互联网媒体分享报告——房地产类信息资讯.pdf

中 分 揭示网 优化网 益派咨 2008 年 中国互 分享报 网络媒体广 网络广告媒 咨询 年 8 月 互联网媒 报告房 广告价值 媒体计划 媒体报 房地产 报告 20 产类信 008 息资讯讯 1. 报告介 1.1 1.2 1.3 1.3 2. 月到达 3. 房地产 4. 用户细 5. 用户特 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 5.7 6.指标解 介绍 . IMR 应用价 调查介绍 . 报告类型 . 联系我们 . 达率、月到达 产类信息资讯 细分 . 特征 . 用户区域分布 用户年龄特征 用户性别特征 用户婚姻特征 用户学历特征 用户职业特征 用户上网时长 解释 . 分分 . 值 . . . . 达人数 . 讯 TOP5 品牌 . . 布特征 . 征 . 征 . 征 . 征 . 征 . 长分布 . . 北京益派市 分分享报告享报告 . . . . . . 牌的用户渗透 . . . . . . . . . . 市场咨询有限公 房地产房地产类类 目目 录录 . . . . . . 透率 . . . . . . . . . . . 公司 www.epan 类类信息资信息资讯讯 . . . . . . . . . . . . . . . . . 200 讯讯 . . . . . . . . . . . . . . . . . 08 中国互联网 . . . . . . . . . . . . . . . . . 网媒体报告 1/6 . 2 . 2 . 2 . 2 . 2 . 3 . 3 . 3 . 4 . 4 . 4 . 4 . 5 . 5 . 5 . 6 . 6 1. 报报告告 中国 查从传播 访问人访问人次次 用户数用户数量量 用户粘用户粘性性 用户重用户重合合 1.1 IMR 为制定 对网站 了解互 1.2 调调查查 调查范调查范围围 调查对调查对象象 样本量： 数据采 样本量： 数据采集集 抽样方抽样方法法 媒体信媒体信息息 1.3 报报告告 报告类报告类型型 专业用专业用户户 媒体广 媒体广 软件版报 分享报分享报告告 1.3 联联系系 有任何问 联系人： 联系电话 Email： 告告介绍介绍 国互联网媒体 播规模和用户 传播传播规规 次次：月访问人 量量：网站月访 性性：访问频率 合合：与同类网 R 应用价值应用价值 定高效的网络 站推广网络广 互联网行业及 查查介绍介绍 围围：全国 31 象象：6 岁以上 16000 人 集集：ePanel 在 法法：以 ePan 每个抽样 息息： 调查共涉 牌和 22 告告类型类型 型型 户户报告产品报告产品 告价值数据报 告价值分析报 报告（含数据 告告 系系我们我们 问题欢迎联系 张先生 话：010-622 imrepane 体报告（简称 户特征两个方 规规模模 人次 访问人数 率 网站的用户重 络广告投放策 广告资源提供 及自身相关领 个省/直辖市 上网民（CNN 人/年 在线调查 nel 在线可访 样单元中根据 涉及 15 种重点 类频道/产品 告 告（定制） 分析软件） 系我们！ 247392-272/ 北京益派市 称 IMR）是益 方面揭示国内 重叠率 用用户户 人人 生生活活 消消费费 策略和计划提 供数据支持。 领域的市场竞 市/自治区（除 NIC 网民定义 访问样本组为 据年龄和性别 点互联网活动 品品牌。 /220 市场咨询有限公 益派针对中国 内主流网站的 媒体广告媒体广告价价 户户细分细分：用户 口特征口特征：包括 活活形态价值形态价值观观 费费能力能力：收入 提供支持。 竞争连续变化 除港澳台） 义） 为抽样框，按 别进行配额抽 动和 13 类重 数量数量 2 2 公司 www.epan 互联网媒体发 媒体价值： 价价值值 用用 户中 5 类网民 括性别、年龄 观观：包括品牌 入水平、消费 状况。 按全国 31 个省 抽样。 重点信息资讯 240 240 1 26 200 发布的第三方 用用户特征户特征 民构成比例 龄、学历、婚 牌意识、价格 费水平、拥有 省/直辖市/自 ， 覆盖全国近 08 中国互联网 方连续调查报 婚姻、职业 格敏感性、个 有商品、预购 自治区作为抽 近 200 个主流 网媒体报告 2/6 报告，调 个性等 购商品 抽样单元， 流网站品 2. 