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文档简介

服装橱窗展示调查报告,调查时间：2009年12月3日、10日调查对象：各品牌橱窗设计调查调查目的：分析及解剖橱窗设计商业理念，设计目的以更好的进行VICI橱窗设计工作。调查地点：广百，五月花，上下九，市桥调查报告附加信息来源：网络,服装橱窗展示归类：1、连锁品牌统一性2、商业营销性3、艺术视觉冲击性4、时效性5、主题性橱窗调查分析结论：橱窗设计商业理念为、以最直接最便捷的形式创造最大利润消费成交率。服装橱窗设计是不同时期、不同环境为企业产品，企业店面以不同的方式向消费者最直接直接的传递该品牌，该产品的准确信息。,一、连锁品牌统一性：品牌范例：BOSSINI，镜等特点：各店面橱窗设计风格统一，整体性强，品牌效果明显。缺点：所有店面橱窗的设计风格统一，比较单调，消费者如长期观看，会造成厌恶性导致顾客从心理上对该品牌产品的创新性给与否定，直接影响销售额.,二、商业营销性品牌范例KENKI、庄姿妮等特点：在橱窗上以最直接、最快的方式传递给消费者折扣、优惠、新品等企业产品信息，以提高消费购买欲，以提高特点产品成交率。,三、艺术视觉冲击性品牌范例：LV、密雪儿等特点：用艺术之美与企业产品相结合，制造出完美的艺术品，带给顾客，观赏者特定的艺术大餐，如此一来提高品牌再顾客中的地位及形象，最重要的是更好营造出良好的销售业绩。缺点：设计成本比例较高，回本周期较长，风险性大。,四、时效性品牌范例：班尼路特点：根据时间的特殊季节，特殊节日设计出不同的橱窗设计，以更好的在节日季节上将橱窗设计与品牌产品相结合体现出适应性的节日气氛，最准确的提高销售成交率。缺点：时节性强自然过时性也强，直接导致橱窗设计成本增加。,五、主题性品牌范例：G-POINT特点：根据系列产品设计出的主题橱窗、以更好的传递给顾客该
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