毕业设计（论文）-“慧佳”农业有限公司VI设计-虚实美学在包装设计中的应用.doc

学校代码： 学 号： 毕业论文（设计） BACHELOR DISSERTATION 论文题目： “慧佳”农业有限公司VI设计 虚实美学在包装设计中的应用 学位类别： 艺术学学士 学科专业： 艺术设计 作者姓名： 导师姓名： 完成时间： “慧佳”农业有限公司VI设计虚实美学在包装设计中的应用摘 要随着经济的发展，很多企业都开始注重提升自己的软实力。有自己一套特色的VI设计才能与其他企业区别开来。然而在琳琅满目的货架上VI中的包装设计就会显得尤为重要。在现代包装设计的表现过程中虚实、对比的艺术形式也有着举足轻重的作用。合理的运用这一艺术形式可以使得产品在缤纷的货架上脱颖而出，使得产品具有强烈的视觉冲击力和丰富的感染力。这样的具有自己独特性格的包装能给消费者最直观、最强烈的消费体验，从而输出企业的信息，这对企业形象的树立有着极大地促进。本文通过调研分析市场上其他的农业有限公司的VI设计先进经验和不足，探索可以借鉴的经验。从而结合调研结果，定位符合“慧佳”农业有限公司具体要求的VI设计。同时针对虚实美学这一艺术形式在“慧佳”农业有限公司VI设计中的包装设计的运用企业形象的树立中进行了更深刻的说明。最后对“慧佳”农业有限公司VI设计表现及制作进行详细的阐述和分析。关键词：包装；虚实； VI设计HUIJIA Agricultural limited agriculture Limited company VI DesignThe actual application of aesthetics in packaging design ABSTRACTWith the development of economy, many enterprises have begun to pay attention to enhance their soft power. VI design can have their own characteristics with other companies to distinguish. However, in the range of packaging design will be on the shelves in VI is particularly important. The actual situation, in the process of modern packaging design in contrast to the art form also plays an important role. Reasonable use of this art form can make the product stand out in profusion on the shelves, the product has a strong visual impact and rich appeal. It has its own unique character of the packaging to give consumers the most intuitive and strong consumer experience, so as to output the information of the enterprise, the enterprise image has greatly promoted.In this paper, through the investigation and Analysis on the market of other agricultural Co. Ltd. VI advanced design experience and lack of experience, explore. According to the investigation results, the location of the “HUIJIA Agricultural limited agriculture Limited company VI Design specific requirements. At the same time for this art form and aesthetic set up in the packaging design in the design of “HUIJIA” Agricultural limited agriculture Limited company