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文档简介
一 填空选择题1. 广告媒介的类型:大众传播广告媒介(广播,报纸,杂志)户外广告媒介(霓虹灯,户外灯箱)交通广告媒介(公交车车体)售点POP广告媒介(售点招贴,售点灯箱)2. 广告媒介按广告与受众接触时间的长短分为(长期媒介)(短期媒介)3. 广告媒介按信息能够传达到的地区范围分为(全国性媒介)(地区性媒介)4. 广告的功能与作用(经济功能)(社会功能)(文化功能)5. 广告的基本属性中(真实性)是广告的灵魂6. 古代经济广告类型:酒旗广告(三碗不过岗)雕版印刷广告(刘家针铺)7. 当今广告业最发达的国家(美国)8. 英国广告的(专业化)分工较细,(广告法规)较为完备9. (非洲)广告业最落后10. 完整的广告活动包括(事前计划制定)(具体实施过程)(事后效果测定)11. 广告计划的内容(广告预算)占重要地位12. 企业形象识别系统(理念识别)(视觉识别)(行为识别)13. 企业视觉形象(标准图)(标准字)(标准色)14. 企业名称的确定(举例选择)产品名称的确定(举例选择)第四章课本内容15. 广告定位的方法(举例选择)电视广告第五章课本内容如:功效定位(高露洁没有蛀牙),情感定位(孔府家让人想家)16. 广告创意联想法(举例选择)课本P70相似联想,对比联想,接近联想17. 广告创意实质前提(科学的调查与分析)关键(符合公众心理)18. 广告创意的成果(形成有吸引力的没好意境)19. 广告创意公众关心点(消费性关心点)(兴趣性关心点)(情景性关心点)(新奇性关心点)(情感性关心点)20. 广告文案结构(标题)(标语)(正文)(附文)四部分21. 广告文案的不同媒介:印刷媒介(结构最典型)广播媒介(文案最模糊)22. 广告文案的写作原则(真实性)(独创性)(艺术性)23. 广播广告的要素(音响)(音乐)(人声)24. 现代广告媒介的基本功能(传达功能)(吸引功能)(适应功能)25. (选择题)杂志的优势(针对性强,读者群稳定)(宣传时效长)(诉求对像易理解广告内容)(制作精致)26. POP广告为购买行为的终端(终点广告)27. 广告效果的特性(迟效性)(间接性)(竞争性)(积累性)(多面性)28. 市场占有率/市场占有率提高率(写上计算公式计算所给题目结果)29. 广告心理效果测定内容(认知)(喜爱)30. 广告公司类型(综合性广告公司)(专业性广告公司)31. 广告管理具体内容(广告主体)(广告内容)(广告行为)(广告影响)32. 1994年我国解放后第一部新型的社会主义性质的广告大法中华人民共和国广告法简称广告法二 名词解释1. 商业广告把某一商品或商业信息通过一定形式发布出去,告诉消费者,并力图引起他们注意,进而促进购买的一种行为2. 广告策划对广告活动全过程的统筹规划,对提出广告决策,进行广告创意,完成广告制作,检验广告效果这一全过程的参与运作过程3. 企业宗旨企业发展的战略目标,也是企业发展的内部原动力4. 创造性想象不依据固有描述,而是依靠大脑独立创造新形象5. 广告文案的含义一件广告作品中语言文字的综合6. 广告媒介的含义能够在广告信息与欲传达对像之间起到传递桥梁作用的物质技术手段7. 广告组织专门从事广告业务,广告经营以及其他广告活动的经济组织,即广告经营者8. 广告主体告活动的倡议者,策划者,创意者,实施者,主要由三个方面即广告主,广告经营者,广告发布者9. 广告客体广告宣传需要影响的公众,包括显在的消费者和潜在的消费者10. 水平思维法在创意思维过程中打破垂直思维的常规模仿法,也称作分散(发散)思维法三 简答题1. 市场调查的具体目的1)把准品牌定位2)选择广告策略3)选择广告媒体4)找准最佳广告卖点5)寻找广告黄金时间2. 广告策划的特性1) 对广告目标进行策划2) 对广告对像进行策划3) 确定广告定位与广告主题4) 对广告媒体进行策划5) 广告推出时机策划与广告传递区域策划3. 