恒康乳业广告策划草案.doc

恒康乳业广告策划草案一、 背景分析： 随着人们生活水平的提高， 国家政策、媒体宣传的引导，乳品的消费需求不断扩大，我集团适时的进入这一领域，从项目选择、设备引进、生产流程、产品品质都力求高起点、高标准，这为恒康乳业顺利进入市场、开拓市场、占领市场打下了坚实的基础。二、 产品分析： 目前就太原市场而言，巴氏奶在液体奶消费中占主导地位，这种奶具有一定的顾客忠诚度，但产品包装质量较差、保质期较短且必须冷藏，恒康乳业UHT系列奶目前在省内尚属空白，与同类产品相比具有保质期长、常温保存、即时饮用等特点，这就需要我们树立品牌意识、名牌理念，使消费者认识恒康品牌、了解恒康品质，选购恒康产品，从而争取最大市场份额。三、 VI设计方案：1、 VI设计内容：11、 企业标识（标准字、标准色、标准图）12、 产品包装、箱包装（系列）、产品陈列箱13、 卖场广告：POP、招贴画、产品宣传页、促销员服装14、 户外广告：送货车车体、路牌、路边店、售奶点遮阳伞15、 促销活动赠品16、 一次性品尝杯17、 厂区环境、员工服装、业务员服装、佩证18、 员工名片、办公用品（信纸、传真封页、便笺）2、 VI设计要求 易辩识、易记忆、易传播、易描述，体现出恒康乳业的实力与品质。3、 VI设计创意 恒康乳业的标志设计以“形”为主，把行业特性作为诉求点，要体现企业与产品的必然联系及企业的发展前景，整体图形以绿色为主色调，象征健康、生命力，标识构图简洁明了，但要体现出档次，展示出品质，可采用“卡通牛”的形象来提高产品亲和力。4、 项目承办：41、项目负责人：王建华、赵洁42、合作单位：待定43、合作单位选择分析： 通过对我市“世纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作室”、“从容企划”、“风度广告公司”、“太原好风采广告有限公司”、“深圳佳达美达广告印刷有限公司”等几家企划设计公司的交流及接触，各公司从创作理念，工作经验、收费标准、服务质量等方面都具备专业服务水平，但各公司的优势侧重点不同，VI整体设计较强的有“世纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作室”、“深圳佳达美达广告印刷有限公司”，建议在这其中选择。5、 设计时间安排51、企业标识：已定标准色：绿色、黄色标 图：以直线、曲线与圆的矛盾统一，刚柔相济，使视觉得 以延伸，整体图案利用投影效果，体现产品品质及企 业的发展前景。标准字：公司名称“恒康乳业”字体采用隶书浮雕效果，拼音 “HENGKANG”采用黑体，直线与曲线的结合，为视觉焦点注入了活力。52、员工名片、办公用品：已出稿53、产品包装袋、箱包装 5月29日出初稿 5月30日6月13日期间研究方案、提出修改意见。 6月15日定稿54、卖场POP、宣传画、产品陈列箱 6月17日出初稿 6月18日6月20日期间研究、修改 6月24日定稿55、送货车车体、送奶箱、路边店、售奶店遮阳伞 6月20日出初稿 6月21日6月23日期间研究、修改 6月24日定稿56、促销员、业务员服装、佩证 6月21日出初稿 6月23日定稿57、户外广告：（路牌地点：待定） 6月27日出初稿 6月28日6月29日期间研究、修改 6月30日定稿58、促销活动赠品、一次性品尝杯： 6月25日6月27日选赠品、设计图案 6月30日定稿59、厂区环境： 8月初现场参观 8月5日8月9日出初稿 8月10日8月12日期间研究、修改 8月13日定稿6、 制做时间安排：61、卖场POP、宣传画：6月25日前印制完毕62、送货车车体：6月30日前喷绘制作完毕63、户外广告：8月25日9月5日期间发布路牌地点财贸大楼唐明饭店滨河东路路牌面积约600平米（60米10米）165.5平米（9米18.5米）108平米（18米6米）首年费用约37万约20万约15万7、 费用预算：71、整体VI设计费：8万元72、宣传品制做印刷费：约40万元73、送货车车体喷绘：约1万元 （10部车） 74、企业形象宣传制作费：约2万元75、其它不可测费用：约2万元76、户外广告发布费用：待定 费用总计：约90万元8、 结果认可： 每一项设计方案都要广告公司创意，制作人员，我公司项目负责人，部门经理，集团公司有关领导研究通过后方可实施。四、 电视广告：1、内容：5标版 15品牌 30品牌 1专题2、要求：广告片要以树立品牌形象为出发点、创意、广告语要易传播，易记忆。3制作：31、采用三维制作：三维制作广告片在山西本土广告公司中已具备一定水平、其创意水平也能较完善的反映广告主的意见及理念，制作费用低，画面质量高。32、采用胶片拍摄：山西本土广告公司现在还不具备专业技术水平，往往一个好的创意不一定能拍出好的作品，相比之下，如采用此种制作法，最好拿到北京，广州去制作，但制作成本高、时间长，对广告效果而言，胶片拍摄能将档次与品质表现的更完善。由于时间原因，产品上市初期采用三维制作的广告片，胶片拍摄可以提升企业形象为目的，在产品具有一定的销售后制作推出。4、时间安排41、三维制作：5 标版 15 品牌 30品牌 7月5日7月15日 创意及广告语出方案、脚本 7月16日7月20日 研究、修改、定稿 8月4日前 制作完毕42、胶片拍摄：5标版 15品牌 30 品牌 7月5日7月10日 选择广告公司 7月10日7月16日 创意脚本制定 7月17日7月30日 前期准备工作（场景、演员、服装等），选用广告专业模特。 8月1日8月5日 拍摄 8月6日8月15日 后期制作 8月16日8月20日 修改、出样带