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文档简介

BMW5Li上市策划方案活动背景：汽车加长版在很大程度上体现了中国消费者的喜好和审美情趣，因而广受消费者欢迎。德国BMW慕尼黑研发中心专门针对中国市场，以及应对中国市场竞争的激烈，特别为5系轿车增加了14CM，可以说加长后的5系不但看上去更加修长、美观，后排宽大的乘坐空间和更多的人性化配置给乘坐者带来的感受是舒适与惬意。同时，这一举措也充分反映了宝马集团对中国市场长期战略地位的高度重视。至此，在本次上市活动中，我们将重点突出增加的“14CM”。活动目的：1、全面挖掘宝马汽车品牌的核心价值，努力实现品牌与市场的互动。2、通过上市活动中的爵士乐队演奏、知名服装设计师作品的展示，增加媒体宣传热点，提升品牌的形象，并为后期销售做坚实的铺垫。3、扩大受众人群，通过双方面对面的交流，实现与目标人群互动，实现经销商售车，消费者购车的点到面的延伸。活动时间：2006年12月3日19：0021：00活动地点：BMW大明路展厅展示现场布置：（一）、室外：使用厂家分发的统一物料，例如旗帜和宣传资料等，室外玻璃上张贴新车侧面单透玻璃贴。（二）、室内：1、在入口处设立古典雅致的卷轴式背景签到板,来宾使用金色笔在背景板上签到,使来宾感受到尊贵之感。2、鉴于展厅的狭长型，我们在展厅中设立白色“T”型台，“T”型台的顶部右侧搭建圆形白色展台，作为停放展车之用。3、白色圆形展台上放置当日上市车型，圆形车台前制作半圆形可推拉式双面背景，该背景面上为白色,和活动主题；前面为主持人司仪台,当揭幕时，工作人员将背景推动180度，露出内面的海纳百川的图。4、在圆形白色展台的1/3立面处，横向使用珩架搭建白色背景，背景两侧放置音响、投影仪等,投仪将播放活动广告片和进行现场活动视频转播.5、，“T”型台两侧布满色灯，左侧为活动当天的爵士乐队、DJ台位置，右侧放置投影仪。6、现场安排白色丝绒覆盖、银色蝴蝶结绑扎的高脚桌8只，桌上放置白色鲜花和玻璃矮杯，增加活动现场的充足感。展厅布置俯视图活动亮点：1、高雅、豪华的环境，配合爵士乐队演绎，动听优美的音乐。2、全新的活动场景，推拉式的揭幕道具，燃放的电礼花，不一样的上市方式，必定给来宾留下深刻的印象。3、揭幕仪式前进行全新铺垫。加长版的5系最大亮点就是整车增加了14厘米，在揭幕前投影播放众多有关14的相关物件图片，增加来宾对“14”的深刻印象，并为之后销售人员对新车讲解进行了铺垫。（详细图片见后页）4、邀请南京地区高级时装表演团体，对揭幕后时装表演。身材高挑的时装佳丽由背景后缓缓走出，与现场的灯光、白色布置相得益彰，必定给来宾视觉冲击。5、现场加入宝丽来拍摄的环节，可以
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