某集团电视宣传片设计方案拍摄大纲.doc

某某省某某集团有限公司电视交响音画某某畅想曲摄制大纲（讨论稿）2011年1月28日目 录一摄制基本定位 3二摄制基本构思 3三摄制运行机制 7四成功案例 8五摄制报价 9附录 9一摄制基本定位（一）按某某省某某企宣片项目创意要求说明，我公司拟以某某畅想曲工作室的运行机制展开作业，采用HDTV（高清）格式，摄制8分钟左右的高水准艺术宣传短片，成片交付16:9（宽屏）DVD碟片。（二）在实际拍摄过程中，我公司将积累、整理专业影视素材，既满足日后成片制作需要，又为某某集团营建便于检索、调用的多媒体影视资料库。期待资料库与宣传片、宣传册、PPT和有关文献等有机配套，为某某集团高起点完善资讯交流传播、记录成长历史、展示自身风貌等奠定良好基础。（三）影视是一门综合艺术，或称为边缘性前沿产业。在利用宣传片推介被摄对象过程中，影视基本三元素中的“解说”往往受地域、语种以及撰稿者学识、配音者素养等条件限制，难以发挥其最大感染力，而“画面”、“音响”两元素以其“全球通”的明显优势，越来越受国内外影视同行青睐，成为当前高水准宣传片主要表达方式。为此，本片按“电视交响音画某某畅想曲（暂名）”展开创意。二摄制基本构思我们认为，本片欲在同类宣传片中脱颖而出，应围绕某某集团核心价值观及五年战略发展规划，摒弃雷同表现手法，借鉴音乐表达方式，以交响音画的乐章结构，将“机械制造、工程服务、创造价值，成就梦想”等单元有机融合，体现某某集团愿景与使命，充分展示集团历经四十余年发展，争创技术领先、世界级的“百亿某某，百年某某”良好风貌。【注释：某某集团核心价值观：成就客户、勤奋敬业、坦诚守信、快速执行、协同作战、变革求新。五年战略发展规划：2015年销售突破100亿；下设30个分子公司，810个事业部，在国外建立46家分公司，在欧洲建立研发分支机构，在全球范围内整合资源，基本达到国际化初级水平，确保一家公司上市。交响音画：交响乐中有一类叫“音画”的交响乐，以描写自然界及生活中的景物为主要内容，比较通俗易懂，叫做“交响音画”。“交响音画”的原形“交响诗”，是一种自由形式的单乐章的标题交响音乐，它的前身是音乐会序曲。交响诗由19世纪中叶的匈牙利作曲家李斯特始创，在构思方面，或体现一个哲学思想，或体现一种诗的意境，或和一定的文学体裁相联系。】在本片创意实践中，某某畅想曲工作室将深刻研读某某集团企业文化内涵及相关资料，将我公司以往的“出优质成片”理念升华为“创优秀作品”，综合考虑制片投资、摄制周期、中英文版本等多种因素，初步确定“一个基调、两种形式”的创作思路，供委托方在决策时参考。“一个基调”是：宣传片冠名为：电视交响音画某某畅想曲，按音乐片基调展开整体创作。“两种形式”，即“无解说词”和“有解说词”，我们的意见倾向于后者，“无解说词”为时下国内外高水准宣传片热门流行表现手法。（一）根据投资、摄制周期等条件，我公司在具备较扎实的影视、文学、音乐等功底基础上，充分发挥良好人脉优势，特邀国内乃至海内外知名作曲家，为某某集团“量身定做”某某畅想曲专题音乐；或由工作室成员会同业内音乐高手，制作与各乐章风格相同的电声旋律，配精美画面。整部宣传片拟无解说词，按交响音画乐章形式，展示某某集团良好风貌。确需表示的数字、关键词、地名以及图表、标题、片花等，以中英文艺术字幕辅以三维动画等特技，根据音乐旋律节奏，在恰当节点展示。（二）根据委托方要求撰写解说词，全片仍按音乐片基调制作，以如诗如画、意境深远的镜头语言，令受众群体深刻领略某某集团站在新起点、寻求新突破、实现新跨越的宽广胸怀。