《商韵》杂志策划案.ppt

商韵杂志策划案,策划：时间：2009年08月10日,目录,一、改版策划二、规格规划三、制作相关四、封面特征五、具体风格六、栏目规划七、参考版面,一、改版策划,1、杂志的目的与作用一个组织想要顺利运行，一定会有其独特的文化内涵，而对这种组织文化特点的宣导往往能够在组织内部产生真正的向心力，也可以让组织外部通过对这个组织的文化来了解这个组织，而宣传一个组织机构和弘扬组织文化最为适当的方式之一就是制作内刊。因此，只有当这本杂志的整体气质与协会文化、形象相契合，才能发挥出最佳的宣导效果。2、商韵改版必要性：如上所述，协会杂志的整体气质，必须要与协会文化、形象相契合，更应该将“具有独特风格的协会特点”贯穿并表现，使之与协会的整体形象传播相辅相成。商韵的改版将更好地服务于厦门市外商投资信息交流协会及其工作，为协会的内外宣传发挥更多更好的作用。这将是一本全面展现厦门市外商投资信息交流协会重要作用、组织结构、精神面貌的刊物，将更有利于协会工作的展开与宣导,3、之前商韵杂志的问题：（1）第一感觉：开本较瘦，尤其厚度太薄，拿在手上给人以资讯手册的感觉，与“厦门市外商投资信息交流协会”高端、卓越的协会特质并不符合。（2）外观与设计：封面采用“刊头与封面图画”相分离的做法，导致本来就小开本的封面图画更显小气。同样由于页数较少，导致内页设计偏满，字体太小不一不利于阅读，版面节奏感差，不吸引人。（3）内容：栏目设置比较简单，对于协会“交流、沟通”的概念表现不够。整体内容不够大气，文章编辑手法较为单一，在宣导目的的精确上和可读性上还有可以进步的空间。4、改版后的商韵应该是：（1）杂志应符合协会的独特文化：作为担负着促进海西经济发展重任的协会之一，厦门市外商投资信息交流协会以厦门为中心，辐射整个海西经济区的各个重要地市县，通过杂志的宣导应该将协会的这种对海西经济的推动作用以及在招商引资中的重要性体现出来。不但推动了协会文化的建设，更将协会的重要性宣导了出来（2）提升其阅读感受：作为一本面对财富阶层的内部杂志，它应该汇聚这个人群所关注的重要事件与思维理念。不但要报道和协会有关的事情，更要关注海西、海峡两岸乃至全国的发展。杂志将以大气的版式、更具节奏感和舒适度的阅读感受让读者更清晰地认识厦门市外商投资信息交流协会。,二、规格规划,一、P数：80P（含封面、封底、封三、封四的四P，七十六P的内页）二、纸张：封面：250G铜版纸覆哑膜、光膜均可内页：128G铜版纸四色印刷装订：胶装三、开本：215mm*275mm四、印刷费用：（暂缺）,三、制作相关,一、采编团队构成：1、视点时尚传媒将从公司内部挑选合适人员组成商韵杂志的专门团队。2、厦门市外商投资信息交流协会也应有专人与视点时尚采编团队进行对接,负责杂志制作过程中素材提供以及采访联络等相关事宜的处理。二、采编设计费用（暂缺）这其中包含采编、设计。基于杂志必要的编辑要求，厦门市外商投资信息交流协会将承担采访的差旅宿费用。如果有部分内容需要特别邀请摄影师或需要购买图片及约稿，费用也由厦门市外商投资信息交流协会承担。三、视点时尚曾经策划制作的部分刊物：奔驰车主杂志CLASS、STAR金旅客车内刊厦门金旅新景祥内刊新景祥天颐香溪刊物天颐会中华街道办路刊中山路,四、封面特征,以前商韵的封面由于尺寸和字体的关系，显得缺乏时尚感，与协会的整个作用特点也没有什么太大的关系。封面的做法太过常规，封面标题排列对视觉美感帮助不大。一、封面风格1、封面可以根据图片采取特殊工艺。2、封面标题排列会有更多变化。3、封面图片风格极为重要，应该找比较针对近期协会热点的图片，可视具体情况来定。封面风格最好能够类似并持续下去。二、刊头延续原本的商韵的杂志名。这样的作用有：1、作为协会刊物的延续，不宜经常性地改变杂志名称。而商韵这一名称也比较好的传达了协会的特质，比较合适。