福建莆田灯光节策划方案.doc

.2017寻源妈祖故里首届莆田凤凰山公园春节灯会一、策划背景 春节，中华民族一个古老、传统而又隆重的节日。 说它古老，可以追溯到殷商时期，距今约4000年余年历史了；说它传统，世界有华人的地方千百年来年年过年；说它隆重，它是一年中最热闹、最重要，也是最受重视、最受欢迎的节日。一直过着群体生活的中国人，最美好的向往就是人间的亲情。春节包含了诸多的精神含义：团圆、欢庆、祥和、平安、幸福。 中国人的年，是老百姓自我增加民族凝聚力和亲和力的日子，这种无形的力量就是真正的力量。 为进一步丰富莆田“妈祖故里”、“春节”元素及表现形式，给莆田市民和中外游客创造一个热烈而隆重、欢乐又祥和的节日氛围，定于2017年春节期间在凤凰山举办“2017寻源妈祖故里首届莆田春节灯会”二、指导思想 提升莆田旅游文化品位，丰富莆田“中国春节文化”内涵，为莆田市民和中外游客创造一个热烈隆重、欢乐祥和的节日氛围。三、目的意义 在传统符号中注入现代元素，跟上时代发展步伐，吸引年轻人把“春节”这一传统节日与文化传承下去。通过今年“2017寻源妈祖故里首届莆田春节灯会”的成功举办，今后一届一届的办下去，逐渐形成“年味哪里最浓，大美凤凰山”的品牌效应。 四、策划理念 本次活动以“春节文化”为灵魂，巧妙运用“灯会”这一群众喜闻乐见的表现手法，对中国传统春节文化进行生动再现，在光彩炫目的光影世界中，让参观者体验传统与现代结合的文化艺术魅力。 （一）结合：传统与现代结合，制造惊艳感官盛宴。用传统年味与现代高科技手段，制造令人耳目一新的视听感官效果。突破传统彩灯形式，将现代高科技声、光、电技术应用于传统彩灯，增加彩灯的动感。用大面积的灯带以及环境灯来营造氛围、用经典灯来增加观赏性、用情景灯来调节视觉节奏、用分区串编的方式来诠释“春节”不同的文化主题。 （二）融合：增加本届活动的形式和内容，增加美食集粹、民俗文化、民间艺术歌舞表演及互动活动。如：灯展、美食集粹、民俗表演、民间技艺展演、传统曲艺表演等，逐渐形成一个知名的春节文化旅游品牌。春节不仅应该有春节的礼物，还应该有春节的食品。让广大游客在欣赏到绝色美景的同时饱尝到莆田年味的味道。 五、群英荟萃： 为了增加本次活动的趣味性与参与性，灯会期间将举办多种形式的趣味游园活动，如猜灯谜、捏泥人、糖画、剪纸、击鼓传花、套圈、气球射击、动物表演等活动内容。 六、精彩活动内容：1、年味莆田万人团聚闹元宵 正月十五闹元宵，元宵节是一年中第一个月圆之夜。按民间传统和习惯，过了元宵节这天春节才算结束，因此，不少地方要这天进行耍龙灯、舞狮子、踩高跷、扭秧歌、打太平鼓等传统民俗表演。拟举办“包汤圆比赛”和“万斤汤圆免费吃”活动。2、“想唱你就来”群众即兴卡拉OK大赛 为增加活动的互动性，满足广大群众（游客）春节期间一展歌喉的愿望，体验舞台表演及正规音响下的明星感受，特举办本活动。 3、魅力莆田-摄影及书画作品展，与莆田市书法家协会、摄影家协会等联合举办 七、组织机构 ： 中山梦幻传媒有限公司、菲铂斯灯饰、凤凰山公园 八、媒体宣传 本届活动对外宣传采取整体策划、整体包装、统一制定方案、统一协调指挥、统一制做宣传品、统一宣传口号和统一宣传促销。 宏观层面、媒体宣传恳请政府负责，地面媒体及促销宣传由梦幻传媒和凤凰山公园负责。 及时、全面、声势浩大地宣传推广进一步提升莆田“2017寻源妈祖故里首届莆田春节灯会”的影响力。 1、新闻发布会 诚邀莆田地区在内各级的电视、纸媒、网站等媒体参与跟踪与报道。如报纸：湄洲日报 莆田晚报 海峡都市报莆田版 莆田工艺。广播：103.0音乐交通广播、93.7新闻综合广播、仙游人民广播电台。电视台：莆田电视台1套、2套 2、媒体推广 传统媒体（报纸、电视台、广播）及新媒体（手机端用户：微博、微信、今日头条、）全方位宣传“2017寻源妈祖故里首届莆田春节灯光文化节”的目的意义及内容。3、地面宣传 1）在高速发布单立柱广告；2）在高速收费站入口、高速收费站出口悬挂条幅宣传；3）在大道及城内主要街道树立临时广告牌或飘空气球、充气拱门宣传；4）印制、散发宣传品；5）市区寻找门票代售点。6）团购网站上线 九、活动规模 力争将“2017寻源妈祖故里首届莆田春节灯会”做出影响，重点莆田市下辖4个市辖区（城厢区、涵江区、荔城区、秀屿区）、1个县（仙游县），具体根据实际情况请政府提供警力支持及安全保障。 十、程序安排 1、向政府提交报告；2、召开新闻发布会；3、灯组制作；4、城市春节氛围营造；5、招商运作；6、其他项目准备；7、广告集中宣传；8、开幕式及亮灯仪式 。 十一、公益活动 1、联合莆田市书画家协会在公园免费为群众“写春联-送祝福”活动； 2、关