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北京德青源液态鸡蛋新品发布会实施建议案北京丽瑞得咨询敬呈2007年9月5日前言2在欧洲和美洲的食品市场，品牌鸡蛋是市场上的绝对主流，液态鸡蛋已经占据了整个鸡蛋销售市场销量的40%以上，而在中国，这个数字不高于5%。国外液态鸡蛋的包装以爱壳装为主，而在中国，这块市场几乎是空白。德青源携手爱克林公司发布液态鸡蛋，在产业上来讲是弥补了行业空白，对消费者而言，则是倡导了一种新的消费方式和生活体验目录3需求解读策略思考实施规划传播配合发布会目标告知消费者液态鸡蛋和爱克林包装所带来的新饮食方式的益处，并让消费者认知和认可液态鸡蛋让公众认同德青源企业文化和产品理念，并认可和选择德青源的产品4发布会目标效果上主题鲜明、形式新颖的发布会给媒体和公众留下深刻印象，并为媒体提供众多的良好传播新闻素材传播上需要利用本次新闻发布会策划一系列话题，掀起一轮宣传高潮影响上以发布会为契机，对消费者的鸡蛋消费习惯、观念进行影响，并建立起品牌鸡蛋、液态鸡蛋=优质健康生活的强关联5同时我们需要目录6需求解读策略思考实施规划传播配合发布会策略思考效果传播影响7新鲜的主题、炫目的效果，精巧的编排，不拘一格的形式以及出彩的现场活动一定媒体覆盖率的新闻报道；多角度的深度报道；持续的市场动作和公关传播如何实施？8如何把握发布会的调性9发布会的主旋律是什么？我们还是和蒙牛、伊利、安利、强生等等级企业和品牌站在一起的食品行业的巨人，我们提供给消费者的不仅仅是鸡蛋，更是健康和生活品质的承诺虽然我们来晚了，但我们面对的是一个空白市场，我们拥有潜力、
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