《市场调查与预测》(课程代码00178).doc

窗体顶端?打印页面设置 打印当前页 关闭市场调查与预测(课程代码00178)第一大题：单项选择题1、市场调查的主要形式是（） A.探测性调查 B.描述性调查 C.因果性调查 D.预测性调查参考答案：B2、下列调查中，属于消费者市场调查的是（） A.对某种拖拉机市场的调查 B.对化肥市场的调查 C.对钢材市场的调查 D.对服装市场的调查参考答案：D3、调查批发商业流转环节层次，目的是在有条件的情况下（） A.尽量减少流转环节 B.尽量增加流转环节 C.取消流转环节 D.布局流转环节参考答案：A4、从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差（） A.不会出现 B.通常非常大，以至影响抽样调查的使用 C.可以控制在允许的范围内 D.不能加以控制参考答案：C5、在一定的生产力水平下，居民不论收入、职业、文化程度有多少差异，但生活必需品的消费量（） A.不存在差别 B.差别比较小 C.差别非常大 D.是与上述因素正相关的参考答案：B6、某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向所遇见的顾客调查有关情况，以掌握初步信息，这种调查属于（） A.任意抽样法 B.判断抽样法 C.配额抽样法 D.系统抽样法参考答案：A7、间接资料调查的首要原则是（） A.时效性原则 B.系统性原则 C.经济效益原则 D.相关性原则参考答案：D8、下列实验法中准确性最高的是（） A.事前事后对比实验 B.小规模市场实验 C.有控制组的事前事后对比实验 D.控制组同实验组对比实验参考答案：C9、评比量表是一种（） A.类别量表 B.顺序量表 C.等比量表 D.差距量表参考答案：B10、预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（） A.近、中、长期预测 B.短、中、长期预测 C.短、近、中期预测 D.短、近、长期预测参考答案：C11、市场预测的第一步是（） A.收集资料 B.明确预测目的 C.判断分析 D.作出预测参考答案：B12、业务人员意见综合法的特点是，提供预测的人员（） A.有经理、管理人员和业务人员 B.仅限于企业内部的业务人员 C.都是管理人员 D.包括企业内外的业务人员参考答案：B13、在市场预测中（） A.只能由领先指标预测迟行指标 B.只能由迟行指标预测领先指标 C.既可以由领先指标预测迟行指标，也可以由迟行指标预测领先指标 D.领先指标与迟行指标在预测中相互无关参考答案：C14、时间序列分析法预测未来的前提是（） A.假定事物过去的规律会同样延续到未来 B.假定事物过去的规律不会延续到未来 C.假定事物的未来是不会有变化的 D.假定事物的未来是有规律变化的参考答案：A15、对市场经济现象之间的因果关系进行质的分析，即分析说明市场经济现象之间因果关系的（） A.因果关系函数式 B.确定性函数关系 C.定义关系 D.质的规定性参考答案：D16、如果研究的因果关系只涉及一个因变量和一个自变量，这种回归分析法称为（）A A.一元回归分析 B.一元线性回归分析 C.二元回归分析 D.二元线性回归分析参考答案：A17、根据决策主体的构成不同，可以把决策分为（） A.战略、战术和业务决策 B.个人决策和集体决策 C.决策主体和决策客体 D.集中决策和分散决策参考答案：B18、运用数学方法，建立决策模型，选择最优方案的方法与手段的总称即（） A.决策“软”技术 B.决策“硬”技术 C.决策规范化 D.决策科学化参考答案：B19、决策中为减少决策的不确定性，应尽量进行（） A.质的分析 B.经验判断 C.量的分析 D.质和量相联系的分析参考答案：C20、决策者确定了最佳方案，交付实施后，还应注意决策方案的实施，随时接受反馈并应（） A.进行监督 B.进行检查 C.注意方案的修正 D.进行评价参考答案：C21、将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的（） A.来源 B.产生过程 C.时间属性 D.内容参考答案：B22、将市场调查分为全国性市场调查、地区性市场调查的标准是（） A.商品消费目的 B.流通环节 C.产品层次 D.空间层次参考答案：D23、生产者市场调查重点是说明其生产消费需要、生产者市场的供应和（） A.产品的寿命周期 B.产品的经营状况 C.新产品需求 D.市场需要潜力参考答案：A24、在市场调查的访问法中，适用范围最广的具体方法是（） A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置调查参考答案：B25、季节指数预测模型法是一种（） A.主观估计预测法 B.技术预测法 C.时间序列分析法 D.结构关系分析法参考答案：C26、某种特定预测方法的预测能力主要决定于数学模型和下列哪一选项的相称情况？