【硕士论文】为飞翔插上翅膀——探寻服装设计教育与市场融入的契.pdf

第 1 页 共 17 页 主题词 教育与市场融合,和谐发展教育与市场融合,和谐发展 内容提要 服装的“市场”作为现代人类社会的构成元 素之一是在人类文明高度化的情况下产生的。它 与服装设计教育有着密切的联系。作为服装设计 者的重要培养途径服装设计教育也必须将市 场的观念导入教育之中。 市场化的设计教育不是中庸之道，不是牵强 的作品。它要以市场调查为先，有良好的创意、 精良的制作、体现出文化的内涵，从美学的观点 看，应以艺术美为思想，以艺术美为指导，在提 高市场价值的同时也提高其审美价值，二者和谐 发展，使市场化的设计教育保持其艺术的本性。 1、服装设计教育与市场融入的现实 意义 今天服装产业的发展最大的障碍不再是受到 技术的限制，而是设计师思维和能力培养程度的 限制。也就是说服装产业今后如何发展的绝大部 分因素取决于我们今天的教育方式和教学模式的 开展。所以我们服装设计教育应采取必要的措施 去解决，我们的服装设计教育还必须与市场结合 才能提高我们的教学效率，才能使我们的设计人 才更适应社会和历史的需要，使我们的设计有向 未来发展的可能。 2.市场化的设计与教育的关系 服装设计教育应与市场融合，但不能流俗， 设计本身是功能设计与审美设计的结合，这种结 合就是二者要相融于一个统一体，而不能简单的 相加，是相互交流相辅相成的关系。 3. 服装发展的历史经验说明： 教育的 发展必须与市场相融入 （1）服装的发展规律 自从远古开始人类就已经开始了服装设计， 虽然那时是非自觉的或非理性的，但它始终伴随 着人类的发展，无不体现着人类创造、实践的各 个过程。服装设计史也是人类文化发展进步的历 史。 （2）服装市场的现状分析 随着人们精神财富的日益丰富，服装品牌面 临着一个突出的难题品牌老化。尽管这是服 装品牌经营者不情愿的，但对此大家似乎又无可 奈何。导致品牌老化的原因有多种，如何面对并 找到解决之道是关键。 （3）服装设计与教育需要市场 市场的转变，需求的转变，迫切需要设计观 念的转变。在科技发展日新月异的形势下，新技 术、新材料、新的管理模式、新的运行机制在不 断发生变化。也意味着更大的机遇与挑战，更艰 巨的竞争与风险。因此，理论、观念、规则、思 维方式都面临着调整。也就是说服装设计教育也 必须跟随市场的转变而进行调整。 4、服装设计教育的历史经验说明： 教育的发展必须与市场相融入 随着教育面向市场，面向社会的转变，单纯 的理论和理念方面的培养已远远不能满足社会发 展的需要，尤其是服装这门实用性很强的学科， 增强学生的实际操作能力和社会适应能力，是我 们服装专业教育要思考的问题。 第 2 页 共 17 页 （1）. 服装设计教育发展的规律 包豪斯的作坊真正走向社会与大工业生产接 轨是在 19 世纪初期， 作坊逐步摆脱了手工艺的特 点走向大工业生产方式。 （2）. 服装设计教育发展的现状 教育的理论与实践相结合是教育改革中被重 新提起的老问题，因为，传统的实践课程大都基 于课堂练习及实验室，忽略了社会实践的环节， 实验课程短少，解决问题单一，很难把理论与实 践有机地结合。对工艺及材料分析、市场营销， 售后服务等环节缺乏了解，难以适应社会发展要 求。 （3）.服装设计教育必须与市场相融入 我们在教育改革中，应以适应时代需要为方 向，逐步建立起教学、研究、实践三位一体的教 育模式，这既符合信息时代对人才培养的客观需 要，又充分体现了包豪斯艺术设计教育原理。 5、服装设计教育与市场结合的 方式 在教学的形式上采用开放式，研究的方向由 责任教授按专业设立，并由责任教授负责组建一 个工作小组。 负责本研究方向的专业课程的设置、 教学计划、教学大纲撰写及实施。 专业的教学完全由工作室自行组织，如课程 的开设时间、课程内容、考核方式方法、课题案 例可直接从实际的课题研究中来，可聘请企业的 专家、有丰富经验的工程师作为教师或实践指导 教师，可根据企业的需求，把企业的实际课题引 入课堂教学。 实行双向选择的形式，学生进入工作室要求达到 一定的条件，如专业基础、文化水平、学习、工 作态度等（具体条件由工作室根据自身的教学发 展提出） 。 学生进入工作室后， 从专业课的教学到 毕业设计都是在工作室的导师指导中完成。工作 室在学生进入前应把自己的研究方向及研究课题 向学生宣传和公布，引起学生的兴趣。 （1） 教学的形式上采用开放式 （2） 行双向选择的形式 （3） 专业的教学完全由工作室自行组织 6、服装设计教育与市场融入给人类 文明带来的巨大变化 今天的服装设计教育就应该给喜爱服装的人 提供良好的机会和与市场结合的平台，使他们可 以通过市场并结合自己设计的方式，去诠释服装 新的特性。这种方式已不再是从一般意义上的裁 剪、制版的角度去理解服装，而是将服装当成一 种赋有灵性的艺术品，从感性式审美或者理性式 销售的角度去赏析、 理解服装文化的发展与存在。 这一切将体现的不仅仅是服装文化的发展给人类 带来的种种满足，也隐喻了服装文化与人类文明 相向发展前进的事实。 7服装设计教育与市场融入是我们 在新世纪的历史使命 随着经济的发展,人民生活水平的提高,整个 社会生产力进一步发展,商业活动日益与人民的 生活紧密相连,息息相关。 服装设计更会遍布在人 们生活的每个角落。