上市活动方案

1 / 11 上市活动方案 新车上市方案活动流程方案 活动开始： 8 点 48 分，主持人正式宣布发布会开始 8 点 49 分，主持人介绍相关领导、来宾以及有关媒体朋友 8 点 52 分，领导致欢迎词。 9 点整，由 *汽车有关工作人员做 *汽车相关总结 9点 11 分，穿插五人舞一支，时间约为 6 分钟 9 点 17 分，主持人邀请领导为新车揭幕。 9 点 18 分，领导为新车揭幕。 9 点 19 分，安排模特走秀，媒体记者朋友近距离拍照，零距离接触海域 205，感受新车独特魅力。 9 点 25 分 ，安排五人舞一支，具体定为韵律操。 9点 30 分，由记者朋友对新车提问。具体内容为新车规格，尺寸，排量以及海域 205 的最大卖点。 9 点 40 分，再次安排模特走秀。媒体记者朋友自由讨论，拍照。并安排现在有购车意向的朋友询问新车价格等等有关问题。 9 点 45 分，现场发放小礼品。 9 点 48 分，主持人宣布新车发布现场活动结束。并邀请媒体记者试乘试驾。 10 点整，由烈士公园西大门出发，向试驾地点进发。 10 点 30 分，试驾正式开始。 2 / 11 试驾期间，可向记者朋友询 问对海域 205 的直接感想，对整车评分，具体内容可分为：操控性能，动力配置，内饰精美度以及整车外型评比。 11 点 30 分，试驾活动结束。前往餐馆就餐。 场地、展具、歌舞表演人员、模特以及主持人由颐通广告有限公司安排。媒体记者、相关领导、宣传活动内容由 *汽车经销商安排。 新产品上市策划书 朵唯手机 目录 一、概述 . 3 二、主 要内容 . 3 背景分析 . 3 上市推广目的 . 4 3 / 11 产品定位 . 4 产品远景 . 5 产权保护策略 . 5 消费群定位 . 6 价格组合策略 . 6 渠道策略 . 6 促销策略 . 6 服务策4 / 11 略 . 7 费用预算 . 7 推 广 的 组 织 分 工 及 进度 . 7 推广效果测评 . 8 一、概述 朵唯女性手机作为全球第一女性定位手机，开创了手机市场的新纪元，虽然其定位独特，但是，依据目前在学生市场的表现来看，其品牌知名度、美誉度并没有像他的市场定位一样独到成功。可以说，朵唯手机目前在学生市 场上的竞争环境是残酷的，其自身竞争力是有待提高的。本策划书的制定即是推出朵唯手机新产品，为强化其品牌在市场的占有率，和品牌的知名度。从而对新产品进行推广策划，以及市场预测等等。 二、主要内容 背景分析 朵唯女性手机是深圳市朵唯志远科技有限公司的知名手机品牌。朵唯品牌精神“勇敢，让未知更美”，鼓励每5 / 11 一个女生成长的道路上鼓起勇气，勇敢地跨出一步，去体验那些从未尝试过的新鲜事物，丰富自己的内心，拓展自己的视野，在不断的勇敢之后让人生变得无比美丽。朵唯用心演绎以高科技为载体的女性 关爱，努力打造成为女性手机第一品牌。 1 成立时间 ： 2016 年 2 品种：智能机 isuper 女王版 3 规格：五寸 4 销售点：各大城市电脑专柜、中国移动电话专柜、天猫、京东等旗舰店等。 5 竞争对手： HTC、索尼爱立信、三星等外资品牌。 上市推广目的 通过对新产品的推广，进一步加强人们对朵唯的认识，在潜移默化中逐渐改变消费者对产品的印象和态度，培养朵唯品牌手机更多的忠诚顾客群体，让逐渐被人们淡忘的品牌再次宣起一阵狂热。 产品定位 我们将产品定位于中高端产品，其消费人群定位于女性，朵唯手机定位在女性的角度，专为女性定制，打出专业女性手机的旗号。朵唯推出的系列女性手机针对女性的喜好和习惯，无论是外观还是内置功能方面都进行了针对性的设计和定制。外形时尚柔美，内置女性专属软件，比普通手机更契合女性的切实需求。 6 / 11 特色功能： 1 一键求救，自动定位。 2“爱美尚佳”四大主题。 3 朵唯电子报。 4 “朵易“软件 产品远景 1产品导入期 :朵唯这一款新型产品出现时，首先以电视广告投放提升产品知名度。朵唯在央视和湖南 卫视等电视台花费巨额的广告投入。同时，朵唯在手机营销上做精准营销，在朵唯网站及行业媒体发布新产品上市信息等。达到对新产品的认知度。 2产品切入期：召集朵唯在全国的代理商及零售商、相关媒体，开展新品牌上市发布会，并借此机会将新产品推向市场并在各大网点及实体店销售此类产品，同时在此时期做相应的促销活动，如 ：赠送礼品、打折销售等。 3产品成长期：在此期间，产品逐渐被人们所接受，销量与日俱增，这时要加强对产品的生产力度以及尽量降低生产成本，来满足市场需求，让利润最大化，让其成为公司的盈利 产品之一。 