VI Design by the corporate image in a more profound description. Finally carries on the detailed elaboration and analysis of the HUIJIA Agricultural limited agriculture Limited company VI Design.KEYWORDS: packing; actual; VI design目 录一、前言二、课题选择和选择原因三、正文.1 (一)、市场调研.11、市场调查方案.1 2、农业公司品牌调查.2 3、农业公司消费对象调查.4调查总结.9(二)、“慧佳”农业有限公司VI设计.91、设计思路.92、设计过程.103、设计方案确定及分析.174、辅助图形设计.17(三)、“慧佳”农业有限公司VI设计图展示.18(四)、“慧佳”农业有限公司VI实物图展示.22(五)、“慧佳”农业有限公司VI展板设计.23四、结束语.24参考文献.25插图来源.26致谢.27附录.28 1、调查问卷.28 一、前言随着人们生活水平的提高以及生活方式的改变，现代人们生活质量的各方面标准都有了大幅度的提升。人们对吃的要求从吃饱向吃得好、吃得安全、吃得健康的道路上转变着。在这一背景下农业公司将会迎来比较好的发展机遇。近几年来，由于现代人食品的安全问题越来越关注，绿色无污染的没有化肥农药残留的有机食品受到越来越多人的喜爱。从而使得有机农业蕴含着巨大的发展潜力。在市场经济高速发展的今天，农产品行业也面领着巨大的挑战，同时也充满着机遇。过去一些传统的农产品经营模式已不再适应社会的发展。他们只是一味的生产、供应着市场。却没有给自己打上一个独特的标识。大多数农业公司没有企业形象可言，这往往使得企业竞争力不强，从而淹没在众多竞争对手中。没有自己独特个性的产品难以立足与千变万化的市场。一个良好的企业品牌形象是一个企业的后备力量、无形资产。本文以包装设计为切入点，在包装上运用虚实的表现形式，使得企业与其他同行业企业区别开来，具有自己独特的个性特征。通过对视觉识别系统的设计,传递企业的经营理念、及文化特色。从而在消费者心中树立企业的品牌形象，使消费者对企业留下深刻印象。二、课题选择和选题原因课题选择：“慧佳”农业有限公司VI设计选择原因：随着时代的发展，人们的生活水平不断提升，人们的衣、食、住、行都有了质上的飞跃。与此同时，人们的消费观念与以往也有了很大的差别。不仅仅要求质量优良、价格低廉，人们也开始注重商品外观的精美和消费过程的体验。在这样一个大的背景下，传统的企业形象即将被社会所淘汰。为了能够更好利用平面设计的手法将企业的经营理念和文化特色表现出来，同时诠释虚实美学在包装设计中的应用在VI设计中的运用，依据这一理念，并且与自己所学的专业知识相结合，我选择了 “慧佳”农业有限公司VI设计作为本文毕业设计的课题。选题意义：随着经济水平的飞速增长，现代人们膳食结构也变得丰富多样。人们在农产品方面的消费行为发生了巨大的变化，农产品的消费量连续成倍的扩大。另外，随着膳食结构的改善，人们对农产品的质量和品种的要求也在不断的提高，应运而生的超市洗净菜、绿色无公害蔬菜、农超对接、产地直销的蔬菜不断受到人们的喜爱和追捧。因此在这一大背景下农业公司正处于转型时期。在这时重新树立符合受众人群心理的品牌形象更能提升企业的竞争能力。3、 正文（一）市场调研市场调研主要是为“慧佳”农业有限公司VI设计提供依据和设计思路，所以此次市场调研主要包括以下内容：对农业公司品牌调研针对农业公司消费者的调研综合分析结果得出调研总结1、市场调查方案（1）调研目的首先是通过调研了解和掌握农业企业市场的品牌认知与竞争的基本状况和具体的实际情况。其次是掌握农业产品在市场上的销售情况。最后通过调查研究发现相关问题，分析原因，找出合理的解决方案，从而为慧佳农业有限公司企业建立一套完整、独特、具有强烈冲击力的视觉符号系统，以供社会大众识别和认知。 （2）调研内容通过调查了解农产品的市场的营销环境，了解消费者的心理需求，了解本农业公司与其他竞争对手的竞争状况，重点了解市场上农业企业的VI设计和农产品的包装设计。寻找可以学习借鉴的经验，同时发现需要摒弃的不利于企业发展的因素。 （3）调研方式：实地调研：周谷堆、沃尔玛、家乐福网上调研：通过在各大网站搜集相关的图片和文献书籍调研：查阅相关的书籍资料2、农业企业市场调查通过调研发现农业企业市场的品牌认知力很弱，大部分消费者消费时并没有在意到产品出自于哪家农业公司。