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50湖北省社会主义学院学报2005年6月(第3期)传媒的经济利益和社会责任韩(武汉大学，湖北晓武汉430072)摘要在中国传媒日益走向市场、走向产业化的今无，其独立性和自主性也套越来越强。从媒介发展史和全球的角度来看我国媒夼已经开始走向传媒本位的回归。但由于我国媒介自身所具有的特殊性，我们有必要对待媒本身的特性加以研究。同时借鉴其他国家的经验、教训，采取相关措施，确保我国媒介的良性发展。关键词】传媒经济利益社会责任双重性失衡平衡【中圉分类号G2062文献标识码】A文章编号】167l一2803(2005)03一005002近年来，随着改革开放和市场经济体制的进一步深人，同时也为了应对加人wTO以后国外媒体的挑战，在屋家政策的扶持和新闻界的共同努力下，我国传媒业获得了前所未有的快速发展，媒介市场化、产业化的步伐也逐渐加快，出现了一批具有一定规模和经济实力的传媒集团。尤其是进入新世纪以来，传媒在中国更是成了热点：媒介产业化、媒体重组、集团化、媒体资本运作、媒介全球化等等，已经引起了社会上的广泛关注。媒介自身的本质特性是什么它有什么样的表现形式和运行规律如何在实践中去把握和运用这些规律本文将进行一些探讨。一、传媒功能的双重性及相互关系对于信息的新的需求是现代传媒产生的最直接原因。从15世纪开始，文艺复兴运动以及随之而来的宗教改革运动、地理大发现等等，极大地开阔了人们的视野。伴随着金融、贸易交往的发达，进一步刺激了人们对于信息的需求，进而在现代邮政业、印刷术等其他条件逐渐成熟的条件下，产生了现代报刊。由此可见，报纸的产生就是以出售信息为目的的，也就是说现代传媒一产生就具有了商品的属性。但由于传媒的意义并不仅仅在于传递信息，而且还可以传播观念，具有强烈的政治性和文化性。所以，在此之后又出现反复，发展到以追求宣传目的为主的政党报纸阶段，最后到以追求经济利益为主的大众化报纸阶段。由此可见，当传媒成为一种机构和组织时，它就具有了两种功能，一种是经济创收，另一种就是舆论引导。也就是说，一方面，就它自身而言，它的生存靠的是出售精神产品给受众，亦即它不是免费的公益事业，它要有产品的成本观念，它要靠回收投资来养活自己；另一方面，对社会来说，它是为大众服务的公共产物，他要做社会公正的代言人。而传媒的功能的双重性又必然会影响到为传媒工作的人员所以，今天的编辑、记者也就扮演了双重的角色，如政治家和企业家、报人和商人。以至于有些传媒人员一方面报道新闻，一方面拉广告，脚踩两只船，导致有偿新闻、编辑和经营不分等等。传媒两种功能之间的关系主要体现在以下三方面。首先，它们是一对矛盾和冲突的关系。社会公正代言人的功能要求传媒不能有私利，要尽可能服务于大众，正如以前新记大公报所称之“四不主义”；而经济创收功能又要求传媒去追逐利润。于是，传媒时常会在这种两难境地中徘徊。过于追求利润会损害它的社会责任感，而忽略产品成本的做法又会使传媒难以生存。其次，两者又是合作和互利的关系。传媒经济上的独立会有利于其社会公正代言人功能的发挥，因为如果传媒在经济上过于依赖某一个人或者团体，那么势必给传媒带来一定的偏向性，在某种程度上动摇了传媒客观公正的立场。同样，社会公正代言人功能也会给传媒带来巨大的经济利益，传媒良好的公众形象本身就是一块金字招牌，有时，传媒能够把他的政治优势顺利地转化为经济优势。最后是平衡与制约的关系。舆论引导者的角色可以在方向上引导传媒保持社会公正性，防止传媒完全变成企业，因为商人过于贪婪的一面会使传媒失去正确的社会方向，如果传媒一味地追逐经济利润，它就失去了它的社会价值。反过来，传媒的经济创收功能使传媒更加贴近受众、更加靠近市场，由此平衡和制约着传媒的舆论引导功能，使传媒不至于成为高高在上的官僚主义机构。二、媒介发展中传媒功能失衡的负面影晌当传媒两种功能协调、均衡发展时，两者之间就会表现出良好的互动关系。