广告定位理论的发展过程1)产品生产销售阶段销售主体理论2)形象至上的“品牌形象”理论阶段3)产品定位理论阶段4. 人的心理特征决定定位原则1)记忆空间的有限性2)认识事物的阶梯型3)把握对像的联系性4)选择对像的比较性5. 广告创意思维方法1)头脑风暴法2)水平思维法3)逆反思维法4)Gordon思维法5)KJ法6. 独白广告应注意的问题1)塑造一个独特的独白的人物2)处理好音响效果:时间,长度3)推销产品部分与独白内容分开4)避免同音字,近音字7. 曲艺形式广播广告注意的问题1)选择好角色2)避免听觉误解3)品牌形象与曲艺的兼容性8. 广播广告的优势1)传播速度快2)传播范围大3)制作程序简单4)制作费用低9. 报纸广告的优势1)传播范围大,时效快2)报纸版面大3)易于保存查阅4)广告费用低5)广告劝说功能明显10. 广告公司的选择1)广告公司的实力2)信用考察3)管理与经营作风4)与媒体间的关系11. 国际广告公司应具备的条件1)足够的外汇运作资金2)相当数量的专业技术人才3)先进的制作设备4)良好的职业道德5)科学化的管理四 简答题1. 广告策划创意法(例子)1)感性化创意法:把具有抽象意义的商品文化意念,社会消费观念和人类理想境界转化为直观化的具体形象的思维过程2)关键:把抽象的概念,理念转化为直观的,符合公众心理的具体图像3)技巧:力求主题化,紧扣理念主题,处理好感性化意境与理念内容的关系,善于收集生活素材,丰富自己的感性材料2. 如何使用名人广告(展开)1)注意名人的美誉度2)名人的选择必须与产品密切结合3)控制明星使用频率掌握明星广告时机4)新旧形象代言人之间的连续性5)产品与明星的地位应主次分明6)表达真实自然3. 广告标语的创作技巧口语法,排比法,夸张法,对偶法,顶针法,谐音法,仿词法,比喻法,双关法,反问法,回环法,重叠法,押韵法从中任选10种方法举例说明4. 媒体的选择策略1)品牌所做广告的传递范围应与品牌营销目标的地域范围相一致2)应从消费者对像角度选择广告媒体3)应把握好广告在媒体上的播放次数4)应从产品自身不同卖点来选择广告媒体5)应考虑广告费用的合理使用五 广告文案写作1. 以“辉山牛奶”为题策划并写作一则广播广告文案。(重点准备)2. 以“好利来月饼”为题策划并写作一则广播广告文案。用不来插入附件所以复制出来给大家分享 6I(Z4Bb 陈培爱广告学概论 案例选编参考答案 eq& cwg 案例1 dp*Kg 统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告 Fyzup!, 1统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些? )(/6b; 答:(1)广告信源。品牌理念,设计合理。口号“多一些润滑,少一些摩擦。”深入人心,表达了中国人民企盼和平,反对战争的愿望。 zWgdMQ0X (2)广告信息。广告信息表达清晰明理,简单易懂一语双关。既表明了统一润滑油的用途有表达了企业呼唤和平的信念。 V_s?hlu (3)广告媒介。作为全国性的大企业与全国性的电视媒介强强联合,又是在特殊时段的播放,效果有目共睹。 # AP Yej (4)广告信宿。“多一些润滑,少一些摩擦。”统一润滑油最善解人意地喊出了亿万中国民众以企盼和平的心态强烈关注伊拉克战争时的心声。 U*cH(d 2有人认为“统一润滑油现象”挑战了目标受众理论,你是如何理解的? Hj 答:不正确。相反是很好的应用了这一理论。很多消费者通过伊拉克战争记住了统一润滑油。在伊拉克战争开战之后,统一润滑油巧妙地借用战争话题,以“多一些润滑,少一些摩擦”为创意,迎合中国观众对和平的期待,并巧妙演绎统一润滑油的产品内涵,给观众留下了深刻的印象,从而使得统一润滑油的销量大幅增长,可谓名利双收。 &nG2=/3L 3对于企业是应该先通过广告迅速提高知名度来打开市场,还是应该先发展好企业自身打造美誉度再图谋知名度的提升,你有何看法? y;S_E 答:子曰:质胜文则野,文胜质则史,文质彬彬,然后君子。 