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动漫营销策划书 动漫营销策划书篇一：关于动漫的网络营销策划方案 动 漫 网 络 营 销 策 划 方 案 目录 第一章 动漫市场分析 . 3 1.1 动漫现状分析. 3 1.2 动漫发展趋势. 4 第二章 动漫客群分析 . 4 2.1性别比例 . 4 2.2职业比例 . 5 2.3城市比例 . 5 第三章 网络营销手段 . 6 3.1搜索引擎营销 . 6 3.1.1搜索引擎营销的特点 . 6 3.1.2 关键词策略 (百度指数) . 7 3.1.3 登录搜索引擎 . 9 3.1.4 竞价排名 .11 3.2病毒营销 . 13 3.2.1病毒性营销的特点 . 14 3.2.2病毒性营销的平常次序 . 15 3.2.3 成功案例. 15 3.2.4 动漫病毒营销案例. 16 第四章 成本预算. 17 第五章 成本评估与分析 . 18 第一章 动漫市场分析 1.1 动漫现状分析 进入二十一世纪，全球动漫游戏产业高度发展，已经进入信息时代的发展鼎盛时期，互联网的应用，使文化传播更快速，更便捷，并为世界文化共荣提供了新型途径。今天，任何文化层次、生活环境的男女老少都有可能成为动漫的忠实“粉丝”。图书、报刊、电影、电视、音像制品以及各种新媒体的广泛运用使得与动漫形象有关的影片及游戏、玩具、服装等周边产品变得丰富多彩。在全球, 美国动漫产业产值已连续4年超过电影产业。以动漫为主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的又一新兴朝阳产业。 据统计，中国目前有50多个城市宣称要建设中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中已挂牌的接近30个。除了深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫发展基础的城市外，河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市也加入发展动漫行列。仅江苏一地，就有苏州、无锡、常州三个“国家级动漫基地”。各地动漫产业基地纷纷出台各项优惠政策吸引动漫企业和动漫教育机构入驻，为发展动漫产业寄予厚望。在国家产业政策的扶持下，近几 年来，中国的动漫产业出现了高速发展，动漫创作出现井喷。据国家工商总局对全国27个省区市的统计，目前，全国动漫制作机构已达到5473家。仅去年一年，全国创作生产动画片在2000分钟以上的动画制作机构就已达到10家。 1.2 动漫发展趋势 动画产业跻身支柱产业,在国民经济总量中的比重越来越大,呈现出快速增长的新趋势。当今世界，文化产业的发展已经成为综合国力竞争的一个重要标志。产业结构不断优化，以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售，形成了完整的、延伸的产业链，呈现出越来越强的产业化趋势。 第二章 动漫客群分析 2.1性别比例 从性别比例来看，对于动漫方面的东西女性关注的比较多，岁数是在10-19岁的居多，其次是20-29岁。那么我们的产品就是要针对这部分人群。他们的购物欲望较强。他们对于一些新颖的东西充满好奇，也有一种自然的天性就是有时候会很冲动，看到自己喜欢的东西就会毫不犹豫的买下来。他们也是比较喜欢上网的。一般都有自己的电脑，特别是在周末这个时间段上网的时间相对较长，那么我们网站的浏览量也会相对较高。还有这部分人使用的手机都是相对来说功能较为齐全的，他们在业余时间也会在手机上关注关于动漫类的东西。 2.2职业比例 从职业比例来看，可以在动漫中找到自己的梦，经历自己穷尽一生也无法经历的事情。可以体验到丰富的感情或开怀大笑，抑或号啕大哭，或怅然若失，抑或暂得于己！动漫世界浓缩了真实世界，却又高与真实世界！ 当然喜欢这类型的一般就是高中生了。有时候，很羡慕漫画里的人可以生活的那么精彩，身边总有奇怪的事情发生。 他们就在想如果他们的生活也能那样该多有意思啊！ 2.3城市比例 动漫营销策划书篇二：动漫餐饮营销企划书 动漫餐饮营销企划书 一、 餐饮背景和现状分析 随着我国国民经济的快速发展，居民的收入水平越来越高，餐饮消费需求日益旺盛，营业额一直保持较强的增长势头。