橱柜五金配件新品牌推广方案.ppt

,1、 目前我国五金制品产业总产值已达8000亿元，并一直保持着15%. 以上的增速。,2、 去年我国五金行业进出口总额达到749.23亿美 元，同比增幅达30.1%。其中出口总额为575.1亿美元，同比增幅达31.4%;进口总额为174.12亿美元，同比增幅26%。,整 体 呈 上 升 趋 势,行业背景,行业背景,3、90%以上的高档家具都是选配国外五金配件，如：德国的 hafele、 海蒂诗，奥地利的 blum，意大利的法拉利等。,4、我国家具五金配件的设计水平、制造技术和管理水平相对落后，与工业发达国家相比尚显稚嫩，普遍存在“五多五少”问题。,5、随着工业技术的发展进步，家具五金配件已实现机械化批量生产， 五金配件对通用性、互换性、功能性、装饰性有了更高的要求。,消费特征,宏观层面:,随着生活水平的提高和五金市场的成熟，消费趋于理性，越来越多的人开始注重产品的实用性、整体体验。五金消费已开始由随意性走向品牌化消费。近年来，随着城市化进程的快速推进，使得更多的人成为中产阶层，消费能力与消费品位都大大提升。家装，也从基本的居住需求,到现在精美到细节，舒适、便捷、简约大方都成为人们关注的重点,消费特征,年龄：2245是橱柜五金的主要购买者。其中22-35岁新房装修者是五金橱柜的重度消费群体。,微观层面:,消费者洞察小结：,消费特征,第一重要因素：价格因素,第二重要因素：产品质量,第三重要因素：产品样式,我们的优势（strength）,1、顺应时势，打造国际化企业形象,目前我国很多五金企业都是出口加工或业务为主，大多没有自己的品牌和稳定的销售渠道。缺乏长远的品牌建设规划与相应的宣传计划。我们有广阔的前景，创造完整的成体系的国际化品牌，同步建立完善的宣传计划，从一开始就给客户高端、规范、正规国际化的企业形象,我们的优势（strength）,2、站在巨人的肩膀上,新品牌以赛德原有优质客户体系为基础，在此基础上拓展高端客户群体，提升整体的价值，从而打造出一个强有力的品牌。,我们的劣势（weakness）,一个全新的产品和品牌，品牌形象从零开始。,目前橱柜五金市场较为复杂，参差不齐，客户不宜辨别。,行业发展健全 品牌家喻户晓 但价格偏高,发展相对落后 没有强势品牌 但价格低廉,机 会,国际五金行业,国内五金行业,三、面临的机会（opportunity）,四、面临的威胁（threat）,市场竞争激烈,五金企业两极分化的局面愈演愈烈，如果企业不适应市场竞争，很难在竞争中生存。,利润空间缩减,随着人们对五金市场的关注，大众五金各环节的利润空间均在压缩。如果不能创造强势品牌脱颖而出，企业很难有大的突破。,品牌定位,功能特性界定：,情感个性界定：,坚实耐用 安全环保 智能方便,自在、幸福 享受、人性,宣传盲区,切入点,受众关注,产品核心切入点提炼,演绎精工品质 点缀多彩生活,1、奥地利百隆五金：品牌标志以blum英文为主，左侧配以倾斜向上箭头指向。品牌推广色：黄色,同行业品牌logo分析,2、意大利法拉利:意大利阿斯蒂诺法拉利股份公司，品牌标志设计以ferrari英文为主,在末尾i上做了圆形花瓣设计，网站上动态360度旋转展示。品牌推广色：蓝色,同行业品牌logo分析,3、德国海蒂诗：品牌标志设计以hettich英文为主,上方四色彩条十分醒目。标志颜色：黑、蓝、绿、黄、红。,同行业品牌logo分析,4、德国海福乐：品牌标志设计以hafele英文为主，简洁大方。标志配色：红 、灰。,同行业品牌logo分析,上面列举了四家国外顶级五金品牌标志，设计方面趋向品牌文字的简洁直接应用，使消费者从标志直观的记住品牌名称。标志的灵魂在于设计上的细节，每一处细小的点缀、色彩的搭配，都有其特定的内涵，也将直接延展到品牌整套vi。,logo设计定位,未来logo发展趋势,多彩、多维、多元,根据标志网站logolounge发布的2012年标志设计趋势报告,方 案 一,新品牌命名形象特征分析,品牌名称：,赛锐斯serees,新品牌命名形象特征分析,赛：,新品牌作为赛德五金的姊妹品牌与“赛德”用同一文字开头有利于被老客户所接受，更利于新品牌的传播,新品牌命名形象特征分析,锐：,锋利、尖锐，勇往之前的气势 “秦特出锐士取地而韩随之” 韩非子存韩 寓意我们的新品牌在未来的五金市场中锐不可挡，能够迅速崛起，并有自己的一席之地。,新品牌命名形象特征分析,斯：,同步国际品牌，更具有国际气息，给人金属质感。,品牌宣传语：,赛品 演绎精工品质 赛尚 点缀多彩生活 赛简 诠释简约随性,新品牌logo定位,国际化：造型简约，以英文字母为主,专业化：行业颜色及行业属性元素,生活化：具有生活气息，给人幸福感,新品牌logo及示意,整个标志造型简约，以文字为主，提升品牌国际形象 用棱角分明的中文标准字体现精雕细琢的五金配件品质 标志上方融入阳光光晕，独具匠心，使整体设计充满希望与生活气息,新品牌应用展示,新品牌应用展示,新品牌应用展示,新品牌应用展示,方 案 二,宣传语：,演绎精工品质 点缀多彩生活,新品牌logo定位,国际性：造型简约，以英文字母为主,专业性：颜色及行业属性元素,未来性：紧跟未来行业发展趋势及标志发展趋势,新品牌logo及示意,整个标志造型简约，刚柔并济，以文字为主，提升品牌国际形象 用圆润的英文字母体现品牌