我们必须考虑加强和结合艺 术设计学与市场的研究及教学，这已是我们在新 世纪思考与研究的历史命如何合理的将服装 教学与市场融合，使二者协调发展。 论文关键词论文关键词 和谐发展 ，适应需要和谐发展 ，适应需要 ，教育与市场 融合， 紧密相连 ，教育与市场 融合， 紧密相连 第 3 页 共 17 页 Abstract The development of design trends is always closely bound up with the development of the society. After China has entered the high-speed era for development of an economy, we find suddenly Chinese become rich. There are so much interesting and fresh products in the market. The beautiful and multiple-functional products are getting more and more. Then Chinese growing rich gradually begin to consume desperately. At this time, domestic and more and more knowledgeable people call upon people to economize limited resources, pay attention to environmental protection in the course of production and consumption. There is the voice in industrial design circles. Design an important trend that is industry design development in ecology. Even worldwide, it is a new students things that the ecology is designed, it is unripe, the designers try to explore it, the consumers try to accept it. In China, the ecology is designed and stayed especially in conceptual design, cant really enter the market, and run through to the society. China is the big country of a manufacturing industry; all kinds of products produced are on sale throughout the whole world. But the ecology is designed and has cant be really applied to all kinds of products extensively all the time. Why ecological design of China cant be accepted by enterprises as the mainstream, accepted by the market? First of all, this is determined by market characteristic of China. Characteristic analysis of Chinese market： 1、Consumers do not buy the ecological products， because： (1)、Understanding of ecological products little, even a lot of consumer know market have which products ecological product at all. (2)、Ecological shortage of product in market believe in sense, too many fake products have. (3)、Ecological product various kinds of question of itself, such as expensive , coarse, pay attention to the use of the material but ignored the appearance of the products. (4)、Consumers environmental protection consciousness is not strong enough, foreign consumers compare with Chinese consumers ecological consciousness 2、The ecological