电视交响音画某某畅想曲全片大致框架为： 画面举例表现手法勾勒音乐旋律开篇大气势某某集团典型画面（地理位置、公司全景等）渲染，管弦乐团或乐手在集团标志性建筑物现场演奏，某某畅想曲标题出引 子（序曲）音乐醇厚主旋律，与画面及相关特技有机融合，引出全片大气势表现基调机械制造单元【暂名，出艺术片花，加关键词，下同】饲料机械制造以及衍生业务航母战斗群、现代企业管理制度第四乐章第三乐章尾 声（华彩乐段）第一乐章第二乐章狂想曲风格可持续发展回旋曲风格与时俱进行板风格合作共赢小步舞曲风格，快板叙事节奏。优质服务奏鸣曲风格（表现手法不单指音乐，而是指音画统一的镜头语言叙述风格，下同）基础实力首尾呼应，画龙点睛，凸显争创技术领先、世界级的“百亿某某，百年某某”主题成就梦想单元团队学习和创新能力、全球化视野、国际化管理和资源整合水平等创造价值单元营销网络、典型客户、企业荣誉等工程服务单元饲料成套工程、仓储工程、粮食工程、长期战略合作伙伴等狂想曲风格可持续发展全片精彩镜头回放等尾 声（华彩乐段）三摄制运行机制某某集团某某畅想曲工作室执行总监（兼音乐统筹）文学统筹影像统筹制作统筹制片统筹行政统筹计划、摄制、推介等具体工作纵观海内外同行运营实际，任何一家影视机构，不可能同时拥有影像、文学、音乐、动画、技术、主持人等顶尖专家、高手乃至齐全高端设备。我公司博采众长，参照国际流行手段，汲取企事业单位“领导小组办公室”和影视单位“制片人”等长处，推出独具特色、执行有力工作的机制，既明确落实内部职责，又融合行内高水准力量加盟共赢，实践证明效果卓越。根据本次拍摄任务要求，我公司量身定做，拟实行“某某集团和本公司领导下”、“老中青力量相结合”的某某畅想曲工作室运行机制：行政统筹 由某某集团派员兼任，负责下达相应工作指令，全程协助拍摄，并做好相关联络与协调工作。执行总监（兼音乐统筹） 对内负责摄制整体策划运作、音乐资料筹划、关键岗位随机顶岗、工作质量监审，对外负责联络知名专家指导、创作。文学统筹 对内负责宣传片文字资料，对外负责联络知名文化人士及征集相应文化资料、诗词歌赋等。影像统筹 对内负责宣传片影像摄制，辅助后期制作，对外负责联络知名摄影、摄像专家及高手。制作统筹 对内负责后期制作，辅助摄影摄像，对外负责联络知名后期制作专家及高手。制片统筹 担任摄影、摄像和后期制作助理，负责影视资料库、摄录设备维护、交通和外出后勤保障。四成功案例（请陈大师修改，以下部分删除，前面目录也相应删除）五摄制报价宣传片设计和制作费（万元）： 制作周期：附 录版权声明我公司拥有本纲要合法知识产权，相关策划思路、文案、影像、广告语及操作流程、技术指标等，未经著作人许可，任何单位和个人不得使用和外泄。部分参考文献资料中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议某某集团网站及有关文字资料（待深化研读）马建堂十二五我国经济社会发展的国内环境 党的十七届五中全会通过的中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议，全面分析了我国发展的国内环境。未来5年，我们既具有推动经济社会发展和综合国力迈上新台阶的良好条件，也面临不少挑战，必须坚持以科学发展观统领经济社会发展全局，增强机遇意识和忧患意识，加快构建有利于科学发展的体制机制，加快经济结构调整和发展方式转变，促进经济社会长期平稳较快发展。“十二五”时期我国经济社会发展的有利条件（一）我国仍处于经济社会发展的重要战略机遇期工业化、城镇化进程将快速推进，国内投资需求和消费需求有望保持强劲增长态势。