电视频道品牌包装.ppt

电视频道CIS,浙江传媒学院管理学院,理论体系：CIS,企业形象（：CorporateImage）,企业识别标志是由企业专用品牌的标准名称、标准图形、标准色彩按照标准的组合所构成的一个有机整体。把不同企业及其产品同其他企业及产品，从语义、图形、色彩等方面区别开来。企业识别系统是由视觉识别系统、行为识别系统、理念识别系统构成，以企业识别标志为中心所构成一个网络系统。它从视觉、行为、理念三大系统把不同企业和产品区别开来。,CI的三个基本单元,企业理念识别系统,MIS是企业识别系统中的灵魂和原动力，属于思想、文化层面。企业可以通过它由内向外扩散企业精神和经营思想，启动认识识别的目标，使之成为塑造企业形象的源泉。理念系统的主要内容包括：经营信条、价值观念、精神口号、企业风格、企业文化与方针政策等。,企业行为识别（BI），是CIS的动态识别系统，包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理和教育。可称为CIS的做法，是企业实现经营理念和创造企业文化的准则。,视觉识别（VI）视觉识别反映企业的理念，以企业的理念为基础。,其内容包括：企业名称、品牌标志（商标）：企业标准字(中、外文）；企业标准色；企业象征图案；企业专用印刷书本；企业宣传标语、口号等等。,一、何谓电视频道品牌概念,所谓电视品牌是指受众在消费电视台或电视频道提供的节目时，电视台、电视频道或者电视节目留在消费者内心的整体印象构成的印记。,中国电视频道知多少？全国1974个电视频道,一、何谓电视频道品牌概念,电视频道品牌就是指受众在消费电视频道提供的节目时对电视频道所留于内心的整体印象构成的印记。电视频道品牌是电视品牌的重要组成部分，对电视品牌的形成具有至关重要的作用。处于金字塔的中间，对上可以支撑电视台品牌，对下可以支撑电视栏目、节目品牌，因而更具操作性。,第一部分电视频道品牌营销与整体包装,一、何谓电视频道品牌概念二、电视频道品牌特征,品牌结构,电视频道,电视台,电视节目,贡献（Lifting）影响力,支援（Endorsing）竞争力,电视品牌金字塔三层结构图,VI：,1、在播包装识别符号：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等2、离播包装识别符号：办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等,竞争驱动品牌包装,频道包装：体现一个频道的风格、调性、方向1、无竞争时代：无包装2、初步竞争时代：精品电视剧、精品栏目3、激烈竞争时代：精品电视剧、栏目、晚会、活动策划相互烘托上行频道精品电视剧、栏目、晚会、活动策划各自分化为不同频道典型案例：超级女声+欢乐男生+跨年晚会,频道包装：体现一个频道的风格、调性、方向,省级卫视:依托广泛的覆盖年传递低于文化、打造传媒品牌新闻频道:打造低于品牌关注本土民生影视频道:市场需求小花优质影视资源娱乐频道:市场需求小花优质栏目资源,频道标准形象元素,频道标志+频道色系+频道标志系统,频道形象,频道呼号,频道形象片,频道理念片,广告语,频道信息系统,节目包装系统,其他,屏外推广系统,标识类,理念类,理念长篇,理念短篇,A视角系列,B视角系列,C视角系列,D视角系列,一般导视系统,销售导视系统,信息服务系统,字母系统,角标系统,版权页系统,A重点包装,B分类系统,C特别包装系统,声音系统,主持人系统,信息服务系统,演播室形象,引进节目包装,销售节目包装,VI系统,地域类：风从东方来、中国蓝、中国红频道类：影视频道生活频道新闻频道,1、台标,台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有旋转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。,2、与台标相关的视觉元素,标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表着一种象征意义。标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。,3、频道ID,频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以520秒为宜。频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。