北京大通关航港大厦项目VI延展设计及形象包装提报_89PPT.ppt

大通关项目VI延展设计及形象包装提报,2007年9月,从对项目的理解出发,我们发现,表面上，他是,一座超5A智能写字楼，立面现代、配套完善、拥有高端商业物业服务,而他的背后是,地处首都国际空港，是大通关基地内唯一商务办公楼，近距离享受大通关政策优势。,不论是表面属性，或者背后的政策优势、区位优势，都只是停留在从项目本身看项目的层面。从更深层的意义上讲，航港国际大厦是航港物流发展有限公司品牌战略上关键的一步,站在品牌战略高度看项目,大通关基地,航港国际大厦,首都空港经济带,航港国际大厦在企业品牌战略中的意义,大通关基地内唯一的商务办公楼，是航港发展有限公司在高端商务、商业地产领域建立品牌认知的最佳切入点。,不可孤立看待航港国际大厦的品牌形象,建立航港国际大厦大通关基地航港发展有限公司三位一体的品牌联系。引导市场形成航港物流发展有限公司以运营空港高端地产为主的品牌认知。为后续公司全面运营空港高端商务、商业、公寓项目埋下伏笔。,在航港国际大厦的品牌包装中树立高端化的企业品牌形象,关键词：领航、国际化、空港商务特区,视觉形象关键词,行业属性：设计中增加行业特性的元素，在视觉上直观传达行业特征。时代感：空港经济相对起步晚，但发展迅速，是具有很强时代感的一个新兴经济领域。高端化：空港经济自诞生起，就代言着一种高端的经济模式，基于大通关基地，独踞空港经济带核心，超5A建筑标准，高端化是本项目的重要属性之一。,大气简洁：航港发展有限公司出身首都机场集团与顺义区政府，又以空港高端地产为主要经营对象，大家风范，以简彰之。领袖气质：首都机场大通关基地在国内贯彻大通关政策的过程中起着标杆的作用，航港国际大厦独特的属性，在国内空港商务发展中亦发挥着领军的作用。,视觉形象关键词,VI延展及推广中品牌LOGO的应用规范,通过规范企业品牌大通关基地航港国际大厦三者品牌形象的应用规范，达到企业品牌与产品品牌相互助力、共同提升的目的。,VI延展及推广中品牌LOGO的应用规范,以大通关基地为推广目标时，反应大通关基地和企业的品牌关系。,VI延展及推广中品牌LOGO的应用规范,以航港国际大厦为推广目标时，航港国际大厦借势于大通关，同时将高端的品牌形象传递给企业品牌。形成三者相互作用，相互助力的品牌关系。,LOGO设计及VI延展,大通关功能分区图和交通位置图,大通关内部五大功能区分布图,大通关交通位置图,平面和户外广告展示,第一阶段,保税物流中心B型封关运营的信息告知，以企业标语(Slogan)作为主标题，表现上通过标志的运用和航线的图案元素，传播企业形象并反应大通关与企业之间的品牌联系。,第二阶段,以航港国际大厦开始隆重招租作为主要信息，标志运用上体现大通关项目与大通关基地及企业的关系。表现上结合项目的空港属性及国内领先的标杆特性，以启航作为主题概念，塑造产品形象力。,第三阶段,进入航港国际大厦推广的卖点阶段，主要信息以产品的主力卖点进行传播形成强大的产品力。辅助信息以火热招租形成热租氛围，促进招租。表现上以刚健有力的建筑效果图呈现项目的实际形象，与信息点结合构成产品力。,航港国际大厦楼书展示,楼书主线思想,最大的特点是政策属性，所以楼书以“大通关”政策作为切入点。最大优势是独特的空港地理属性，零距离享受“大通关”的优势。产品特点是超5A生态智能办公，将办公延伸成一种享受