4产品成熟期：这时期的产品销售量达到高峰，其产品及价格已被人们完全接受，这时朵唯的品牌形象及知名度也得到了提升，使其跻身一线品牌的行列。公司得到了利润的回报，与此同时，公司也会推出全新产品，进一步巩固朵唯的市场竞争力。 产权保护策略 我们的品牌的所有产品从一开始就完全拥有自主知7 / 11 识产权，而这种产权保护策略 是政府采取各种措施都要加强保护的产权，所以我们 XX 生物公司“ XXX”上市活动方案策划案 主题：利用组织“金丝带健康行”大型公益活动进行大量的新闻报道，从而提高 XX 生物公司及其产品“开可敏”的知名度及美誉度。 同时利用 9 月 17 日中华老年痴呆日， 9 月 21 日世界老年痴呆日这两个特殊日子进行新闻报道及在此之前对老年生活健康现状调查的电视跟踪报道来提高全社会对老年痴呆的认识及对预防老年痴呆必要性及紧迫性的关注，利用XXX 回国参加“金丝带健康行”的活动及其有关发现姜黄素预防及 治疗老年痴呆的研究成果的报道，引入 XX 生物公司的“开可敏”及其对防治老年痴呆具有良好功效的报道，从而在社会上扩大对开可敏的功效的认识，达到产品用最低成本实现最高效率上市的目的。 同时通过对“金丝带健康行”志愿者征集活动的组织及“金丝带健康行”健康俱乐部的筹办，最终搭建一个由 XX 生物公司主导的关爱老人健康有大量老年人积极参与的组织，利用这一组织及开展的相关活动来实现对目标人群进行有效的推广销售的目的，最后利用这个公益活动及组织的拓展将“ XXX”推向市场的各个角落。 上市活动三个关 键时间点： 9 月 17 日、 9 月 21 日8 / 11 及 10 月 7 日 四个阶段： 1）预热期： 2）启动高潮期： 3）推进期： 4）扩展期： 两个广告片： 1）“金丝带健康行” 走进湖南老有所为志愿者征集及“金丝带健康行”老年俱乐部成立广告片 2）开可敏广告片 广播：开可敏广播广告， 9 月 21 日至 10 月 21 日，暂选星沙之声 主题广告语：开可敏，记忆不衰老，父母更健康 都市频道： 9 月 10 日 -9 月 15 日 老年人生活现状调查 9 月 16 日公共频道同步播出“金丝带健康行”活动启动仪式预告及“金丝带健康行”活动广告片 中华老年痴呆日， 9 月 17 日“金丝带健康行”走进湖南老有所为志愿者征集活动启动仪式 同时举办“金丝带健康行”走进湖南第一个大型活动，大型健康知识讲座，围绕“金丝带健康行”活动启动及中华老年痴呆日，都市频道做一个大力度报道，同时邀请参与报道：经视、公共频道、红网、长沙晚报“金丝带健9 / 11 康行”大型广告，老年痴呆专题报道、湖南日报新闻报道，让社会各界知道“金丝带健康行 ”老有所为志愿者活动、知道老年痴呆及其危害 “金丝带健康行”老年人健康志愿者征集进行、引起社会反响及社会各界强烈关注 主要报道媒体：公共频道、都市频道 配合报道：红网、长沙晚报， 9 月 20 日湖南日报对杨福生有关防治老年痴呆发明成果热炒，作一大版面报道 世界老年痴呆日 福湘开可敏上市仪式，福湘生物支持“金丝带健康行”志愿者活动举措公布 众多知名人士： XXX、 XXX、 XXX 作为“金丝带健康行”志愿者代表、形象代言人、顾问参与上市仪式 参加人员：省委省政府领导、退下来的省级老领导、征集的志愿者、新闻媒体 报纸：湖南日报 福湘生物近三年社会公益行动大幅报道 长沙晚报对“金丝带健 康行”志愿者活动标题报道，另外转登湖南日报大幅报道：杨福生专访 开可敏上市硬广告 举办地点：华天大酒店湖南厅 “金丝带健康行” 9 月 22 日 -10 月 6 日 活动方案公布，另外在湖南日报、长沙晚报刊登福湘开可敏支持“金10 / 11 丝带健康行”活动广告 红网：题头报道，相关内容大幅报道，都市、经视、公共频道，长 沙所有电视媒体电视参与报道，主要电视频道频体 公共频道、都市频道开始播开可敏广告 9 月 22 日 -10 月 6 日 利用公共频道“帮帮帮”栏目走进社区、老干所、大学 举办六场大型健康讲座及“金丝带健康行”志愿者征集 主要电视报道：公共频道 期间做一个电视节目：杨福生专访 10 月 7 日 “开可敏”之夜，湖南“金丝带健康行”俱乐部成立大型音乐会 未来两个月活动计划公布，“金丝带健康行”健康报第一期发行 此前做的准备： 1、整个方案应该很清楚地整理出来，征求各方意见，最终定稿 2、 8 月 21 日 -8