据统计，近五年来，我国餐饮业每年都以18%左右的速度增长，是GDP发展速度的2倍，可以说整个餐饮市场发展态势良好。 餐饮业不断发展下，人们对文化娱乐的要求也在不断地提高，传统普通的餐饮也渐渐地落伍，人们的饮食生活也需要有新的事物加入。近些年来，动漫产业蓬勃发展由动漫带来了许多的文化现象，国家也逐渐意识到文化产业对经济发展和社会建设的重要性，动漫文化渗透饮食业也成为了潮流，其中还有巨大的商机。动漫在青少年中有很大的基础，而且在有较高收入的白领中也有“骨灰级”的动漫爱好者 ，这为动漫主题餐厅的开设提供了顾客基础。 SWTO分析 优势（S）：与热门动漫搭配，时尚独特的主题装饰风格，容易吸引人；营养搭配好，食物种类新颖，多有自主研究；餐厅服务具有特色；餐厅主题活动新颖独特，市场前景大。 劣势（W）：顾源的限制；新入市场，没有形成规模效益，在一定的时期内，成本将可能高于预算，有一定的财会风险；对服务员没有规范要求。机会（T）：新开张店面独特，可以吸引更多顾客；利率下降；传统快餐店营养不均衡的问题；动漫爱好者人数与日俱增；拥有自己的网站和客户数据系统，提高管理和联系顾客；培训优秀的员工，提升其服务技巧，并利用动漫餐厅的特色。 威胁（O）：传统餐厅先入为主；新产品推广困难；同档次的竞争者较多，特色餐厅增多；资上涨，劳动法通过的“三险”和最低工资线有所提高，这必将会导致成本的增加；由于要做好各个菜系的质量，不输于竞争者，必须要提高技术和厨师的水平，这些也会给成本造成负担。 二、餐厅特色 1.确定大主题时常变换小主题：日系动漫餐厅为大主题，然后可以根据这个主题不定期地对一些小主题做变换。例如推出海贼王的主题，那么餐厅内的餐具、菜式、装饰画等都以它为版本制作，动漫与现实相结合，让顾客产生穿越时空的兴奋感。隔几个月后，餐厅又可以推出类似名侦探柯南、吸血鬼骑士、网球王子、迷糊餐厅、地狱少女的主题，然后菜式、餐具也都做相应的调整。 2.Cosplay服务员：服务员均为cosplay，并且用该角色的语气与客人交流，改变以往顾客坐下服务员问菜单点后走人的机械化操作。我们每隔一段时间根据小主题更换cos的角色，让顾客体会到非凡难忘的服务。另外，根据小主题餐厅内有例如海贼王声优特地录制的声音，来欢迎顾客，餐厅内的背景音乐的选择也是根据小主题变换，通常是该小主题动漫的主题曲或插曲。 3. 新颖的“英雄送外卖”服务： 选择一位动漫电影中的英雄人物例如奥特曼或美少女为他们送餐。 4.特别订餐：主要为动漫主题的便当、特色小吃、蛋糕等，还为顾客提供在热门动漫中出现的食物，如路飞喜欢吃的大肉腿，山治的特制浓汤、Lucky stare的螺旋面包、夏娜最爱的菠萝包、柯南最爱的咖喱饭等，让动漫发烧友体会到虚拟和现实可以结合的乐趣。 5.定期举行一些动漫活动，比如举办一些动漫交流会、动漫绘画比赛等等，这样可以吸引到更多的动漫爱好者，让餐厅成为动漫迷们交友、沟通的一个很好的平台。 在动漫交流会上，还可以根据小主题举行题目竞答比赛，例如名侦探柯南为小主题，为了考验在场顾客对柯南的了解程 度，我们提供动漫里的有关情节题： (例如）.柯南没有模仿过谁说话？（） a.妃英理b.铃木园子c.服部平次d.白马探 .在初恋情人回忆事件中，麻美学姐说过新一喜欢的食物是（） a.印度咖喱 b.比萨 c.柠檬派 d.海鲜寿司 .下列人物从来都不是黑衣组织的成员的是（ ） a.赤井秀一 b.灰原哀c.茱蒂d.水无怜奈 .怪盗基德出场或逃跑不会用到的工具是（）a.滑翔翼 b.斗篷 c.扑克牌 d.太阳能滑板 竞答比赛中脱颖而出的顾客还何以获得本餐厅的特价优惠券，不仅可以让顾客在自己喜欢的动漫场所畅所欲言，交很多志同道合的朋友，而且也为餐厅做了很好的宣传，赢得了更好的口碑。 6.浪漫的主题活动“因动漫与你邂逅”：假如有客人是单独一个到本餐厅小坐或品尝美食，而同时有另外一个孤独身影在餐厅里时，服务员会为两人互相专信息。如果双方愿意即可同桌而坐，交谈聊天。这里还设有一面博客墙，人们可以在纸片上留下独具个性的言词或动漫图画，然后贴到墙上展现自我，非常有趣。 7.别致的菜单：菜单特别制成漫画书一样，上面还有漫画插画，为菜单增添的一份情趣，菜名的历史由来也可以画成一本漫画书，既可以增强消费者的好奇心，又可以把菜品推销出去。 8. 在餐厅内推出一些动漫主题的周边产品，包括动漫书、动漫影碟、动漫公仔、动漫文具等。