总体上看，我国工业化和城镇化得到了长足发展，但同发达国家相比还有很大差距。2009年，我国城镇人口比重为46.6%，不仅远低于高收入国家70%以上的水平，而且低于世界50%的平均水平。我国工业化和城镇化发展空间依然巨大。工业化和城镇化的快速推进，将激发巨大的投资需求和消费需求，为我国经济较快发展提供持续动力。居民消费结构、产业结构升级加快，新的经济增长点将不断涌现。我国人均国内生产总值已超过3000美元。国际经验表明，这一时期是一个国家或地区居民消费结构和产业结构快速升级的时期。我国居民消费结构正处在以衣、食为主的生存型消费向以住、行为代表的发展享受型消费转变的过程中，城镇居民家庭每百户家用汽车拥有量由2006年的4.3辆增加到2009年的10.9辆。我国产业结构正处在以第二产业为主导向三次产业协调发展转变的过程中，服务业比重将不断提高，制造业内部结构将不断升级，高附加值和高技术产业比重将不断上升。“十二五”时期，随着居民消费结构和产业结构升级步伐的加快以及新能源、新材料、新医药、节能环保、航空航天等新兴产业的快速发展，新的消费热点和经济增长点将会形成。基础设施建设、生态环境保护、社会事业发展等都蕴藏着巨大的需求和增长潜力。“十二五”时期，我国基础设施建设、生态环境保护、社会事业发展仍有巨大空间。2009年，我国每万人铁路、公路线路长度分别为0.6公里、28.9公里，而2007年美国每万人铁路、公路线路长度分别超过5公里、200公里。而且，基础设施建设将不单纯是量的扩张，而是更加注重质和层次的提高。目前，我国公共教育支出占国内生产总值的比重不足3%，低于4.6%的世界平均水平，而发达国家一般超过5%。我国节能环保领域和低碳经济还处于起步阶段，生态环境保护已成为可持续发展和经济社会协调发展的重要内容。此外，就业和社会保障体系尚待完善，文化体育事业发展方兴未艾，发展潜力巨大。（二）我国经济社会发展的物质技术基础将更为雄厚供给能力不断增强，产业体系比较完整。我国商品和服务的供给能力不断增强，主要工农业产品产量稳居世界前列。主要农产品中，谷物、肉类、籽棉等产品产量稳居世界第一；主要工业品中，2009年，钢、煤、水泥、棉布等产品产量居世界第一。从产业体系看，目前我国三次产业的行业类别比较齐全。其中，工业拥有39个工业大类、191个中类、525个小类，具有联合国产业分类中所列的全部工业门类。“十二五”时期，随着我国信息化和市场化程度继续提高，将不断催生和壮大新的产业，我国的产业体系将更加丰富和完善。资金较为充裕，投资结构不断优化。支撑“十一五”时期资金供给的因素仍将继续发挥作用，而且还会出现新的推动因素。我国储蓄率比较高的情况不会改变；由于我国经济仍将保持快速增长，预计仍将是外资的理想投资地；特别是资本市场将进入一个新的发展阶段，将多方面、多方式提供经济社会发展所需要的资金，“十二五”时期资金的供应将更为充裕。与此同时，加快转变经济发展方式和调整经济结构力度的加强将促进投资结构优化，资金将更多地向服务业和高技术、高附加值产业倾斜。劳动力资源丰富，劳动者素质不断提高。我国是劳动力资源丰富的国家。2009年末，我国1564岁的劳动适龄人口达到9.75亿人，占全部人口的比重为73%。劳动适龄人口基数大、占比高，决定了未来一定时期我国劳动力总量将继续增加，劳动力资源数量优势仍将保持。同时，随着教育事业的发展，劳动者素质将得到明显提高。2009年，我国就业人员中受教育程度为初中以上的比重达68.9%，比2006年提高5.6个百分点。