products are not accepted by the market，because： (1)、The designer who designs ecological products understands to the psychology that Chinese consumers consume the ecological products thoroughly incompletely. （2） 、The market is the end of product design, and the main body of the market is consumers. Consumers influence the decision of the policy-making level of enterprises and product development directly. （3） 、Overseas market and comparison of the Chinese market compare with the developed country, no matter consumers consciousness or market maturity or even the designers sense of duty, China at the present stage stands opposite each other weaker. 3、The policymaker of enterprises production does not develop this kind of product ,because： (1)、Expensive, higher than the like product on the market (2)、Enterprises operator lacks consciousness of environmental protection. What do enterprises care about most? Enterprise produces and sells products, is it wave in primary importance to acquire an advantage. (3)、Consumers strong request not to this kind of product. The above-mentioned problem exist one, may make enterprise policymaker approve a certain quantity of product for produce, the eyes of enterprises are for the profit after all. Questions of and the products on a lot of markets often above all exist. After a lot of experiment ecological products go on the market, the market reflects very badly, has not merely attacked the enthusiasm for production of enterprises, have attacked consumers who buy this product too. 第 4 页 共 17 页 4、designer did not the ecological product，because (1)、Consumers do not buy this kind of design If consumer buy the desire and demand of product, it is impossible for designer to design product of type this. Because till now, consumers have been living over resources wasting very much all the time. The urbanites living standard has been improved gradually now, since life extravagance and waste become a kind of fashion. Furthermore that made people afraid is that such so-called fashionable life spread in the city, people take this as honor, and everybody does not want to change such a life style. Goal and ideal that a large number of life styles of consuming resources become people. So the