（） A.数据的精确度 B.数据的完整性 C.数据的客观性 D.数据样式参考答案：D27、市场预测时若召开专家会议，需要注意的问题是（） A.组织者要先作一些引导性发言 B.要先让专家中的权威发言 C.要尽可能多地邀请各个方面的专家到会发言 D.要让专家们自由发言参考答案：D28、因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于（） A.质的分析 B.量的分析 C.原因的分析 D.结果的分析参考答案：B29、在考虑统计效果的前提下，根据费用支出来确定各层应抽取的样本数的方法是（） A.分层比例抽样 B.分层最佳抽样 C.最低成本抽样 D.多次分层抽样参考答案：C30、多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是（） A.任意抽样法 B.判断抽样法 C.配额抽样法 D.系统抽样法参考答案：A31、为了弥补消费者固定样本持续调查的不足，可以对零售商店同时进行销售量调查，这样有助于取得（） A.购买数量多的商品的销售量 B.购买数量少的商品的销售量 C.购买频率高的商品的销售量 D.购买频率低的商品的销售量参考答案：D32、在实验调查法中，可以排除由于实验时间不同而可能出现外来因素干扰的方法是（） A.事前事后对比实验 B.控制组同实验组对比实验 C.选择时间影响较小的季节进行实验 D.事前对比实验参考答案：B33、测量消费者对类别之间的次序关系的量表是（） A.类别量表 B.顺序量表 C.差距量表 D.等比量表参考答案：B34、市场预测要素中最重要的具有很高的艺术性的要素是（） A.依据 B.方法 C.分析 D.判断参考答案：D35、运用间接的资料，经过分析、比较、判断求得预测值的方法称为（） A.转导法和类比法 B.联测法 C.领先落后指标法 D.扩散指数法参考答案：A36、当发展趋势呈下列哪种样式时，移动平均数与跨越期取值大小关系不大？（） A.水平样式 B.脉冲样式 C.斜坡样式 D.阶梯样式参考答案：A37、从数学分析角度来看，对于时间序列直线趋势的规律性增长线，可利用下列哪一选项作出判断？（） A.最小二乘法 B.散点图 C.时间序列的一阶差分 D.函数表达式参考答案：C38、决策目标的具体化即为（） A.任务 B.措施 C.方案 D.信息参考答案：C39、将决策问题分为确定型决策和非确定情况下的决策的依据是（） A.对未来可能情况的了解判断程度 B.对现有情况的了解判断程度 C.对过去情况的了解判断程度 D.对过去和现在情况的了解判断程度参考答案：A40、在决策过程中进行可行性研究，应该作方案的（） A.边际概率分析 B.敏感度分析 C.量本利分析 D.信息价值分析参考答案：B第二大题：多项选择题1、市场信息具有的一般信息所共有的基本特征包括（ ） A.目的性 B.可存贮性 C.可转换性 D.可识别性 E.有序性参考答案：B, C, D2、市场调查收集资料的基本方法有（ ） A.访问法 B.观察法 C.实验法 D.态度测量表法 E.时间序列法参考答案：A, B, C, D3、非抽样误差的产生的主要原因有（ ） A.抽样方法选择不当 B.调查计划不周，划分范围不准 C.调查项目设计不当 D.样本数目确定不当 E.记录、计算、汇总误差参考答案：B, C, E4、市场预测过程包含的基本要素有（ ） A.预测依据 B.预测方法 C.预测分析 D.预测系统 E.预测判断参考答案：A, B, C, E5、从系统角度分析，经营决策是由多个要素相互结合构成的有机系统，这些要素包含（ ） A.决策主体 B.决策客体 C.决策手段 D.信息咨询 E.决策方案参考答案：A, B, C, D6、市场调查的步骤是（） A.设置调查机构 B.明确调查目的 C.制定实施计划 D.整理资料并提出调查报告 E.对调查结果进行追踪反馈参考答案：B, C, D, E7、实际应用中，能定量分析计算的是时间序列的（） A.长期趋势变动 B.季节变动指数 C.循环变动 D.随机波动 E.综合变动参考答案：A, B8、对多元回归预测模型进行检验的方法主要有（） A.方差分析 B.因果分析 C.F 检验 D.t 检验 E.r 检验参考答案：A, C, D, E9、科学的经营决策能够（） A.有效地利用客观经济规律 B.有效地指导市场调查与预测 C.使企业经济活动与市场需要衔接起来 D.在国家宏观调控指导下，充分发挥市场调节的作用 E.减少调查与预测工作的误差参考答案：A, C, D10、决策方案的实施过程，主要包括（） A.拟定切合实际的实施计划 B.明确决策的实施要求 C.评价选择方案 D.进行监督和检查 E.注意方案的修正参考答案：A, B, D, E第三大题：名词解释题1、市场预测参考答案：市场预测就是在市场调查和市场分析的基础上，运用逻辑和数学方法，预先对市场未来的发展变化趋势作出描述和量的估计。2、判断抽样法参考答案：判断抽样法，是由市场调查人员根据经济判断而选定样本的一种非几率抽样法。