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袜子策划书 袜子策划书篇一：2012学院袜子营销策划方案 学院袜子营销策划方案 策 划 人： 班 级：10营销一班 20121020 目录 一、产品简介 二、目标市场 三、公司战略 四、市场分析 五、市场调研 ? 产品价格 ? 产品供应商 ? 产品需求量 ? 消费渠道 ? 产品质量要求 ? 消费人群间隔性 ? 市场竞争 ? 产品季节性 六、宣传手段 七、财务分析 八、优惠方式 九、可行性 十、风险规避 一、产品简介： 袜子： 一种穿在脚上的服饰用品。说文：“韤，足衣也。”，起着保护脚和美化脚的作 用。袜子是总称，按原料分有棉纱袜、毛袜、丝袜和各类化纤袜等。按造型上有长统袜、中 统袜、短统袜等，还有平口、罗口，有跟、无跟和提花、织花等多种式样和品种。袜子虽然 只是个配角，可在流行敏感度上却是一点不逊于时装。鲜亮的嫩绿、令人心动的粉紫、充满 活力的红色。袜子在细节上则充分汲取时装上的流行元素，活跃好动的条纹、时髦的花朵、动物的图形，让袜子的表情变得格外丰富。 古代的袜子称之为“足衣”或“足袋”，通过数千年的演变，才 发展到现在形式的袜子。古代罗马城的妇女 在脚和腿上缠着细带子，这种绑腿便是最原始的 袜子。直至中世纪中叶，在欧洲也开始流行这种 “袜子”，不过是用布片代替了细带子。16世纪时， 西班牙人开始把连裤长袜与裤子分开，并开始采 用编织的方法来编织袜子。英国人李， W(WilliamLee)对它的妻子从事手工编织从而引起他对针织机械的研究，于1589年发明了 世界上第一台手工针织机，用以织制毛裤。1598年又改制成可以生产较为精细丝袜的针织 机。不久，法国人富尼埃(Fournier)在里昂开始生产丝袜。直至17世纪中叶才开始生产棉袜。 1938年美国杜邦公司发明了尼龙后，同年第一批尼龙袜投放市场，从此袜子市场发生了彻 底的变化，尼龙丝袜深受人们的青睐，风靡一时。欧洲流行较晚，直至1945年第一批尼龙 丝袜才正式面市。据考证，在中国的夏朝(公元前2117世纪)出现最原始的袜子。在文 子一书中有“文王伐崇，袜系解”一语，是指周文王系袜子的带子散开了。从长沙马王堆一 号西汉墓中出土的两双绢夹袜来看，均用整绢裁缝而制成，缝在脚面和后侧，底上无缝。袜 筒后开口，开口处附有袜带。袜的号码为23cm和23.4cm，袜筒高21cm和22.5cm。 在人们所穿的袜子之前，人们一直用的是广义上的护腿装束。这可 追溯到古埃及时，那种皮革束腿带和用麻或毛纺织物缝制的类似于袜子的装束。到十 字军时期出现袜子Chausses肖斯，但它不是为女士们准备的，十字军用纯丝织物做成比较 精美的袜子。女士们用精致小巧的鞋装饰她们的脚踝，在漂亮的裙子下忽隐忽现。那时，袜 是男人们的专利。 1589年，英国神学院一名学生威廉李发明了一种手动缝制袜子的机 器，比手缝制速度快6倍，这是缝制机鼻祖。同时，女士们也开始穿袜。工业化袜子生产始 于1860年，制袜业一直寻找新的材料代替少而昂贵的真丝，混纺纱的产生令制袜业获得巨 大成功。1928年，杜邦公司展示了第一双尼龙袜，同时拜尔公司推出丙纶袜。1940年，高 筒尼龙袜在美国创造历史最高销售纪录，并开始成为普通日用品。 