most basic reason that consumers do not buy this kind of product is that everybody is unwilling to change the existing life style. Enterprises policymaker does not develop this kind of product actually the question only lies in, If the products of environmental protection type, at the price, the appearance and other respects are all had with like product and a tie, then environmentally safe products will be a main product, but not such now, appear once in a while in our life. Environmentally safe products should take the road to a benign development 1、 Deal with the price problem of the products correctly 2、 Requisition for designer： Industrys designer should pay attention to the following several points when design ecological products： A、 Have ones own characteristics to design the respect even more in the appearance, utilize the designers imagination and intention, to the susceptibility of art and fashion, design the unique style of environmentally safe products according to the characteristics of environmentally safe product; B、 Handle the recycled material cautiously, pay attention to major consumers consumer psychology. C、 While designing the products, it is not merely the design which carries on the function and appearance, products scrap treatment after retrieve way is it carry on reasonable feasible design to want too. In a word, no matter what era designers are in, must be from the global angle or considering the question in terms of region at least completely. Only like this, could reach the level that the ecology is designed. 3、Requisition for enterprise and consumer： And this side comes to look from consumers, without the factory producing ecological products, can not purchase the ecological products, this shows, consumers of ecological enterprise and ecological products are relations of interdependent. It is the best mode selection of social economic sustainable development in the future of our country to develop ecological economy, develop ecological economy essence its sustainable development economy, it is sustainable to produce with sustainable to consume in fact with ecological consumption for ecology not to produce. 