服装策划书

策划书,关键字：依源休闲女装民族、健康、休闲、舒适生活、彰显个性。,目录,品牌简介篇：品牌内涵理念(品牌、设计）定位（风格、设计、形象、消费人群）产品内容品牌优劣分析营销宣传代言市场分析2010年主题光源,品牌简介,依源服装品牌创建于2010年，本公司是集产品研发、品牌营销、生产制造、物流配送于一体的知名服装企业。公司汇集了管理、开发、营销、技术等专业高级人才，为公司快速地发展奠定了坚实有力的基础。公司以“崇尚人性的真实”为理念设计产品。在北京、上海、杭州、云南等地销售点，开设了品牌旗舰店,专卖店。,品牌名称：依源（）内涵:依据深厚的中国传统文化内涵，结合现今时尚流行元素，为喜欢简单、热爱生命、追求舒适生活的的都市女性设计，设计从服装的本源出发为繁忙的都市丽人开辟现实的桃花源世界。,依源Yisource,品牌介绍,依源官网：,Logo&吊牌,品牌理念：“依源”提倡质朴精神，简洁含蓄又兼具中华民族文化艺术特色。依源的设计以深厚的中华民族文化传统为底蕴，结合当下流行时尚，使现代设计与古典风情这两个相对独立而又能和谐统一的元素完美地融合，造就逝去与未来新的优雅风格。品牌的消费理念：符合潮流与人性化的消费理念。品牌的服务理念：始终用微笑迎接每一个人。产品的品质理念：产品品质不求最好，只求更好。,设计理念：1、崇尚人性的真实，对个体、生命、美好事物以及精神的理解和追求，使穿着如呼吸般舒适、伸展自如。2、多种元素相融合：传统与时尚、优雅与民族、内敛与奔放，于质朴中蕴涵高贵，端庄中闪现灵动。3简约流畅的线条剪裁、注重工艺和版型的精益求精。,风格定位：健康时尚，具有民族特色休闲女装。设计定位：要优雅、舒适，更要健康和环保。公司形象定位：在快节奏现代生活中一种对历史的回首，追求一种对生命的探索、回归自然、崇尚人性自由的创造。价格定位：中档（200-800）向中高档过度（600-2000）,品牌定位,消费者定位：品牌的核心消费群为2238岁之间女性，她们自信、自然、智慧的都市女性，追求一种独特而优雅、爽朗而不羁，感性而自信的有知识、有品位的女性。,16-21岁：个性，自我，新奇,22-30岁：年轻，时尚，完美,31-38岁：优雅，气质，时尚,39岁以上：成熟，气质，内涵,理智高强500以上,购买欲服装要求购买能力,消费人群分析,强不高低（50-300）,强一般高较高160-600,一般较高高300-1000,消费人群,22-38岁的她们经济收入稳定、生活充实，追求个性及品位，对工作和娱乐休闲都很热衷。她们追求轻松随意、简洁大气、含蓄内敛而不失时尚感的穿着方式，并懂得享受轻松自在的生活。,产品风格：采用普通而平实纯天然织物纯棉、健康舒适，款型简洁、大气，服装独特而优雅、爽朗而不羁，含蓄内敛而不失时尚感。,三、品牌构成品牌的号型系列设计:160/80A，160/84A，165/88A，170/92A，17592A。适合东方女性的体型。品牌的色系:以明快的蓝、绿、米黄为主题的各种大自然色彩搭配。品牌的面辅料选择：天然纯天然织物纯棉、麻布料为主要面料，辅料：毛、锦棉、罗纹布、钮扣、按扣、拉链,产品分析：主打产品：秋冬（外套裤装）春夏（裙装）,部分产品品展示,其他产品展示,品牌优劣势分析,优势,品牌成立晚年轻知名度低经营模式需完善,具有新生代的设计师突破以往复制国外时装模式设计以生命的本性出发风格更具新鲜感和活力产品整体较独特价格适中能被大众群体所接受客服理念新颖市面上这类服装较少且价格昂贵,劣势,客服理念：关注顾客的心灵需要，让相信自己的判断、清醒、知性的顾客去做符合自己审美的选择，崇尚人性的真实，尊重作为生命存在的知性人群本身。让我们回归本源的自由的方式。,店面设计：,平面图：,通过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特点。店内设有休息区，使顾客在疲惫的时候也能坐下来欣赏，找到自己喜欢的服装。工作人员均统一着装。,营销模式,直销为主连锁经营网购会员模式适当的打折活动，以增进客流量,品牌的宣传方式1、设计户外广告、灯箱海报宣传。2、设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应。3、主办服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。4、利用网络进行宣传。,VI设计,购物袋,吊牌,宣传海报：,形象代言人萨顶顶,个性化、休闲化、多样化趋势,品牌化、时装化趋势,自然、舒适、民族化趋势,大众化，实用性,2010后,2006后：,2000后：,90年代,2010春夏主题市场消费趋势分析,价格,回归自然的自然主义盛行,自然主义家居风,根据市场分析，随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调、回归自然。不断西化的现代社会，民族文化逐渐的被重视，对具有民族特色的喜爱也在逐渐的上升。在服装领域来说，今后女性服装在兼顾时尚、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、民族方向转变。,2010年春夏主题光源灵感来源：源自自然界中不同时期照射所产生的不同色彩的晕染效果。继续延续品牌的风格，追求自然，表达对自然的热爱，对生命的尊重。色彩：提取自然光线照射所产生的不同色彩，轻柔飘逸。蓝色为主的自然色彩搭配.面料:使用全天然棉、真丝、麻面料精制而成并在服装里添加了天然丝.,灵感图片1：海边的晨曦与晚霞,色彩提取,灵感图片2：傍晚与晨曦的绿洲沙漠,色彩提取,效果图