传媒拥有大量的受众、广泛的社会影响力、可靠的信誉，就会给传媒带来直接或者间接的经济效益；而好的经济效益又会使传媒拥有雄厚的经济实力，从而更强有力地支持其社会功能的发挥。收稿日期】2004一1210作者简介】韩晓(1972一)，男，武汉大学新闻与传播学院。万方数据2005年6月(第3期)韩晓：传媒的经济利益和社会责任诚然，在理论上这种理想的传媒运作方式固然可爱，而客观实际显然要复杂得多。从媒介发展看。传媒功能失衡的艨并非少数。总的看，就是传媒的一种功能占据显要位置，而另一种功能处于隐性状态，前者成为主角，后者为配角：有时甚至只剩下一种功能。具体表现为以下两种形式。1、重杜会责任而轻经济利益甚至忽视经济利益这种形式比较典型的耍箅英国的BBc广播公司了，它不播广告经济上靠国家收取的电视执照费，国家法律规定拥有电视机要交一定数量的电视执照费，这明显是一种政府行为。由于有稳定的财力支撑，BBc的编辑记者在很长一段时期里几乎不用考虑节目成本，只要拍好片子就可以了，节目生产是典型的大财力和高成本模式。在BBc模式中，传媒的双重功能只剩下了一种，就是所谓的社会责任。但问题也就出在这里，BBc这种不计成本的传播方式在理论上可行，并且是比较理想的，而从实践上看却隐藏着很大的缺陷。经费充足造成一定的浪费，编辑记者考虑节目多、考虑观众少，在一定程度上疏远了传媒与受众的关系，形成了距离感，这就为后来的商业台、电视台对BBc的挑战埋下了伏笔。当默多克的天空电视台(sKYTV)和独立电视台(V)对BBc发动挑战时，BBc不得不给自己的电视台添加一些商业色彩，虽然它依旧不播广告，但是在政府拨给的电视执照费呈递减的趋势下，BBc也要考虑节目制作成本，特别是节目与受众的贴近性，否则，它的节目将在与商业台的激烈竞争中处于劣势。其实，这种模式对于我们并不陌生，因为在改革开放前我国所有的媒体几乎都是采用的这一模式，只不过我们没有遇到BBc所面临的竞争局面而巳。而BBc模式更能有力地说明，在一般情况下，政府对媒体的支持不能完全取代传媒自身的发展机制，传媒的双重功能有其自身的内在规定性，硬性地改变其结构组合必然会使传媒的发展失去平衡。2、重经济利益而轻社会责任这在以崇尚新闻自由著称的美国表现得十分明显并且近年来有愈演愈烈的趋势，高度的集团化同样造成了传媒功能的严重失衡。首先，媒体垄断直接导致了对新闻规律的严重破坏。新闻规律要求新闻来源多样化，而垄断使得一个地区的新闻出自一家，让公众失去了选择的权利。其次，使得社会舆论的工具越来越为少数新闻集团掌握限制了意见、观点的范围，迫使人们接受少数人的看法，对民主具有重要意义的多元化思想构成严重威胁。三是由于媒体为庞大公司体系控制，新闻媒介成了公司赚钱机器的一部分，导致传媒舆论独立、舆论中立信条的丧失，新闻媒介首先考虑的将是公司的经济利益而非社会公正。四是由于没有了竞争，从而使得新闻从业人员丧失积极奋斗的动力，丧失创造性和主动精神，降低媒体品质，减弱对社会服务的功能。由于美国高度完善的法律制度，其媒体的高度垄断尚未对国家利益构成直接危害，而处在转型期的俄罗斯就不一样了，从2000年6月起，历时一年多的俄罗斯“传媒大王”古辛斯基案就很能给人以启示。古辛斯基作为苏联解体后出现的一位俄罗斯金融资本家，因为最早进行了对传媒的收购控制。成为俄罗斯传媒大亨。与此同时和古辛斯基势力相当的，还有别列佐夫斯基。然而这两位曾经在俄罗斯呼风唤雨的传媒大亨，却在新总统普京上任后不久即双双落马，最终一败涂地。究其原因，不外乎三个方面：一是试图操纵国家政治。由于在1996年支持叶利钦连任总统成功，他们试图运用传媒手段积极干预政治，从而导致了两次最严重的政府危机和一次金融危机。二是被疑借助国际资本。由于古辛斯基身份就有一定的国际背景，他本人是犹太人。拥有俄罗斯和以色列两国护照，担任着俄罗斯犹太人大会主席和世界犹太人大会副主席职务。叶利钦时代传媒政策的开放，使国际资本得以通过各种方式和渠道涌人俄罗斯传媒界，古辛斯基的“桥”集团新闻媒介控股公司就被人怀疑有国际资本进入。三是建立与政府对立的舆论中心。