4、 Requisition for the government and social organization As the government, should set an example first, start from one. Meanwhile, the government and environmental organization should try ones best to implement the technological innovation of environmental protection to those, popularizing the ecology to design, enterprises producing ecological products encourage overall support. The government still should carry on the extensive propaganda educational activities through all kinds of medias, improve the publics environmental awareness and green consumption consciousness. Making the economic policy, encouraging green consumption. And consumer realize importance that ecology design, ecological advantage of product. In government, enterprise, society, and under the joint efforts of consumer, we expect Chinese ecology design and establish its 第 5 页 共 17 页 leading position in industry design as soon as possible, expecting too that can become new artistic sports in the 21st century to design the trend in ecology. Keyword: established harmony development needs of suburbs hybrid of education and market a tight - knit,homogeneous 第 7 页 共 17 页 序 言 今天服装产业发展的最大的障碍不再是受到 技术的限制，而是设计师思维和能力培养程度的 限制。也就是说服装产业今后如何发展，绝大部 分因素将取决于我们今天的教育方式和教学模式 的开展。 服装文化几千年的沧桑演变发展至今，其历 史告诉我们，服装设计必须与市场相结合才能满 足人们不断膨胀的物质欲望，才能与人类文明相 向发展前行。由此，我们可以看出我们的服装设 计师也必须经过市场的熏陶和磨练才能在服装设 计的美好世界中自由的发挥自己的才能。换句话 说，我们的服装设计专业教育也必须为服装设计 人才提供与市场接轨的机会和平台，这样才能顺 应时代的需求和人类历史的发展。 服装的“市场”作为现代人类社会的构成元 素之一，是人类文明发展到一定程度下的产物。 它与服装设计教育有着密切的联系。二者要相融 于一个统一体，是相互交流的结果，二者不能简 单的相加。市场化的设计教育不是中庸之道，不 是牵强的作品。它是以市场调查为先，有良好的 创意、精良的制作、体现出文化的内涵，从美学 的观点看， 应以艺术美为思想， 以艺术美为指导， 在提高市场价值的同时也提高其审美价值，二者 和谐发展，使市场化的设计教育保持其艺术的本 性。 市场的转变，需求的转变，迫切需要设计观 念的转变。在科技发展日新月异的形势下，新技 术、新材料、新的管理模式、新的运行机制在不 断发生变化。也意味着更大的机遇与挑战，更艰 巨的竞争与风险。因此，理论、观念、规则、思 维方式都面临着调整。也就是说服装设计教育也 必须跟随市场的转变而进行调整。我门服装设计 教育的目的是为服装设计这一行业输送人才，服 装市场未来的命运与服装设计教育紧密相连。我 们今天已经步入信息时代， 大量高新技术已出现。 我们的服装教学理念必须与市场进行同步的改革 与深化，采取高新技术进行实践教学活动。我们 在教育改革中，也应以适应时代需要为方向，逐 步建立起教学、 研究、 实践三位一体的教育模式， 这既符合信息时代对人才培养的客观需要，又充 分体现了包豪斯艺术设计教育原理。 今天的服装设计教育就应该给喜爱服装的人 提供良好的机会和与市场结合的平台，使他们可 以通过市场并结合自己设计的方式，去诠释服装 新的特性。这种方式已不再是从一般意义上的裁 剪、制版的角度去理解服装，而是将服装当成一 种赋有灵性的艺术品，从感性式审美或者理性式 销售的角度去赏析、 理解服装文化的发展与存在。 这一切将体现的不仅仅是服装文化的发展给人类 带来的种种满足，也隐喻了服装文化与人类文明 相向发展前进的事实。 在教学的形式上采用开放的形式，并由责任 教授组建工作小组。负责本研究方向的专业课程 的设置、教学计划、教学大纲撰写及实施。 