看凤凰卫视,2009黑龙江卫视系列ID2009黑龙江卫视-标识演绎2009黑龙江卫视节日ID-端午节2009黑龙江卫视节日ID-国庆节2009黑龙江卫视节日ID-新年2009黑龙江卫视节日ID-中秋节北京卫视频道2009ID光束篇,频道主持人宣传片,河北电视台主持人宣传片孙国庆+扬扬明星宣传片,4、电视形象宣传片(浙江电视台),电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。长度一般在30秒以上，以不超过3分钟为宜。电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、音响完美结合。其播出频率会相对较少。电视形象宣传片要突出三个要素：第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色调；第三突出独特的与画面和谐的声音形象。,电视台台宣传片频道ID宣传片频道宣传片频道主持人宣传片频道策划活动宣传片频道栏目集体宣传片中央电视台2、3频道为例,频道宣传片,5、栏目宣传片,主持人栏目介绍节庆栏目重大活动,6、栏目片头,栏目片头一般用在栏目开始处。一般都是把台标、标准字、汉语拼音或英文缩写单独或组合在一起作为片头最重要的符号来使用。在片头的设计中，既要考虑共性的标准识别符号，又要考虑个性特色，可以对画面、背景、音乐等元素进行创造性发挥，但是栏目片头不提倡过多的个性化诉求，而是统一于频道包装方案之中。,7、节目预告系统,节目字幕导视一般由精致衬底加字幕再辅以优美音乐来进行。除了版面设计要精美之外，播出频率不能太少，最好是每隔两三小时播一次。播出时间也相对固定为好，如从整点前开始或从整点开始等。,第二部分XX电视台频道整体包装,色彩配置与画面风格是根据频道的特色反复推敲而选择的，代表着一种象征意义，使电视台品牌构建的最基础环节；声音和字体根据色彩配置与画面风格确定并与其相统一，这样才能有效保证电视频道整体包装的统一性和创新性。我们将对xx电视台进行整体的频道包装，从色彩配置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包装。完成XX电视台整体形象识别的观众认知。,（一）、色彩配置,1、关于色彩配置：色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配至关重要。2、色彩配置的分类：目前，国际上有两种色彩配置方法。第一，简单色彩体系，即以某一种、或两种颜色作为主色调，配以其他辅助色。这种方法能够很快地树立起频道的识别机制。第二、复杂色彩体系，即频道使用很多种颜色，放弃色彩对频道的视觉约束作用，反映更丰富、更多变的频道定位。,3、XX电视台色彩配置,（1）简单色彩体系：因为简单色彩配置比较容易产生频道色彩的符号感、标识感，能够很快树立频道的识别机制，所以我们建议XX电视台采用简单色彩体系配置色彩。（2）颜色选择：XX电视台的色彩选择蓝色与黄色相配置。就颜色本身而言，蓝色象征着博大、庄重、科技、现代；黄色象征着富贵、吉祥、文化、内涵。,（二）、基本风格,1、画面风格：电视画面有强烈的画框结构，其中，色彩、构图、光影、手法共同构成这个画框的风格，同样的景象已不同的画面风格来呈现，会有完全不同的意味。因此，在电视频道的整体包装设计中，画面风格也可以形成视觉识别的元素。XX电视台整体频道包装的画面要采用大气、现代、时尚、动感的风格，来体现胶州市开放、追逐时代脚步的精神风貌。,（二）、基本风格,2、声音风格：声音，是一种音频标识，通常由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。目前国际上电视包装通常采用主题音乐和人声，主题音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于记忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音风格、配音方式。发喋音,（二）、基本风格,3、字体：字体是电视频道整体包装中统一使用的字体，由于每种字体都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在频道包装时，字体的选择是非常重要的。现在，国际和国内许多大型电视台的频道包装中文字体多采用“黑体”和“综艺体”，英文多采用“宋体英文形式”。XX电视台整体频道包装的中文字体可采用“综艺体”或“黑体”，英文可采用“宋体英文形式”，因为这两种字体没有“肩膀”和“脚”，具有非常好的兼容性和比较好的后期加工性，不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变。