商品包装(第四课).ppt

运输包装标志图例,商标,商品的名称,运输包装的标志,产地标志：生产国别,1运输标志2重量体积标志3指示性标志4警告性标志,2.指示性标志,提示人们在装卸、运输和保管过程中需要注意的事项，一般都是以简单、醒目的图形和文字在包装上标出，故有人称其为注意标志。,3.警告性标志,危险货物包装标志，必须在运输包装上标明，以示警告，便于装卸、运输和保管人员按货物特性采取相应的防护措施，以保护物资和人身的安全。包括爆炸品、易燃物品、有毒物品、腐蚀物品、氧化剂和放射性物资等危险货物。UN:联合国危险货物运输建议（危险货物运输的橙皮书）IMO（国际海事组织）：国际海上危险货物运输规则ICAO（国际民航组织）:国际航空运输危险货物规则,各国对包装材料的部分规定,美国规定，为防止植物病虫害的传播，禁止使用稻草作为包装材料。海关一旦发现稻草包装材料，必须当场烧毁。日本、加拿大、毛里求斯及欧洲若干国家都禁用稻草、干草和报纸屑作为包装衬垫物。埃及禁用原棉、葡萄树枝、旧材料或易于滋生害虫、寄生虫的植物材料作为包装衬垫物。新西兰农渔部农业检疫所规定，进口商品包装严禁使用以下材料：土壤、泥灰、干草、稻草、麦草、谷壳或糠、生苔物、用过的旧麻袋和其也废料等作为进口商品的包装。菲律宾卫生部和海关规定，凡进口的货物禁止用麻袋和麻袋制品及稻草、草席等材料包装。澳大利亚防疫局规定，凡用木箱包装(包括托盘木料)的货物进口时，均需提供熏蒸证明。,2.包装储运图示标志:GB19190包装储运图示标志,商标,一、商标的概念和作用,1商标的概念:,商标俗称“牌子”，是指商品生产者或商品经营者为了使自己生产或销售的商品，在市场上与其他商品相区别而使用的一种标志，这种标志通常用文字、图形或文字、图形的组合图案构成。,2.商标的特征:,商标具有从属商品经济的属性。商标具有显著性。商标享有专有性。商标具有竞争性。,商标是商品经济发展的产物，是随着商品生产交换的发展而出现的商业性标志。商标的使用者是商品生产者或经营者，而不是消费者。标志物是商品，而不是物品。标志的目的是为了出售商品。,商标具有显著性。商标必须能够与其他商品相区别。是商品生产者或经营者的独特标记，是企业名声、商品信誉和评价的象征。,商标享有专有性。经过注册的商标使用在一定范围和一定质量的商品上，他人不得冒用和侵权。,商标商标具有竞争性。标志着商品的一定质量。商标在市场竞争中，可以起到广告和推销员的作用，使消费者认商标选购。,4.商标的作用,商标是商品的记号，它代表向消费者提供的组特定的属性、利益、服务、价值、个性以及文化。,识别商品的不同生产者或经营者。有利于保护企业利益。有利于保持老客户。有利于树立企业形象。有利于经济发展。,5、商标的分类（1）.按商标的结构划分，可分为：文字、图形、记号和组合商标。例如：“全聚德”烤鸭、“999”药品。,（2）.按商标的用途分类，可以分为：营业商标、商品商标、等级商标、保证商标、服务商标。例如：“同仁堂”中药、美国的“福特”;“骆驼”、“金鹿”、“工农兵”牌等商标;如纯羊毛书志，绿色食品标志，真皮标志。,（3）.按商品使用者划分，可以分为：制造商标和销售商标。例如：日本“日立”电器公司的日立牌商标就是“生产商标”，沃尔玛公司就是销售标志。,路易威登LV(LV品牌创立于1854年法国巴黎)香奈儿Chanel(十大名牌包,品牌开始于1921年法国巴黎)古琦欧古琦Gucci(开始于1923年意大利佛罗伦萨)圣大保罗Polo(世界名牌,源自1910年的美国)普拉达Prada(十大名牌手袋,1913年意大利,著名品牌)寇兹Coach(1941年纽约曼哈顿,美国著名皮革制品公司)鳄鱼Lacoste(十大名牌包,开始于1933年法国)达芙妮Daphne(一线品牌/牌子,十大女鞋品牌,领导品牌)耐克Nike(十大名牌包,开始于1972年美国)金利来Goldlion(中国驰名商标,金利来集团有限公司),麦德龙,法拉利,乐途LOTTO,雅诗兰黛,李维斯,可口可乐,百事可乐,肯德基,麦当劳,星巴克,匡威,耐克,登喜路Dunhi