专业的教学完全由工作室自行组织，如课程 的开设时间、课程内容、考核方式方法、课题案 例可直接从实际的课题研究中来，可聘请企业的 专家、有丰富经验的工程师作为教师或实践指导 教师，可根据企业的需求，把企业的实际课题引 入课堂教学。 实行双向选择的形式，学生进入工作室要求 达到一定的条件，如专业基础、文化水平、学习、 工作态度等（具体条件由工作室根据自身的教学 发展提出） 。 学生进入工作室后， 从专业课的教学 到毕业设计都是在工作室的导师指导中完成。工 作室在学生进入前应把自己的研究方向及研究课 题向学生宣传和公布，引起学生的兴趣。 随着经济的发展,人民生活水平的提高,整个 社会生产力进一步发展,商业活动日益与人民的 生活紧密相连,息息相关。 服装设计更会遍布在人 们生活的每个角落。我们必须考虑加强和结合艺 术设计学与市场的研究及教学，这已是我们在新 世纪思考与研究的历史使命。 第 8 页 共 17 页 正文内容 TREFILE 在他的科普畅销书未来城 （A SCIENTIST IN THE CITY） 中发出这样的宣 言： “今天，头一次在人类历史上，已经可以说没 有什么科技上的局限了，任何一种人类想得到的 都市都建的出来， 至少理论上如此。 ” 今天的人们 已经深刻的认识到这一点，因此今天服装产业的 发展最大的障碍也不再是技术的限制，而是设计 师思维和能力培养程度的限制。也就是说服装产 业今后如何发展绝大部分因素取决于我们今天的 教育方式和教学模式的开展。 1 服装设计教育与市场融入的现实 意义 服装文化几千年的沧桑演变发展至今，其历 史告诉我们，服装设计必须与市场相结合才能满 足人们不断膨胀的物质欲望，才能与人类文明相 向发展前行。由此，我们可以看出我们的服装设 计师也必须经过市场的熏陶和磨练才能在服装设 计的美好世界中自由的发挥自己的才能。换句话 说，我们的服装设计专业教育也必须为服装设计 人才提供与市场接归的机会和平台，这样才能顺 应时代的需求和人类历史的发展。 目前的服装通常普遍存在着这样一个现象： 大量从院校毕业的学生缺乏市场生存的常识和基 本能力，这样企业不得不对他们进行各种各样的 市场培训， 这不仅浪费了学生与企业双方的时间， 也拖长了产品发展的周期。 针对这些问题， 我们 服装设计教育应采取积极的措施去解决。我们的 服装设计教育还必须与市场结合才能提高我们的 教学效率，才能使我们的设计人才更适应社会和 历史的需要， 使我们的设计有向未来发展的可能。 2 市场化的设计与教育的关系 服装的“市场”作为现代人类社会的构成元 素之一是在人类文明高度化的情况下产生的。它 与服装设计教育有着密切的联系。 从现代市场经济的角度出发理解服装的市场 是指对服装有需求和有够买能力的人群组成的， 从企业微观经济分析服装市场是：市场=消费者 （顾客）+购买力+欲望（需求）的产生，那么现 代服装市场的欲望（需求）的产生就应该成为设 计关心的问题。我们必须分析具体市场作用在于 把握服装设计“为谁而做，为谁而造” ，否则服装 设计也就失去其自身存在的基本价值。设计者也 必须将服装市场的观念导入设计之中，这是服装 设计的前提保证，同时也是服装设计能否取得成 功、能否为企业开拓市场占领市场、能否帮助企 业生存与发展起到决定性因素。那么，作为服装 设计者的重要培养途径服装设计教育也必须 将服装市场的观念导入教育之中。 服装设计教育应与市场融合，但不能流俗， 设计本身是功能设计与审美设计的结合，这种结 合不是 112， 而是 111， 也就是二者要相 融于一个统一体，而不是简单的相加，是相互交 流，相辅相存的关系。 3 服装发展的历史经验说明：教育 的发展必须与市场相融入 3.1 服装设计行业的发展规律 自从有了远古人类就已经开始了服装设计， 虽然那时是非自觉的或非理性的，但它始终伴随 着人类的发展，无不体现着人类创造，实践的各 个过程。服装设计史也是人类文化发展进步的历 史。人类重视设计并把它提升到一个学科来研究 是在 1919 年德国包豪斯学院的成立， 他第一次系 统的把它作为教学来研究，在此之前一直被人忽 视。包豪斯学院是现代设计的摇篮。在中国，现 代设计观念是在“五四”运动后才传入我国的，在 20 世纪中后期仍并没有受到我们的重视， 只把他 归为工艺美术类。随着商业的发展，市场为设计 提供了很好的机遇，服装设计才呈现出良好的发 展空间。 随着人类社会的不断进步和发展，人们在不 断对物质文化消费的同时，对时尚的要求也在不 断地发展。古老的丝绸之路仿佛在失去往日辉煌 的同时，西方国家的服装产业正以极为迅猛的态 势发展着。 服装设计作为一门实用性的设计艺术， 如何把时尚的理念和作为引导的视觉传达之间协 调地融合是我们作为专业的设计人士面临的一个 非常重要的问题。 纵观服装设计的发展过程，服装的定义已经 不仅仅是满足遮羞防寒，人们赋予了它更多的社 第 8 页 共 17 页 正文内容 TREFILE 在他的科普畅销书未来城 （A SCIENTIST IN THE CITY） 中发出这样的宣 言： “今天，头一次在人类历史上，已经可以说没 有什么科技上的局限了，任何一种人类想得到的 都市都建的出来， 至少理论上如此。 ” 今天的人们 已经深刻的认识到这一点，因此今天服装产业的 发展最大的障碍也不再是技术的限制，而是设计 师思维和能力培养程度的限制。也就是说服装产 业今后如何发展绝大部分因素取决于我们今天的 教育方式和教学模式的开展。 