2、视点时尚的设计团队将重新考虑刊头的设计风格，力求将刊头的设计包含更多的时代感和人文气息。,五、具体风格,一、杂志内容设置：以厦门市外商投资信息交流协会的内容为考量，以商业世界中坚力量的精神和世界视角作为主要要求。作为协会刊物，我们认为应该兼顾“协会会员想看的内容”和“协会需要宣传的内容”两个重点。为加强杂志的宣导性和阅读性，并考虑到杂志的灵活运作，我们建议栏目设置适中，主要描述海西经济的发展状况，以及协会的运作状况和在经济发展中所起的重要作用。二、版式风格：大气、优雅、时尚。建议大气的视觉表达当中，更多地体现厦门所在区位的活力，在品味与时尚中寻找一个平衡点，整体上呈现出与协会定位相符的版式与设计特点。整本杂志风格要求中性，不要枯燥刻板，视觉表达精准，贴近潮流，注意阅读的舒适度。,六、栏目规划,内页72P，不含封面、封二、封三、封底的4P封面：商韵目录（封二扉一）2P版权页（加入协会会员单位）1P版权右：硬广1P题词4P各界名人的题词，增加杂志的美誉度与影响力。卷首语左P：硬广1P二、卷首语Theeditorswords1P这是一个汇总一段时间以来协会发展状况，与会员、驻厦办事处的互动状况，以及与所有会员、商家进行坦诚沟通的小版块，把想告知受众的重点在卷首语中体现出来。不仅仅醒目，而且简明、扼要。三、聚焦视界Information8P主要内容为协会的新闻动态，如最新加入的会员、最近举办的协会活动、会员难、急问题的回馈信息等。搭起协会与会员之间的桥梁，达到互动沟通、加深了解与信任的目的。,四、专题报道Feature（不定期，如协会有可做文章的主题，就放在这个栏目里进行表现）10P每期杂志都呈现的特别企划，是表现协会视角的最好平台。内容为：（1）对近期协会内部热点话题作深入的讲解与剖析；（2）新的生活方式或思潮报道专题视角会更加宽广，寻找更具有可读性的话题，并将与协会实际情况尽量结合。如本期，就可分几个方面对“协会十二周年庆”进行深入的报道与升华，塑造协会形象，加深会员认可度。五、精英人物People8P为了充实杂志与会员互动的环节，拉近与会员们的距离，特设人物专栏。一期两位，可以选择比较有代表性的会员与企业家，从各个方面如生活、事业和梦想等进行采访，让人继而产生对协会的认同感让协会刊物成为商界圈子的区别符号。六、企业力量Smart8P每一个企业与个人的成功，背后都有着数不尽的努力与付出，这些企业，或者是某个领域的领头羊，或者是回报社会的先行军，总之，都有着积极的、回馈社会的责任感。了解企业发展历程，呈现企业的文化和力量。每期多个企业探寻，着重表现“企业背后的故事。”,七、两岸对话Dialogue4P协会立足厦门，面向福建，辐射海内外，与台湾的沟通与交流也是值得重视的一个方面，在这部分报道协会与台湾的互动，以及台湾商界方面的最新动态，达到交流促进的作用。八、财富视窗Business8P厦门特区是中国改革开放的前沿，是海外客商进入中国大陆的首选门户。各驻厦办事处在协会的组织下，在各方面都有了卓有成效的收获。本栏目着重介绍各驻厦地区、各会员企业的区位优势、投资环境带活会员沟通氛围，增进会员彼此之间的了解，达到资源共享，互利共赢的目的。九、艺文风尚Fashion6P内容覆盖时尚、IT、电信、消费电子、文化和科技生活等领域，关注文化趋势，带来国际性的生活品味知识，为会员们日常忙碌的工作带去清新、高雅的享受。,十、智趣生活Life（三方面的内容随机上）11P1.旅途4P跟着心情去旅行，无论是在路上的故事、记实日记或者关于风景、风物、风土人情的介绍都可以收纳在这个版块中，美文美图，无论中外。可以有协会驻厦办事处，或协会各外地会员单位的著名旅游景点介绍，时尚旅游趋势解读，深入推介地区或国家的景观和风土人情。2.品味4P茶道、瓷器、收藏，针对会员这个年龄层的喜好来做内容；经典的书籍、各个流派的艺术品位物质