古辛斯基之所以被称为俄罗斯传媒大亨是他掌握的传媒覆盖率可以与政府掌握的传媒覆盖率相抗衡，他不仅可以指责政府的内外政策，还可以批评总统。这种媒介的高度集中远远不只是对新闻规律和大众生活的损害而是已经直接威胁到国家的利益了。三、中国传媒市场化、集团化应注意的问题。如前所述，由于市场经济和加入wT0两个主要因素，我国媒介已经走上了市场化和集团化的道路，就目前发展趋势看，今后只会走得更远。尽管现在才刚刚开始，但是我们有必要根据传媒自身的发展规律，在借鉴其他国家经验和教训的基础上，结合我国实际，未雨绸缪，以避免走别人“先发展后治理”的老路。有以下几个方面的问题值得注意。1、要加快制定相关的法律法规，确保国家在宏观上对媒介的管理和控制。由于媒介不仅传播信息，同时也传播文化，引导舆论，因此有必要及早采取预防措施，通过法律的手段，防止一切有可能危害国家安全、民族利益和人民生活的现象的发生。比如媒介的发展规模问题、跨行业兼并的问题、舆论监督问题等等，防止媒介权利的泛滥。鉴于加入WTo后还要面对国际媒体的竞争压力，我国媒体势必要做大做强，但在此过程中也应考虑到媒体垄断的问题、外资进入问题、境外节目播出时间的比倒问题等等。2、要注意保持传媒经济利益和社会责任两方面的平衡关系。传媒的双重功能作为一个整体有着内在的平衡，如果人为地偏废其中一个方面，就会打破两者的平衡。如果传媒的中心过于偏向经济利益，传媒的发展在某种意义上就会失去正确方向，这样一来不仅会造成人们价值观的迷失，甚而会危及国家和民族利益；反之，传媒的中心过于偏向舆论引导，它在经济上就会失去独立生存能力，传媒与自己的传播对象间的距离就会加大，从而最终导致事与愿违，减弱其对社会的责任。3、要注意保持传媒经济利益和社会效益两种功能之间的相互制约。传媒两种功能之间有一种制约关系，一方面，传媒的社会效益制约着经济利益，以防止传媒单纯以经济利润作为价值取向，从而使传媒保持正确的舆论导向。另一方面，传媒的经济利益也制约着社会责任的发挥。在市场经济条件下，投有稳定和强大的经济实力作后盾，传媒就很难发挥其作为舆论引导者的社会责任。因为传媒的舆论引导并不是空对空的说教，而是“润物细无声”，让人们的思想在不知不觉中得到升华这就要求传播者最大限度地拉近与受众的心理距离，只有这样，才能实现传播效果的良性循环，也就是用有效的舆论引导带来良好的经济创收，再以稳定的经济实力去支持舆论引导。责任编辑：詹松万方数据传媒的经济利益和社会责任传媒的经济利益和社会责任作者：韩晓作者单位：武汉大学湖北武汉430072刊名：湖北省社会主义学院学报英文刊名：JOURNALOFHUBEIINSTITUTEOFSOCIALISM年，卷(期)：2005，(3)被引用次数：2次相似文献(10条)相似文献(10条)1.学位论文谢静新闻报料人现象刍议2007随着社会政治文化的发展和市场经济的不断成熟，人们的思维观念和价值判断也不断地受到冲击。在新闻传播领域，新问题、新现象和新事物不断涌现出来。近年来，在我国各城市都出现了一类被称作“新闻报料人”(或新闻线人)的媒体信息提供者。他们通过拨打报社、电台和电视台专门开辟的新闻热线、投诉电话或者借助其他渠道，提供各种新闻线索，从而获得一定的报酬。这种行为一般包括两种不同的价值取向：一是经济利益即报料费；二是寻求媒体的帮助，表达自己的心声，满足自己监督和参与社会事务的愿望。新闻报料人的产生是新闻媒体竞争发展的需要和报料人对经济利益的追求以及个人价值实现的需要相互作用的结果。其出现、发展与整个社会大气候有关离不开政治、经济、文化等因素的影响。这些新闻报料人为传媒竞争注入了活力，因此受到了学术界广泛的关注。近两年，国内有一些文章从不同角度对这一现象进行了分析。本文在此基础上，通过理论研习和实地调研，对新闻报料人现象进行了较全面的探讨。用新的观点把新闻报料人和受众做了相应的类属划分，详细地讨论了新闻报料人产生的社会成因，分析了报料人在大众传播模式中的位置和作用，认为新闻报料人一方面是由精细化的社会分工和个人传播技术的进步与普及所促生，显示了市民新闻学的崛起。