3、趋势延伸法参考答案：趋势延伸法是根据市场发展的连续资料，寻求市场与时间之间长期趋势变动规律，用恰当的方法找出长期变动趋势增长规律的函数表达式，据此预测市场未来发展的可能水平的方法。4、完全信息价值参考答案：指花钱取得信息所能得到的最大收益期望值。5、市场信息参考答案：有关市场经济活动的各种消息、情报、数据和资料的总称6、观察法参考答案：指通过观察被调查者的活动取得第一手资料的调查方法7、专家小组法参考答案：又叫“德尔菲”法，它是以匿名的方式，通过轮番征询专家意见，最后得出统计预测值的方法。8、静态决策参考答案：在管理决策中，凡决策的问题只包括一项决策时，叫做静态决策。第四大题：简答题1、简述市场预测的作用。 参考答案：市场预测在社会经济生活中发挥着生要作用，主要表现在：（1）加强市场预测有利于促进社会生产的顺利发展；（2）加强市场预测有利于适应和满足消费需要；（3）加强市场预测有利于充分发挥市场机制的调节作用；（4）加强市场预测有利于政府提高宏观管理水平；（5）加强市场预测有利于提高企业的经济效益和经营管理水平。2、在市场调查中，如何选择抽样方法？ 参考答案： (1）在市场调查中，几率抽样方法作为首选（2分）（2）在市场调查中，如子体分散、时间紧、调查对象不稳定、调查人员经验丰富，且各子体差异小时，可选择非几率抽样方法。（2分）（3）选择几率抽样具体方法时应考虑抽样样误差大小，调查总体的特点，以及人力、物力、经费、时间等条件（2分）（4）可根据具体情况，结合使用各种抽样方法（1分）3、试说明市场预测中质的分析的客观必要性。 参考答案： (1）随着科技术的进步，数学方法及其它自然科学的技术和方法广泛运用于预测实践，将科学预测推向了一个新阶段（1分）（2）但预测中的一些非量化因素，需要质的分析判断来得出结论（2分）（3）在缺少历史数据或历史数据不可靠时，需要质的分析判断来确定（2分）（4）质的分析法可以充分利用人的经验、判断和想像力，且节省时间、费用、普及面广（2分）4、如何确定一次指数平滑法中的初始值？ 参考答案：（1）根据经验确定 （1分）（2）如果时间序列原始数据较多，可以第一个观察的原始数据代替指数平滑值的初始值（3分）（3）如果时间序列数据较少，可取时间序列中前几个观察期的原始数据的平均值为初始值（3分）5、简述相关系数显著性检验的步骤。 参考答案：r检验的的步骤是：（1分）（1）利用公试计算出r2(1分)（2）选择检验的显著性水平1(2分)(3)按回归分析过程中剩余离差平方和自由度n-m-1与显著性水平，查表得到临值 r1.(2分)（4）通过比较|r|与r1，作出判断（1分）6、经营决策的分类可从哪些角度进行？ 参考答案：可以如下角度划分：（1）根据决策主体的构成不同，可分为个人决策和集体决策（2）根据决策间的性质和重要程序不同，可分为战略、战术和企业务决策。（3）根据决策间能否用用数量关系来表达，可分为质的决策和量的决策。（4）根据决策过程信息的确知程序不同，可分为胡定型、风险型和未确定型决策。（5）除此之外，还可以从其他角度进行分类。7、市场调查实施计划的基本内容有哪些？ 参考答案：（1）调查项目。（2）调查方法和调查形式（3）调查人员（4）调查费用（5）调查计划和实施8、几率抽样的特点是什么？参考答案：（1）调查母体中的每一个子体者有均等被选中的可能性，使样本更具有客观代表性（2）可以依据样本值，推算总体值，（3）并且可以计算出抽样误差的大小，在调查之前，就将抽样误差控制在允许的范围之内9、简述问卷设计必须注意的问题。参考答案：（1）文字表达要清楚（2）避免使用引导性的语句（3）问句设计要有艺术性（4）不提不易回答的问题（注：扼要说明另给1分）10、专家小组法应如何选择专家？参考答案：（1）专家人数要适当多于计划人数（2）所选专家的专业必须与预测课题相符，有学科代表性（3）专家要乐于承担任力，能坚持始终（4）注决从本部门外选择一些专家（注：扼要说明另给1分）11、简述选择预测方法的标准。参考答案：（1）预测期范围（2）数据样式（3）预测精度要求（4）预测费用（5）适用性12、简述季节指数预测模型在实际应用中的基本思路参考答案：（1）建立描述时间序更总体存在的长期发展趋势的数学表达（2）考虑季节变动因素对时间序列观察值的影响，计算出季节指数（3）将上述两者综合为能够描述预测对象总体发展趋势与季节性变动的预测模型，并用于预测。第五大题：论述题1、试述运用质的分析方法应力求采取的措施。 参考答案：运用质的分析方法，就根据可能条件，力求做到以下几点：（1）加强市场调查研究，努力掌握高层各种因素的变化（2分）市场是复杂多变的，影响市场变化的各种因素也在不断变化中，这就要求，一方面要弄清楚在一定时期内有一引起什么样因不在影响市场，另一方面要明胡线一因素对市场影响力的大小，以及影响力的方向。这样，才能分清主次，抓信影响市场的主要因素，进行预测。否则，眉毛胡子一把抓既费时，费力，又影响预测的精确度