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一汽大众FAW-VOLKSWAGEN1SBU3(VW)速腾试乘试驾活动(沈阳)站策划方案July27,2006一汽大众FAW-VOLKSWAGEN2SBU3(VW)背景和目的整体策略活动概述活动流程现场效果图管理与执行场地情况媒体宣传活动总预算目录一汽大众FAW-VOLKSWAGEN3SBU3(VW)活动背景背景和目的活动背景Q3占全年总Aak的50%，终端销售Aak目标较Q2有相当大的提升，对一汽-大众和经销商来讲都面临较大的压力6月份经销商展厅客流量较4、5月份相比有一定幅度的下降经销商层面的活动组织和实行效果不够理想一汽大众FAW-VOLKSWAGEN4SBU3(VW)活动目的提高速腾试乘试驾活动效果，对经销商试乘试驾进行指导帮助经销商展厅提高客流，促进销售提供深度的产品体验，有针对性的沟通速腾的技术性能优势加强口碑传播，扩大产品知名度，提升速腾在各地的品牌影响力背景和目的一汽大众FAW-VOLKSWAGEN5SBU3(VW)背景和目的整体策略活动概述活动流程现场效果图管理与执行场地情况媒体宣传活动总预算目录一汽大众FAW-VOLKSWAGEN6SBU3(VW)目标人群目标人群：热爱生活、追求时尚前卫的年轻人；以小资家庭为代表的，有经济基础的两口或三口之家；喜欢自驾，享受生活乐趣的自由人；目标群125-28岁目标群228-35岁目标群322-25岁整体策略一汽大众FAW-VOLKSWAGEN7SBU3(VW)整体策略邀请对象一汽大众FAW-VOLKSWAGEN8SBU3(VW)整体策略人员招募电台招募：活动前一周时间，选择辽宁地区据影响力的辽宁交通电台97.5投放硬性活动告知,向公众公开征集试乘试驾选手。公布报名热线：沈阳市区各经销商展厅热线电话；短信电话告知：经销商对现有客户和目标客户数据库，发出活动告知短信及电话定向邀请；试乘试驾报名：有意愿参与试乘试驾的人，到指定的经销商店内填写报名资料招募人员筛选：经销商对填写报名试乘试驾的人员进行筛选，留下有效客户信息邀请并集体组织其到活动现场；注意事项：由于时间及其人数的限制，超出规定人数外的试车人员由经销商自行组织安排试车时间。目的：提高展厅集客量一汽大众FAW-VOLKSWAG
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