这一情况一方面是由于消费者的购买习惯所致，他们在购买农产品时很少有意识的固定购买哪一个品牌；另一方面在于市场上农业企业对自身品牌塑造的意识并不强，企业的销售渠道一般有农贸市场、超市、零售水果摊、菜市场、网上批发市场。通过在这些地方的观察发现，农产品大多没有自己的品牌标识，包装上也甚少注重，甚至大多数农产品没有自己的包装，混杂在整个大市场中，毫无特色个性可言，如下图1、2所示产品只是被所以摆放在货框里，毫无美感可言。它们的后续包装一般都只是个没有任何特征的塑料袋。 图1 图2如下图3是国外一家农业公司的谷类包装设计，包装上的logo十分抢眼，使人一眼便知产品的所属企业。在包装的用色上统一的使用了金黄色，但随着产品种类的变化用色上也随之变化。使得整个包装风格既统一又有变化。同时包装上的透明部分可以让消费者直观的了解产品。整个设计风格让人过目难忘。 图3 图4如上图4是大米的包装袋设计，包装上的图形干净简洁，大面积的留白使人感觉干净透明，散发着一种可以让放心购买的健康气息。简单流畅的线条柔和优美，下方的说明字体和图形的颜色让整个包装有了重心。然而它还不仅仅只是个装米的包装袋子。它还有个相当实用的附加功能，它可以为做饭的新手们度量做饭所需的用水量。这体现了设计在生活中是无处不在的。只要仔细观察，发现这些细小的问题并加以解决就会造就一个别样的设计。而这样的设计也会为产品提高附加值，增添产品的趣味性。如下图5，这是一款蜂蜜的包装作品。趣味性十足的可爱小罐子实则是对蜜蜂进行了仿生的设计。这样的包装十分明确的表达了产品主题，可以迅速引导消费者进行消费。它的外包装用了清新自然的粉蓝色，大面积的留白与内包装中的罐子的厚重色彩形成对比。使得产品既简约大方又丰富多彩。这样的包装设计能够瞬间抓住消费者的目光。图5经过调研大多小型农产品企业没有自己的品牌logo,他们没有意识到标志对企业发展的重要性。实质上，标识是名牌的一种精神，可以创造品牌价值。如图6是一家农业公司的标识，色彩冷暖、纯度、明暗的对比使得标识让人印象深刻。田地图形突出了农业公司的主题。 如图6如下图7是国华农科的标志，标志用叶子和祥云拼成公司名称首拼“G”，既有农业公司的共性又有公司属性的个性，标志的颜色是具有农业特征的绿色，准确的表达了农业公司的特性。但通过市场调研发现国内大多数农业公司的logo标准色都是绿色。我认为可以适当的改变色彩区别于其他农业公司。 如图73、消费者心理需求调查“民以食为天”。所以农产品的受众群是巨大的，几乎所有人都是农产品的消费对象。但通过调查家庭主妇购买农产品的比例最高。随着生活水平的愈来愈高，很多人对食品的健康安全愈来愈关注。人们对农产品的消费诉求也愈来愈多。农产品是否安全、是否营养、包装是否美观、是否新鲜、价格是否合理以及一系列问题。在调研过程中发现年轻女性对农产品的价格并不是特别关注，她们更加在意农产品是否新鲜，是否健康安全以及包装是否美观，她们是大型超市及果蔬商店的主要消费对象。中老年女性更加注重农产品的性价比，她们的购买地点多是菜市场、路边流动摊点相对消费较低的地方。但是人们整体上都开始注重农产品的安全健康问题及膳食搭配是否均衡的问题。另外一些年轻人及上班族由于生活节奏的加快会选择一些洗净切好的蔬菜。 4、农产品市场调研总结通过对以上农产品企业的市场调研，对调查结果加以分析整理，了解农业企业的行业具体现状及企业形象的设计等具体总结出以下结论： 市场上大部分农业公司尤其是中小型农业公司只注重对农产品的销售，却对企业形象的塑造少有关注,建立品牌的意识非常薄弱。所以在塑造慧佳农业有限公司企业形象时应在重视销售农产品的同时也应该重视自身特色企业文化的塑造与品牌的树立。 农产品市场在包装上的设计形式是非常单一的，又或者是没有重点过于花哨的包装，甚至会击退消费者的购买欲。更有大多数农产品用一只塑料袋敷衍了事，完全没有美感可言。所以在慧佳农产品的包装设计上应该结合虚实留白的形式美法则。塑造出简约大方的包装设计。另外根据消费者的心理需求在包装上应该运用能够保鲜产品的材质以及便捷消费者的设计。 针对目前农业企业市场上已经VI设计各方面的缺点和瑕疵，在对慧佳农业有限公司企业形象设计中作出相应的改进和创新。在高速发展的现代社会，人们对美的要求也在不断的提高和完善，人们多农产品的选择也变得多了起来。琳琅满目的农产品让愈来愈多的消费者定义产品的好坏只是在第一眼的印象中。所以一个有自己独特个性的企业VI显得尤为重要。通过此次的市场调研要做好能够体现行业特色、符合企业文化同时又能吸引受众目光的VI设计，不光要注意色彩的运用，更需要重视字体与图形结合的搭配。