1 服装设计教育与市场融入的现实 意义 服装文化几千年的沧桑演变发展至今，其历 史告诉我们，服装设计必须与市场相结合才能满 足人们不断膨胀的物质欲望，才能与人类文明相 向发展前行。由此，我们可以看出我们的服装设 计师也必须经过市场的熏陶和磨练才能在服装设 计的美好世界中自由的发挥自己的才能。换句话 说，我们的服装设计专业教育也必须为服装设计 人才提供与市场接归的机会和平台，这样才能顺 应时代的需求和人类历史的发展。 目前的服装通常普遍存在着这样一个现象： 大量从院校毕业的学生缺乏市场生存的常识和基 本能力，这样企业不得不对他们进行各种各样的 市场培训， 这不仅浪费了学生与企业双方的时间， 也拖长了产品发展的周期。 针对这些问题， 我们 服装设计教育应采取积极的措施去解决。我们的 服装设计教育还必须与市场结合才能提高我们的 教学效率，才能使我们的设计人才更适应社会和 历史的需要， 使我们的设计有向未来发展的可能。 2 市场化的设计与教育的关系 服装的“市场”作为现代人类社会的构成元 素之一是在人类文明高度化的情况下产生的。它 与服装设计教育有着密切的联系。 从现代市场经济的角度出发理解服装的市场 是指对服装有需求和有够买能力的人群组成的， 从企业微观经济分析服装市场是：市场=消费者 （顾客）+购买力+欲望（需求）的产生，那么现 代服装市场的欲望（需求）的产生就应该成为设 计关心的问题。我们必须分析具体市场作用在于 把握服装设计“为谁而做，为谁而造” ，否则服装 设计也就失去其自身存在的基本价值。设计者也 必须将服装市场的观念导入设计之中，这是服装 设计的前提保证，同时也是服装设计能否取得成 功、能否为企业开拓市场占领市场、能否帮助企 业生存与发展起到决定性因素。那么，作为服装 设计者的重要培养途径服装设计教育也必须 将服装市场的观念导入教育之中。 服装设计教育应与市场融合，但不能流俗， 设计本身是功能设计与审美设计的结合，这种结 合不是 112， 而是 111， 也就是二者要相 融于一个统一体，而不是简单的相加，是相互交 流，相辅相存的关系。 3 服装发展的历史经验说明：教育 的发展必须与市场相融入 3.1 服装设计行业的发展规律 自从有了远古人类就已经开始了服装设计， 虽然那时是非自觉的或非理性的，但它始终伴随 着人类的发展，无不体现着人类创造，实践的各 个过程。服装设计史也是人类文化发展进步的历 史。人类重视设计并把它提升到一个学科来研究 是在 1919 年德国包豪斯学院的成立， 他第一次系 统的把它作为教学来研究，在此之前一直被人忽 视。包豪斯学院是现代设计的摇篮。在中国，现 代设计观念是在“五四”运动后才传入我国的，在 20 世纪中后期仍并没有受到我们的重视， 只把他 归为工艺美术类。随着商业的发展，市场为设计 提供了很好的机遇，服装设计才呈现出良好的发 展空间。 随着人类社会的不断进步和发展，人们在不 断对物质文化消费的同时，对时尚的要求也在不 断地发展。古老的丝绸之路仿佛在失去往日辉煌 的同时，西方国家的服装产业正以极为迅猛的态 势发展着。 服装设计作为一门实用性的设计艺术， 如何把时尚的理念和作为引导的视觉传达之间协 调地融合是我们作为专业的设计人士面临的一个 非常重要的问题。 纵观服装设计的发展过程，服装的定义已经 不仅仅是满足遮羞防寒，人们赋予了它更多的社 第 9 页 共 17 页 会含义。功能意义上的服装，对人类来说，蔽体 御寒是它的首要功能。但是人类服装文明，自走 出了唯一实用目的时代以后， 它的功能就复杂了。 尤其在中国，自古，服装制度就是君王施政的重 要制度之一。服装作为一种身份地位的象徵，一 种符号，它代表个人的政治地位，和社会地位， 使人人各守本份，不得僭越。因此，自古国君为 政之道，服装是很重要的一项，服装制度得以完 成，政治秩序也就完成了一部份。所以，在中国 传统上，服装是政治的一部份，其重要性，远超 出服装在现代社会的地位。 随着社会制度的变革，社会生活的变迁，中 国服饰美学也随之或迟或早地发生嬗变。服饰时 尚随着一定的社会背景和文化形态不断发展着变 化。社会的进步和变化对人们的服饰审美习惯以 潜移默化的影响。作家艺术家不满足于现存的服 饰，在文艺作品中将生活中的服饰典型化、艺术 化，创造出更美的服饰，以此增强人们的服饰审 美观念，推动服饰审美文化的前进，这是我国服 饰美学发展的规律。蔡子谔对这一规律的揭示尤 具说服力。如他认为， 诗经中的“黻衣绣裳” 和“副笄六珈”等名句，分别创造了一个历史时 空中的衣冠和服饰的审美文化世界。 屈原 离骚 等作品中展现的“芳草”服饰审美文化，则创造 了前所未有的服饰诗美境界，等等，这些是他对 服饰美学发展规律研究的又一贡献。 普列汉诺夫也曾提出，经济基础决定上层建 筑是通过社会心理这一中间环节实现的。蔡子谔 发现，社会存在决定服饰美学是通过渗透着社会 审美心理的社会风尚这一中间环节得以实现的。 一定的社会风尚发生一定的服饰审美文化形态， 社会风尚的发展和变化，导致服饰美学的发展和 变化。这是他揭示的中国服饰美学发展的又一规 律。 人是服饰的创造者，但其中的智者、贤者、 圣者则对已有的服饰美学观念持“扬弃”态度， 即肯定其中的优质因素，批判其中的异质成份， 提出自己的服饰美学观点。