PPTV汽车行业多终端营销通案.pptx

pptv汽车行业多终端全平台传播营销手册,then & now,超20亿全球网民 超5.13亿中国网民 手机网民超3.56亿 (7500万ios+安卓) 超3.25亿视频用户,截止2011年12月 cnnic第29次中国互联网络发展状况统计报告,多终端的大视频 时代已到来,智能终端用户规模成几何量级增长,根据易观智库分析，2011-2012年中国智能终端用户规模迅速扩大，年均增长率达67%,data source：易观智库2011年7月,大视频时代下，视频移动终端以燎原之火快速蔓延,媒体变革：智能终端&互联网,智能 终端,累积下载量的部分，ios也是以180亿下载次数遥遥领先，第二名的android系统则也有100亿,各手机作业平台应用程式数目及累积下载数,融合之势，屏幕无“介”限,app,网站 ,移动终端客户端 （pc、mac、ipad、iphone、android、wp7）,首家多终端全面覆盖的网络电视媒体,视频媒体发展历程_ pptv每个人的网络电视,pptv_中国最大的网络电视媒体,2012,pptv稳定而活跃的用户，是pptv最具价值的优势 超高忠诚度、超高活跃度、与其他媒体重合率低、成熟有购买力,pptv_中国最大的网络电视媒体,pptv媒体影响力,pptv网络电视是全球华人领先的、 规模最大、 拥有巨大影响力的视频媒体,pptv媒体影响力,pptv全面发力，品牌影响力不断提升 提升自身媒体影响力的同时，也为品牌客户、活动宣传再助力！,电视、触屏、公交、 机场、站台、楼宇等媒体,pptv媒体影响力,全面聚合和精编影视、体育、娱乐、资讯等各种热点视频内容，以长视频为主导,2012年pptv独家资源,国内直播重磅赛事和体育赛事版权最多的网络电视媒体 历届直播足球（英超、欧洲杯、西甲、意甲、中超等）、篮球（cba、nba等）、网球、 斯诺克、花滑、奥运会等顶级体育赛事,pptv完全垄断体育行业版权，视频领域内的cctv5,pptv 2012欧洲杯鏖战东欧,pptv赛事强档直播 31场同步直播，一场都不落下！全网媒体协力推广,赛事解说 蟹黄粥与你一起俯瞰欧罗巴,pptv媒体影响力,pptv致力于视频技术的研发， 基于互联网视频的云平台ppcloudtm领先于各视频媒体,pptv媒体影响力技术,pptv 以视频直播和专业制作为特色，基于互联网视频云平台ppcloudtm通过包括pc网页端（）和客户端，手机和pad移动终端，以及与牌照方合作的互联网电视和机顶盒等多终端向用户提供新鲜，及时，高清和互动的网络电视媒体服务,多终端多平台 引领网络电视媒体最前沿,观看更快、更好、更清晰、更流畅,独特：pptv技术完全不同于ugc类别的视频媒体，同时在线人数越多，观看越流畅,p2p技术 快者为王,直播技术,多终端优势,60-130寸,利用ppcloud 视频云平台 提供1.3寸-130寸屏幕的视频服务,1.3-5寸,7-10寸,30-60寸,ppcloud 已经适配于多种屏幕设备,10-17寸,17-30寸,ppcloud 视频云平台,终端应用从1.3寸-130寸全屏幕覆盖,pptv网络电视多平台跨媒介同步版本，满足不同使用习惯的视频用户,mac客户端,iphone/android/wp版,终端应用全版本覆盖,苹果2011免费应用软件金榜 视频应用类pptv排名第一 移动多终端率先实现ios、android全平台直播,决胜终端，业内领先,ipad/iphone客户端进入appstoretop20全年排名,ipad top3,iphone 进入 top20,数据来源：appstore 2011 -11月数据,pptv app应用排名,pptv ipad观看时长已超80分钟,用户时长情况（日）,终端变革带来媒体碎片化趋势，大趋势下的变革,用户时间碎片化，触媒终端多元化,消费者热衷于20-22点在家观看视频和电视节目，而触媒习惯开始逐渐转向pad端和pc端,phone/pad是消费者上下班途中主要接触终端,phone/pad和pc是上班时间段主要触媒,海量碎片时间打通跨界新趋，用户时间被细分多终端已成消费者触媒主流,用户时间碎片化，触媒终端多元化,pptv受众不同时段观看播放量分布情况,夜间高峰集中在 ipad，iphone 被窝剧场,中午高峰集中在办公室人群，利用网页及客户端观看视频,上班后客户端播放量骤增,iphone播放量满足外出需求,数据统计：pptv后台,终端变革带来媒体碎片化趋势，大趋势下的变革,触媒已变革，媒体格局被突破,媒体单一聚集，彼此无通路的,媒体跨界，人群触媒分散，碎片不聚合,如何能更加有效的利用媒介整合跨界碎片？,触媒已变革，媒体格局被突破,or,是选择不同媒介的散点式覆盖 还是打通整合的营销策略？