AMD校园活动策划案(PPT81页).ppt

,Preparedby:FV传播集团FIRSTVISIONCOMMUNICATIONSGROUP,AMD校园活动策划案,活动背景,1,调研报告,2,活动策略,3,方案框架,4,执行阐述,5,试行方案,6,合作伙伴,7,媒体方案,8,执行团队,9,关于FV,10,目录,学生市场,2007年高校在校学生达到2700万，08年预计增长5%16.7%的学生拥有自己的笔记本电脑，消费理性，拥有较为专业电脑知识每人每年超过11000元的消费能力，高校蕴含巨大的市场,大学生是网吧和电脑DIY的主力消费群，AMD在以上两领域占有率较高学生中不乏电脑发烧友，对前沿技术较为敏感，易于影响,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,推动AMD产品在校园市场的销售,活动目的,树立AMD产品的用户喜好度AMD羿龙三核处理器移动Puma平台真视觉的GPU,推广AMD的品牌形象、企业文化AMD公司秉承“芯植中国、共赢未来”的理念，一直不遗余力地支持社会、教育和科技等领域的发展。AMD建立了绿色网络联盟，倡导绿色、环保的品牌形象,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,宣传造势,活动概貌,2008年10月-11月,落地活动,2008年11月-12月,作品征集,08年12月-09年1月,自主活动,促销,2009年3月-6月,晋级评奖,AMD08-09年校园整合营销,1,2,3,4,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,市场调研,校园活动的唯一出发点是学生的需求和兴趣因此，FV针对在校大学生进行了一系列调研活动,一、问卷调查：面向北京5所高校进行抽样调查，样本数量100二、现场访谈：邀请4所高校，共8名在校本科生进行座谈会,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,调研结果,问卷调查对象：男/女生各50名,【媒体关注度】网络社区：校内网81%网络工具：腾讯QQ及QQ.com73%门户网站：新浪42%，凤凰网25%，雅虎18%平面媒体：瑞丽49%，大众软件30%，体坛周报23%,学生对媒体的关注度，将是未来活动广告投放的依据,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,调研结果,【活动类型关注度】名人名家校园讲座：93%演唱会/歌友会：70.2%运动比赛：9.8%模拟创业比赛：80.2%,对于自身提高有所帮助的活动，越来越受学生青睐,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,调研结果,【愿意在哪些方面攀比】学习成绩60%游戏水平：78%体育运动：12%电脑品牌和性能：12.5%,除学习和游戏外，对其他攀比不感兴趣，适合自身特点即可,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,调研结果,【您所期望的AMD创意大赛】参与形式简单，不耗费太多时间能认识更多朋友广告语和平面设计等简单形式可以接受需要更广泛宣传，AMD品牌在校园的视觉占有率太低,学生普遍可以接受形式简单，富有创意的活动品牌好感度来自于更广泛、长期的推广,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,调研结果,【在校园最受欢迎的品牌排名】动感地带（中国移动）魔兽世界（九城）诺基亚百事可乐其它,前两名是AMD品牌联合的首选,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,调研结果,问卷调查对象：男生5名，女生3名他们分别来自：北京科技大学，北京交通大学，北京理工大学，中国传媒大学，北京邮电大学,反对说教式的活动，欢迎自主性强的形式BBS是校园信息交流的主要手段仍然会参加社团活动，渴望社交对成功人士或企业精英的成功经历非常感兴趣会在课余时间安排兼职工作，增长社会经验花大部分娱乐时间在上网、游戏、视频等,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,调研结果,我的本本就是用来看片的娱乐工具要求电脑配置不一定太高，满足我使用要求就行,我会先定位笔记本的价格，再选择CPU、显卡等配件，逐步缩小范围最终购买花3周时间在专业网站选择机型，并至少到电脑城2次考察，决定购买,我购买AMD处理器的原因是同学推荐，但AMD在学校宣传太少，如果同等价格我会选择认知度更高的Intel给我实惠和帮助的促销活动我更感兴趣,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,调研结果,我们的结论是,大学生渴望对未来职业规划有帮助的活动对创意感兴趣，愿意参加形式简单的活动专业课程本身比较单调，希望在社会实践中提高会在同学中推荐有趣的视频和图片购买笔记本需要较长时间的考察，不会在一次促销中冲动购买,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,品牌定位我们年轻有活力，是“酷炫”代表,市场策略是建立具共同特性的消费者群体，既而提供价值和归属感,沟通策略促使年轻人加入群体，认同与品牌相符的属性，你会很酷很炫，并能从中获得价值,品牌说,我拥有自己的想法，我有独立的爱好和价值观，我排斥任何给我强加的定位。