恒康乳业上市广告计划草案.doc

恒康乳业上市广告计划草案一、 广告发布：1、 户外广告：（选23处）A、条幅：天龙大厦楼面 约450 17500元/月东米市西口 约450 19000元/月五一广场北省公安厅在建楼 约300 20000元/月发布时间：1个月B、路牌：天龙大厦楼面 460 31万/年 唐明饭店楼面 165.5 20万/年 财贸大楼楼顶 约600 37万/年 金广大厦楼面 170 14万/年 桃北桃南灯箱 0.96100个 22万/年2、 电视广告：媒体：山西电视台时段：动画世界后、气象预报1、记者调查前、气象预报2、午间新闻前、上午各栏目之间插播版本：15品牌广告费用：278850元/月3月=836550元媒体：黄河电视台时段：黄河点播前、黄河新闻前、天气预报前、公民与法等前、中午各栏目间插播版本：15品牌广告费用：151200元/月6月=907200元媒体：太原电视台新闻频道时段：剧前15（2次）、剧中15（2次）版本：15品牌广告费用：110400元/月媒体：太原电视台百姓频道时段：剧前15（2次）、剧中15（2次）版本：15品牌广告费用：91200元/月（注：随电视剧收视率选择频道发布） 发布时间：3个月媒体：太原电视台百姓频道时段：百姓咨询网、发现、百姓说法中版本：15品牌广告 费用：24000元/月6月=144000元媒体：太原有线电视台新闻频道时段：剧前15（2次）、剧中15（2次）版本：15品牌广告 费用：60000元/月6月=360000元媒体：太原有线电视台影视频道时段：剧前15（2次）、剧中15（2次）版本：15品牌广 费用：80000元/月6月=480000元注：以上广告与产品同期发布3、 车体广告：10路公共汽车、4路公共汽车、6路公共汽车、101路电车、413路中巴（每路各2辆）费用：130000元/月发布时间：1年4、 报纸广告： 媒体：太原日报生活刊、太原广播电视报 发布方式：软文章（包括公司简介、奶源选择、生产设备、工艺流程、包装材质、销售服务（系列报道6期） 费用；约24000元 媒体：太原晚报、太原广播电视报 发布方式：1/2版：送奶入户篇、节日送礼篇、恒康品牌篇 费用；约97650元 注：以上广告在产品上市2周后发布二、 促销活动：“送奶入户”活动：时间：产品上市第三周开始（第三个周六、周日）主题：“我为您着想，健康送到家”方式：与大专院校连手，利用学生周六、周日的休息时间，勤工俭学，进行社会实践。内容：上门发展订户所需人员：约2700人，利用2天时间分区分片逐户拜访，以进一步提升企业形象，提高产品知名度。同期社区促销点工作人员及奶箱安装人员：约300人，进行即订即装工作。同期开展“恒康乳业订奶卡”系列卡销售活动。费用：工资：30元/人/天3000人2天=180000元 服饰：约30元/人3000人=90000元 促销点条幅：30元/条200条=6000元 订奶卡制作费：1.5元/张100000张=150000元 媒体支持： 当晚，太原有线电视台新闻频道730新闻时空、太原电视台新闻频道新闻快车、黄河电视台黄河新闻同时关注活动报道。