月月到到 调查 过 1000 9.房地产 3. 房房地地 调查 的房地产 房网排名 平均 40. 新浪（ 网易/16 腾讯（ 搜房网 搜狐（ 4. 用用户户 调查 生人群； 18 岁以 18-24 岁 18-24 非 25 岁及 25 岁及 Total * 网民人网民人群群 18 18 18 25 25 到到达率、达率、月月 查数据显示， 万人，月访 产类信息资讯 地地产类信产类信息息 查数据显示， 产类信息资讯 名第四，搜狐 .4 次。 Sina） 63 QQ） Sohu） 户户细分细分 查数据显示， TGI 表明 2 以下人群 岁学生人群 非学生人群 及以上普通收 及以上中高收 群群划分标准：划分标准： 8 岁以下人群： 8-24 岁学生人群 8-24 岁非学生人 5 岁及以上普通 5 岁及以上中高 月月到达到达人人 在总体网民 访问人数在各 讯 息息资讯资讯 TO 在各品牌房 讯用户在新浪 狐（Sohu）排 25 岁及以上 25 岁及以上人 收入人群 收入人群 18 岁以下 群：1824 岁 人群：1824 通收入人群：25 高收入人群：25 北京益派市 人人数数 民中，6.3%过 类互联网活动 月到达 6. OP5 品品牌牌 房地产类信息 浪网站浏览房 排名第五。在 房地产类信 上人群是房地 人群比较偏好 房地产类信 岁，职业为学生 岁，职业不为 5 岁及以上，个 5 岁及以上，个 市场咨询有限公 过去一个月浏 动中排名第 达率% .3 牌牌的用户的用户渗渗 息资讯网站中 房地产类信息 在这几个网站 信息资讯用户 率% 37.1 32.0 29.6 28.8 19.9 地产类信息资 好浏览房地产 信息资讯用户 率% 0.5 5.3 17.0 32.7 44.5 100.0 生 为学生 个人月收入 30 个人月收入 30 公司 www.epan 浏览过房地产 26。 月到达人数 1327 渗渗透率透率 中，用户使用 资讯，其次是 站中，搜狐 户渗透 资讯最主要的 产类信息资讯 户渗透 000 元以下并且 000 元及以上或 200 类信息资讯 数（千人） 6.5 最多的是新浪 是网易/163 （Sohu）的访 月访问频率 40 使用群体， 其 讯。 TG 2 57 75 11 224 且家庭月收入 5 或家庭月收入 5 08 中国互联网 ，总体月访问 排名 26 浪（Sina）， 和腾讯（QQ 访问频率最高 率（次/月） 0.4 其次是 18-24 GI .8 7.5 5.3 1.6 4.4 5000 元以下 5000 元及以上 网媒体报告 3/6 问人数超 ，37.1% Q），搜 高，每月 4 岁非学 上 5. 用用户户 5.1 用用户户 从用 北地区， 区用户比 华北地 东北地 华东地 华中地 华南地 西南地 西北地 Total 5.2 用用户户 从用 TGI 表明 类信息资 18 周岁 18-24 周 25-30 周 31-35 周 36-40 周 41-50 周 50 周岁 Total 均值（ 5.3 用用户户 从性 类信息资 1.男 2.女 户户特征特征 户户区域分布区域分布特特 用户区域分布 其中华东地 比较偏好浏览 区 区 区 区 区 区 区 户户年龄特征年龄特征 用户的年龄分 明 25 周岁及 资讯。 岁以下 周岁 周岁 周岁 周岁 周岁 岁以上 周岁） 户户性别特征性别特征 性别分布来看 资讯方面没有 特特征征 布来看，房地 地区包括上海 览房地产类信 分布来看，房 以上用户比较 看，房地产类 有显著差异。 北京益派市 地产类信息资 海、江苏、浙 信息资讯，华 房地产类信 房地产类信息 较偏好浏览房 房地产类信 类信息资讯用 房地产类信 市场咨询有限公 资讯用户中华 浙江、安徽、 华中和东北地 信息资讯用户 分布(%) 16.9 6.4 37.9 7.1 18.2 7.7 5.8 100.0 息资讯用户中 房地产类信息 信息资讯用户 分布(%) 0.5 22.3 29.8 18.0 13.3 11.5 4.6 100.0 31.5 用户中男性多 信息资讯用户 分布(%) 57.4 42.6 公司 www.epan 东地区用户 福建、江西和 区用户最不偏 户区域 ，25-30 周岁 息资讯，25 周 户年龄 于女性，TG 户性别 200 比例最高，其 和山东。