基础设施不断完善，基础产业生产能力和水平大幅提高。“十一五”时期是我国基础设施和基础产业大发展的时期。20062009年，我国能源生产总量由23.2亿吨标准煤增加到27.5亿吨标准煤；铁路营业里程由7.7万公里增加到8.6万公里；公路里程由345.7万公里增加到386.1万公里。信息通信和邮政基础网络、环境管理和保护、城市公共设施等也得到进一步加强。这有效缓解了我国经济增长的瓶颈制约，为“十二五”时期平稳较快发展创造了有利条件。（三）制度环境不断完善和社会大局稳定为经济社会发展提供新的动力和保障社会主义市场经济体制将不断完善。“十二五”时期将是社会主义市场经济体制不断完善的重要时期。农村综合改革将进一步深化。财税体制改革将向深层次迈进，转移支付制度和公共财政体系将会趋于完善。金融体制改革力度会加大，国有商业银行股份制改革可望基本完成。政府职能将加快转变，国有资产管理体制和制度进一步完善，垄断行业改革继续推进。收入分配制度改革力度会不断加大。社会保障体系建设将进一步深化。基本养老保险省级统筹基本实现，企业退休人员基本养老金、失业保险金、工伤保险金标准继续提高，城乡低保、农村五保等保障水平进一步提高。新型农村养老保险制度基本建成。城镇居民基本医疗保险制度全面实施，新型农村合作医疗实现全覆盖。城乡最低生活保障制度全面建立，低保标准和补助水平的动态调整机制逐步形成，城乡医疗救助制度不断完善。社会和谐、政治稳定的局面将进一步巩固和发展。我国坚持人民代表大会制度、中国共产党领导的多党合作和政治协商制度，并加快社会主义民主法制建设，促进依法治国、依法行政，完善基层民主制度，切实保障群众合法权益。加快基本公共服务体系建设，稳步提高政府管理和服务水平，增强城乡、区域发展的协调性，促进社会就业持续增加，大力发展教育文化事业。政府宏观调控和应对复杂局面的能力将继续提高。“十一五”时期，面对百年不遇的国际金融危机，我国政府及时出台了应对国际金融危机的一揽子计划，很快扭转了经济增速下滑趋势，在世界率先实现了经济回升向好。面对突如其来的四川汶川特大地震、青海玉树大地震和甘肃舟曲洪水泥石流等严重自然灾害，我国政府沉着应对、快速反应，赢得了国内外的高度评价。这些都充分体现了我国政府高超的宏观调控和驾驭复杂局面的能力。“十二五”时期我国经济社会发展面临的挑战和困难农业基础薄弱，粮食安全面临挑战。我国人多地少，人均耕地面积不到世界平均水平的40%，耕地保护与工业化、城镇化快速发展的矛盾日益突出。农田基础设施差，部分农田水利工程老化失修严重，全国434个大型灌区骨干工程完好率不足50%。农业科技不发达，中低产田比重大。未来随着人口的不断增加和生活水平的提高，饲料和工业用粮将明显增加，粮食需求将继续呈刚性增长，产需缺口将继续加大，而国际市场调剂余缺的空间相当有限，我国粮食安全形势不容乐观。经济结构性失衡，产业结构不合理。我国长期积累的经济结构性矛盾突出。一是内需与外需、投资与消费失衡。近年来，我国经济对外依存度不断上升，经济增长对国际市场依赖程度较高。同时，经济增长对投资依赖过大。20062009年，投资对经济增长的贡献率在40%以上。二是城乡、区域发展不平衡。2009年，我国城镇与农村居民收入之比为3.331，东部地区与中西部地区人均国内生产总值之比为2.21。三是产业结构不合理。2009年，我国服务业占国内生产总值的比重为43.4%，而中等收入国家、高收入国家服务业比重分别超过50%和70%。同时，我国大量制造业企业主要从事低端劳动密集型加工制造，制造业整体素质不高。