（二） “慧佳”农业有限公司的VI设计1、设计思路 （1）店名起源这次的工作是为“书适时光”书吧设计企业形象，当然“书适时光”这个名字不是本文凭空捏造的，而是经过多次头脑风暴得出的结果（图5、图6、图7）图5 方案草图 图6方案草图 图7方案草图以“书吧”两个字为发散点，进行一些联想和头脑风暴，形成了三条主要的思路，第一条：由书吧想到了书籍，书架，书屋；第二条：由书吧想到了安静阅读，舒服环境，慵懒午后，沙发；第三条：由书吧想到了时间，珍惜，沙漏，流逝时光。因为书吧是以看书为主，读书环境以舒适为主，其中“舒”和“书”两字同音，恰好拼音首写字母都是“S”，并且本文们在离开校园后生活中能更够让本文们安心静下心来读书的时光更是难得珍贵。所以通过对以上内容和关键词的提炼相结合，形成了最终选取的店名-“书适时光”。（2） 设计风格拟定书吧属于新兴的时尚行业，对于这种新鲜事物，有好奇心的年轻人更愿意去尝试，所以本文的设计风格方向是简约、时尚，并且具有现代感的。具有现代感的企业形象设计也能够更好的体现行业的创新性。2、设计过程（1）标志草图方案分析经过调查研究以及收集了大量资料后明确了设计思路与设计风格，并开始了“书适时光”的VI设计。起初对“书适时光”标志的设计制定了不同的设计想法，从而设计了几个方案。图8“书适时光”标志方案一的设计思路来源于书的造型，在图中可以看到方案一“书适”的拼音是“ShuShi”，本文采用首字拼音字母“S”作字体图形化设计，以书刊展开形态与平躺式字母“S”相结合流畅地勾勒出书刊展开的外轮廓，其方案寓意是展开一本自己喜爱的书刊，沉浸其中让思想在此刻畅想。方案一不足之处在于图形形态不够美观，标志形体简单，缺少层次感。虽然字体与图形进行了结合，符合了“书适时光”的设计思路，但是整体图形效果偏科技感并没有很好的贴合书吧的主题性、休闲性的特点。因此本人决定放弃这一标志，重新设计。图8 “书适时光”标志方案一图9“书适时光”标志方案二的设计思来源于对读书时代的回忆印象，标志以白色粉笔速写涂抹的形式来表现，底纹是运用黑色墨点形状相衬托结合，以斑驳波动的笔触来表现对读书时代的亲切感，寓意了当本文们在生活中遇到的种种境况和内心对自由生活的向往时；当曾经那个带有棱角带有个性的本文们被生活慢慢打磨圆滑时，都会勾起本文们怀念的那段读书时光。方案二不足之处在于字体与图形结合的不明显使得图形化形式感比较弱，标志整体没有特别的突出特点，虽然方案构思的出发点是好的，但是并不是特别适合“书适时光”的设计思路与设计概念，因此，方案二也没有通过。图9“书适时光”标志方案二图10“书适时光”标志方案三的设计思路是在方案一的基础上添加钟表内饰的造型，将表盘与书刊通过图形重组中共生图形的表现手法结合运用，利用表盘与书刊展开面的形体相互借用、相互依存，以一种紧密的方式整合成为一个不可分割的整体，并在细节处特别将表针去掉来寓意表达此刻的本文们展开一本自己喜爱的读物，让忙碌的思想停留片刻，让冥想即刻释放，静静地去品读享受。方案三不足之处在于图形与图形结合过于直白简单，标志中细节部分有些繁琐没有达到言简意赅的效果，因此，方案三也没有通过。图10“书适时光”标志方案三图11“书适时光”标志方案四的设计思路来源于书的造型，在图中可以看到方案四“书适”的拼音是“ShuShi”，本文采用首字拼音字母“S”作字体图形化设计，以两本书上下罗列形态与字母“S”进行巧妙的结合，整合成为一个不可分割的整体。方案四不足之处在于标志缺少些细节，虽然字体与图形进行了结合，符合了“书适时光”的设计思路，但是没有把时光的寓意很好的体现出来，并且在后期浏览其他设计作品中发现本标志造型与网络上某标志设计造型过于相似，所以决定放弃这一标志，继续重新设计。图11“书适时光”标志方案四图12“书适时光”标志方案五的设计思路是来源于沙漏的造型，此标志以书的首字拼音字母“S”和“沙漏”为基本型的字体与图形结合的图形化设计。流砂象征着时光置于沙漏其中，寓意着人们在生活中要珍惜属于自己的读书时光，放下繁忙，放慢生活节奏去舒适享受生活。方案五不足之处在于虽然标志整体符合了“书适时光”的设计思路，但是标志整体形态还不够协调美观，有待继续完善进行细节调整。 图12“书适时光”标志方案五图14“书适时光”标志定稿制作过程则是在方案五基础上的修改调整，如下图13标志方案手绘草图一笔流线型英文字母“S”勾勒出沙漏的外形，后在沙漏外形关键点进行了细节调整，将圆角转化为尖角，并使其圆滑底部变平增加标志整体的视觉平稳性和协调性，符合了“书适时光”的设计理念。标志定稿制作过程也相当于一个加工修剪过程，化繁为简，反复推敲，增加整体的，所以在定稿的设计中需要想想如何在标志定稿制作过程的基础上使人们能够感受到珍惜时光、享受读书时光的感觉，同时又能很好的宣传书吧特色，形成自己的风格。