鼎湖山泉桶装水网络精准投放方案.pptx

鼎湖山泉桶装水网络精准投放方案,2013-3-14,在夏季来临之前，引发订购热潮,提高曝光度，增加好感度,我们的目标,针对目标的解决方案,找到目标受众，进行精准投放。,需准确对应目标受众触媒习惯,需先进专业的投放技术,需创意展示、把握目标受众兴趣,竞品网络投放分析,小结：以门户网站和社区网站、视频网站为主，媒体覆盖率不够广、对真正的消费者影响度不够深。因此，需要不同类型媒体的组合，针对目标受众、扩大有效影响力，提升知名度。,小结：大尺寸广告是首选，这些形式较为单一且乏味，容易淹没在众多的广告之中。选用富媒体形式，声音和动态画面相结合，有趣生动，有利于加强消费者的印象。,竞品网络投放分析,基本属性,消费态度,生活态度,有主见也愿意收集大家的意见 对新鲜时尚的事件和活动，有较高的参与度 自我提升，自我要求较高 关注财经、美容、服饰、健康 旅游、健身是主要的休闲方式,喜欢购物，尤其对于新品、限量版、定制版等字眼更为敏感 对于品牌有这较强的概念，忠于品牌，但也愿尝试新的品牌 常有冲动消费，负债消费的现象,办公室行政人员,年龄：女性为主，20-30岁,基本属性,消费态度,生活态度,家庭为重心，孩子和老公是永恒的话题 有独特的太太团和好友圈 工作家庭都需要兼顾 关注范围较为广泛，如健康、教育、家装、生活、美容等,家庭主妇,购买大件物品时，更看重质量、品牌 消费小件物品时，注重性价比 天然健康，对家庭成员身体有更多益处的更容易得到她们的注意和认可 日化类产品需求大,年龄：30-40岁,用精准技术击中目标人群,根据主要受众特性,我们建议精准投放使用以下定向技术: 一:兴趣定向-选择准确受众 二:时间定向-正确的时间可以避免浪费广告成本 三:地域定向-有的放矢 四:关键词定向-竞品或与产品特性有关的 五:频次定向-避免反感,避免浪费 六:投放优化-保证并提升广告效果,精准技术使用建议,关于精准目标网络受众，在yoyi受众数据库中有228,436活跃受众,目标受众在兴趣表现（喜好的媒体类型）上，主要集中在：美容及化妆品、文化娱乐、教育培训、商旅旅游、等方面,根据办公室行政人员目标受众的特性，从yoyi受众网络中精准捕捉目标受众,(筛选条件：广州、佛山、美容、时装、电影、音乐、金融财经、教育培训、运动健身、旅游、桶装水、山泉水,广告投放方式解析兴趣定向,根据时尚主妇目标受众的特性，从yoyi受众网络中精准捕捉目标受众,(筛选条件：广州、佛山、母婴育儿、美容、时装、健康医疗、教育培训、家居生活、电影电视、运动健身、旅游、桶装水、山泉水,广告投放方式解析兴趣定向,目标受众在兴趣表现（喜好的媒体类型）上，主要集中在：健康医疗、母婴育儿、美容及化妆品、文化娱乐、金融财经、教育培训等方面,关于精准目标网络受众，在yoyi受众数据库中多达442,245活跃受众,广告曝光度主要集中在08点至21点，是受众人群最集中且最为活跃的时段，同时点击率的下降则较缓慢。 相关的数据可以看出，从08点开始已经有活跃的浏览和点击，直到21点左右点击率才快速下降，因此建议本次投放时间划定为08:0021:00,广告投放方式解析时间定向,利用地域精准定位，根据推广活动的进程将广告投放锁定在指定省份及城市,悠易精准传播技术,广告投放方式解析地域定向,针对此次覆盖的区域：广州市、佛山市,寻找关联页面内容关键词定向,通过关键词的设定、抓取和匹配，实现内容定向网络精准传播,广告投放方式解析关键词定向,追寻出现关键词的页面用户，在0,26秒内即可向此用户推送广告,页面关键词： 页面出现设定的关键词 品牌关键词 产品关键词,行业精准关键词词典,品牌关键词:,鼎湖山泉水、农夫山泉、景田百岁山、怡宝、屈臣氏矿物质水、康师傅矿泉水,桶装水、无污染水源、山泉水标准、山泉水做饭、山泉水煲汤,产品关键词:,（可以根据实际情况，再增加品牌名称）,关键词定向正文内容关键词定向举例,示例：山泉水,同一个信息，如果消费者接触过多，不但对广告本身的效果是一种浪费，同时也容易造成受众的反感和抵触情绪。悠易互通独有的频次定向技术，能够让广告主的每一分钱物有所值！,精准控制，杜绝浪费,三到四次的接触足以对消费者留下深刻的印象，展示过多，不但对宣传没有任何帮助，还可能造成受众反感，悠易互通表现定向服务：,广告投放方式解析频次定向,媒体优化,技术优化,创意优化,实时调整媒体数量与类别，替换效果不佳媒体，保证投放效果达成。,调整定向条件设定，剔除表现不佳的定向选择，不断优化定向条件。,替换效果不佳的创意形式，及时调整创意表现内容、色彩基调。,根据阶段性投放数据报告，电脑加人工双重控制，实时调整广告投放的各个环节，针对性地进行优化，达到广告投放效果最优化的目的。,投放优化技术，最大限度提升广告效果,focus dsp,通栏、画中画等固定位展示。,右下角弹窗位置。,视频播放性质，直观动态展示品牌及产品，互动性高、印象深刻。 有利于提升广告的覆盖率，品牌的曝光，提升知名度和美誉度。,长时间的停留在画面，对于品牌的展示、产品的促销非常有帮助。 有利于品牌的渗透和促进销售量。,悠易精准传播技术,精准产品投放形式组合优势,ad exchange “流量池”,dsp,30亿 广告展现,算法,dsp实时竞价，用最合理的价格，找到最适合条件的人群。能自动避免最高价位出价、拓展更多目标受众。,5万家网站所提供的30亿日展现，接收广告讯息的有效用户更多。,高效的cpm cpc cpa,悠易精准传播技术,加入dsp,带来更好的投放效果,悠易精准传播技术,创意展示,费用分配,在夏季销售高峰来临之际，加大宣传力度，为后续销售准备。 媒体预算10万元,2013.4月 - 2013.5月 - 2013.6月,进行有效的持续曝光，加深目标消费者的印象。 媒体预算10万元。,鼎湖山泉-20万媒介方案,focus媒介推荐表,dsp媒介推荐表,整体效果预估,全程监测服务,我们采用第三方监测投放数据，通过该系统反馈的广告投放相关数据，及时进行投放优化等。,专业的第三方支持,实时的数据反馈，