广告投播合作方案

兰州分众广告有限公司 广告投播合作方案分众传媒商业楼宇液晶电视联播网分众传媒商业楼宇液晶电视联播网简介与数据FocusMedia-创新型的分众媒体FocusMedia中国商业楼宇电梯液晶电视联播网，覆盖上海、北京、广州、深圳、成都、南京、杭州、西安、武汉、青岛、厦门、兰州等84余座城市高收入阶层频繁接触和停留的地方国际知名战略投资商SOFTBANK数千万美金巨资投入媒体介绍硬件设施17英寸或液晶电视/双音响设计自动定时启动/自动循环播放位置电梯按钮上方或电梯内频次12分钟内容，每天循环播放60次（上午8:30-下午20:30）更换每周六统一更换FocusMedia-媒体覆盖楼宇近期将突破千座，列举兰州：商厦与写字楼顶级Office楼宇世纪广场、中广大厦、新闻大厦、招银大厦、民基大厦、统办二号楼、统办三号楼、电信大厦、石油大厦、比科新大厦、人防大厦、广武大厦、昌运大厦、兴隆大厦、广电中心等。知名商厦世纪广场、电信大厦、招银大厦、亚欧商厦、百安商厦等、民安大厦、亚盛大厦、海鸿大厦、泰生大厦、盛世广场、东方数码大厦、银信大厦、张掖路步行街等。星级宾馆阳光大酒店、锦江阳光酒店、西兰国际大酒店、开盛M酒店、中山宾馆、昆仑宾馆、东方大酒店、佳润酒店、开元酒店、金城宾馆、八一宾馆、良友饭店、友谊宾馆、鑫海大酒店等。著名餐饮场所和高级娱乐休闲场所鑫海大酒店、开盛大酒楼、顺风海鲜、长江海鲜、东方会、歌来美、西部钱柜、藏酷会所、纯正KTV、至尊KTV、喜洋洋KTV、歌来美视听城、宝迪健身俱乐部、西堤岛咖啡、金泊湾洗浴 、东方红影城。汽车4S店 长安铃木销售有限公司、赛亚汽车销售公司、东盟汽车销售公司、通汇汽车销售公司、金阜康汽车销售公司、金岛骄马汽车销售公司三菱分店 、金岛骄马汽车销售公司骄子分店、金岛汽车超市等。FocusMedia-全方位锁定目标受众Aged 25-50 Income 至少1500元以上，平均在3000元以上社会财富的主要创造者高档消费品、中高级轿车、房产的主力消费阶层公司团购的决策者注：特别是企业经理人与企业主阶层由于工作繁忙，电视、报纸接触率极低，但他们将在Focus Media下被您的广告击中。另：无论是坐公交车、搭TAXI，还是开私家车上班的，只要是在OFFICE工作或进出于OFFICE的受众，和出现分众的其它地点定能看到FOCUSMEDIA目标人群媒体接触概要AM8:158:30 上班路上：Radio/车内广告AM8:158:30 户外广告：广告牌/立柱/路牌/灯箱AM9:009:30 办公区域：电梯厅特殊通路广告AM9:30 办公时间：Internet AD:电子邮件广告/门户站点广告AM10:0012:00 工作中：公司订阅的商务杂志、报纸PM12:0013:30 就餐时：台卡/店招/免费休闲娱乐类杂志/电梯厅特殊通路广告PM13:30 14：00 下午上班：电梯厅特殊通路广告PM14:0017:00 拜访客户途中：车内广告/户外广告PM14:0017:00 去客户办公室和回自己办公室：电梯厅特殊通路广告PM18:0023:00 外出就餐和去娱乐场所：店招/杯垫/台卡/免费杂志电梯厅特殊通路广告PM23:00 23:00 回家：电梯厅特殊通路广告周末： 商厦、电影院、机场、休闲娱乐场所：电梯厅特殊通路广告目标人群特征年龄：中青年29-30岁（21.1%）39-43岁（20%）常去的场所：高档商务楼宇、星级酒店、高档娱乐场所、旅游景点 教育背景：教育程度较高大专（28.5%）、大专以上（53.7%）工作年限：普遍较长9年以上 （67.1%）职业：管理者为主私营企业的中层管理者（22.1%）机关事业单位的中层管理者（12.4%）民营中层管理者（8.7%）个体工商户主（7.9%）国企的中层管理者（10.5%）消费支出：中高档消费品的主力消费群，追求生活品味和生活格调月收入：较高1700-2000元 （20.8%）2001-.5000元 （14.2%）5001-8000元 （7.6%）8001-10000元（10%）出国频率：较普通人频繁每年（14.2%）、每半年（6.3%）每季度（2.9%）、每周（2.9%）、每月（1.1%）国内出差频率：较高每月（33.9%）、每周（17.4%）目标受众的媒体接触总结由于工作紧张往往缺乏阅读时间，由于返家很晚；收视机会与时间较普通人少；竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆；知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点结论：1. 