链家地产推广计划方案P56（PPT56页）.ppt

“自如友家”品牌以及产品推广活动策划方案,2011.11.22,需求分析；自如友家（Part.）大卖场/购物中心的前期推广和预热活动；自如友家（Part.）高端写字楼的前期推广和预热活动；自如友家（Part.）三里屯Village的前期推广和预热活动；自如友家（Part.）郎圆引爆“自如友家”圣诞活动；自如友家（Part.）雷剧场上演“自如友家”话剧的后续传播；自如友家（Part.）向“自如友家”业主征集故事，并邀请参加自如友家电视剧的拍摄，进行后续传播。,活动的背景,2011年？,链家地产？,2011年=链家地产十周年,趁势推出新品牌,“自如友家”,“自如友家”，2011年由链家地产在北京创立，专业做全程代理出租业务，目前业务以,北京为主，已经成为租房市场上唯一具有品牌意义的公司。,链家地产准备上市,“自如友家”抢占市场,怎么办？,做活动！,自如友家受众特点,性格活泼、张扬、自信；追求时尚；个性、有品位；喜欢无拘无束的生活；有各式各样的天马行空的想法；对未来充满幻想；爱做梦！,性格温和、大方、懂得礼节；自主性很强；有很多想法并能够付诸于实践，消费观比较大胆；追求小资生活并渴望拥有甜美的爱情；希望能够在事业上大展宏图；拥有足够的激情和能力去创造属于自己的未来！,性格成熟、稳重、内敛；具备一定气场；消费观比较保守；喜欢替对方着想；渴望自己的家庭温暖、和睦；渴望在事业上拥有一定的地位；知识渊博；善于交际；拥有足够的交际空间；正在为家庭幸福付诸最大的努力！,“加冠”之年,“而立”之年,“不惑”之年,有生活、有期望、有梦想,自如友家圆梦,自如网致力于为您创造品质租住生活所有房屋实施统一装修、家居、家电配置等，让您居住无忧,自如客为自如客提供安全、便捷、品质的生活在这里不仅能找到中意的房子，还能碰到同样兴趣的朋友,友家原创设计打造一流居住空间用最独特的创意温暖您的心扉,友家闺宿提供私密的住宿条件用最独特的视角吸引自如客，一起来找寻您心中的闺蜜吧,上看下看，这些都是开启您美好生活的金色钥匙用权威专业的服务打造您至臻幸福的人生，点点滴滴，汇聚温馨,如此多的优质服务面前，该如何增强品牌以及产品的知名度和美誉度，如何影响受众认知？,结合“自如友家”众多优质服务，开展受众体验活动，与受众间形成深层次的沟通，提升品牌知名度和美誉度。结合受众人群的特点，通过“线上”和“线下”活动，开展全方位体验式推广活动，引导受众主动了解“自如友家”。赋予“自如友家”体验活动灵魂（如：自如友家的生活态度），加深受众认知，更好的与受众进行精神层面沟通，已达到更好的传播目的。,故事是这样开始的,A-may,星座,职业,月收入,性格特点,梦想,口头禅,巨蟹座,市场营销策划,5000,初次见面觉得她是个温柔腼腆的姑娘，其实骨子里包含着那么点儿独有的小倔强，整天只和闺蜜私混在一起。嗜睡，周末更喜欢宅在家里，是个十足的“物干女”。,作为万千北漂族中的一员，很想在北京拥有真正属于自己的家。,我想回家！,年龄,25,Cindy,星座,职业,月收入,口头禅,白羊座,外企人事主管,6000,在她的字典里永远没有“上赶着”三个字，讨厌阿谀奉承，脾气急，心直口快，敢爱敢恨，愿意为朋友两肋插刀。,公主般的生活，梦想般的爱情。,太不靠谱了吧！,年龄,27,性格特点,梦想,Sam,星座,职业,月收入,口头禅,狮子座,IT工程师,12000,在他强硬的外表下，有一颗极其柔软而又高度自尊的心，越是处于逆境，越能创造奇迹，注重隐私和个人权益，在他人看来神秘冷漠，其实内在世界存储着深厚、热烈的感情。,高品质的生活。,Noproblem！,年龄,31,性格特点,梦想,John,星座,职业,月收入,口头禅,射手座,装潢设计师,10000,一般对世界上发生的一切事情都有浓厚的兴趣，喜欢外出旅行、好友善交，对生活与事业怀着本能的理想主义，阳光快乐的性格很容易感染别人。,环游世界、享受生活。,不管你信不信，反正我信了！,年龄,29,性格特点,梦想,A-may,Cindy,Sam,John,闺蜜,恋人,哥们,Part.I,剧情介绍：12月6日的傍晚，小美下班后来到超市购买晚餐，排队结账的时候，被“自如友家”宣传海报的“抽取免一年租金”大奖吸引住了。这让正打算搬家的小美眼前一亮；于是她走上前去询问了详情，并获得了圣诞夜活动抽奖卡、自如友家话剧票以及“自如友家”的宣传资料；回到家里，A-may翻看自己的微博时，发现她关注的明星转发了“自如友家”圣诞节的活动信息，于是A-may将这条微博给了闺蜜；同时浏览了“自如友家”网站了解服务内容。,时间：7：00PM地点：家乐福超市人物：小美和“自如友家”宣传人员,小美下班后来到超市购买晚餐，排队结账的时候，被“自如友家”宣传海报的“抽取免一年租金”大奖吸引住了。这让正打算搬家的小美眼前一亮；,于是她走上前去询问了详情，并获得了圣诞夜活动抽奖卡、自如友家话剧票以及“自如友家”的宣传资料；,回到家里，A-may翻看自己的微博时，发现她关注的明星转发了“自如友家”圣诞节的活动信息，于是A-may将这条微博给了闺蜜；,同时浏览了“自如友家”网站，了解了相关服务内容。