旅游产业融合发展模式探析.doc

_旅游产业融合发展模式探析文：谭梦昕 奇创旅游战略咨询部项目经理国务院颁布的加快旅游业发展的意见中明确提出“大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、海洋、环保、气象等相关产业和行业的融合发展。”这一政策，明确了旅游产业融合的发展方向，并将融合范畴扩充到三次产业之中，成为近年来旅游创新发展的重要途径。目前，工业、农业、文化产业、医疗业、体育业等众多产业已经开始了与旅游的融合化发展，并取得了一定成效：以美国迪斯尼主题公园为代表的文化产业与旅游业融合，以台湾宜兰为代表的农业与旅游业的融合，以韩国美容旅游为代表的医疗美容业与旅游业的融合等。这些为未来区域旅游规划提供了理念参考和实例证明。当然，旅游产业与其他产业的融合发展，并不是一个简单的过程。笔者参与奇创项目时与项目组进行了旅游产业专题研究发现：对某一旅游区域而言，需要经过三级阶梯，实现产业的有效融合测定相关产业的可融合程度的、遴选关键点、构建合理融合方式。估测可融程度，产业融合的前提区域旅游产业的融合发展，需要自发融合和政策引导的双重作用。其中，自发融合是内在动力，是旅游与其他产业融合的重要前提。在一个旅游区域中，进行融合的相关产业的选取，主要是以可融合程度来确定。可融合程度关注产业间融合的必要性和可行性。必要性表现在旅游市场对该产业的需求趋势，看其是否有发展市场；可行性则关注该产业的发展现状，看其是否具有融合基础。基于此，旅游规划者或者旅游企业在进行旅游产业融合规划时，首选需要把握旅游市场的需求趋势。从区域旅游人群需求角度，关注未来旅游的发展方向。其次，考察该产业的发展现状及前景。一般而言，应选择产业发展基础和前景较好的产业。相关产业的根基较好，则其纵向延伸和横向的容纳能力相对较强，融合的可行性较高。以奇创已完成的启东市旅游业发展总体规划为例，启东临江靠海，船舶工业是其优势产业，产值高，发展前景好。对接长三角邮轮度假旅游需求的增强，规划者将旅游度假与船舶业融合，以邮轮制造为上游产业，以此服务于以邮轮度假港为代表的邮轮度假，再到下游的船文化延伸产业，包括船主题艺术品业、船主题节庆业、传媒影视业等。遴选关键融点，产业融合的纽带融点即旅游业与其他相关产业的融合点。通过对产业进行解构，可以发现，资源、技术、产品以及市场等是产业的四大关键要素。旅游业与其他相关产业之间，以这四大元素为联系纽带实现相互渗透和交叉。1、资源纽带某些相关产业资源，随着旅游需求的扩展，被纳入旅游资源范畴，产生相互交叉。通过联合开发，一方面相关产业得到升级，同时拓展了旅游的开发利用范围。例如，以土地、植物等资源为纽带，农业和旅游业相互融合，产生休闲农业；以森林为纽带，林业与旅游业融合，产生森林旅游；以节庆活动为纽带，节庆会展业与旅游业融合，产生节庆旅游等等。2、技术纽带旅游的创新，需要依托一定的技术和手段。在旅游发展过程中，旅游业关注众多产业的技术革新，并应用到旅游开发之中，由此产生了新的旅游业态和新型旅游产品。例如，以现代信息技术为纽带，产生了在线旅游业；以动漫技术、影像技术为纽带，在众多著名景区开发了张艺谋印象系列山水实景剧，成为大受追捧的旅游休闲产品。3、产品纽带以产品为纽带，关注旅游业与相关产业功能方面的补充，以此延伸构建拥有上、中、下游产业的完整产业链，强化旅游发展的根基。例如，以制造业所生产的产品为纽带，商业与旅游业融合，产生商贸旅游。4、市场纽带通过寻找与相关产业共同的消费者，并以此为专业细分市场，拓展市场空间，以此实现旅游业与其他产业的融合，主要有房地产业、会展业、商务会议等产业。例如，海南博鳌以会议市场为纽带，开发商务旅游产品，实现会议与度假市场共享，两者以市场共拓发展，拉动本地经济发展。需要强调的是，产业融合并非单一融点融合，一般多为两个及其以上元素共同作用。合理融合方式，产业融合的关键在找准融点之后，结合合理的融合途径和方式，实现旅游业与其他产业的有效融合。笔者认为，目前主要有三种融合方式：1、功能模块嵌入式由于旅游产业的边界较为模糊，众多产业将旅游业作为一个功能模块，嵌入其产业价值链中，以此拓展和提升相关产业的增值空间，新的旅游业态的发展和旅游外包服务的出现，都是旅游作为功能模块嵌入其他产业的结果。以商务旅游为例，针对众多企业商务会议、商务考察的需求，旅行社部分业务融入到公司的整体运作中，成为一个服务模块，被分包出来，形成现有的旅游服务外包。例如昆山旅游发展总体规划中，定位于国际商务城的花桥，未来会议会展、商务考察业务众多，针对这一特点，规划了旅游服务外包的发展方向，明确差旅管理、拓展培训、奖励旅游等生产性服务外包和修学旅游、医疗旅游和养老旅游等社会性服务外包等内容。2、上下链条延伸式通过功能补充，实现相关产业链延伸。从旅游业角度来看，以工业、农业等生产性产业为代表的上游产业，和以文化为代表的下游产业是旅游业延伸的主要内容。例如，昆山淀山湖游艇旅游的发展，通过旅游规划，以游艇休闲为中心，积极引导游艇制造维修、游艇驾驶培训的延伸发展，逐步构建从旅游装备制造，到相关技术培训，再到旅游休闲于一体的完整产业链。3、混合联动发展式即以上两种方式兼有的融合方式。以农业与旅游业融合为例，一方面，通过农家乐、农业休闲园等产品，旅游功能融入农业产业，提升农业产值；另一方面，蔬菜、水果等农产品生产，作为上游产业，向农业旅游提供原材料。也就是说，通过资源、技术、产品和市场的四重融合，旅游业与农业的融合发展，实现了旅游功能的嵌入，同时也延伸了农业下游产业链条。 总之，旅游业与其他产业的融合是旅游业自身性质决定的，在政策引导和推动之下，成为未来旅游发展的必然趋势之一。要实现旅游业与其他产业的有效融合，需要把握三大要点，即可融程度，关键融点以及合理融合方式。根据不同产业特性的差异以及发展基础的不同，可融合程度不一。一般而言，产业发展基础越好，与旅游的融合空间越大。通过产业要素解构，资源、技术、产品和市场是旅游业与其他产业融合四大关键点。在产业融合过程中，一般通过多个融点，进行相互渗透和交叉。旅游业与其他产业融合的主要方式有功能模块嵌入式、上下链条延伸式和混合联动发展式三种。一般而