邮政信息联播网推广方案.doc

邮政信息联播网推广方案1、 项目介绍:河北邮政信息联播网是借助邮政信息系统，通过在内邮政各网点营业厅设置LCD液晶电视屏的方式，已经在全省将在全省11个地市建设邮政信息联播网。邮政信息联播网是利用系统内部专网，通过在各邮政储蓄、邮政营业厅设置全网络化LCD液晶显示屏，组建的一个覆盖省、市、县、乡镇四级区域的全数字网络化音视频媒体信息网络；在邮政营业网点办理业务的顾客，都可以通过信息联播网观看邮政业务广告及外部企业宣传片。用于发布商业广告信息，能够实现统一播放、监控管理；乡镇以上的储蓄、营业网点及人流量大的农村网点。媒体终端：42 50 英寸LCD屏，确保画质清晰美观。播放时间：早8:00至8:30-晚5:00至6:00（与当地营业厅营业时间同步）。 近年来“分众媒体”发展迅猛，已经渐渐成为一种被众多企业和广大受众认可的广告形式。当前，全社会都在倡导“节能减排、绿色经济”，企业和广大消费者也在重新审视“纸制媒体”的价值和功能。集“声、光、电”一体的新型广告媒体越来越受到大众的青睐。我们在这种时机推出“信息联播网”业务正是契合了大众广告的发展趋势。2、 优势分析：品牌优势： 中国邮政企业是依法组建的大型国有独资企业：依法经营邮政专营业务，对竞争性邮政业务实行商业化运营：是具有国内竞争实力的现代企业集团。网点优势： 覆盖全省11个地市包括市区、县城、乡镇约1200-1300块LCD屏，其中保定全区176块LCD屏,保定市区:18块，清苑:3块，满城:4块，徐水:5块，高阳:5块，博野:2块，安国:3块，望都:1块，定州:17块，涞水:3块，易县:8块，高碑店:7块，雄县:2块，涿州:6块，定兴:7块，容城:2块，涞源:3块，顺平:2块，阜平:3块，唐县:7块，蠡县:3块，曲阳:3块，安新:3块。目标受众优势：媒体覆盖广：保定地区预计日浏览人数21000人媒体到达率高：银行LCD媒体的到达率为86%。媒体到达率=声称看过媒体的人数/总人数媒体留意率高：银行LCD媒体的留意率达到82%。 媒体留意率声称留意媒体播放内容的人数/声称看过媒体的人数受众具有消费决策权媒体暴露时长：受众每次暴露在银行液晶电视媒体时长为30分钟以上。 64%的人月访问邮局的频率达到4次，近10%的人月访问邮局的频率在5-8次以上。女性的使用频次略高于男性。其中，VIP客户的银行使用频次明显高于普通个人客户，企业客户去银行办理业务的频次最高，达到13.4次/月。一般客户在邮政网点办理业务的时间大约为10分钟,43%的客户超过13分钟,客户在邮政网点等候业务受理的时间平均为15-30分钟,明显高于楼宇电梯等候时间。另外邮政拥有11大专业，数千万的受众群体，每个专业的受众群体都具有广泛的共性，如：报刊征订的受众是文化层次较高的群体；集邮爱好者则是具有品位、档次高，且具有投资和收藏意识的群体；购买基金的人群则是投资、理财意识较好的群体。(此统计来源于:数据来自于CTR机构)时长频次（次/天）刊例价滚动字幕收费标准15秒508元/屏/天30字以内（含）6元/屏/周不限频次30秒5016元/屏/天50字以内（含）10元/屏/周不限频次60秒5032元/屏/天100字以内（含）20元/屏/周不限频次价格优势：技术优势：河北邮政信息联播网是一个将终端设置在邮政城乡各级营业网点，利用邮政综合网内部专用卫星计数进行联网投放和监控的高清视频流媒体，此平台实现“同步控制、目标分区域播放”，实现“远程集中控制、统一管理 ” 与中国邮政网络同步，各行业进军城乡大市场媒介先锋，邮政品牌价值赋予了媒体崇高的公信力。