,三、XX电视台频道整体包装的具体操作内容,（一）、频道ID（前面已讲）（二）、电视宣传片1、XX电视台形象宣传片2、1频道形象宣传片3、2频道形象宣传片4、XX新闻栏目形象宣传片5、直通生活栏目形象宣传片,三、XX电视台频道整体包装的具体操作内容,（三）、收视宣传片、1频道收视时段提示、2频道收视时段提示,三、XX电视台频道整体包装的具体操作内容,（四）、栏目片头、片花1、XX新闻栏目片头、片花、直通生活栏目片头、片花、百姓剧场片头、午后剧场片头、欢乐剧场片头、假日大放送片头、在线影院片头（五）、广告时段提示,四、频道ID,频道ID包括logo、字标、口号、音频标和电视标识，是频道包装的重要手段，画面以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以520秒为宜。频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。,四、频道ID,（二）、频道ID制作所遵循的原则频道ID,是英文“identification”的简称，原意是“标识、标别、身份证明等”，频道ID就是电视频道表明品牌的短片，在国内所惯用的电视包装术语中，又称为“台标呼号”。它是电视频道建立和维持品牌识别的最主要标识化做法。标准的频道ID一般在35秒之间，其创作的关键和最高原则是一贯性和简洁。,1频道和2频道的ID,新闻综合频道和生活娱乐频道，都没有logo,只有字标“1和2”,所以他们的频道呼号可以把字标、口号和音频三者结合形成电视标识。为了弥补没有logo的缺憾，我们把电视频道的字标用三维演绎，并根据频道主题的不同，分别选用不同的颜色背景，字标的颜色采用有视觉冲击和现代感并且属于黄色系列的金属色，在背景的衬托下闪烁金属光芒，并与XX电视台的基本色相符合。口号采用华语语系电视台常用的形式：“您正在收看的是XX电视台新闻综合频道”和“您正在收看的是XX电视台生活娱乐频道”。音频方面，不仅根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐，而且配合声效，增加呼号的冲击力。,五、电视宣传片,宣传片在电视营销的术语中，指电视台、频道或节目的广告。按照国际惯例，宣传片的标准长度为15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。宣传片一般分为两种，“形象宣传片”和“收视宣传片”。形象宣传片有时也被称为“品牌宣传片”、“承诺宣传片”等，它指宣传电视台、频道或节目的总体形象的短片，一般不涉及任何具体的节目章节及其播出信息；收视宣传片也被称为“标题宣传片”、“特制宣传片”，它直接关注某个节目、某个连续节目的某一集的播出时间、播出频道、买点、精彩内容等。,（一）形象宣传片,1、电视台的形象宣传片特征电视台形象宣传片是突出电视台的总体特征，在观众脑海中形成品牌形象。如果说频道ID主要是为了树立电视台品牌标识的话，那么形象宣传片主要用来树立电视台的品牌形象。它不直接导致观众的收视行为，更多的是影响观众的收视倾向，它一般可以反复播出较长时间。,（2）XX电视台形象宣传片,XX地方台是XX市文化的窗口，是党和政府宣传的喉舌，是联结党和政府、人民的纽带，所以，XX电视台的宣传片所要表达的气质即胶州市的气质，电视台宣传片要树立的形象即XX市要树立的形象。讲解,（一）形象宣传片,2、电视频道形象宣传片1）1频道宣传片2）2频道宣传片,（一）形象宣传片,3、电视栏目形象宣传片（1）电视栏目形象宣传片特征电视栏目是电视频道的一种产品，也需要自己的形象广告，也就是形象宣传片。这类片子不拘泥于具体的节目细节，只对节目作总体的介绍，或者推介节目的某种独特的卖点、优势、利益点等。有时栏目的形象宣传片甚至表面上与栏目内容毫无关系，只是在收看利益上、情绪上表现栏目的特点。,（2）XX新闻与直通生活两个栏目的异同XX新闻与直通生活均属于新闻类栏目，新闻资源都是在胶州本土通过电视台记者采访得来的，所以具有地域性、真实性和时效性，新闻报道方式都是在演播室里通过主持人播报，一般采取录播的形式。两个栏目的区别在于：首先，栏目新闻侧重点不同。XX新闻关注政治性、经济性的新闻，而直通生活侧重于社会性的新闻，贴近百姓生活。其次，栏目风格不同。胶州新闻以严肃、深刻、权威为主要风格，而直通生活则生活化、平民化。,（3）两个栏目的形象宣传片由于两个栏目有相同点和不同点，加之两个栏目均在新闻综合频道播出，所以两个栏目的形象宣传片应保持高度的一