TG 偏好浏览房地 TG 134 78 109 62 95 92 99 岁的人群比例 周岁以下用户 TG 2 70 164 163 158 155 109 GI 表明男性和 TG 100 99 08 中国互联网 其次是华南地 GI 表明华北和 地产类信息资 GI 4.1 8.9 9.2 2.6 5.0 2.9 9.6 例最高，为 2 户不偏好浏览 GI .8 0.1 4.4 3.4 8.1 5.9 9.5 和女性在浏览 GI 0.4 9.4 网媒体报告 4/6 地区和华 和华东地 资讯。 29.8%。 览房地产 览房地产 Total 5.4 用用户户 调查 民比单身 单身 已婚 Total 5.5 用用户户 从学 专和高中 明高中及 产类信息 初中以 初中 高中 大专 大学本科 硕士及 Total 5.6 用用户户 从职 自由职业 地产类信 有全职 自由职业 无业/待 学生 农民 Total 户户婚姻特征婚姻特征 查显示，房地 身网民更偏好 户户学历特征学历特征 学历分布来看 中学历的用户 及以下学历的 息资讯。 下 科 以上 户户职业特征职业特征 职业分布来看 业者，为 17.3 信息资讯，其 工作 业 待业 地产类信息资 好浏览房地产 看，房地产类 户，分别为 2 的用户不偏好 看，房地产类 3%，无业/待 其它职业用户 北京益派市 资讯用户中， 产类信息资讯 房地产类信 状 类信息资讯用 28.6%和 28.3 好浏览房地产 房地产类信 类信息资讯用 待业和农民的 户相对来说不 房地产类信 市场咨询有限公 100.0 已婚网民的 讯。 信息资讯用户 况分布(%) 44.5 55.5 100.0 用户中，大学 3%，初中以 产类信息资讯 信息资讯用户 分布(%) 2.5 7.7 28.3 28.6 29.7 3.2 100.0 用户中，有全 的比例最低。 不偏好浏览房 信息资讯用户 分布(%) 73.6 17.3 2.7 6.5 0.0 100.0 公司 www.epan 比例高于单身 户婚姻 本科学历的用 以下和硕士以 ，大专及以上 户学历 职工作的用户 TGI 表明有全 地产类信息资 户职业 200 身网民的比例 TG 70 150 用户最多，为 上学历的用户 上学历的用户 TG 36 36 78 153 184 229 户比例最高， 全职工作者相 资讯。 TG 149 87 47 26 0 08 中国互联网 例，TGI 表明 GI 0.6 0.0 为 29.7%，其 户比例最小。 户比较偏好浏 GI 6.9 6.7 8.5 3.2 4.3 9.3 ，为 73.6%， 相对来说偏好 GI 9.0 7.9 7.6 6.3 .0 网媒体报告 5/6 明已婚网 其次是大 。TGI 表 浏览房地 其次是 好浏览房 5.7 用用户户 从用 高于总体 讯，周上 房地产类 1 小时以 1-3 小时 3-5 小时 5-10 小 10-20 小 20-40 小 40 小时 Total 均值（ 6.指指标标 1：月：月到到 过去一个 的网民渗 2：月：月到到 过去一个 3：月：月访访 过去一个 的强弱程 4：月：月访访 过去一个 暴光度的 5：目：目标标 TGI 指数 受众、产 TGI 指数 100。 例如，在 网民比例 户户上网时长上网时长分分 用户每周使用 体网民平均每 上网时间越长 类信息资讯。 以下 时（含 1 小时 时（含 3 小时 小时（含 5 小 小时（含 10 小时（含 20 时及以上 小时） 标标解释解释 到到达率达率 Reach 个月，访问网 渗透率。 到到达人数达人数 Rea 个月，访问网 访访问频率问频率 (Fre 个月，用户访 程度。 访访问人次问人次 (Ho 个月，访问网 的最大值。 标标群体指数群体指数(TG 数：即目标群 产品消费者)内 数= 目标群体 在 18-24 岁的 例为 30%，则 分分布布 用互联网的平 每周使用互联 长的人越偏好 时） 时） 小时） 小时） 小时） h (%) 网站（频道/产 ach (000) 网站（频道/产 equency) 访问网站（频 omepage Tr 网站（频道/产 GI) 群体指数，可 内的强势或弱 体中具有某一 的人群中，有 则 A 网站中 1 北京益派市 平均时间来看 联网的时间； 好房地产类信 房地产类信 网时 产品）的用户 产品）的用户 频道/产品）的 raffic) 产品）的用户 可反映目标群 弱势。其计算 一特征的群体 有 60%的人在 18-24 岁人群 市场咨询有限公 看，