传统媒体，如报纸、电视在到达上述受众方面存在明显的缺陷2.2. 从其生活形态分析，可以看到上述受众对某些特定的空间地点有十分高的接触频次以兰州为例：联播网媒体目标受众人群特征对比分析名称目标消费者的特征分析分众传媒联播网核心目标受众特征年龄年龄应集中在20-55岁平均年龄28岁，主要集中在25-50岁大专学历占38%，大学或以上学历占57.5%学历学历偏高，至少是大专或大学以上学历大专学历占38%，大学或以上学历占57.5%收入月收入应大于2000元以上月收入大于2000元的占86%，其中3000元以上的比例高达12%职业企业业主/经理人、商务人士/事业单位中层管理者企业主/职业经理人/白领工作状态经常出差大型、外资企业驻当地分支机构备注以上分析来源对产品的认识和媒体经验以上数据来源于新生代市场监测报告结论：目标消费者特征与联播网的核心目标受众特征高度一致联播网媒体的价值1. 有效区分受众族群，降低无谓的媒体浪费。3低干扰的媒体环境，高频次的广告传送4 强制性的区域，主动性的收视5.广告画面具有生动性，打动性和吸引力联播网与传统媒体的互补性价值 商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定往往与传统媒体接触率和关注较普通人低，而商业楼宇联播网则能有效覆盖上述目标受众，作为媒体组合不可或缺的组成部分，联播网与传统媒体的有机结合能最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者 Focus Media商业楼宇联播网与传统媒体具有很强的互补性，与传统媒体的立体化组合，能通过多渠道的形态，强化受众对品牌的认知与记忆。FocusMedia-联播网与电视与平面、户外媒体的互补性价值与户外相比：-动态画面，制作精良-内容每周可以更换-每天至少60次频繁接触受众与电视相比：-目标针对性更强-不需昂贵的制作费用-集中密集投放-更低的媒体成本与平面相比：-动态画面，制作精良-时效长，接触受众面集中-传达信息量大，内容更加丰富-性价比高结论：户外/店招/报纸/杂志/与电梯厅特殊通路广告是忙碌的商务人士接触最频繁的媒体。电梯厅特殊通路广告出现的频次最高，在相对封闭的办公环境中，是最活跃和最有吸引力的创新媒体。Focus Media 价值评估-对目标受众的高到达率(以兰州为例)【对装置液晶电视的电梯人流量测试显示】 兰州地区覆盖420幢楼宇,其中包括：写字楼190栋、星级宾馆和高档公寓123个、娱乐消费购物场所59个、卖场28个、政务窗口7个、特定场所（机场安检和出口10个）等等。（该数据提交日期：2008年1月1日） 每个电梯日均流量约为：600人次，按60%的收视率，则覆盖人次360人次 每个楼宇平均2部电梯 每日兰州联播网覆盖的人次数为：360人次2420栋302400人次 平均每周兰州联播网覆盖的人次数为：30240072116800人次Focus Media 具有超低的CPM成本优势(以兰州为例)广告周期每轮为7天每条广告每天至少滚动播出60次按刊例价计算目标受众30秒广告CPM成本为：49，800元/7天/2116800人次 0.003元 Focus Media 与兰州电视价值比较注：均以刊例价计算【 RMB 】注1：电视普通受众的CPM成本，以Acnielsen频道CPRP推算注2：根据电视节目观众构成，25-54岁点总电视人口的44%，2000元以上占20%。注3：联播网受众的平均年龄为28岁，月收入大于2500元占85%Focus Media 与兰州主流报纸价值比较普通受众CPM成本相比,联播网远低于西部商报和兰州晨报1501660.003CPM120,000100,00021168