科技创新能力不强，产业竞争力较弱。2009年，我国国内发明专利申请量和授权量占全部专利申请和授权总量的比重仅为23.5%、11.2%；在规模以上工业企业中，有研究与试验发展活动的企业比重仅为8.5%，研究与试验发展经费内部支出占主营业务收入的比重仅为0.69%。科技创新能力弱制约了我国产业竞争力的提高。我国规模以上高技术产业总产值占制造业的比重仅为10%左右，部分重要产业领域的关键技术和产品还依赖进口。在出口技术和产品中，具有自主知识产权和自主品牌的比重不足10%。科技创新能力不足，使我国在日益激烈的国际经济科技竞争中处于不利位置。资源消耗过大，生态环境压力加大。2009年，我国国内生产总值占世界的8.5%，而消费的煤炭占世界的46.9%、钢占46.4%、石油占10.4%。与生产的高消耗相伴随的是高强度的污染物排放。我国主要污染物排放大大高于世界平均水平，地表水污染依然严重，湖泊富营养化问题突出，酸雨发生频率高。随着资源环境约束不断加大，以大量消耗资源、高排放高污染为特征的传统发展方式越来越难以持续。就业、收入分配、社会保障等社会问题突出，各种社会矛盾进入凸显期。我国正处在体制转轨和社会转型加快的阶段，经济社会结构变动较大，利益主体出现分化，各种社会矛盾和问题增多。劳动力供大于求的压力依然较大，就业结构性矛盾明显。收入分配制度不合理，劳动报酬在初次分配中所占比重偏低，社会成员收入差距过大，城乡之间、地区之间、行业之间的收入差距都有拉大趋势。社会保障体系仍不完善，存在覆盖范围比较窄、城乡发展不平衡、保障水平低等问题。此外，征地拆迁、环境污染、教育、医疗、住房、安全生产等领域的突出问题也亟待解决，化解各种问题和矛盾的难度加大。制约科学发展的体制机制障碍较多。尽管我国社会主义市场经济体制已经初步建立，但仍然面临较多体制机制障碍，如政府职能转变不到位，行政审批过多，社会管理和公共服务与社会需求不相适应；反映市场供求关系、资源稀缺程度、环境损害成本的资源要素价格形成机制和环保收费机制尚未建立；财税结构体系不尽合理，民生和公共服务方面支出占比偏低，中央及地方财力和事权不匹配；农村金融发展、中小企业融资仍面临体制机制障碍；城乡二元体制依然存在，户籍制度有待进一步完善；收入分配制度改革滞后，国有企业和垄断行业改革有待进一步推进；等等。促进经济社会稳定协调发展的着力点面对困难和挑战，我们必须坚持以科学发展观统领经济社会发展全局，增强机遇意识和忧患意识，充分利用各种有利条件，加快解决突出的矛盾和问题，促进经济社会稳定协调发展。必须加快转变经济发展方式。“十二五”时期面临的形势是，支撑过去经济发展的条件正在发生变化，原有的比较优势不断减少，主要依靠低成本要素投入的发展方式难以为继，提高科技对经济增长贡献率的要求迫切，同时有利于自主创新的条件正在形成，因此必须加快转变经济发展方式。为此，要切实加快经济结构战略性调整，加大国民收入分配调整力度，增强居民特别是低收入群众消费能力，增强消费对经济增长的拉动作用；推动产业优化升级，推进工业化与信息化融合，着力发展现代服务业；积极推进节能减排，提高资源利用效率，努力建设资源节约型、环境友好型社会；积极发展战略性新兴产业，加大财政投入，培育新的经济增长点，推动发展向主要依靠科技进步、劳动者素质提高、管理创新转变。必须进一步深化体制机制改革。要下决心加快推进关系经济社会发展全局的重大体制改革，消除影响经济发展方式转变的体制机制障碍。加快行政管理体制改革，建设服务型政府；加快建立反映市场供求关系、资源稀缺程度和环境损害成本的资源价格形成机制；加快财税