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文档简介

_大学生潜在汽车消费报告调研时间：2017年10月1日至2017年10月25日调研单位：一汽大众市场调研部1. 研究背景概述一汽大众汽车厂家想进行一次针对大学生汽车消费的调研活动，本次活动的主要目的时了解大学生最喜欢的车型、车辆颜色、功能配置、购买预算、目前市场中自己最理想的车型，毕业后自己最想购买的车型等，该调查结果对汽车生产厂家有着很重要的意义，能为今后的新车型替工有效地依据。2. 概念定义大学生：（研究所、本科生、专科生）是社会的一个特殊群体，拥有自主意识，追求个性生活，喜爱尝试新奇事物，经济暂未独立，大多数大学生是未来汽车市场消费的主要群体，注重性价比，注重品牌且选择合适时机购买喜欢的品牌产品，消费观念具有超前性懂得享受生活。我们将具有以下条件的大学生定义为在校大学生（1） 年龄:1625以上（2） 学历在中专以上（3） 在大学注册入学和接受教育的群体（4） 上学地点集中在铜川职业技术学院3. 研究方法样本采集于2017年10月1日至10月25日通过发放问卷获得累计关注调研问卷18人，经处理排除无效问卷，共获得10份样本关于无效问卷的定义：（1） 问卷回答中逻辑关系明显不合理的情况下作为无效问卷处理.（2） 根据用户填写的个人信息，重复用户问卷作为无效问卷处理。（3） 必答题目回答不完整的情况作为无效问卷处理。4. 大学生潜在汽车消费报告未来大学生具有较高的家庭月收入，在校大学生对未来的工作和生活拥有美好的憧憬，未来购车欲望强烈。（1） 家庭是否居住在本市通过此次调研数据显示，铜川职业技术学院在校大学生多为本市人（2） 购车目的通过此次调研数据显示在大大学生购车目的主要是代步，少数大学生为了身份彰显。（3） 在校大学生未来对二手车的需求通过此次调研数据显示：在校大学生未来对二手车需求较小。（4） 大学生未来对车系的需求通过此次调研数据显示：在校大学生的需求主要集中在国产车及欧美日车系。（5） 大学生未来对车型的需求通过此次调研数据显示：大学生需求以SUV为主，其次为三厢车。（案例中调研报告数据不一一列举了，通过调研样本采集的数据分析制作调研报告。）本次调研的主要成果如上所述，希望能为公司制定更为科学合理的经营战略提供些许依据。愿公
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