福师市场营销在线作业二参考答案

福师市场营销学在线作业二一,单选题1. 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。A. 可销价格倒推法B. 投标定价法C. 边际贡献定价法D. 通行价格定价法正确答案：C2. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。A. 集中决策B. 收缩决策C. 快速掠取决策D. 产品改良决策正确答案：D3. 市场营销的核心是( )。A. 生产B. 分配C. 交换D. 促销正确答案：C4. 与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容( )。A. 关系营销B. 绿色营销C. 公共关系D. 合作营销正确答案：A5. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于( )。A. 直接销售B. 购货服务C. 自动售货D. 直复营销正确答案：D6. ( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成A. 垂直型产品小组B. 三角型产品小组C. 水平型产品小组D. 网络型产品小组正确答案：A7. ( )一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。A. 年度计划控制B. 盈利能力控制C. 战略控制D. 效率控制正确答案：B8. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是( )。A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分正确答案：B9. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( )。A. 满足消费者需求和欲望B. 获取利润C. 求得生存和发展D. 推销商品给消费者正确答案：A10. 市场营销中应该研究的是消费者的( )。A. 个人收入B. 个人可支配收入C. 个人可任意支配收入D. 货币收入正确答案：C11. 产业用品市场营销主要的促销工具是( )。A. 广告B. 销售促进C. 人员推销D. 公共关系宣传正确答案：C12. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是( )。A. 广告B. 销售促进C. 宣传D. 人员推销正确答案：D13. ( )指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者正确答案：D14. ( )是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者正确答案：C15. 制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是( )。A. 密集分销B. 选择分销C. 独家分销D. 重点分销正确答案：B16. ( )是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。A. 年度计划控制B. 战略控制C. 盈利能力控制D. 效率控制正确答案：A17. 企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是( )。A. 全新产品B. 仿制新产品C. 改进新产品D. 换代新产品正确答案：C18. 美国有的服装公司把妇女分成朴素型、时髦型、男子气质型等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。( )。A. 行为因素B. 心理因素C. 人口统计因素D. 受益因素正确答案：B19. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念正确答案：D20. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是( )。A. 水平冲突B. 垂直冲突C. 交叉冲突D. 特殊冲突正确答案：A21. 以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。A. 迅速取脂策略B. 缓慢取脂策略C. 迅速渗透策略D. 缓慢渗透策略正确答案：B22. ( )营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其销售人员按地域进行划分。A. 地区型B. 职能型C. 产品型D. 顾客市场型正确答案：A23. “我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于( )。A. 生产观念B. 推销观念C. 产品观念D. 市场营销观念正确答案：A24. 指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是( )。A. 迅速取脂策略B. 缓慢取脂策略C. 迅速渗透策略D. 缓慢渗透策略正确答案：A25. 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的( )。A. 经济因素B. 社会因素C. 技术因素D. 文化因素正确答案：A26. ( )即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。A. 品牌竞争者B. 产品形式竞争者C. 平行竞争者D. 愿望竞争者正确答案：B27. ( )当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。A. 阵地防御B. 侧翼防御C. 反攻防御D. 收缩防御正确答案：C28. ( )即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。A. 减轻策略B. 转移策略C. 反抗策略D. 撤退策略正确答案：A29. 市场追随者的角色主要有四种：( )、( )、( )、( )。A. 创新者、紧随者、竞争者和改变者B. 仿造者、紧随者、模仿者和改变者C. 创新者、观望者、模仿者和竞争者D. 仿造者、观望者、尾随者和改变者正确答案：B30. 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于( )。A. 产品策略B. 定价策略C. 分销策略D. 促销策略正确答案：C二,多选题1. 市场营销的主要功能包括( )。A. 交换功能B. 调节功能C. 便利功能D. 反馈功能E. 供给功能正确答案：ACE 2. 一般来说，一个理想的“利基（niche）”具有以下几个特征( )。A. 有足够的市场潜量和购买力B. 市场有发展潜力C. 对主要竞争者不具有吸引力D. 企业具备有效的为这一市场服务所必需的资源和能力E. 企业已在顾客中建立起良好的信誉,足以对抗竞争者正确答案：ABCDE 3. 细分市场的有效标志有( )。A. 可测量性B. 可进入性C. 可选择性D. 可盈利性E. 可操作性正确答案：ABD4. 目前营销部门的组织形式主要有( )。A. 职能型组织B. 地区型组织C. 产品型组织D. 顾客市场型组织E. 区域型组织正确答案：ABCD5. 直接折扣的形式有( )。A. 数量折扣B. 现金折扣、C. 功能折扣D. 季节折扣正确答案：ABCD6. 营销控制的方法有( )。A. 年度计划控制B. 战略控制C. 战术控制D. 盈利能力控制E. 效率控制正确答案：ABDE 7. 根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为( )。A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者E. 市场替代者正确答案：ABCD8. 定价目标一般可分为( )。A. 利润目标B. 销售额目标C. 市场占有率目标D. 稳定价格目标正确答案：ABCD9. 下列因素中，企业可控制的是：( )。A. 产品B. 政策C. 促销D. 分销E. 价格正确答案：ACDE 10. 啤酒瓶属于( )。A. 首要包装B. 次要包装C. 直接包装D. 装运包装E. 外包装正确答案：AC11. 市场营销调研的程序包括：( )。A. 确定问题研究目标B. 确定调研计划C. 收集信息D. 分析信息E. 提出结论正确答案：ABCDE 12. 对企业来说新产品是( )。A. 第一次生产的产品B. 第一次经营的产品C. 第一次在市场上看到的产品D. 重新进行市场定位后再次推出的产品E. 为降低成本、改进功能后生产的产品正确答案：ABCE 13. 市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有( )。A. 价格折扣B. 廉价品C. 声望产品D. 改进服务E. 密集广告促销正确答案：ABCDE 14. 宏观环境包括( )。A. 人口环境B. 经济环境C. 自然环境D. 科技环境E. 社会文化环境正确答案：ABCDE 15. 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有( )。A. 鲜活商品B. 建筑材料C. 机器设备D. 日用百货E. 软性材料正确答案：ACE 16. 产品经理组织具有的优点有( )。A. 产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合B. 产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快C. 由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽略D. 产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所E. 产品经理能够获得足够必要的权威正确答案：ABCD17. 以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是：( )。A. 供应商B. 生产者C. 商人中间商D. 代理中间商E. 最终消费者或用户正确答案：BCDE 18. 二手资料的信息来源有( )。A. 内部来源B. 政府刊物C. 报刊书籍D.