适的环境、高品质的服务，使北京五洲皇冠假日酒店成为是商旅客人名副其实的会聚之所。,地址：北京 朝阳区 北四环中路8号距会场距离2.6公里,媒体住宿酒店（媒体使用，已确认）,酒店介绍（员工使用）-700元/r/n（含早）,北京五洲大酒店做为北京国际会议中心的配套酒店，是一家舒适、便捷的酒店。是2008年第29届奥运会和北京残奥会的签约酒店之一。酒店毗邻奥林匹克中心区，与鸟巢、水立方隔窗相望，步行即可抵达。得天独厚的地理位置、便利的交通、专业的服务团队、齐全的酒店设施，让您从踏入酒店的那一刻起即能感受到宾至如归。 房间数量（间）：538 周围环境：鸟巢、水立方、北京国际会议中心、奥林匹克公园、北辰购物中心-时代名门,酒店介绍（vip使用）,北京盘古七星酒店位于盘古大观建筑巨龙之龙尾，酒店气势磅礴，可以俯瞰北京奥林匹克公园及鸟巢国家体育场和水立方游泳中心等多个奥运场馆。盘古大观建筑群外观威严壮丽，一如“盘古”其名；是中国首都的新地标，为建筑大师李祖原先生继著名的台北101大厦之后的又一杰作。盘古大观汇集世界商务办公最高标准的盘古写字楼、沉稳内敛的盘古龙寓、拥有世界精品名店与一流餐厅食肆的购物长廊盘古龙廊，以及包含中国传统居住文化和现代舒适的盘古空中四合院。 房间数量（间）：234 周围环境：鸟巢国家体育场、水立方游泳中心,酒店介绍（经销商使用）-860元/r/n（含早）,昆泰酒店共拥有 500间客房。所有房间配有中央空调系统、宽带网线接入、纳米空气净化系统、电子保险箱、国际国内直拨电话、迷你酒吧、多个卫星电视频道