,pptv全平台多终端覆盖,1.2亿pc客户端用户,6000万pptv网页用户,865万iphone用户,跨平台精准掌控受众群,567万ipad用户,数据来源：艾瑞+pptv内部数据 月度覆盖人群 2012.4,721万android phone用户,191万android pad用户,终端变革带来媒体碎片化趋势，大趋势下的变革,定向硬广edm,pc终端：,pc终端：,多终端汽车营销模型,针对汽车营销各个环节，结合多终端优势针对性提供传播支持,注意,兴趣,体验,受众注意力,新车上市/改款,主打前端品牌认知，吸引关注新车型,车型导购/车展报道,试驾/促销,配置参数/评测等详细信息的推送,精准锁定潜在消费者,强力曝光,开机画面,营销需求,多终端传播支持,种子视频,专题推送,视频专题,网络直播（3d）,精准定向,vip预约,vip专享礼包,品牌专区、产品库,疯狂媒体广告贴片广告,pc终端：,智能终端：,智能终端：,智能终端：,ipad强力曝光支持,受众关注层面多终端传播支持,1,新车上市/改款(主打前端品牌认知，吸引关注新车型),开机大图/前贴片，全屏画面强力推送新车亮点,开机大图,前贴片,iphone端强力曝光支持,受众关注层面多终端传播支持,1,新车上市/改款(主打前端品牌认知，吸引关注新车型),文字提示/首页轮播大图，图文组合推送新车亮点,pptv网络电视 诚邀您观看大众剧场,种子视频多终端推送,受众关注层面多终端传播支持,1,新车上市/改款(主打前端品牌认知，吸引关注新车型),直击影视观众，全终端焦点位置推送微电影/种子视频,多终端视频专题推送支持,受众兴趣层面多终端传播支持,2,车型导购/车展报道,(配置参数/评测等详细信息的推送),多终端为客户定制详实的视频专题,汽车频道介绍+车展报道,pptv北京车展媒体展台,pptv汽车频道,多终端精准定向支持,受众体验层面多终端传播支持,3,试驾/促销,（精准锁定潜在消费者）,信息推送功能，向用户提醒试驾时间,结合地理位置识别就近推荐试驾4s店,硬广、专题支持试驾预约,即时捕捉用户兴趣，推送试驾/促销信息,定制,品牌植入,定制化栏目/广告位/专题,形式：xx品牌 奥运直播间 可根据客户需求制定内容 位置： 专题栏目 特点： 内容量身制定 体现元素好,形式：欧洲杯定制化专题 位置： 专题栏目 特点： 内容量身制定,多终端广告创新形式,形式：html 5 互动站点。点击广告，跳转至客户minisite 特点：完整的信息呈现，强有力的视觉冲击,互动形式-站点互动,随时随地与百万体育迷观看体育直播赛事。 现场的欢呼，线上的互动，并以奖品刺激，以调动用户参与热情，增强用户粘性 一键转发至微博、sns，广泛传播，提升影响力,互动形式-掌上直播 互动参与,通过下集猜想并以奖品刺激的形式，调动百万剧迷的关注度与参与度，用户一键转发至微博、sns等互动媒体，进行广泛传播,互动形式-剧迷追剧 下集猜想,通过pptv-pad端端口，推广合作节目 提供pad端的一键分享，方便用户和好友分享内容,同意“数字欧洲杯”的看法，西班牙队控球率是高，但基本在禁区内的射门只有2球，没有威胁,微博分享,案例分享,速腾客户端投放案例传统客户端形式,投放时间：4月9日4月28日 投放形式：客户端（15秒）广告、网页端暂停广告 投放次数： 曝光量【pv】 1329万 点击量【click】 16万 点击率【ctr】 1.23% 平均广告cpm : ￥15 平均广告cpc : ￥1.2 投放金额： 199,980,前贴预估pv： 111万 实际pv： 199万 完成率：178.74% 暂停预估pv： 556万 实际pv： 113万 完成率： 203.39%,东风标致408客户端投放案例注册用户合作形式,客户端前贴片（15秒） 预估pv： 190万 实际pv： 1003万 完成率： 526.28% 客户端暂停 预估pv： 533万 实际pv： 10384万 完成率： 1946.79% 平均广告cpm : ￥1.76 平均广告cpc : ￥0.79,预约试驾注册量【kpi】：118,迈锐宝移动终端投放案例多终端创新形式,ipad端前贴,月播放量：45万次,月覆盖人次：33万次,iphone种子视频,月播放量：33万次,月覆盖人次：24万次,南航a380产品发布会直播营销案例直播形式,pptv直播首次采用“直播+点播”双模播放,全方位展示a380非凡魅力,发布会直播，回答关于a380的三个问题，有机会赢取免费pptv vip账号,网络直播9月20日发布会全程实况，利用资源整合建立传播平台成就优秀的发布会营销,克莱斯勒新车及品宣传全终端传播案例,克莱斯勒结合pptv-情人节项目推广，实现高密度集中微电影及品牌曝光，流量曝光完成率达165%，点击完成率达到125%，有效的提升了此轮品牌的知名度和口碑效应。,曝光,展示 营销,启动展现类 静态图类 展现曝光 播放类 前贴片/病毒视频曝光 角标类 弹出曝光,多终端广告详览形式,推介资源列表,多终端广告创新形式开机启动图,多终端广告创新形式首页轮播大图,640*288100k jpg,根据手机尺寸自适应50k jpg/png,768*380100k jpg,768*380125k jpg/png,多终端广告创新形式直播频道首页轮播大图,640*16050k jpg,768*380125k jpg/png,768*19050k jpg,多终端广告创新形式首页种子视频,230*306 30k jpg(百科),230*306 30k jpg(百科),230*306 30k jpg(百科),230*30630k jpg,多终端广告创新形式前贴片,960*524100k jpgpng 960*524750k mp4,800*440100k jpgpng 750k mp4,横版：1024693200k jpg 竖版：768*949200k jpg 1024*693500k mp4,1280*750250k jpg/png,多终端广告创新形式视频详情页banner,sdk广告 640*96 jpg(sdk自带尺寸),480*5010k jpgpng,510*90100k jpg,多终端广告创新形式走马灯,视频分类页 字数：不超过5