医疗仪器推广方案.doc

一 策划主题讨论 讨论议题讨论结果产品名称康宜牌超声雾化器主要购买者青年人、中年人、老年人推广目的提高我们公司的知名度，使人们了解超神雾化器，创立一个好品牌推广形式及主题以广告媒体的形式，推广“自由呼吸，健康生活”这一主题推广时机春节前期推广地点各大广播电视台的黄金时段播出策略运用广告策略其他方面无 二 超生雾化器推广方案超声雾化器推广方案前言：超生雾化器是利用超声波定向压强，使液体表面隆起，在隆起的液面周围发生空化作用，使液体雾化成小分子的气雾，使药物分子通过气雾直接进入毛细血管或肺泡，达到治疗作用。其设计独特、水箱透明、能看见工作过程；使用高品质的超声波换能器、一次性药杯、含具；具有医疗、加湿、氧吧和美容的功能；能够加强空气的质量，提高对生活环境的要求。适应于感冒（流感）、过敏性鼻炎、鼻塞、鼻息肉、肺气肿、急慢性咽炎、喉炎、气管炎、支气管哮喘等上呼吸道感染性疾病，还适应老幼患者和行动不便的人治疗。而本次我们推出的来康宜牌超生雾化器，是本公司的最新产品。它拥有操作简单、功能全面、外型美观等优点。是家用超生雾化器的首选。 目录： 目的市场分析推广策略预算售后服务参考资料结论心得一、 目的：提高我们公司的知名度，使人们了解超神雾化器，创立一个好品牌。二、 市场分析：通过上个项目的调查分析可知，超声雾化器虽然还未被我们大多数人所熟知，但是当商品的用途是他们所需，价格在他们可接受的范围内，品牌又是耳熟的，外观又美观，他们是会考虑去购买这种商品的。所以只要我们加大超声雾化器的宣传力度，树立良好的品牌形象，使超生雾化器的各项优点为人们熟知，就能让我们的来康宜牌超声雾化器拥有非常良好的市场前景。三、推广策略我们将在春节前期推出我们的来康宜牌超声雾化器。利用广告策略，在各大电视台的黄金时段播出我们的广告，以此来推广“自由呼吸，健康生活”这个品牌的主题。让老百姓熟知我们的品牌，了解我们的产品作用与优点。四、 预算广告制作费用： 20万各大电视台广告播放费用（持续三个月） 800万其他费用 100万总计 920万五、 售后服务我们在每各大城市都设立自己的维修站点。如有产品质量问题，可凭保修卡到指定维修点免费维修。（一个月内包换，一年内保修）。同时我们拥有24小时的全国免费咨询热线，对产品的使用，性能不了解的顾客可以随时电话咨询。六、 参考资料中央电视台广告费用参考中央电视台广告费用参考中央电视台一套广告时段 播出时间 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 备注经典剧场贴片一 9:25 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000 时段广告价目表(时间资源管理组电话：68509311、68508237、68500968)经典剧场集间 10:03 15,000 22,000 28,000 38,000 45,000 50,000经典剧场贴片二 10:07 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000新闻30分前 11:55 24,000 36,000 45,000 61,000 72,000 81,000今日说法后 12:58 24,000 36,000 45,000 61,000 72,000 81,000情感剧场贴片一 13:03 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000情感剧场集间 13:51 15,000 22,000 28,000 38,000 45,000 50,000情感剧场贴片二 13:55 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000榜上有名 18:07 26,000 39,000 49,000 67,000 78,000 88,000电视剧贴片一 19:54 59,000 88,000 110,000 150,000 176,000 198,000名不虚传（电视剧集间） 20:42 50,000 74,000 93,000 127,000 149,000 167,000电视剧贴片二 20:49 59,000 88,000 110,000 150,000 176,000 198,000精品栏目首播前 22:36 34,000 51,000 64,000 87,000 102,000 115,000精品栏目中 22：39（周一、二） 38,000 58,000 72,000 98,000 115,000 130,000精品栏目中 22：39（周三、四） 39,000 59,000 74,000 101,000 118,000 133,000精品栏目中 22：39（周五日） 41,000 61,000 76,000 103,000 122,000 137,000名牌时间 21:56 37,000 55,000 69,000 94,000 110,000 124,000晚间新闻报道后 22:30 34,000 51,000 64,000 87,000 102,000 115,000星夜剧场贴片一 23:28 31,000 46,000 58,000 79,000 93,000 104,000星夜剧场集间 0:19 21,000 32,000 40,000 54,000 64,000 72,000星夜剧场贴片二 0:24 21,000 32,000 40,000 54,000 64,000 72,000见证前 1:15 16,000 24,000 30,000 41,000 48,000 54,000讲述前 1:49 11,000 16,000 20,000 27,000 32,000 36,000电视剧后 21:36 43,000 65,000 81,000 110,000 130,000 146,000精彩十分前 21:43 43,000 65,000 81,000 110,000 130,000 146,000中央电视台二套广告时段 播出时间 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 备注A段 （周一至周五20：55） 11700 17600 21700 29500 35500 39000B段 （周一至周四22：02） 11500 17500 21500 29000 35000 38000C段 （周一至周四22：55，周五、日0:05周六0:15） 9000 13600 17000 23000 27000 30000D段 （周一至周四23:50周五、日0:40周六0:50） 6400 9600 12000 17000 20000 22000周末精品节目前 （周五至周日22:02） 18000 27000 34000 46000 54000 61000中央电视台三套广告时段 播出时间 