这样一来，越来越多热爱动漫的消费者愿意把聚会地点放在本餐厅里。而且在等餐期间可以帮助顾客打发无聊枯燥的时间，给顾客提供最优质的服务。 9.创建一个网络虚拟餐厅，为广大顾客提供虚拟的就餐体验，比如，浏览菜单，欣赏展示柜里的玩具和主题活动的视频等，吸引顾客前来就餐。 10. 增强“格子小铺”功能： 有一些人手中会有珍藏多年的玩具、人偶等小玩意儿，但由于年龄的增长成人的他们也不得不将和童年的宝贝告别，可是扔掉实在是太可惜了。我们就帮这些人处理它，把这些小玩意儿放在展示柜中，以适当的价格向就餐的顾客或玩具收藏家出售，所得金额以一定比例扣除存储费后交给原主人。我们也可为手中宝贝过多的玩家提供存储空间，存储金额应一次付清，若原主长期不领宝贝回家，我们将视为原主人将此宝贝赠与本餐厅。 三、具体目标 动漫风已经刮入了餐饮界，全国各地不少餐饮店流行“饮食+动漫”的形式，一股看动漫、玩动漫、吃动漫的潮流正在不动声息地流行扩张开来。餐厅提供快乐的用餐体验，为动漫爱好者提供交流的平台，向更多的人宣传动漫文化，让顾客拥有家的感觉。 四、市场分析 中国的城市化步伐加快，大量的农村人口逐步城市化，原有城市人口的消费能力逐步增强，由于人口众多和中国经济的持续高速发展，在“民以食为天”的文化背景下，中国已经成为世界上最大的餐饮市场。餐饮业也必将会继续发展下去，而且会发展的很好。动漫作为一项新兴产业，在餐饮界的发展空间巨大。开一家以动漫为主题的餐厅，吸引广大爱好动漫的青年就餐，市场前景一定宽广。 五、市场细分 开设动漫餐厅，最怕的就是开得不伦不类，因此餐厅的消费动漫营销策划书篇三：动画片营销策划案 呈：公司 动画项目营销推广案 姓名、学号 撰写 班级目录 一前言.1 策划目的.1 策划设计.1 二影片相关.2 内容简介. 影片主题. 影片卖点. 播映规划. 三营销环境分析. 市场规模. 竞争对手. 传播受众. 四传播渠道策略. 渠道设计. 宣传推广技巧. 五整合营销策略及实施. 整合营销. 整合营销原则. 具体实施计划. 六. 结束语. 七. 附件一、二 一 前言 策划案背景及目的 由某某动画制作公司、多人耗费年时间制作的中国原创动画电影项目. 我们的策划案正是在这种背景下生成，是让更多的发行商和放映商参与影片的发行和放映，让走进院线影院。并且以电影为火车头，开发出一系列的后产品，打造一条连续，完整和系统的产业链，实现影片利润的最大化，并给中国动漫产业的发展起到示范的作用。 策划案设计 本策划案主体部分分四个部分。 首先，介绍动画电影项目的相关内容，包括内容简介，影片主题和影片卖点，对影片本身对观众的吸引力进行了挖掘分析； 其次分析了影片的市场营销环境，?市场规模如中国影视市场观影人次的增长和动漫市场的规模扩大，为奠定了观众基础，?对竞争对手其他影片的分析能帮助我们对进行差异化营销，?对传播受众的细分有助于进行分众化传播； 正是对影片本身的卖点和市场环境的分析，我们策划了的营销渠道，设计了不同的渠道和重点； 在设计好营销渠道的基础上确立整合营销策略和实施计划，在不同时期整合各种媒体资源，借助各种载体，进行活动推广。二 影片相关 项目内容简介 . 项目影片主题 . 项目影片卖点、 特点 . 播映规划.时间、安排、计划 三 营销环境分析 市场规模 目前，中国人有近5亿直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。随着十二五规划的出台，国家对文化产业加大了推动力度，在文化产业中占据了儿童和青少年大部分份额的动漫产业，也受到了越来越多的人群和投资机构的关注。 纵观中国电影市场，近几年来在控制票价增长的前提下，每年的观影人次都比上年上升了至少3成。在动漫市场上，从2006年到2009年中国动漫市场的规模增长趋势分别为：25%，150%，64%，93%。再者，观众调查表示，85的孩子认为“非常好”，“愿意来看”；3认为“一般”，12认为“不错”。这就为动画电影提供了坚实的观众基础和无限的盈利潜力。 竞争对手 在市场上的竞争者为其他类型的影片如故事片，喜剧片，纪录片和科幻片和同类型动漫片的其他影片。这些影片在市场上的竞争焦点不同，宣传的侧重点就会不同。对竞争对手的竞争焦点和竞争程度的分析有助于影片的差异化营销。 故事片喜剧片动漫片纪录片科幻片 竞争流行娱乐性广告宣传院线场地片型 焦点受众数量