ip:yhVrs 孔子说了三个事情,一、文,这是知名度的实现方式,对市场经济中的企业来说,主要是靠广告;二、质,这是企业的内在品质,是企业获得美誉度的内在依据;三、文与质的关系,文质彬彬,知名度和美誉度是相匹配的。 sGv,PI 知名度解决的是信息不对称问题,衡量的是企业传播自身信息的宽度。知名度不涉及信息质量,也不太顾及信息的深度,只负责传播,只是将原来信息质量的绝对值在传播范围上予以扩大。易言之,知名度解决的只是使市场当中的潜在客户或其他相对人可以及时找到企业的问题。 p;(mS2 美誉度体现的是信息质量问题,其内在依据是企业(或其产品)的品质,外在表现为对企业的社会评价。美誉度的核心目的是赢得信赖利益,即企业的品质和社会评价能够获得足够的信用,使更多的市场相对人(包括客户、顾客、供应商)为企业提供信赖利益。美誉度获得的信赖利益是企业获得现实的商业利益的直接来源和根本依据。 3D?4g 虽然企业的外在评价与内在品质之间仍然可能存在信息不对称的问题,但对于广大企业来说,最核心的问题还是企业知名度与美誉度的匹配问题。 HDXaDMJE/U 因为美誉度可能是正的,也可能是负的;知名度只是将美誉度的信息质量的绝对值予以一定系数的传播和扩大。 2Dze 美誉度正性值的扩大可以使企业获得更多的信赖利益,美誉度负性值的扩大可以使企业不能获得甚至彻底丧失信赖利益。而商品交换的基点就是信用,市场经济本身就是信用经济,所以丧失了信赖利益的企业在市场中不能获得正常的交易信用,也就没有商业利益可言。 p$mZH1 所以,先提高企业的品质,再去把正性的评价值予以适当倍数的传播扩大,以期获得预期的信赖利益,是市场经济企业的必然选择。一般情况下,知名度本身是需要成本的,所以企业应当考虑与企业需要的信赖利益相适应的适当的知名度,充分知名是不现实的,也是不经济的。 6- vZPz 案例2 BPK?0/% “动感地带”我的地盘听我的 2:h$x 1对“动感地带”的广告创意有何看法,为什么? B+Pah 答:(1)在选择接触方面,此广告受众定位于时尚青年,在校大学生。为了突破他们的选择性接触的防御,引起他们的注意,使自己的诉求重点能够顺利地为受众所接受,中国移动选择了台湾小天王周杰伦作为形象代言人,因为周杰伦是现在青年大学生所追逐的偶像,在他们之中极受欢迎,聚集相当多的人气,在很强的号召力和影响力。周杰伦做形象代言人能够使更多的目标受众接触到此广告。 *|qA4IM0J( 脑白金的另一个目标市场,是有一定收入的中青年人。这一类人群不关心产品的实际功效如何,只注重产品的品牌诉求点、知名度及档次,只关心产品的大众认可度。脑白金集中火力打出品牌,也就赢得了这个市场,获得了较高的回报率。 CWbpxom 脑白金“礼品”的定位策略,不仅仅为自己赢得了市场第一的位置,而且开创了健康品的礼品市场。提到脑白金,人们就会联想到送礼。如果说“送礼”是脑白金以定位法则取胜的法宝,脑白金礼品概念的占位策略,实属营销领域的一个成功典范。 kSgvj0 案例5 NKEOcsK2 红牛品牌内涵策划 6NR cty 1红牛原先的品牌形象是什么?为什么要确立现在这种新的品牌形象? mFgOmlVE 答:“困了累了喝红牛”,这句几乎家喻户晓的广告语向人们提示的是红牛饮料的功能。但这种宣示显然并没有清晰的人群定位,它基本上属于一种展示,任由消费者选择。在这种多年一贯制的宣示中,似乎暗含了一丝骄傲的成分,毕竟它是一家知名的外商企业。这就是红牛知名度高而销售量不能令人满意的原因,也是很多国外品牌容易犯的一个小错误。从时间上看,红牛的觉悟稍微晚了一些,因为一些新涌现出来的功能饮料如体饮、脉动等品牌势头已经相当迅猛,大有后来居上之势。但调整总是会有效的。 +YpTN=;O 2大学生群体有怎样的消费特点?应该如何抓住这个群体? D3Ul 答:因为大学生人群是每一个企业,尤其是像红牛这样一个功能性饮料企业所看重的潜在消费人群。而这个人群有他非常特殊、个性化的消费习惯和消费理念。而他获得产品信息的途径也是比较特别的,他不一定会经常看报纸,看电视也非常不便,但他有足够的时间和便利去进行娱乐和体育活动。 