服装品牌策划书

服装品牌策划案,班级：08服设16班,学生：,张长龙,王军松,鞠俊辉,指导老师：陈英,一、市场调查-“以纯”品牌,YISHION以纯概况,以纯公司成立于1997年，位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，是东莞东越服装有限公司旗下的休闲品牌之一。以纯以休闲服装为主，具有浓都市生活气息行业青春艺术气质，侣导“HO（H-HcalthyH-happyO-open)的生活方式，其目标消费者定位为18-30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追诼时尚、有主观是享受愉悦生活的个性人士。,YISHION定位,设计方面：以纯给人感觉是“休闲典雅”。其专卖店里的服装特点也是以休闲为主，其设计手追求简单明快，领部的独特设计，前襟的不对称设计，都给春季服装注入新鲜的感受。,品牌风格定位,都市、简洁,休闲、运动,时尚、个性,优雅、青春,市场定位：,YISHION以纯品牌将目标受众定位在18-30岁追求青春和时尚的年轻消费者，倡导年轻火力和个性时尚的品牌形象，给人以平等友善、具有责任感的社会形象，带给广大消费者富有活力、时尚和个性的休闲服饰。YISHION以纯公司坚持“虚拟经营”的轻资产业务模式基础上，全面贯彻价值链整合管理和品牌整合营销的理念。通过整合品牌策略、产品企化、产品开发、生产采购、物流、时常扩展、销售服务和信息化管理等各个价值链。公司不断地提升整体管理能力和运营绩效，通过产品设计、产品陈列、店铺设计、广告投放和各类营销活动，不断提升YISHION以纯的品牌和产品形象。,产品系列：,1、以纯S女装-专为注重风格和品质的顾客而设，价格也相宜。2、以纯商务系列-男装、女装超酷的商务系列揉合优质布料及讲究剪裁。3、以纯休闲服系列-男装、女装本系列产品是公司的主要产品，最受顾客欢迎舒适休闲的时尚，适合世界各地人士4、以纯运动系列-男装、女装专为爱好运动的顾客而设，在运动合休憩时穿着。5以纯童装-儿童时装多款搭配，给孩子发挥创意，表现自我。,表一：以纯五大时装系列,由上表显示，休闲服装是以纯的主打品牌，也因此使以纯在品牌服装市场有较强的竞争实力。,YISHION以纯陈列设计,Forever服饰,品牌策划案,穿上Forever我们有勇气坚持到底,Forever品牌简介：,品牌理念：Forever品牌推崇青春、时尚、休闲、自信的品牌精神，专注于为18-30岁最个性化的时尚达人提供有特色的服饰服务。品牌设计：Forever以时尚休闲为主，根据消费者喜欢时装丰富的色彩和个性化的设计，投其所好大胆创新，塑造校园青春、活力的形象。明丽清新的色彩、休闲自由的情调、青春叛逆的性格无不受这些追求时尚的年轻群体的青睐。品牌风格：设计风格丰富、浪漫、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等每季产品通过不同的主题来表现多种风格系列，全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间的丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念同时，更为他们留下服饰搭配的再创空间。品牌的生动化，为品牌注入了流行、时尚、亲切、柔情和众多的人类情感,表二：18-30岁人群目标市场分析表,产品定位,1、服饰产品定位主要为18-30岁最个性化的年轻群体服务虽然这一年龄段的消费者消费能力不是最强的，但消费频率最高他们更注重款式、质量以及品牌的感觉。Forever采用独特的设计，而且融流行款式、面料、色彩于一体，体现休闲、时尚、青春活力。2、消费群体（1）追求青春和时尚感的年轻人（2）从年龄角度看，充满着活力和热情的年轻人和校园大学生是消费主力（3）从价格层面看，属于中档层次消费,Forever风格的定位,休闲风格,Forever公司是以休闲风格为主要产品线路，极受男、女消费者欢迎一般放同一销售场内经营,运动风格,非体育比赛用的具有运动趣味的类型，设计上注重创造轻松活泼的氛围，带有一定的运动特点，给消费者活力、激情的冲击,都市风格,适合时尚外出，满足都市人的追求与享受，讲究跟上时代流行。,具有超前意识的类型，设计概念比较新颖，突出个性和特色销售形象也比较新奇。,前卫风格,Forever销售方式：自营、代理,定位：专卖店形式，分布在步行街和商场，网络,渠道：1、实体专卖店形式（直营与加盟）2、电子商务销售形式（虚拟）：邮购、电视销售、网上销售,Forever品牌的推广方案,（一）户外广告推广,1、“S”型牌大型楼顶、路边和超大型广告牌2、“B”型牌商场电梯侧、楼侧、立柱式等中型广告牌3、“P”型牌人行道灯箱、灯柱灯箱电话亭、车亭等小型广告牌,（二）媒体推广,1、电视广告，代言人的推荐与包装2、公司网站的新网页设计及传播3、杂志报刊：中国服饰报、品牌无忧的首页整版,（三）活动推广,1、商场促销活动：折扣券的发行，VIP卡的办理，现金反还活动2、公益活动：时装发布会及时装秀的组织3、特许经营的实施,Forever产品类别,品牌成衣的设计程序,成衣生产是一个系统工程，目前，国内服装厂商生产成衣的过程一般如下：收集流行信息进主、辅料成衣设计样衣打板制成坯样修改坯样修改样板型号推板排料划皮裁断缝制整烫包装出厂,品牌春夏服装的策划,春夏款式,面料：以棉、毛、丝、牛仔为主,1、纯棉系列：丝绵、高密度、薄织麻布、自然工艺、彩色涂层、粗斜纹纯棉面料2、针织系列：特细织纱、丝织、亚光、有机面料和印花棉布等3、羊毛系列：高捻度超细结构、羊毛、丝绸、工艺羊毛4、牛仔系列：,面料小样,品牌秋冬服装的策划,色彩定位：黑色、灰色、黄色设计方向：长袖T恤、针织衫、外套、羽绒服以及配套的服饰（围巾、帽子、腰带等）面料定位：棉、毛、丝、牛仔简约、黑色、魅力,Forever服饰的设计特点,设计意念：灵感源于校园学生青春、活力、纯真、时尚。体现现代化青年，自由与创新，平静与激情，淳朴的时尚追求与向往。1、设计重于面料的处理与组合上，如厚与薄，单色与花色，显得别具一格。其设计手法追求简约明快。2、款式新颖，紧跟时尚潮流，注重设计，出其不意的创新和夸张有趣的装饰感，无不充满着迷离、诡异、绮丽。3、以黑色、白、灰、蓝为主色搭配。4、跟随时尚、简洁大气，中稳但不乏朝气，体现年轻人的属于自己的特点。,Forever色彩趋势,色彩是服饰产品的灵魂，是构成服装的重要因素之一，是服饰中最响亮的视觉语言。一个品牌的内涵，需重视产品设计创新与品牌文化建设，在色彩的创新上也同样不遗余力,黑白,白与黑是永不会老的色彩，在春夏秋冬的各种服装中运用非常多