另一方面是大众传播过程的必然产物，是对新闻传播理论的尊重，对新闻传播规律的一种回归。并从理论和现实两个层面探讨了新闻报料人对我国现有新闻体制的影响，认为新闻报料人的出现不仅扩大了媒体的信息资源渠道，满足了受众的参与意识；增强了新闻的三贴近，同时促进了新闻信源有偿化、体现了新闻制作社会化趋势；弥补了通讯员制度的不足；强化了传媒的社会功能。同时，分析了新闻报料人由于社会条件和素质局限所产生的一系列问题并提出了相应的对策。针对业界对新闻报料人究竟能否职业化莫衷一是的讨论声，详细探讨了新闻报料人未来的走向，认为在社会转型期，随着科技进步，各种职业更迭迅速，不能完全用两分法来确定新闻报料人是否会成为一种职业，而应该辩证地看问题。对媒体来说，报料人是长期的稳固的队伍，而对报料人个体来说，却又带有某种临时性和兼职性。所以在一个相当长的时间里，新闻报料人队伍会作为一个松散的社群伴随着大众传播媒体而存在，并对我国传播媒体发展做出应有的贡献。2.期刊论文冯洁中国传媒信任危机的现象分析-现代商业2009(21)在我国社会主义市场经济的大环境下传媒往往在经济利益的吸引下做出一些违背职业道德的事情.他们没有遵循新闻从业者的职业规范没有将社会职责放在首要位置而是为了获得最大的经济利益提高发行量和收视率使假新闻大量充斥在报道之中.在这种情况下受众对传媒产生了不信任感传媒的社会公信力和社会形象大大降低当代的中国传媒面临着前所未有的信任危机.本文针对上述问题对我国传媒报道中所存在的具体问题进行原因分析.3.学位论文胡莹新闻转型时期中的传媒责任体系构建2006目前，我国传媒正处于社会转型时期，既要发挥新闻传播的功能，产生社会效益，又要能够通过自身的资源配置增强传媒的竞争力以创造经济利益，所以常常会陷入两难的局面，甚至为了经济利益而牺牲社会效益，出现了当前传媒责任严重缺失的现象。因此传媒责任对于传媒产业的发展以及政府、公众都有着重要的作用和积极的意义。通过文献研究表明，商业环境中传媒在处理与广告、娱乐和事件三者关系上，出现严重失责而产生负面效应，其原因是传媒责任客观性、公正性、真实性和主体性的缺失。本研究采用文献分析法、内容分析法和深度访谈法对新闻转型时期中的传媒责任进行定性研究，在探讨新闻转型时期中传媒失责的具体表现和深层原因的基础上，从传媒责任的内容层面、本质层面和操作层面三个层面上构建传媒责任体系。本研究将首先通过文献分析法说明本文研究的理论背景和成因；之后通过专家及媒体从业人员的访谈和内容分析法总结当前传媒失责的现状，分析传媒失责的深层原因；再通过文献分析法、内容分析法和深度访谈法论述传媒责任的内容、本质和操作层面，以政府、传媒、公众为操作层面的构成要素，通过一系列实践操作，由对话和公共领域理论将政府、传媒和公众有效融合，共同完成一个负责任的传媒体系。研究表明，新闻转型时期中传媒责任体系通过以下三个层面来构建：1.传媒责任的内容层面：政治责任、社会责任和商业责任的平衡；2传媒责任的本质层面：客观、公正和真实地报道公共事件，最大限度地代表公众利益；3传媒责任的操作层面：政府、传媒和公众的实践操作，并通过对话和公共领域理论进行有效融合，这是传媒责任体系中的重点。本研究旨在通过对该选题的研究论证，构建一个负责任的传媒体系，并为我国传媒产业的发展走向提供可借鉴的模式。由于本人才疏学浅，本研究还存在一些问题和不足之处，需要在后续研究中加以完善。4.期刊论文来丰.杭丽滨传媒与产业结合的经营战略-集团经济研究2005(6)赢利组织的最大目标是利润最大化作为一种特殊的盈利组织媒介也需要在照顾社会公共利益的同时获得尽量多的经济利益尤其是在日益市场化的今天媒介必须首先获得尽可能多的经济利益之后才能为社会提供更多的精神食粮才有可能发挥媒介服务于社会公共利益的功能.如何确立自己的经营战略以获得更多的经济利益这需要对媒介进行战略管理.5.学位论文康韬世纪之交美国反垄断政策在传媒并购领域的转型研究以“AOL时代华纳并购案”为例200620世纪90年代以来，在国际经济形势和1996年电信法的影响下，美国的反垄断政策在传媒并购领域发生了一定转型。