gZIR/yW 红牛卷入运动,成功打造一条现代商业开往校园的通路,也可能将为中国的企业更好的运用运动营销手段,提供了一个最精彩的注释。 XwJ/ _,D 3什么叫做整合营销传播?请结合这个案例具体分析。 Tb=G K1O 答:整合营销传播(Integrated Marketing Communications):一种营销传播计划,它要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的增加价值例如,一般的广告、直接反应、促销和公关并且组合这些方法,通过对分散信息的无缝结合,以提供出明确的、连续一致的和最大的传播营销。 /_oXan 从2003年4月份开始,红牛将自己的品牌内涵定位为动感、国际、活力,为此,开展了一系列公关活动,深化这个品牌内涵,尽可能淡化产品功能和属性,如赞助一些时尚的篮球赛、高尔夫运动,或支持一些白领职业人士的健身运动、旅游和极限挑战运动。通过这些公关活动,并通过媒体将这些活动所蕴涵的理念传播出去。红牛极力塑造自己动感、国际、活力的品牌形象和附加价值,让消费者在喝红牛的时候会感觉我是活力的、动感的,而并不是我困了累了喝红牛。让消费者在喝红牛的同时体现了自己的价值。 TY4v6Y)b TBBA这个与众不同、活力四射的新兴体育赛事,给红牛公司提供了一个面对青年人群,以大学生为营销突破口,打造全新的运动营销模式的崭新平台。红牛开始通过精耕细作的“播种”的方式,对潜在消费市场人群进行“品牌”渗透式培养。 S:Yp TBBA的众多参赛人数、巨大规模,引起了全国媒体的高度关注,新华社发布通稿,称TBBA联赛为“篮球史上规模最大的赛事”。 fh&5y 在TBBA赞助过程中,红牛的赞助已不再表现为传统形式对比赛运动的简单赞助,也不仅只是在赛场周围立一些广告牌,而是充分利用体验营销实现产品推广。在TBBA的每个赛场中,“红牛能量加油站”随处可见,一方面 ,参赛学生自然、直接地感受到红牛饮料迅速补充体能的功能妙用;另一方面与红牛品牌冠名相关的活动在身边如火如荼的进行,无论是参赛队员,还是场外观众,均能自然地体会到这种运动和商业的巧妙结合,并乐在其中。 Uk8R 在保持以三人篮球为基本元素的前提下,根据红牛需要表现的商业思想,TBBA联赛被融入了更多青春、活力、前卫的表现内容,如街舞大赛、远投大赛、街头斗牛、至酷队名评比等活动。正是因为这些丰富多彩的活动,使许多高校把TBBA的校内联赛阶段命名为“校园篮球文化节”、“校园篮球狂欢节”、“校园篮球欢乐周”等。事实上,红牛把TBBA联赛精心设计成为一个为红牛品牌量身度造的,能承载红牛品牌核心价值的商业营销平台。 B| ;EPYt 据零点调查,TBBA赛事前后大学生对红牛好感度上升了30%左右。TBBA作为一个和年轻群体沟通的载体,不仅增加了大学生和品牌的联系度,也使品牌形象在大学生印象中更加趋于丰满。通过TBBA的宣传,红牛被赋予了积极、年轻、时尚、自由等品牌意义。 ?;aXEq3zes 4公关和广告在树立品牌时各有什么作用? *M. 答:所谓公关广告,依时下流行的说法,是指企业或其他社会组织通过付费的方式购买传播媒介的使用权,面向特定公众宣传企业信誉,塑造组织形象,获取多方理解,赢得广泛认同的一种广告形式。我们若循“名”责“实”就不难得知:这一现代传播媒体中的“宠儿”实际上乃是公关活动为掌握传播的主动权,而借助于广告付费宣传方式的产物,其核心内容当属塑造组织形象。纵观当今广告世界,公关广告何其多也,其创意策划别开生面,创作手法各领风骚,环拱于塑造组织形象这一核心施展着无穷的妙用。 eZg#Te* 上述公关广告,以不同创意、不同手法,从不同侧面展示出当代社会组织的不同形象。形象,通常是指文艺作品创造出来的具有生动性具体性的生活图景;而企业等社会组织形象,则指的是社会公众和组织成员对社会组织的总体印象和基本评价。这就是说,社会组织形象能否确立,正取决于人们对它的印象如何,评价怎样。