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广告策划书ppt 广告策划书ppt篇一：完整的广告策划书(模板) 广告策划书的一般模式 完整的广告策划书 封 面： 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。 广告策划小组名单： 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。 目录： 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言： 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文： 第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； 总体的经济形势： 产业状况 总体的消费态势 消费趋势 （2）市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告？ （3）市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ 羽西 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？ 2、市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 （1）市场的规模： 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 未来市场规模的趋势 （2）市场的构成： 构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么？ 未来市场构成的变化趋势如何？ （3）市场构成的特性： 市场有无季节性？ 有无暂时性？ 有无其他突出的特点？ 4、营销环境分析。 （1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。 （1）现有消费群体的构成： 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入 现有消费者的受教育程度 现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为： 购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点 （3）现有消费者的态度： 对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 使用后的满足程度 未满足的需求 3、潜在消费者。 （1）潜在消费者的特性： 总量 年龄 职业 收入 受教育程度 （2）潜在消费者现在购买行为： 现在购买哪些品牌的产品？ 对这些产品的态度如何？ 有无新的购买？有无可能改变计划购买的品牌？ （3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性： 潜在消费者对本品牌的态度如何？ 潜在消费者需求的满足程度如何？ 三、产品分析 1、产品特征分析。 （1）产品的性能： 产品的性能有哪些？ 产品最突出的性能是什么？ 产品最适合消费者需求的性能是什么？ 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？ （2）产品的质量： 产品是否属于高质量的产品？ 消费者对产品质量的满足程度如何？ 产品的质量有无继续提高的可能？ （3）产品的价格： 产品价格在同类产品中居于什么档次？ 产品的价格与产品质量的配合程度如何？ 消费者对产品价格的认识如何？ （4）产品的材质： 产品的主要原料是什么？ 产品在材质上有无特别之处？ 消费者对产品材质的认识如何？广告策划书ppt篇二：策划书PPT模板下载 中国商业计划书案例网 xxx综合医院 商 业 计 划 书 建设单位：有限责任公司 二零一四年六月 目录 第一章 执行摘要 . . 1 1.1 项目名称 . . 1 1.2 项目简介 . . 1 1.3 商业模式 . . 1 1.4 盈利模式 . . 1 1.5 市场分析 . . 1 1.6 财务分析 . . 1 第二章 市场分析 . . 2 2.1 市场定位分析 . . 2 2.2 市场容量分析 . . 2 2.2.1 成都地区医疗需求分析 . . 2 2.2.2 目标市场容量预测 . . 4 2.3 市场竞争分析 . . 5 3.1 医院总体规划 . . 7 3.1.1 可容纳就医规模 . 错误！未定义书签。 3.1.2 科室设置 . 错误！未定义书签。 3.2 建设内容 . . 7 3.3 组织结构 . . 8 第四章 项目核心运营能力 . . 11 4.1 项目定位 . 错误！未定义书签。 4.2 运营模式 . . 11 4.3 盈利模式 . . 11 4.4 核心资源能力 . . 11 第五章 战略规划 . . 12 5.1 分析 . . 12 5.1.1 优势 . . 125.1.2 劣势 . . 12 5.1.3 机会 . . 12 5.1.4 威胁 . . 12 5.2 竞争策略 . . 12 5.3 战略目标 . . 12 第六章 品牌推广 . . 13 6.1 活动策划 . . 13 6.1.1 医院成立新闻发布会 . . 13 6.1.2 贫困患者医疗救助行动 . . 13 6.1.3 社区健康普查疾病筛选活动 . . 13 6.2 公益广告 . . 13 6.3 峰会论坛 . . 13 第七章 投资计划 . . 14 7.1 资金使用计划 . . 14 7.2 退出机制 . 14 第八章 财务分析 . . 15 8.1 财务假设 . 错误！未定义书签。 8.2 财务预测 . 错误！未定义书签。 8.2.1 收入预测 . 错误！未定义书签。 8.2.2 成本预测 . 错误！未定义书签。 8.2.3 利润预测 . 错误！未定义书签。 8.3 盈利能力分析 . 错误！未定义书签。 第九章 风险分析 . . 16 9.1 医务人员道德风险 . 错误！未定义书签。 9.2 药品质量安全风险 . 错误！未定义书签。 9.3 医疗纠纷/事故风险 . 错误！未定义书签。 9.4 市场风险分析 . 错误！未定义书签。 第一章 执行摘要 1.1 项目名称 1.2 项目简介 1.3 项目优势 1.4 盈利模式 1.5 市场分析 1.6 财务分析第二章 市场分析 2.1 市场定位分析 本项目将建设以肛肠科、皮肤科为特色科室的一级专科医院，主要吸引成都市内肛肠、皮肤专科疑难杂症患者及内外科、体检等普通病患。 2.2 市场容量分析 2.2.1 成都地区医疗需求分析 （一）成都人均医疗支出水平和就诊人数 由图 3-1可以看出，2013年成都城镇居民人均可支配收入29968元，比上年增长10.2%；农村居民人均纯收入12985元，增长12.9%。