随着公众舆论向企业的倾斜，人们对政府干预经济产生越来越大的怀疑。在这样的背景下，对企业管制的解除和较为宽松的反垄断执法普遍起来。“AOL时代华纳并购案”是这个时期发生在美国规模和影响最大的传媒并购案。对“AOL时代华纳并购案”具体批准条件的研究，是揭示世纪之交美国反垄断政策在传媒并购领域发生转型的重要途径。从现实意义来看，此次研究可以使我们通过具体的案例分析来系统、深入了解美国的反垄断政策及其历史性转型，并对我国目前正在进行的反垄断法规和机构体系建设起到重要的指导和借鉴作用。从学术研究的角度来看，目前国内对此领域的研究仍以单纯的经济和法律理论分析为主，通过典型案例来深入解析在传媒并购领域美国反垄断法具体立法与执法的研究成果仍然非常少。本次研究借助于互联网，对美国相关反垄断法规和机构的官方网站进行了详细地访问，从而获取了大量宝贵的一手资料，希望对国内此领域业界和学界的发展做出些许贡献。本文主要运用个案分析的研究方法，在垄断竞争理论的背景中，通过对美国反垄断法和反垄断政策演变过程和原因的分析，结合美国反垄断法规政策制订和执行机构职能的转变，来深入解读“AOL时代华纳并购案”得以通过审查的附加条件。通过对这些限制性附加条件的全面分析，来透视世纪之交美国反垄断政策在传媒并购领域所发生的转型。通过系统研究分析，本文认为在世纪之交，美国在传媒并购领域的反垄断政策发生了转型，以往以“促进竞争”为目标的管制政策逐渐演变为“效率”与“创新”双重目标的放松管制政策。“创新”意味着经济利益、消费者福利和国家利益的多重目标。在经济全球化进程中，反垄断法规政策的制订、执行与调整，其根本目的是为了在新的条件下，通过对社会各个利益主体的权衡，来实现对经济利益与国家整体利益的维护。但“企业自主”与“政府干预”这一对美国反垄断法自身存在的矛盾，导致“整个反垄断领域充满了混乱和自相矛盾”1。如何处理好这两者之间的冲突，这对我国的反垄断立法和执法来说是一个重要的启示。6.期刊论文金莉萍论社会责任意识下新闻传媒的利益实现-现代传播2008(3)一、关系:矛盾制约抑或互动促进传媒创新和改革的核心动力是利益.利益是创造的动力对利益的追求也不可避免地形成压力.当然利益是多方面的有政治利益、经济利益、文化利益等.但就一个媒体而言可概括为两个方面即经济利益和社会利益.经济利益对于产业化、市场化发展迅速的任何一个国家的任何一家传媒来说都是生存之基.但传媒作为一个特殊的产业除了经济利益之外还有对社会利益的追求.争取社会利益对一家传媒来说可以提高公信力、影响力和美誉度进而提高社会地位得到社会尊重.从这个角度而言社会利益是传媒的事业之本.7.学位论文陈双公共领域中大众传媒伦理规范问题研究2005传媒在公共领域中占据十分重要的地位，自其诞生以来，对人类的政治、经济、文化、思想等生活各个方面均产生重要影响。然而传媒也是一柄“双刃剑”，近些年传媒传播活动的逐利失范广受诟病，引起了社会各界广泛关注。如何更好地规范传媒行为已经成为当前一个非常紧迫的问题，传媒伦理规范研究也变得日益迫切。本文从传媒伦理规范国内外学者的研究现状和发展趋势等入手，概要介绍中外传媒伦理规范研究发展沿革及国内外传媒伦理规范的异同，紧密联系实际描述了我国传媒伦理失范在虚假新闻、追求低俗化、有偿新闻等方面的八种主要表现，分析了西方新闻自由理论思潮影响、激烈无序的竞争和经济利益驱使及媒体从业人员社会责任感淡化和角色异化等六方面成因，阐述了传媒伦理失范造成的虚化社会真实环境、降低传媒公信力、破坏社会传统的道德观和价值观等四大危害。同时本文还进行了换位思考，从传媒立场客观分析了当前传媒面临的一些伦理困境，提出传媒应是道德守望者的观点。最后针对如何规范我国传媒伦理失范行为，提出了强化传媒自律、加强外界监管、加快新闻立法进程等初步设想，并结合我省的实际情况对传媒伦理规范进行了一些思考。8.期刊论文王颖军在公信力与经济利益间寻找平衡-青年记者2002(2)在报业市场竞争日趋激烈的今天报纸对于广告市场的争夺称得上是挖空