由是,一般社会组织,为求得一个好形象,就不能不给人以好印象,而好印象的获得与强化,则又断断乎少不了公关、广告等攻坚的利器。于是,公关广告被推出,相继的推出,隆重的推出,它们或是展示企业的实力,以赢得公众的信赖;或是彰显企业的精神,以博取公众的拥戴;或是弘扬传统,以达成共识;或是倡导新风,以促进沟通;或是热心公益,以激发共鸣:或是指导消费,以体现关怀。在这里,竖起的是“我”的形象,获得的却是“您”的“芳心”。这,便是公关广告的妙用;这,也恰是公关广告的魅力。 6O5sG3 案例7 *n/bD 熊猫GM800手机的“质感”选择 0cb:V?(Q 试用本章中有关广告主题、广告创意和创意实施的理论,分析熊猫GM800的质感篇广告的得失成败。 mNn.P 答:作为一款国产手机,GM800的广告策略是非常成功的,其聘请了具有国际影响力,刚刚拍摄完巨片英雄的影帝梁朝伟作为代言人,并拍摄了一张突出其招牌摄人眼神的宣传照片,做成海报投放在各地城市的车站广告上,通过影星自身高贵的气质搭配上知名的效应,从广告宣传上牢牢抓人们爱明星、爱模仿的心理,从而为自己的手机通过偶像深刻地留在人们的脑海之中。 &/j Ul 围绕男性时尚主题,开展GM800手机的广告创意,挑选梦想中的魅力男人英俊洒脱、温文尔雅、事业有成、爱情甜蜜的梁朝伟作为形象代言人,首先就从清一色女性代言人中脱颖而出,有种“万红丛中一点绿”的强烈对比效果。熊猫GM800手机的广告创意以感性诉求为主,一方面表现梁朝伟的个人魅力,一方面将之嫁接到GM800手机上:梁朝伟的“一个眼神”对应“熊猫彩屏同GM800”;“一丝浅笑”对应“65536真色彩”;“一些欢喜”对应“40和弦铃声”;“一些领悟”对应熊猫手机的其他基本功能。然后提出“一种质感,两样表情”,通过“质感”这个共同点将产品与名人紧密的联系起来。最后,由梁朝伟提出品牌主张“有质感,才有时尚”,嘎然而止。 3OD3%d 作为一款得到声势浩大的推广的手机产品,熊猫GM800在各方面的表现还比较平均,在外观方面,对于不少消费者都是一个很大的诱惑,会象影帝梁朝伟一样对熊猫GM800一见如故。但是在功能方面,虽然在屏幕和铃声两大方面的硬件配置都做到了高起点,但是其他功能的配合明显落后了一点,而且诸如高端手机理应具备的GPRS、MMS、JAVA等功能熊猫GM800都不具备。而且市场价格却不输于具有这些功能的手机。但要是对功能方面没有过高要求的话,为追求质感和个性的消费者提供了一个完美的选择。 VQgyb7 / 案例8 Q5h MgH 嘉士伯媒体推广计划 .8m PM 通过实力媒体为嘉士伯所做的策划案,把其中的创意媒体运用及整体的策划思路,作一个简略的分析和总结。 Tu|nQ_&, 答:主要利用各种传播媒体(包括大众传播媒体和小众传播媒体)在与广告结合时本身的特点和特性对于广告的优势和劣势;媒体计划包括其内容以及如何制定合理的媒体计划,发挥不同媒体以及媒体组合在做广告时的优势。 O&w6U!+ 广告活动与传播密切相关,而传播活动是通过媒体来实现的,所以广告要达到预期的效果,就要通过媒体传送信息来实现。而这种向消费者传达广告主的有关经营(产品、劳务、观念等)信息的中介物质,就是广告媒体。广告活动的一个重要方面,就是要运用广告媒体战略,充分发挥各种广告媒体的传播优势,及时、准确、巧妙地把有关信息传递给目标消费者。 -!v 广告媒体使得企业的信息交流能够顺利进行。通过广告和公共关系,企业加强整合营销传播,而广告和公共关系都需要通过媒体传播有关的信息,直接或间接的影响消费者,达到沟通的目的。 D&r5ud 广告和媒体相互依存。在大众传媒经营活动中,大众传媒提供各种信息服务,需要一定的资金支持,而广告收入则是其主要的经济支柱。作为一种信息服务,广告传播需要依存于节目、版面中,凭借公众对大众传媒的信任和好感而达到一定的效果。这种相互依存的关系促进双方的发展。 %S 择之所以很复杂,部分原因是因为媒体自身的性质。电视能将音像结合起来,是它独特的优势;杂志能够传递更多的信息,可以使信息在更长的时间内为潜在购者所用。