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 备注时段1 周一至周日7:40 8300 12500 16000 21000 25000 28000时段2 周一至周日8:15 8300 12500 16000 21000 25000 28000时段3 周一至周日9:00 7500 11200 14000 19000 23000 25000时段4 10:35 7500 11200 14000 19000 23000 25000时段5 周一至周五11:40 9500 14200 18000 24000 28000 32000时段7 周一至周日12:25 9500 14200 18000 24000 28000 32000时段8 周一至周日12:40 9500 14200 18000 24000 28000 32000时段9 13:45 7500 11200 14000 19000 23000 25000时段10 15:00 7500 11200 14000 19000 23000 25000时段11 16:35 7500 11200 14000 19000 23000 25000时段12 17:50，周六16:40 8900 13400 17000 23000 27000 30000时段13 18:25 8900 13400 17000 23000 27000 30000时段14 周一至周六19:00 10700 16000 20000 27000 32000 36000时段16 周一至周四20:30 13300 20000 25000 34000 40000 45000时段16 周六周日20:30 19000 28500 36000 48000 57000 64000时段17 周二至周日21:05 13300 20000 25000 34000 40000 45000时段18 22:10 11700 17600 22000 30000 35000 40000时段21 23:55 7500 11200 14000 19000 23000 25000中央电视台四套广告时段 播出时间 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 备注广告1 周一至周日5:00 3800 5800 7200 13000广告2 周一至周日5:55 3800 5800 7200 13000广告3 周一至周日7:55 5000 7600 9400 17000广告4 周一至周六10:55 周日09:45 5000 7600 9400 17000广告5 周一至周日13:00 7700 11600 14400 26000广告6 周一至周日13:55 6200 9300 11700 21000广告7 周一至周六16:10 5000 7600 9400 17000广告8 周一至周日17:10 5000 7600 9400 17000广告9 周一至周日23:55 5000 7600 9400 17000广告10 周一至周六1:55 周日 00:55 3800 5800 7200 13000广告11 周一至周日3:00 3800 5800 7200 13000广告12 周一至周日3:55 3800 5800 7200 13000中央电视台五套广告时段 播出时间 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 备注A段 18:50 13300 无 25000 无 无 45000 中央电视台第五套（体育频道）广告由北京未来广告公司全面代理（电话：68507145）B段 19:25 13300 无 25000 无 无 45000C段 21:25 15000 无 28000 无 无 50400D段 22:00 15000 无 28000 无 无 50400E段 22:35 13300 无 25000 无 无 45000中央电视台十套广告时段 播出时间 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 备注收视指南内 19:00前 2100 4000 7200收视指南内 19:00后 4500 8500 15000中央电视台十一套广告时段 播出时间 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 备注时段一 19:00前 2,000 无 3,500 无 无 6,300时段二 19:00后 2,800 无 5,000 无 无 9,000项目名称 播出时间 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 备注套装A月套 6次/天 245000 368000 460000 828000 无套装A季套 6次/天 675000 1012000 1265000 2277000套装B月套 6次/天 202000 302000 378000 680000套装B季套 6次/天 556000 834000 1043000 1877000中央电视台新闻频道广告时段 播出时间 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 备注广告1国际时讯后 18：30前 8600 13000 16000 22000 26000 29000广告2新闻社区后 18：55前 9500 14000 18000 24000 29000 32000广告3新闻会客厅前 20：30前 14000 22000 27000 37000 44000 49000广告4国际观察后 22：00前 14000 21000 26000 35000 41000 46000广告5社会记录后 22：25前 14000 21000 26000 35000 41000 46000广告6央视论坛后 23：00前 11000 17000 21000 29000 33000 37000广告7午夜新闻后 0:28 7700 12000 14000 20000 23000 26000七、 总结心得： 本次推广方案的策划，让我对如何更好的推广新产品有了更深入的了解。如何选择产品的主题，选在何时推出，推广的策略都是有讲究的。在撰写方案时，尤其对预算这项记忆犹新，广告的时段与长短对价格都有很大的影响，所以好的预算是必要的。希望自己在下次的推广策划中能有更完善的方案。 我觉得这一次的促销方案的制定和上一次的任务相比更具有挑战性和趣味性.还是促销方案的制定经过是相当的艰难,虽说我们是可以按照老师给我们的模板来制作,但有些东西要靠我们自己的想法.这次我们把自己假设成是大公司策划部的工作小组,根据自己对促销方案的理解,来做出正确的方案,每一步骤都一一的认真的进行斟酌.最后的成果,是多么让我们兴奋.经过上一次任务的磨合,我们小组之间的默契度有很大的提高,组员之间能相互学习,互帮互助,所以每一次的成功都离不开我们组员之间的强大的团队合作精神