图13“书适时光”标志手绘草图图14“书适时光”标志定稿制作过程（2）标准字方案分析图15标准字方案一，字体笔画圆滑，大小错落有致具有节奏和韵律感。不足之处是字体有统一倾斜角度，在后续延展使用不灵活；图15标准字方案一图16标准字方案二，字体主要采用涂抹波动线条的肌理，具有轻松和律动感。不足之处是波动线条深浅粗细均不规范，细节过于繁琐；图16标准字方案二图17标准字方案三，首先在字体上进行了创新设计，把字体笔画制作为横细竖粗，使字体造型轮廓抽象概括为书籍侧面形状，其次将标准字中“适”字部首“口”字部分替换为一本展开的书刊，使得字体部分与图形巧妙结合清晰的展示了企业个性，并能够让字体整体笔画设计贴合了书籍外形特点给人以舒适的视觉感受。综上分析，最终选取标准字方案三使用。 图17标准字方案三3、设计方案确定及分析通过对设计方案的推翻再设计的反复修改，终于确定了最终方案。图18“书适时光”定稿标志去繁求简，提炼出最简单、最概括的标志以突出主题整体风格。本标志的字体图形结合表现主要在于：将字母“S”与沙漏形象的概括结合，体现出珍惜生活中每时每刻的读书时光；标志标准字中“适”字部首“口”字部分替换为一本展开的书，意为在读书的同时去享受舒适的书吧氛围。采用字体与图形结合的图案作为标志，同时大胆使用了经典色黑色与白色作为标志的标准色，既表现了“书适时光”书吧的整体时尚简约格调，又体现了书吧简洁安静的舒适阅读氛围。收敛起锐利的线条，使用圆润的流线型来体现时尚与现代感，避免给人带来“书吧就是传统书店、民营书店”的错觉，让标志能够更好有效的传达出企业所要传达的信息以及体现企业的文化特点和经营理念。图18“书适时光”定稿标志4、辅助图形设计（1）辅助图形作为VI设计的一个重要组成部分，它可以增添标志VI设计中其他要素在实际应用中的应用面，起到丰富整体、强化企业形象衬托主题的作用3 。图19“书适时光”辅助图形运用书侧面形状作为主要图形设计元素，图20辅助图形与标志组合排列，形成连续辅助图形，使其在实际运用中达到丰富视觉效果，统一视觉形象的双重作用。图19“书适时光”VI设计辅助图形图20“书适时光”VI设计连续辅助图形（2）辅助延展图形图21是“书适时光”VI设计辅助延展图形是对书吧形象的一个创造性的延伸。图22是辅助图形的组合形式则是由延伸设计出的图形通过组合方式而成，整体、清晰的体现了“书适时光”企业本身的特点。图21“书适时光”VI设计辅助延展图形图22“书适时光”VI设计辅助延展图形的组合形式(三)、“书适时光”VI设计图展示1、VI手册设计主要在于传达企业文化，拥有一个能与手册内容相呼应的版面无疑会为VI设计加分不少。这也是体现企业整体实力与对待细节问题的严谨态度。图23“书适时光”VI手册封面以企业标准色为主色调，搭配辅助图形进行运用，使形式符合内容。图23“书适时光”VI手册封面图24、图25分别是“书适时光”VI手册的目录及内文，版式都是封面的延伸，版式的设计同样是以企业标准色为主色调，搭配辅助图形元素进行运用。图24是“书适时光”VI手册的目录图25“书适时光”VI手册的内文（四）“书适时光”VI设计实物展示在“书适时光”VI设计导入的过程中，企业也越来越注重VI设计在后期品牌推广过程中的应用，随着科技越来越发达，应用的方式变得多式多样。图25图27是“书适时光”VI后期实施与应用部分样品展示。图25“书适时光”VI实物整体展示（一）图26“书适时光”VI实物展示（二）图27“书适时光”VI实物展示（三）（五）“书适时光”VI展板设计VI展板是对公司识别系统的综合与展示，包括基本要素展示与应用部分展示两部分内容。一个好的VI展板更能快速传达给人们视觉信息，并给人以一定的美感。在图28“书适时光”VI设计展板版式中可以看到展板迎合了企业特性，整个版面是以企业标准色为主，版式的设计延续“书适时光”VI手册内文版式的设计，整体统一，使人一目了然企业的风格特点。图22“书适时光”VI设计展板四、结束语毕业设计是对大学四年的学习总结，也是对四年学习成果进行一次系统的展示。这次设计工作本文从调研开始，在对书吧行业进行详细的调查，然后又对身边的一些大大小小和不同风格的书吧形象资料进行收集，并对资料进行详细的剖析，提取其中的精华进行学习，抛弃掉其中缺点。随后进行头脑风暴确定主题、风格等因素，一步一步的进行下去，中间少不了被否定的声音，但本文继续坚持，听取老师和同学们的合理意见和建议进行修改。从效果图到实物图，“书适时光”书吧的形象渐渐的从脑海里抽象想法变为了真正能够看得到摸得着的实际物体，能够把自己的想法完整的展现在大家面前，心里很高