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改革计划不为股东看好日系家电复苏之旅有点难 日本家电企业正在巨亏阴影中挣扎。中国论文网 /8/view-12854867.htm6月27日，深陷赤字危机的索尼召开了股东大会，与会股东达到9303名，为史上最多。会上，公司CEO兼总裁平井一夫针对改善业绩所推出的改革方案并未受股东们青睐。股东们纷纷起身，大声质疑索尼管理层何时革新，产品是否面临质量下降等问题，甚至有猜测认为公司正面临着整体瓦解的风险。而在同日举行的松下股东大会上，松下经营层就业绩亏损向股东道歉。此外，在此前一天召开的夏普股东大会上，公司业绩恶化的问题也无法回避，股东们对夏普联手鸿海之举表示质疑。上述三家日本巨头在2011年都分别陷入了数千亿日元规模的亏损，创下有史以来最差的业绩：夏普，亏损3760亿日元（约合人民币300亿元）；索尼，亏损4566亿日元（约合人民币366亿元，为公司成立以来最大亏损）；松下，亏损7721亿日元（约合人民币618亿元，创下日本制造业史上最高纪录）。夏普明确表示，大半亏损是由大型液晶面板业务造成，而索尼电视产品的销售已经持续8年呈赤字状态。三家公司都面临着改革电视业务的问题。巨亏风暴缠身，市场对日本家电制造业的信心似乎在逐渐减退。为此，各CEO纷纷表示要带领企业东山再起。在股东大会上，夏普就明确表明与鸿海的资本合作可以有效提高自己的竞争力。索尼表示将把数字影像、游戏及移动终端产品作为重点业务；松下则表示将推动公司向太阳能面板产业与节能电器业务转型。但这些改革举措在日本家电业界遭遇的质疑也多于肯定。日本著名产业评论员大河原克行认为，它们均未涉及电视业务的改革方向。索尼的计划被批评缺乏实质内容。东京富国资本管理公司CEO樱井佑记也认为，新近升任松下公司社长的津贺一宏（原先只负责电视业务）的战略比平井一夫的要明晰，或许成功的可能性较大。目前全球经济发展放缓，各大日系家电巨头能否走出低谷，重拾辉煌，业界仍持谨慎态度。韩系家电崛起电视业务向来被视为日本家电企业的核心业务，而今，日本各大主流财经类媒体都在用“产业黄昏”等字眼来宣泄对电视业务的悲观。有分析认为，频繁的价格战、产能过剩等问题已使日本企业在与韩国电子产业的激烈竞争中节节败退索尼的电视机业务已经连续亏损8年，夏普的十代液晶线开工率一度低于三成，松下在尼崎工厂的部分生产线甚至一度直接停产。美国市场调研机构NPD DisplaySearch最新发布的全球电视出货与预测报告指出，2011年液晶电视出货量仅比去年成长7%，不及往年均有两位数的增幅，且等离子电视出货量降幅为7%，传统的显像管电视（CRT）则大幅下降了34%，液晶电视市场的成长已经不足以抵消整体市场的下滑。为了减少液晶面板库存的压力，夏普将旗下液晶电视面板主力工厂减产五成，索尼也暂时搁置了增持其与夏普合资的LCD企业股权的计划，并出让了与三星面板的合资公司S-LCD的全部股份。津贺一宏在2011年4月份接管了松下的电视机业务之后，一口气关闭了5座面板工厂。就在日系家电为电视库存焦头烂额时，韩系家电企业却在全球迅速崛起。在2011年第四季度，三星全球平板电视营收占比提高到26.3%，排名第一，成为全球最大的平板电视品牌。而LG占比为13.4%，两个韩国品牌都是唯一在该季度取得营收成长的品牌。同期，索尼尽管排名第三，占比13.4%，较2010年同期却下降了30%。而在新兴的智能电视方面，三星的3D电视已经连续5年蝉联世界电视销售冠军，2010年销售量占欧美两大市场的六成份额；LG的智能电视今年六月在日本上市，日本本土家电商场已经纷纷表示看好韩国LG智能电视的销售前景。夏普社长奥田隆司认为，全球经济放缓，日元飙升且韩元贬值，导致日本企业的国际竞争力下滑已是不争的事实。松下新社长津贺一宏甚至断言，电视业务已经不会产生利润。在失去电视业务这一有力武器的同时，日企还要面对来自苹果、谷歌等在智能终端、电子产业等方面的抢夺。尽管索尼新的发展规划表示会更注重对平板电脑与智能手机等移动设备的开发，有分析指出，由于受到苹果iPod、iPhone与iPad的冲击，加上三星电子的智能手机系列在日本实现热销，日本电子产品也面临腹背受敌的艰难处境。艰难突围面对前所未有的业务低谷，平井一夫坦承“索尼是时候做出改变”。松下、夏普等也在革新经营体制，加紧业务重建。索尼表示未来将在智能手机等移动设备、游戏与数字成像业务等方面努力，并将与奥林巴斯携手，向医学设备等新领域拓展。松下则采取缩小薄型面板的生产规模等重组措施，并推进以太阳能电池与白色家电业务作为核心业绩，希望强化其在蓄电池、车载电池与能源等领域的核心竞争力。夏普则明确表示，将剥离大型液晶面板业务，并对此进行大规模重组。三家公司在股东大会上宣布的改革计划均显示电视业务将不再是核心业务。津贺一宏表示，电视业务不会产生利润，没有利润的业务将不会作为战略核心。对此，大河原克行指出，日本家电企业的改革方针预示着企业已经决心要整改自己的业务类型，但令人担心的是，这样或许会使日企与韩国企业在电视产品与技术实力方面拉开更大的差距。在韩国企业大肆侵蚀日本品牌原先的市场的情况下，辛苦打下的江山或将拱手让人。而在不久前，这些企业都加速进行对电视产业的“垂直统合模式”的改革，当下它们或在寻求同行合作，或进行产业重心转移。夏普已与台湾鸿海达成资本合作，将出售旗下液晶面板主力工厂工厂的运营公司37.6%的股份于后者。日媒指出，夏普希望通过鸿海的生产技术实力、采购能力与成本竞争力来扩大市场。索尼此前与台湾友达光电建立了关于共同生产OLED显示屏的技术开发合作关系。瑞穗证券分析师认为，与第三方建立合作关系，有利于索尼夺取OLED电视市场份额。国内资深家电行业观察者刘步尘在接受本刊记者采访时表示，索尼、夏普都意在向中国转移制造业务。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，在当前产业形势下，得中国市场者才能得天下。6月25日，索尼松下宣布共同投资开发OLED面板。业界分析这有利于降低研发成本，共同抗击电视界的“韩流”。尽管目前OLED在电视屏幕上的应用尚未成熟，但有分析指出，在韩国三星、LG等企业逆势崛起的市场背景下，日企若不加快在OLED市场上的布局，将会非常被动。种种措施是否有助于日本家电企业重回盈