二目标市场 学院学生及老师。主要以大二女生为主。 三、公司战略 （1）、不断向不同年龄段不同性别的目标群体发展我们的袜业。 （2）、随着市场规模的不断扩大和我们的流动资金不断积累增多的情况下我们会进一步考虑在个高校开加盟店。 （3、始终如一坚持走高质量，多元化，低成本，信誉高，受广大消费者欢迎的生产路线。 （4)、不断扩大企业的生产规模，相应地提高员工的工资待遇以及福利，为打造一个全方位发展的企业做出努力。 四、市场分析 （1）、市场的基本情况：据当前的初步调查可知目前校园女生在冬天对袜子（丝袜、棉袜、裤袜、套袜、）都有不同程度的需求，且需求量相当的大。 （2）、SWOT分析：袜子策划书篇二：袜子营销策划方案 袜子营销策划方案 策 划 人： 刘锋 20125454 刘念 20125453 邓俊杰 20125457 陈书富 20125455 目录 一、产品简介二、目标市场 三、公司战略 四、市场分析 五、市场调研 ? 产品价格 ? 产品供应商 ? 产品需求量 ? 消费渠道 ? 产品质量要求 ? 消费人群间隔性 ? 市场竞争 ? 产品季节性 六、宣传手段 七、财务分析 八、优惠方式 九、可行性 十、风险规避 一、产品简介： 袜子： 一种穿在脚上的服饰用品。说文：“韤，足衣也。”，起着保护脚和美化脚的作用。袜子是总称，按原料分有棉纱袜、毛袜、丝袜和各类化纤袜等。按造型上有长统袜、中统袜、短统袜等，还有平口、罗口，有跟、无跟和提花、织花等多种式样和品种。袜子虽然只是个配角，可在流行敏感度上却是一点不逊于时装。鲜亮的嫩绿、令人心动的粉紫、充满活力的红色。袜子在细节上则充分汲取时装上的流行元素，活跃好动的条纹、时髦的花朵、动物的图形，让袜子的表情变得格外丰富。 在人们所穿的袜子之前，人们一直用的是广义上的护腿装束。这可追溯到古埃及时，那种皮革束腿带和用麻或毛纺织物缝制的类似于袜子的装束。到十字军时期出现袜子Chausses肖斯，但它不是为女士们准备的，十字军用纯丝织物做成比较精美的袜子。女士们用精致小巧的鞋装饰她们的脚踝，在漂亮的裙子下忽隐忽现。那时，袜是男人们的专利。 1589年，英国神学院一名学生威廉李发明了一种手动缝制袜子的机器，比手缝制速度快6倍，这是缝制机鼻祖。同时，女士们也开始穿袜。工业化袜子生产始于1860年，制袜业一直寻找新的材料代替少而昂贵的真丝，混纺纱的产生令制袜业获得巨大成功。1928年，杜邦公司展示了第一双尼龙袜，同时拜尔公司推出丙纶袜。1940年，高筒尼龙袜在美国创造历史最高销售纪录，并开始成为普通日用品。 二目标市场 西南科技大学学生，主要女生为主。 三、团队战略 （1）、不断向不同年龄段不同性别的目标群体发展我们的袜业。 （2）、随着市场规模的不断扩大和我们的流动资金不断积累增多的情况下我们会进一步考虑在个高校开加盟店。 （3、始终如一坚持走高质量，多元化，低成本，信誉高，受广大消费者欢迎的生产路线。 （4)、不断扩大企业的生产规模，相应地提高员工的工资待遇以及福利，为打造一个全方位发展的企业做出努力。四、市场分析 （1）、市场的基本情况：据当前的初步调查可知目前校园女生在冬天对袜子（丝袜、棉袜、裤袜、套袜、）都有不同程度的需求，且需求量相当的大。 （2）、SWOT分析：袜子策划书篇三：袜子广告策划方案 袜子广告策划方案 袜子广告策划方案也是需要设计和策划的，袜子是我们生活中必不可少的，生活中比不可少的生活用品，总是有很好的营销效果，但是也是需要做好策划分析的，广告买卖网了一些袜子广告策划，希望能够帮助到您做好策划分析： 奇幻家园 童年的视野，看到的都是奇幻的风景;童年的心灵，向往奇幻时刻的闪现!去经历刺激的冒险，去畅享梦幻的烂漫，去憧憬明日的世界，去摇晃奇炫的音乐一切妙不可言的美好体验，都是组成快乐心情的模块! 小贵族，邀你来奇幻家园，同你零距离感受神奇力量弥漫全身心的愉悦与刺激!童年如此精彩，连脚丫也不例外!愉悦的节奏一路追随，快乐王国之旅，袜子广告策划收获意想不到的惊奇! 奇幻家园，实现梦想里的童年! 季度主题系列文案： 未来奇趣(飞越太空山) 黑白：奇趣，在年少的世界里诱发好奇;呼吸，演绎着稚嫩的求知欲; 幻想曲(摩天轮) 纯棉：互动平台，未知的风景优美，音符起伏，天马行空的思维随处奔走; 终极奇幻(旋转木马) 涤棉：没有尽头的路，只有不断转折的惊喜，旋转轮换，一季又一季; 刺激历险(泰山树屋) 毛巾：野人、斗兽，树屋，是另一种被遗忘的风景，勾勒成长的每一个脚印。 明日世界(太空飞碟) 运动：乘坐下个世纪的班车，天方可以夜谈，视觉可以预览;魔幻飞板(跳板) 时装袜：渲染迷蒙的色调，从魔幻的城堡出发，迫不及待实现飞越的快感; 星梦奇缘(星座) 学生童裤：寄一廉梦给星星，虔诚中，祈祷着即将开始的花季，绚烂而阳光; 奇幻家园(可用王冠或城堡) 儿童保暖内衣：这是，一个塞满天真的季节，这里种植着满园的喜悦，填写着奇丽的幻觉。 2008年秋冬季度主题文案二 梦想车站 心，从这里向着梦想出发，旅途风光无限。惊喜的、刺激的、梦幻的、神奇的风景从车轮开始蔓延，向着四面八方。在这个快乐的国度里，童年可以肆意挥霍，欢乐可以随意撒播，我们于周转的路途中体验人间天堂的美好。 阳光，微风，舞姿万千的蝶，迂回婉转的山，变幻莫测的林，犹如一幕幕至美极致的电影画面。流动于车窗外的愿望，原来一下车就可以实现! 从这里出发，下一站，梦想! 季度主题系列文案二： 第一站：奇幻站 (纯棉袜)：我看见明天的太阳舞动着翅膀，流落烂漫的思想寻找着方向;第二站：旋风站(涤棉袜)：风，盘旋于高空，俯视我和年龄的身高，然后，诡异地呼啸而过; 第三站：加油站(运动袜)：即使接过接力棒的队员，也不忘记前一声呐喊的分贝与力度;第四站：狂欢站(时装袜)：舞者，狂欢者;舞者狂欢，不分夸张面具，只爱身影具体。第五站：魔幻站(黑白袜)：光线迷雾，嫩幼的思想开始游离，一阵阵的幻变，光怪陆离;第六站：太空站(毛巾袜)：漫走天际，随手抓获的主意，凝聚情绪以外的向心力;第七站：精灵站 (学生童裤)：飞舞的翅膀，灵动的耳朵，树林里的光影，都是童真最原始的期许; 第八站：阳光站(儿童保暖内衣)：要暖和，还要心情;蹦跳着阳光，快乐变得容易。 【品牌故事】 快乐王国 传说，香格里拉附近有个快乐王国，那儿的阳光明媚，风和草香，就连空气也有如梦幻。国王似乎从来都对他的孩子们宠爱有加，这是一群快乐天使，他们脚下穿着玲珑别致的袜子，尽情玩耍，追逐梦想，踩踏快乐。他们，似乎从来都这么快乐，没有烦恼。 这是一片美丽的土地，每个孩子的脸上都洋溢无邪的笑容。他们徜徉于自己美丽的国度，大家都是公主和王子。 这个美丽的故事，一直为人们所传说。很多探险者慕名