,Part.II,剧情介绍：12月8日的下午，Sam接Cindy下班，两人准备去约会，当准备走出写字楼的时候在大厅内看到正在举办“自如友家”的宣传活动，两人被海报上的“扮演自己的角色、演绎自己的自如友家故事”所吸引，让追求浪漫故事的Sam和Cindy，兴奋的上前询问；在活动现场Sam和Cindy浏览了“自如友家”的网站，了解了服务信息；同时Cindy在现场登陆了自己的微博，编写一段微博并了3位好友，换取了圣诞节抽奖卷，以及话剧票。,时间：5：30PM地点：Cindy工作的某写字楼人物：Cindy、Sam“自如友家”宣传人员,Sam接Cindy下班，两人准备去约会，当准备走出写字楼的时候在大厅内看到正在举办“自如友家”的宣传活动，两人被海报上的“扮演自己的角色、演绎自己的自如友家故事”所吸引，让追求浪漫故事的Sam和Cindy，兴奋的上前询问；,在活动现场Sam和Cindy浏览了“自如友家”的网站，了解了服务信息；,同时Cindy在现场登陆了自己的微博，编写一段微博并了3位好友，换取了圣诞节抽奖卷，以及话剧票。,Part.III,剧情介绍：12月14日的下午，A-may和Cindy来到三里屯village逛街，被突如其来的快闪表演所吸引，感到非常的新奇和时尚；两人拿出手机拍照并上传了微博；后来得知这是一群“自如友家”快闪族，正在为“自如友家”圣诞节活动推广造势，并获得了圣诞节活动相关信息卡以及圣诞抽奖卷；两个人突然想起先前的宣传活动经历，于是决定圣诞节那天一同去参加郞园活动，并上网查询此次活动信息时发现优酷以及土豆网有关于此次活动的大量视频，得知会有明星参与。,时间：3：00PM地点：三里屯Village人物：A-may、Cindy和“自如友家”宣传人员以及快闪人员,A-may和Cindy来到三里屯village逛街，被突如其来的快闪表演所吸引，感到非常的新奇和时尚；,两人拿出手机拍照并上传了微博；,后来得知这是一群“自如友家”快闪族，正在为“自如友家”圣诞节活动推广造势，并获得了圣诞节活动相关信息卡以及圣诞抽奖卷；,两个人突然想起先前的宣传活动经历，于是决定圣诞节那天一同去参加郞园活动，并上网查询此次活动信息时发现优酷以及土豆网有关于此次活动的大量视频，得知会有明星参与。,Part.IV,剧情介绍：12月24日的晚上，圣诞之夜，A-may、Cindy和Sam三人前往郞园活动现场，现场飘着浪漫的雪花，心情非常愉快；去之前，Sam邀请了他的一个哥们John一同前去，借这个活动想要把John介绍给A-may认识，但John不认识郎圆，他通过国贸沿途的指示以及宣传人员的指引到达了现场；他们穿过活动现场布置的不同情景剧样板间，来到主会场观看节目、享用美食，并发微博与好友分享喜悦，让大家都很高兴的是A-may中奖了！,时间：7：00PM地点：郎园Vintage人物：A-may、Cindy、Sam、John和“自如友家”宣传人员以及明星演员等,圣诞之夜，A-may、Cindy和Sam三人前往郞园活动现场，现场飘着浪漫的雪花，心情非常愉快；,去之前，Sam邀请了他的一个哥们John一同前去，借这个活动想要把John介绍给A-may认识，但John不认识郎圆，他通过国贸沿途的指示以及宣传人员的指引到达了现场；,他们穿过活动现场布置的不同情景剧样板间，来到了主会场；,主会场提供美酒佳肴，供来宾享用；,他们观看了男人帮演员的话剧表演，以及其他演出，同时拍摄照片，并发布微博与好友分享喜悦；,在活动的最后抽奖环节中，A-may获得了此次活动的“免一年租金”大奖！,Part.V,剧情介绍：12月31日的晚上，A-may因为获得了“自如友家一年的免费居住”大奖，正在和装潢设计师的John探讨时，电话咨询“自如友家”的服务人员，得知“自如友家”的服务包含了装潢以及其他的管家服务；于是她俩决定约上Cindy和Sam，一同去看“自如友家”的话剧；话剧中的情节深深地打动了A-may的心，尤其是话剧中的生活故事，使她不由得追忆起自己生活的那段辛酸往事。突然间，一个想法在她的脑海中闪现，我要和大家一起合居！我要告别一个人的生活！,时间：2：00PM地点：A-may以前的家和剧场人物：A-may、Cindy、Sam、John和话剧演员,A-may因为获得了“自如友家一年的免费居住”大奖，正在和装潢设计师的John探讨时，电话咨询“自如友家”的服务人员，得知“自如友家”的服务包含了装潢以及其他的管家服务；,于是她俩决定约上Cindy和Sam，一同去看“自如友家”的话剧；,话剧中的情节深深地打动了A-may的心，尤其是话剧中的生活故事，使她不由得追忆起自己生活的那段辛酸往事。突然间，一个想法在她的脑海中闪现，我要和大家一起合居！我要告别一个人的生活！,Part.VI,剧情介绍：新年1月的某个晚上，A-may刚刚与闺蜜Cindy逛街回来就接到“自如友家”剧组电话，得知正在网络征集自如友家电视剧故事剧本，通过官网投稿以及与微博互动的形式，获得演绎自己故事的机会；A-may、Cindy、Sam和John白天上班，晚上却成为了自己故事的编剧，他们怀揣着各自的梦想，谱写着各自的未来。,时间：8：0