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文档简介

& Ogilvy & Mather 枫丹白鹭传播策略提案 & Ogilvy & Mather 会议内容 会议内容 传播策略思考 酒店开张初步建议案 讨论 我们根据了解到的一些初步资料 ， 作此计划案 ， 希望协助客户增进对奥美的了解 & Ogilvy & Mather 项目背景 枫丹白鹭 （ 酒店 、 高尔夫球场 、 别墅区 ） 是一个全新品牌 ， 由南海市国土局投资兴建 ，其中酒店率先于 2000年 1月开张 ， 其余项目亦将先后开发 项目地处南海南国桃源风景区内 ， 距南海 、佛山 、 广州约 30-60分钟车程 面对共同的目标消费群：私企业主 、 外企高级白领及政府官员 & Ogilvy & Mather 市场目标 通过枫丹白鹭系列产品的推出 ， 获得巨大的市场效益 短期：酒店开张生意兴隆 长期：高尔夫及别墅陆续推出 ， 形成良好的市场反映 & Ogilvy & Mather 传播目标 希望找到一个有效的传播策略 ， 帮助宣传推广枫丹白鹭系列产品 ， 并协助达成长 、 短期的市场目标 & Ogilvy & Mather 传播策略思考 产品情况 强弱分析（ SWOT） 竞争对手分析 消费者分析 传播策略 & Ogilvy & Mather 产品情况 枫丹白鹭酒店： 投资 2亿多元的四星级高档酒店 ， 属南海市顶级酒店 法式风格硬件设施 超过 200间套房及部分别墅 ， 规模较大 配套设施档次一流 （ 车氏鲍鱼 、 仙泉桑拿等 ） 人员素质一流 枫丹白鹭高尔夫球场 占地 1000亩 ， 在酒店附近 ， 正在施工 枫丹白鹭别墅区 高档别墅区 ， 密度极低 ， 推出时间未定 & Ogilvy & Mather 竞争对手情况 分三个层次 南国桃园内 佛山、南海地区 广州地区 & Ogilvy & Mather 竞争对手情况 酒店： 南国桃园内 桃源玉宇 :有一定历史与口碑 ， 档次一般 ， 熟客不少；尚无明显品牌特征 南海 、 佛山 佛山宾馆 、 金都酒店：距市区较近 ， 交通方便；档次较高 ， 熟客多 、 口碑好；尚无明显品牌特征 广州地区 从化白天鹅宾馆等：在广州有一定知名
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