因此对每一种媒体的特征都要加以考虑,同时还要顾及许多其他因素。 1A_vL=7 众传播媒体和小众传播媒体特点和总体情况的介绍,分析不同媒体在做广告时的优势和劣势,提倡媒体组合的优势作用;媒体计划的含义以及组成部分,各部分的作用以及基本的概念,这就是嘉士伯推广能够成功的原因。 e/02 Xjt 案例9 At2.?kXv 丰田瞄准“Y世代” 一个汽车巨人的游击营销 aB77=c_ 1在推出新品牌Scion时,为什么丰田公司要改变以往的广告和营销策略,而将目光投向“Y世代”? uiG+hn 答:根据J.D.Power & Associates的统计表明,2002年,“Y世代”已经超过了7000万人,全球“Y世代”共购买新车70万辆。虽然现在“Y世代”只占到美国汽车市场6%的份额,但是到了2010年,将有6300万“Y世代”超过合法的驾驶年龄,他们每年将购买400万辆新车,占全球汽车消费市场的25%,保守估计市场将价值1000亿美元。 D|/9acm 为了避免丰田汽车步上世纪70、80年代美国汽车公司的后尘,摆脱顾客群和品牌形象老化的困境,丰田公司从1999年底就开始在美国和日本市场推广其“年轻战略”。而2003年6月9日,又在美国加州的150个经销点同时隆重推出其第三个品牌Scion,此品牌市场定位为入门级的汽车,瞄准的正是年轻族群“Y世代”。 h?J 广告受众是广告传播的客体,是广告作用的对象。在广告传播活动中,广告受众具有多重性、集群性、自主性、互动性的特征。 j#R0*JvA 广告客体的多重角色都对客体如何接受广告信息,如何受到广告影响产生重要的作用。只有把握广告客体所承担的各种角色的内涵,才能对广告客体有完整的理解。 9icpC 广告客体的研究,也并不是对个体客体的观念和行为的特殊性的研究,而是对整个群体具有的普遍特征的研究,广告定位、广告策略等方面的决策也要依据在这个群体中具有普遍性的特征进行。广告主以广告受众的需求、喜好为指向,广告公司和广告媒介的工作成效受到广告受众的检验。因此,广告受众在广告活动中具有自主的特性。 gVU.C|68 广告客体对媒介和社会的发展,也起到了很大的促进作用。所以,可以说作为客体的广告受众与主体和本体之间是存在互动关系的。 .qCcK+&x 通过分析我们可以看到,在整个消费行为决策过程中,广告都发挥着重要的作用,并对消费行为产生影响。通过广告,唤起消费者对商品的注意和兴趣,启发消费者的联想,诱发消费者的感情,促进消费者的购买决心,最终达到销售的目的。所以广告受众对选择广告和营销策略方式具有选择性。 gK|f;1/ 案例10 9T.v;u 广州旭日广告公司对绿A保健食品平面广告作品的事前测试 -? 案例11 Aq*Gk(TJ “兰贵人”化妆品违法广告案 !.wW 1该广告的违法之处在哪里? /$u8,|A 答:(1)广告谎称,“一九九1996年8月,广州各新闻媒体竞相报道了兰贵人牛奶面容嫩白露走红广州!的消息”;虚构“一位来自番禺的卢杨华小姐”“从下午两点等到晚上六点才买到一套”的情节;不切实际地描述销售场面:“人山人海,水泄不通,争购者个个汗流浃背”、“没买到的顾客迟迟不肯离去”;刊用的“纷纷争购”场面的照片也不是在广州拍摄。(2)广告引用“孙殿英夜盗慈禧墓盗出兰贵人”的资料,未有出处。(3)广告称“大太监李连英将慈禧美容秘方作为殉葬品,供慈禧在阴间继续享用”,“死去20年的慈禧居然面目如生,皮肤柔嫩光华”,渲染封建迷信不良文化。(4)广告极力夸大产品的效用,称“它从根本上解决了黄色人种消除黑斑、色斑、雀斑、粉刺斑的难题”并称有消除“粉刺”的医疗作用。(5)广告刊用张等人对比照片及证言,又引述教授的介绍,违禁使用他人名义保证化妆品效用。 |gzRvr/qQ 2指出判断其违法的法律依据。 n pav# 答:广告法、广告管理条例、化妆品广告管理办法等法律、法规、规章和有关规定就是化妆品广告活动的准则和规范。 cs7(y 3作为企业和广
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