2011年中国化妆品网络购物行业研究报告简版.ppt

1中国化妆品网络购物行业研究报告2011年iResearchChinaOnlineCosmeticShoppingResearch中国化妆品网络购物行业研究报告简版iResearchChinaOnlineCosmeticShoppingResearch2011年CopyrightiResearchInc.20122中国化妆品网络购物行业研究报告2011年iResearchChinaOnlineCosmeticShoppingResearch目录I.研究背景.4II.研究方法.5III.概念定义.61.电子商务定义及统计范畴.62.网络购物定义及分类.83.网络购物及化妆品网购市场规模.9IV.报告摘要.10V.相关正文.121.2011-2012年中国化妆品网购市场概述.121.1.国内外化妆品网购市场发展概况.121.2.中国化妆品网购的发展环境.142.2011-2012年中国化妆品网购市场发展现状.152.1.2008-2015年中国化妆品网购市场规模.153.2011-2012年中国化妆品网购行业产业链分析.163.1.化妆品网购产业链.163.2.化妆品网购供应链.183.3.化妆品网购企业分类.19附录一：正式版报告目录.20附录二：正式版报告图表目录.21法律声明.22CopyrightiResearchInc.2012表III-1表III-2表III-3表1-1表3-1表3-23中国化妆品网络购物行业研究报告2011年iResearchChinaOnlineCosmeticShoppingResearch图目录图III-1电子商务统计范畴.7图III-2中国网络购物产业链.8图1-1典型化妆品网购品牌.13图2-22008-2015年中国化妆品网络购物市场交易规模.15表目录中国电子商务分类.6网络购物分类.8网络购物市场规模不同指标定义说明.9中国化妆品网购发展环境.14化妆品资讯网站.16化妆品网购参与企业分类.19CopyrightiResearchInc.20124中国化妆品网络购物行业研究报告2011年iResearchChinaOnlineCosmeticShoppingResearchI.研究背景化妆品网购一直是网购整体中的重要组成部分。近年来，化妆品网购的发展速度加快，化妆品网购企业受到了资本的青睐。以乐蜂网、聚美优品和天天网为代表的化妆品B2C企业，和以芳草集、御泥坊和膜法世家为代表的化妆品“淘品牌”都获得了风险投资。随着化妆品网购的发展，传统化妆品企业也开始“触电”。国际化妆品品牌厂商纷纷为旗下品牌建立官方购物网站或入驻淘宝或天猫建立旗舰店，而本土化妆品品牌厂商对网购的态度更加积极，受制于国际品牌在线下渠道的强势地位，网购渠道成为了本土化妆品厂商借机突围的绝好方式。本份报告回顾2011-2012年整体网络购物市场及化妆品网购市场的发展特点，结合市场的发展新趋势，将主要参与企业或商家进行系统的分类与梳理，结合艾瑞自有监测数据和企业深访，对每类企业进行较详细的分析，同时通过典型企业的研究，提炼出领先化妆品网购企业的运营经验，供市场各方参考。CopyrightiResearchInc.20125中国化妆品网络购物行业研究报告2011年iResearchChinaOnlineCosmeticShoppingResearchII.研究方法行业研究艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。结合艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析和艾瑞网络购物综合数据监测产品EcommercePlus分析。艾瑞获得一些公开信息的渠道：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点CopyrightiResearchInc.20126，中国化妆品网络购物行业研究报告2011年iResearchChinaOnlineCosmeticShoppingResearchIII.概念定义1.电子商务定义及统计范畴电子商务定义电子商务（E-commerce）：从广义上说，是指以电子设备为媒介进行的商务活动；从狭义上说，是指以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。报告中的电子商务是指狭义上的电子商务。电子商务分类根据交易对象的不同，电子商务分为三种典型模式：B2B（BusinesstoBusiness，企业对企业）B2C（BusinesstoCustomer，企业对消费者）和C2C（CustomertoCustomer，消费者对消费者）模式。根据销售产品、过程和代理人的数字化程度不同分类。完全电子商务的三个维度都是数字化的，只要三个维度中只有一个维度是数字化的，就可认为其是电子商务。表III-1中国电子商务分类CopyrightiResearchInc.20127；中国化妆品网络购物行业研究报告2011年iResearchChinaOnlineCosmeticShoppingResearch电子商务统计范畴图III-1电子商务统计范畴注：1.广义电子商务=狭义电子商务+电话购物+电视购物+其他非实体店铺销售；2.狭义电子商务=网络购物+企业间电子商务（B2B）3.网络购物=B2C+C2C。CopyrightiResearchInc.20128中国化妆品网络购物行业研究报告2011年iResearchChinaOnlineCosmeticShoppingResearch2.网络购物定义及分类网络购物定义网络购物：借助网络实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户（消费者）的过程，在整个过程中的资金流、物流和信息流，其中任何一个环节有网络的参与，都称之为网络购物。网络购物分类网络购物可根据交易主体，交易对象和交易电子化程度、上游商家类型分为以下几类，见表。表III-2网络购物分类中国网络购物产业链图III-2中国网络购物产业链CopyrightiResearchInc.20129中国化