广告心理学绪论

广告心理学,绪论心理学：Psychology人类之所以为万物之灵，是因为人类会“求知”经验知识文化战胜万物主宰世界AB了解并适应居住环境了解自身与人己的关系控制环境企图化解困惑与冲突，改变环境改变其内在的精神世界，获得生存的安全与舒适从而获得生活的意义和价值发展成各种科学与技术发展成不同的哲学与宗教派生出心理学物质愈丰富，精神上愈觉贫乏心理学成为众生所需,心理学的新界说千年渊源源于西方哲学百年历史十九世纪末，受生物科学的影响独立出来1、历代哲学家都把对“心”的探讨视为哲学的主要内容Psychologyphyche(灵魂)+logos(讲述)心理学是阐述心灵的学问只是哲学的意义2、十九世纪末，界定为：心理学是研究心理活动的科学；3、二十世纪六十年代，界定为：心理学是研究行为的科学；4、二十世纪六十年代，界定为：心理学是对行为与心理历程的科学研究,心理学的发展历史一、科学心理学诞生前的历史背景亚里士多德：讨论人的本性、记忆、五官的运用等哲学源头笛卡儿：先天观点，人的一切由心控制康德：理性主义洛克：经验主义达尔文：进化论、遗传、环境、个体差异生物学、生理学源头缪勒：大脑功能分区德国三位生理学家赫姆霍兹：色觉和听觉费希奈：注：费：测量物体刺激的变化转化为心理经验的历程。,二、科学心理学的诞生世人公认科学心理学的诞生开始于德国人冯德（WilhelmWundt1832-1930）莱比锡大学建立世界上第一间心理学实验室冯德的贡献：1、他是十九世纪后期集心理学大成的人；2、他所设立的心理学实验室以突破性的构想来研究人的心之结构，是以研究意识开始的；首创心理学系统实验方法。,三、现代心理学的研究领域五大理论八大主题1、行为论：创始人是华森（JohnB.Watson1878-1958）行为主义（behaviorism）者的理论，认为个体一切行为的产生和发展均系于刺激与反应之间的联结关系。偏重学习、动机、社会行为及行为异常研究2、精神分析论（phychoanalysis）：创始人是佛洛伊德（SigmundFreud1856-1939）以潜意识为基础对行为内在原因所做的解释偏重于身心发展、动机与遗忘、人格发展、行为异常及心理治疗的研究与应用,3、人本论人本心理学（humanisticpsychology）创始人是马斯洛(AbrahamMaslow1908-1970)以人性本善及天赋潜力的观点，解释在正常情况下，个体实现自我的心理历程。偏重于学习、动机、及人格发展4、认知论包括认知心理学(cognitivepsychology)中的广义和狭义，广义的是指对一般认知历程的解释，狭义的是指对信息处理行为的解释。偏重学习、智力发展、情绪、心理治疗的研究与应用5、生命科学观：以生理心理学和神经心理学对个体行为与心理历程做出科学的解释,八大主题：1、心理的生理基础：早期研究生理学的问题，如感觉历程的问题，现代扩展到身心的发展、学习、动机、情绪等2、感觉与知觉：探究个体如何以感觉器官为通路去觉察、认识、及解释周围的世界3、学习心理：探究个体在与环境交感互动时，行为获得或经验改变的历程4、身心发展：探究个体的身心的改变与其年龄增长两者之间的关系,5、个体差异：能力差异与性格差异6、动机与情绪：动机是行为发生与改变的内在动力情绪：动机满足与否所带来的行为反应两者性质不同，但是有连带关系7、社会心理：探究团体活动中，个体在行为与心理上受团体的影响，或个体与个体之间彼此的影响，从而了解人际之间的互动关系8、异常行为与心理治疗,四、研究门类理论心理学类：普通心理学发展心理学学习心理学认知心理学人格心理学社会心理学变态心理学生理心理学应用心理学类：教育心理学临床心理学消费心理学法律心理学广告心理学管理心理学健康心理