电商时代的家具包装设计趋势

电商时代的家具包装设计趋势 【摘 要】随着电子商务的不断发展，以网络购物为代表的新型消费模式正在兴起，在对传统卖场的实体销售形式带来巨大冲击的同时，也深刻影响和改变着现代人的生活方式、消费心理和消费习惯。在网购的诸多商品中，家具是一个具有代表性和典型意义的大众消费门类，其特殊性在全新的电商背景下变得尤为突出，家具包装设计也逐渐呈现出新的发展趋势，值得关注和思考。 【关键词】电子商务 家具 包装设计 近年来，随着电子商务和网络销售的日益兴起，现代人的生活开始步入一个全新的时代电商时代。电商以其巨大而又迅捷的影响力对传统的销售方式带来前所未有的冲击，正在逐渐改变着人们的生活方式、生活质量以及消费习惯，同时也深刻地影响着大众消费的潮流与趋势。 在电商影响力日趋强盛的当代，人们更多地会选择从网络上购买自己心仪和所需的物品，尤其是随着生活水平的提升，消费者对居住环境和居住条件的要求也越来越高，诸如家电、家具等大宗商品的消费呈现出供需两旺的态势。网络购物因为其相对低廉的成本体现出巨大的价格优势，而和实体店一样一样的产品质量，吸引着越来越多的人们加入其中。现代人的生活节奏日益加快，生存压力愈来愈大，出于时间成本和经济成本的双重考虑，在实体店购物和网购二者之间，更多的人尤其是年轻消费者，开始理所当然地选择后者，尤其是在家具零售行业更是如此。 从网上购买家具产品，具有前所未有的便利，这种便利性不仅仅体现在价格方面，还体现在物流方面。消费者可以在极短的时间内完成从选择商品到决定购买再到下单支付的全过程，而且可以快速地在琳琅满目、纷繁众多的品牌中精挑细选，直至满意。尤其是赶上节假日，商家搞活动促销时，新一轮的价格狂欢更是将买家的购买欲望和消费热情激发得淋漓尽致。2013年“双十一”期间，天猫商城仅林氏木业一家单日的销售额即达到1.6亿元，网络销售对整个家具行业的促进和刺激无疑是空前而且巨大的。在短短一天的时间里，厂商、消费者和电商们满载而归，皆大欢喜。网络销售已经成为现代家具行业一个重要的突破口，甚至成为铸就某些品牌价值的重要因素。传统企业多年积累的品牌规模和品牌效应，在电商时代快速成长的神话面前变得相形见绌。 但是，由于家具有别于其他行业的特殊性，在电商流通领域也有着更多更高的要求。因此，基于现代物流的特点考虑，家具的包装设计也呈现出一些新的趋势和新的设计要求。 首先，包装安全性方面的要求变得更高。在过去，家具的销售过程一般是先经过从工厂到门店的运输，然后由当地经销商负责上门安装，现在则省去了中间经销商的环节，由工厂直接发货到用户手上，更加直接高效，也更加符合现代电商的特点快捷、便利。在商品从企业到用户的长途运输过程中，包装发挥着至关重要的作用。物流中转过程中的野蛮搬运、措施不当等突发因素每年都会引发诸多纠纷，由于运输不当造成的磕碰和财产损失都不是一笔小数目，安全的运输条件也就成了一个特别值得注意的问题。由于家具自身特殊的形态，其体积一般都比较偏大，重量偏重，有些家具的材质、造型较为复杂，因此，出于安全性的考虑，不管是平板式还是整体式的组装方式，都应该注重其包装结构和包装形态的整体性。特殊的包装支撑结构和耐冲击、可靠的外包装材料都是值得注意和加强的。 其次，家具包装材料和形式的有机性有待进一步提升。家具因为其特殊的商品属性和形态特点，在包装设计时要充分考虑运输过程中可能会发生的众多因素，尤其是一些关键部位要加强保护，材料的选择上适宜采用一些防水、防撞性能较好的牛皮纸瓦楞纸板等材料，空间的填充可以使用聚乙烯泡沫板、真空充气袋或可降解的蜂窝状纸板等，如果有玻璃等易碎品，还可以适当用木架加固。包装形式既包括看不见的内在结构形式，又包括可视的外包装形式。家具的包装形式除了要考虑其作为一般商品的安全要素之外，还要注意其品牌延伸和互动的传播属性。合适的包装外观设计不仅有助于保护商品，还可以为商家赢得更多的机遇和商机。运输过程也是一个品牌再传播的过程，企业可以利用这个机会进一步扩大自己的品牌影响。在家具包装的外表面可以突出企业的形象特点，如logo、标准色、标准图形等信息的搭配使用可以为包装增加识别度和记忆度，强化视觉识别效果和产品的符号化认知。 最后，还应适当考虑家具包装搬运的便捷性和高效性。可拆式家具一般采用模块化和平板式的包装设计，其重量和体积一般都控制在易于搬运的范围之内，但是整件家具由于其自身的完整性和不可拆卸的特点，对搬运的要求相对较高，为了便于搬运此类型的家具，其包装上可以设计预留专门的适合操作和把持的位置，加入特殊的把手或滑轮，以减少搬运过程中体力的消耗，提高效率和安全性。 包装是现代物流的起点，而不是终点，尤其是家具的包装设计更是如此，现代