人为的对我归属的划分和身份标签对我来说是一件麻烦的事情,消费者说,消费者分析,动感地带校园创意大赛,单一、泛滥的创意大赛,MAXELL惊音无敌校园创意大赛,欧莱雅校园创意设计大赛,除了娱乐体验，我还能获得更多吗？偏重创意设计，目标受众面较窄众多品牌不厌其烦标榜创意，在校园中新鲜度渐失,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,活动思路,只要是基于AMD品牌推广，接受任何形式的创意作品为学生提供实实在在的帮助，创意只是参与活动的报名形式开辟第二课堂，把所知所学应用到实践中AMD创造了你实现价值的完整平台，你的才华在实践中逐步被认可，这种认可将被放到最大概念,我们策略是：,弱化娱乐概念，倡导自我价值的实现,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,活动策略,受众的动因自我价值实现,AMD的目标建立受众信任度,沟通策略长效的沟通完整的平台,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,沟通策略,主题,AMD学院不仅仅针对一次活动，更是未来不同主题活动的延续学院可以组织创意大赛、IT论坛、课外实践等活动，不同系列满足不同群体,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,AMD学院,首期：芯动创意集结,开学礼错过开学典礼？迟到没关系，无论你是菜鸟还是牛人来AMD学院集结，拿开学礼,入学篇,学习篇,实践篇,实习篇,深造篇,创意开课向早起学习的同学致敬，向创意十足的头脑致意AMD学院为你精心准备前沿创意营销课程,收作业了原创DV、平面、广告语，达人们快来上交作业，丰富的课外活动等你和你的团队参与,AMD零距离城市出线团队在北京集结，AMD中国总部零距离接触,访问加州创意达人暑期留学计划启动，前往AMD美国总部加州访问学习,活动框架,初来乍到，发现自己是一只小小菜鸟,认识了很多朋友，大家兴趣相投,欣赏大家千奇百怪的创意，真是林子大了什么鸟都有,找到了适合自己的舞台，羽翼渐丰，一飞冲天,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,设计,主画面设计,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,主画面设计（备选1）,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,设计,主画面设计（备选2）,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,设计,芯动创意集结,报名招募,全国10城市50所高校宣传,入学篇,学习篇,实践篇,实习篇,深造篇,作品征集、评选,各城市15名选手出线，组队,2008年9月-10月,08年12月-09年1月,2009年3月-5月,营销实战,各城市1个团队3人晋级,AMD中国总部实习,各城市产生1名北京实习名额全国共10名选手,美国加州访问,排名前5位选手加州访问,2009年6月,2009年8月,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,活动规则,入学篇,执行阐述,创意集结-第一阶段-入学篇,创意DV广告集结创意广告语集结创意平面广告集结创意音乐集结创意达人集结,围绕AMD品牌和产品广告，不拘泥于任何形式的作品，也许还有恶搞,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,入学篇活动内容【2008年09月-10月】,校园内活动宣传,第一轮海报攻势，在学校各主要宣传栏张贴入学篇海报召集对创意或AMD品牌感兴趣的同学报名，注册即可在该校报名点获赠鼠标垫一只Minisite上线，登录可欣赏到来自专业院校学生的创意作品，如厂商笔记本外形设计、AMD广告视频、搞笑视频等等,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,执行阐述,入学篇海报,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,设计,入学篇活动内容【2008年09月-10月】,2.媒体宣传,校内网网站广告+软文宣传QQ迷你首页活动广告，报名链接平面媒体广告（电脑报+瑞丽杂志）校园BBS报名专题学校广播站活动宣传活动单页入室派发,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,执行阐述,入学篇活动内容【2008年09月-10月】,3.促销宣传,校园BBS活动专题发布促销信息入室促销单页派发校园建立专人销售代理，后续负责订单跟踪重点推荐PUMA平台机型,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,执行阐述,学习篇,学习篇活动内容【2008年10月-12月】,1.创意营销知识,第二轮海报张贴公布创意营销讲座时间表AMD企业精英或广告策划名人演讲可与AMD校园宣讲会