年末城乡居民储蓄存款余额8151.6亿元，增长15.5%。年末全市参加城镇基本养老保险人数514.5万人，其中参保职工377.6万人。参加城镇基本医疗保险人数555.2万人，其中参保职工416.7万人（见图2-2）。 篇二：策划书格式 模板 策划书 策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本。策划书可以为整个活动提供有力的指导，并能找到活动的不足之处。一般分为：商业策划书、创业计划书、广告策划书、活动策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书、公关策划书、婚礼策划书、医疗策划书等。 1写作格式 1、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“年月公会活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 2、 活动背景 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(swot分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 3、活动目的、意义和目标： 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性 4、资源需要 列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。 5、活动开展 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 6、经费预算 活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。 7、活动中应注意的问题及细节广告策划书ppt篇三：广告策划PPT 第一节 策划的概念及界定 二、策划的界定 2、策划与点子 3、策划与决策 三、策划的种类 3、文化活动策划 5、政府活动策划 第二节 广告策划的基本概念 二、广告策划的特点(来自:WWw.xMsjoB.com 厦门 培训考试 网:广告策划书ppt) 3、灵活性 （变异性） 5、操作性 三、广告策划的作用 第三节 广告策划的基本原则 二 信息量原则 三 针对性原则 四 心理原则 五 法律道德原则 第四节 广告策划的内容和程序 二 广告策划的具体内容 三 广告策划的工作程序 第五节 广告策划的思维方式 （二）形象思维 （三）辩证思维 二、广告策划中的具体思维方法 （二）联系思维 天然的服装给天然的人-返朴归真是现代服装的新理念 用鸟窝里的蛋比喻奥迪车的安全、温暖和舒适 一把锋利的音像剪刀 快枪手-三星摄录机 （三）创新思维 广告创意新思路 橙汁的魅力 （四）灵感思维 第一章 思考题 1、什么是策划？ 2、广告策划的概念。 3、广告策划的特点。 4、广告策划的原则。 5、广告策划的内容。 6、广告策划中的逻辑思维和形象思维 7、广告策划中的类比与联想第二章 广告市场调查分析 第一节 广告市场调查的目的和要求 二、广告市场调查的目的 第二节 广告市场调查的内容 调 查 内 容 调 查 内 容 调 查 内 容 竞争对手情况调查-产品、市场地位。 竞争对手广告调查-广告目标、广告策略、 广告媒体。 第三节 广告市场调查的方法 二、二手调查资料的收集 三、调查问卷的设计方法 1 问题简明扼要 2 问题要符合人们的逻辑思维习惯. 3 问题要具有典型意义. 4 问题要便于统计、分析和综合说明. （二）调查问卷的格式 1 卷首语-称呼、问侯、调查目的意义. 2 问卷题目-为广告调查拟的各种问题。 3 问卷记录-广告调查的相关记录，如调查 的时间、发放记录等。 （三）调查问卷的设计技巧 四 编写市场调查书 前言-是对调查目的、意义和过程的简述. 摘要-是对报告书内容的概述. 正文-调查方法说明、营销环境调查、产品 调查、消费者调查、竞争对手调查、 结论和建议. 附录-统计表、资料来源、记录、问卷副本. 作业:对家用电器品牌的调查 范围:任选一种家电产品. 内容:一份市场调查报告书和一份问卷. 方法:亲临市场调查和收集二手资料. 要求:报告应有六个部分.其中一、二可简写. 第三章 广告战略策划 第一节 广告战略策划概述 二、广告战略策划的特征 1、全局性-以企业的营销活动和整体 广告活动为对象. 2、长期性-着眼于长远的利益和未来 的效果 3、方向性-解决主要矛盾. 4、竞争性-针对竞争对手的广告基本方针制定策略. 5、指导性-是广告活动的指导思想. 三、广告战略与广告策略的关系 第二节 广告目标策划 二、广告目标的类型 1、按内容划分 2、按阶段划分 3、按效果划分 4、按重要程度划分 5、按层次划分 6、按性质划分:外部目标和内部目标 三、影响广告目标的因素 商品-商品能给消费者提供的利益点是什么? 市场-广告要影响的消费者群体是谁? 动机-消费者为什么购买我们的商品? 信息-广告要传递的主信息和基本观念是什么? 媒介-广告信息如何到达目标消费者? 测定-广告效果能否被测定 四、可供选择的广告目标 1、提高新产品市场占有率目标 2、延长产品生命周期目标 3、增加产品销售量目标 4、维持产品原有利润水平目标 5、支持人员推销目标 6、品牌形象和企业形象目标 7、扩大销售区域目标 五、确定广告目标的原则 单一性原则-目标集中 具体性原则-有量化指标 可行性原则-在一定的时限内能完成. 合理性原则-留有余地、有弹性. 稳定性原则-相对稳定不要朝令夕改. 六、科利提出的广告目标六原则 1、广告目标是记载营销中有关传播方面的简明陈述。 2、广告目标是用简捷可测定的词句写成的。 3、目标要得到各部门的一致同意。 4、目标制定应以精湛的市场营销知识为基础。 5、目标的确定应以目标能被测定为依据。 6、确定广告目标时就应制定广告效果测定的方法。 第三节 广告战略设计 一 从市场角度设计的广告战略 二 从内容角度设计的广告战略 三 从时间角度设计的广告战略 四 从空间角度设计的广告战略 五 从发挥优势角度设计的广告战略 六 从消费者心理设计的广告战略七 从传播渠道设计的广告战略 八 从媒体角度设计的广告战略 九 从营销战略态势设计的广告战略 第三章 复习题 1、广告战略策划的概念 2、广告战略策划与广告策略的异同 3、广告目标及其特征 4、确定广告目标的原则 5、结合广告实例分析广告目标 第四章 广告主题策划 第一节 广告主题的基本概念 二、广告主题在广告中的作用 1、广告主题是广告的灵魂 2、广告主题在广告作品中具有统帅作用 3、广告主题是产生广告效果的关键 第二节 广告主题的构成要素 二、信息个性要素 1、产品经历 2、用户构成 3、社会评价 4、消费者对产品的态度 5、产品在竞争中的位置 三、消费者心理要素 健康安全 社交 进取 荣誉 自尊母爱 便捷 友谊爱情 关心 敬老爱幼 舒适 . 四、三要素之间的关系 目标是广告的出发点 信息个性是广告主题的基础和依据 消费心理是广告主题的对象 第三节 广告主题策划 统一-三大因素完