由于他们所处的社会 地位和广泛的社会影响，他们的服饰美学思想又 对后来的服饰美学产生能动的反作用，从而推动 服饰美学的发展。这是蔡子谔所提示的我国美学 发展的另一规律。 中国当代部分设计公司和服装设计行业有着 自身发展带来的不断进步，然而，二十年的发展 仍然不能改变中国服饰产业相对落后的现实。 1） 从中国整个市场来看， 更多的公司以抄袭 借鉴国外的设计和定位， ； 长久以来， 企业的管理 者没有真正认识到设计才是主导市场的中心，没 有把设计师放在一个合理的位置，导致大多数院 校毕业生沦为技术操作工人，而不是自己向往的 具有原创精神的 Designer。 同时还存在设计理念 低下的问题，企业不愿意投入大量资金、时间和 人力从事设计工作，将现成的国外的优秀商品加 以简单的改进，形成一种“拿来主义”的恶性循 环。随着中国国门的打开，特别是进入 WTO 后， “知识产权”这个新名词被引入，其纷争也成为 个大公司颇为头痛的问题，而原创设计在这种形 式下被提到一个十分显眼的位置上。 2） 曾经听过一句话， 一个策划公司的老板说： 我国的服装比日本迟了 10 年， 比欧洲迟了 50 年， 这说的并不是时间而是整体从品牌理念到设 计到营销手段，大多数我国的设计师面对的并不 是顾客，而是老板。设计师并不是没有能力，但 他们却不能向顾客推销自己的理念，在中国，设 计师就总是跟着市场走，而欧洲的设计师却是推 着市场走，他们设计什么顾客就要接受什么，而 我们就是顾客接受什么我们就要设计什么，中国 人的传统保守就这样顽固吗？其实不是，而是没 人向他们去灌输理念和时尚，他们就靠着几本杂 志去慢慢靠近时尚，其实真正的时尚离他们远得 很。拿广州来说，很多品牌公司都有销售人员参 与看版，然后决定是否能上档做货，且不管他们 是否真的能洞悉市场，这种做法也不完全错，但 有一点，设计师的理念和顾客之间就隔了这么一 堵墙，很多太前卫时尚的东西被人为的扼杀。市 场销售人员应由懂得一些设计知识的的人担任， 由他们向设计师反映市场，给设计师市场信息和 回馈，同时去推销设计师的理念，试着让顾客接 受，而不是用他们的主观去扼杀我们的思想。就 是要这样做，我们的客户才会更多的接受我们的 时尚，从而推动整个国内服装产业的发展，当然 这里并不是指某几家企业，而是要国内的服装圈 形成这样一个氛围。这样国内的时尚才会有动力 我们的服装才会进步. 3.2 服装市场的现状分析 随着人们精神财富的日益丰富，服装品牌面 临着一个突出的难题品牌老化。尽管这是服 装品牌经营者不情愿的，但对此大家似乎又无可 第 10 页 共 17 页 奈何。导致品牌老化的原因有多种，如何面对并 找到解决之道是关键。 与目标消费共同成长。部分品牌会紧随开始 的年轻目标消费群路线， 直到他们步入中年， 中间不再开拓新的顾客群，没有了设计的创新和 推广，为降低销售风险而固步自封。品牌要做到 “永葆青春”而不是“返老还童” ，就要在风格不 变的前提下，不断注入新的时尚元素，不断检讨 品牌的定位与时代的差距并及时做出调整。在推 陈出新的同时也许会失去部分老顾客，但同时也 会吸引到更多新的顾客。 品牌经营理念薄弱。一个品牌要让自己的整 体风格形象、产品质量、推广销售等所有环节都 处在同一个平台上开展工作，任何一个环节都不 能掉队，才能做得好。有的品牌只注重外在形象 的国际化，却连最基本的产品都没有做好；有的 品牌一味埋头最自己的产品，不注重推广宣传， 也会导致销售不畅，所以保持平衡的发展态势非 常重要。一个品牌各环节保持协调发展并稳步提 升才会产生价值，因为你所做的是为目标消费群 提供一种生活方式、一种可以刺激他们购买欲望 的氛围。比如休闲装中还会分校园文化、流行音 乐、波普文化、咖啡文化等；牛仔装中还有西部 文化、印第安文化、巴洛克文化等，这些都能给 人以无限遐想，满足人们精神上的某种追求。品 牌的设计、销售、推广手段必须向着一个共同的 目标，提高各部门的运作水平，建立科学合理的 管理机制和超前的经营理念，组建一支高素质的 人才队伍。这也是我们的服装设计教育的责任。 解决品牌老化的问题，不等同于创一个新品 牌。一个是一切从头开始，一个是解决品牌操作 中的诸多矛盾。梳理、解决矛盾往往比开创一个 新品牌付出的更多，这对于求生存又求发展的众 多国内服装企业来说似乎有点强人所难的味道。 但一些顶级国际品牌，CHISTIAN DIOR、LOUIS VUITTON、BURBERRY 历经时间洗练，不断调整品 牌定位， 推出新奇的创意， 令自己越来越年轻了。 保持品牌的青春活力，不但是国际的发展趋势， 也是我国服装市场的需求。是争取主动引导消费 趋向，还是被动的顺从？需要品牌经营者和设计 师以及我们专业院校师生共同思考的。 现在中国服装业已开始出现一些 “国际品牌” 美特斯.邦威、马克.华菲，选择这样的名字 尽管有取巧之嫌且颇有争议，但服装设计方面的 确有创造国际品牌的努力。长期以来，服装业被 定义为 “制造业” ， 但实际上服装业却是一个基于 设计的行业，制造的成本再低也没有意义，它不 是靠价格取胜。 青春品牌美特斯.邦威可能在这方面达到了极 致。2002 年郭富城签约成为它的形象代言人，美 特斯.邦威便在全国引爆， 为国内年轻的消费群带 来除班尼路、真维斯那样的香港品牌之外的新选 择。2004 年，随着最受青年一代欢迎的华语歌手 周杰伦的火热，