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文档简介

2010年08月28日,重点市场营销整合方案,所调研市场上半年销售状况,下半年品牌宣传整合方案,【产品概念突破策略】 【品牌定位突破策略】,【产品概念突破策略】,讲工艺,让消费者知道陈克明挂面“为什么好”！,释疑虑,让消费者放心陈克明挂面“为什么好”！,独特的醒面熟化工艺 具有柔、韧、匀三大特色 科学的蒸发干燥技术 创造香、滑、弹三大品质,凝聚克明制面精髓的“独特工艺”,三醒三蒸 工艺,一醒柔，面体细润,二醒韧，面筋劲道,三醒匀，面质均匀,一蒸香，麦香自溢,二蒸滑，面汤清亮,三蒸弹，嚼劲十足,凝聚克明制面精髓的“工艺标准”,三醒三蒸，克明好面,克明产品品质诉求是,【品牌定位突破策略】,大部分人吃挂面的两个时间,早餐 中餐 晚餐,人们吃挂面行为动机,早餐吃面比做饭简单方便，不浪费时间，利于早出门做事，口感还可以。 晚餐吃面晚上食欲不强，吃米饭肚子胀不宜睡眠，吃面相对简单，容易消化。,早、晚吃面的消费对象,早餐上班中青年、上学的小孩、老人。 晚餐中老年人为主。,现阶段品牌定位的思路,时间：早餐、晚餐 功能：早餐方便、晚餐易消化 对象：上学、上班族，中老年。,【现阶段的品牌诉求】,早餐要方便，吃陈克明面 晚餐易消化，吃陈克明面,针对吃面的两个时间，找到吃面的两个主要功能 反复强调“陈克明”品牌，强化记忆。,宣传推广方案,有声宣传渠道,电视：湖南、江西、湖北 电台：湖南91.8交通频道、金鹰95.5,1. 镜头推进陈克明挂面上的logo; vo:陈克明挂面,2. 厨房里,宽大的案板上,一位大师傅施展八卦掌，和面揉面； vo: 三醒三蒸 地道好面,3. 大师傅两手一上一下,双掌相对, 一个大大的面团悬在空中; vo：三醒：柔、韧、匀,4. 大师傅一个白鹤凉翅，将面团抻成纸一样薄长长的面带；,5. 大师傅又拿起刀，唰唰唰，一张面变成一根根粗细均匀的面条；,6. 大师傅双手两侧伸开,成型的面条一根根并排立在双手之间; vo: 三蒸：香、滑、弹,7. 一扬手,这些面条落在案板上,根根弯曲,弹起落入锅中;,8. 一双大筷子捞出面，面爽汤清； vo：好挂面，当选陈克明!,9. 一碗热气腾腾的面出锅，旁边立着克明挂面； vo：陈克明
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