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文档简介

中国联通网络营销在线推广策略2001年1月-2月提案目的为PDA开发在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式。媒介任务-互联网广告所扮演的角色配合传统媒体的公关宣传,巩固品牌形象,传达其特有的PDA市场概念通过网上的互动活动，增强品牌偏好通过交互式活动，提高消费者参与性及对中国联通产品服务的理解媒介目标在2000年1月底针对目标受众尽可能扩大信息到达率，形成大规模公关炒作具有较高的目标受众比例；具有较高的知名度，形成品牌互补；广告表现可承载性；广告效果的可监控性；合理的媒体采购价格。媒介策略-网站选择标准媒介选择策略（一）普遍撒网.大型综合门户类网站选择理由：所选网站为较成熟型网站，知名度高，网站内容丰富全面，大多有强大的搜索引擎功能，网民数量庞大，访问量大而稳定。网络媒介选择A网站选择：（暂定3家网站）1.新浪2.网易3.搜狐资料来源：IMASIAN资料来源:IMASIAN新浪综述：新浪网()为互联网上最早的大型中文网站之一。它集中了数十个大型中文论坛和聊天室，以及一系列倍受网友青睐的中文资源与服务，如：时事新闻、体育、游戏、生活时尚、中文搜索引擎、天气预报、电视节目预告、网上实用工具等。在1999年7年、2000年1月和2000年7月中国互联网络信息中心（CNNIC）进行的调查评比中，新浪网连续三次名列榜首；在2000年1月进行的中国优秀网站评比中，新浪网获综合与门户类网站第一名。广告类型：banner、button、textlink、logo等优势频道：新闻中心、搜索引擎、财经纵横、竞技风暴、等多个栏目。网站基本数据：日平均访问量：2000万/天（其中新浪邮件为640万PV/天）日平均登陆人数：55万/天（其中新浪邮件为37万/天）总注册人数：700万首页日访问量：200万/天新闻首页日访问量：100万/天性别比例：男70%女30%教育比例：大学以下7%大学81%硕士9%博士3%地域比例：北京20%上海7%广东8%江
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